徐娜娜
【摘 要】抖音APP是一款當(dāng)下流行的短視頻制作兼社交軟件,它以音樂、視頻及人物構(gòu)成了長短不一的短視頻,融合了巧妙的拍攝和視頻編輯,使得它與舞蹈的結(jié)合更具有創(chuàng)造性。本文剖析抖音舞蹈的三個(gè)顯著特點(diǎn):選擇個(gè)性化、受眾面廣泛、傳播效應(yīng),并從審美傾向、抖音效應(yīng)兩個(gè)方面進(jìn)行了反思,提出抖音舞蹈順應(yīng)商業(yè)化運(yùn)作模式的同時(shí),還要注重自身優(yōu)化,方能謀求更好的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】抖音舞蹈;現(xiàn)狀分析;反思
中圖分類號(hào):J70 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào):1007-0125(2020)30-0115-04
2019年末,有兩首歌頻繁出現(xiàn)在地鐵、廣場、校園、餐廳等很多場合低頭一族們的手機(jī)里,這兩段旋律便是《火紅的薩日朗》和《橋邊姑娘》。連平日里毫不關(guān)注的音樂舞蹈的人也饒有興趣地哼唱,并有模有樣地跳了起來。在抖音app里這兩段舞蹈紅極一時(shí),被各種人群模仿著。舞蹈在抖音的世界里很快占據(jù)了一片天地,抖音舞蹈自成氣候。抖音舞蹈繼廣場舞之后,它成功地走進(jìn)普通大眾,一波又一波地掀起了大眾舞蹈流行的熱潮。
抖音自2016年9月上線以來,它憑借著歌曲與視頻(即PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容),迅速成為火紅的網(wǎng)絡(luò)新興APP。2018年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:“兩歲多的抖音正在成為國民級(jí)短視頻產(chǎn)品,其國內(nèi)、日活躍用戶(DAU)突破2.5億,月活躍用戶(MAU)突破5億。短視頻發(fā)展從較早一些流行的美拍、快手等APP,到抖音的跨越式快速成長,與其自身的構(gòu)成要素和特點(diǎn)是分不開的。抖音舞蹈,是抖音里涉及舞蹈,以音樂、視頻元素和最重要的核心——身體動(dòng)作,構(gòu)成的短小視頻作品。早期如《海草舞》《C喱C喱》《喵喵喵》《狐貍叫》……至?xí)r下最流行的《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》、“為你唱首歌”系列、“以后的以后”系列等等,一波接一波、一浪蓋一浪的火爆神曲串紅網(wǎng)絡(luò),各式抖音舞蹈紛至沓來。手勢舞,躋身2018年抖音年度十大舞蹈榜首。令人可喜,在這個(gè)人人皆可成為主角的天地里,抖音舞蹈涉及了各個(gè)舞種:古典舞、民族舞、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、體育舞蹈、流行舞蹈、甚至外國舞蹈如印度舞等等,輻射到的人群類別也包括了職業(yè)與非職業(yè)舞者。按照視頻的風(fēng)格,現(xiàn)代社會(huì)約定俗稱的舞蹈類型,比較受歡迎的抖音舞蹈包括:廣場舞、鬼步舞、kpop、慢舞、dura舞、古典舞、女團(tuán)舞、幼兒舞蹈、教學(xué)舞蹈、幼師舞蹈、編舞、舞蹈分解、鏡面舞蹈等。注冊抖音的舞蹈用戶,既有各級(jí)各類舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、個(gè)人工作室,也有專注舞蹈抖音視頻的個(gè)人,也有對(duì)舞蹈熱愛的普通用戶。按照舞蹈“兩類三層”的分類方法,它屬于自娛性的民間性質(zhì),第一層次群眾自娛的舞蹈。它巨大的潛能,在現(xiàn)代社會(huì)生活中占據(jù)一席之地,涵蓋舞蹈面非常大。
我們堅(jiān)持舞蹈的本體意義,以人的身體動(dòng)作的藝術(shù)表情達(dá)意,隨著科技的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮,抖音舞蹈的形式也是舞蹈的綜合,它受到科學(xué)與藝術(shù)高度融合的影響。人的審美定勢過程中,有求穩(wěn)定的特性,還有一種就是喜新厭舊與見異思遷。[1]抖音舞蹈這個(gè)新鮮事物,正是滿足了人們對(duì)新事物的好奇,不要小看短短的時(shí)間,它可選豐富的音樂、炫酷的剪輯與眼花繚亂的特效,讓人人都可以成為舞蹈編導(dǎo)。那么,它的多樣性使舞蹈更加“不純”了嗎?它會(huì)因其“多變”的外殼脫離舞蹈本體嗎?人的審美的具象性要求,將隨著藝術(shù)更大規(guī)模進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域而絕不會(huì)越來越少,人們需要輕松與娛樂,這使舞蹈藝術(shù)本體天然的“不純”更加擴(kuò)大,它非但不懼怕這種“不純”,而且還會(huì)在“不純”中發(fā)展本體,使本體容量變得更大。在商品經(jīng)濟(jì)充斥全球、網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)大發(fā)展的大環(huán)境下,藝術(shù)、生活、生產(chǎn)和消費(fèi)的界線已經(jīng)變得越來越模糊不清。[2]科技帶給舞蹈的流變與發(fā)展,正是抖音舞蹈在新時(shí)代面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
一、抖音舞蹈解析
以舞蹈為主題的抖音APP現(xiàn)狀分析基本情況:涉及舞蹈為主題的視頻主題190類,分別從各視頻的播放次數(shù)和該種類的視頻數(shù)量進(jìn)行排序分析,前40類播放次數(shù)都在億次以上:
(一)選擇個(gè)性化
因每日每時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)量會(huì)稍有變化,并且數(shù)據(jù)基本呈逐日上升的趨勢。從上圖可見,視頻數(shù)量和播放次數(shù)排序都位列前十的以“就喜歡這種舞蹈教學(xué)”為例,它彰顯了抖音舞蹈的特點(diǎn)和優(yōu)勢:接地氣,不受任何條框的限制。用戶發(fā)明接地氣的動(dòng)作口訣、明朗的字幕口訣,比如“小花聳兩次肩、雙手波浪畫三次、雙手打開抱胸前”;“向前一步肚子痛”等等,詼諧幽默分解教學(xué)。在“我參與我做主”的意義上,舞蹈活動(dòng)更具有個(gè)體的意義,lisa舞蹈雖因深受Lisa這位女團(tuán)藝人舞蹈影響,鎖定風(fēng)格下每個(gè)人依舊在自己的視頻里享受自己帶來的驚艷。
不管是原創(chuàng)還是模仿,不管你是“小白鼠”還是“老手”,在這個(gè)短視頻的世界里,任意舞種只需要你有一顆熱愛舞蹈的心。動(dòng)作的設(shè)計(jì),音樂、視頻效果的搭配選擇,在音效、濾鏡、場景、切換、剪輯、合并、快慢速、花式鏡頭、插入文字、表演等等技巧里,吸引人們的高度參與。一部手機(jī)讓大眾輕松學(xué)會(huì)感興趣的舞蹈,并且后續(xù)的瀏覽時(shí),軟件每次都主動(dòng)推送相關(guān)類似的視頻,一生二、二生三、無窮盡也……你敢做,就沒有不可以。比如火起來的舞劇《孔子》經(jīng)典段落,不斷掀起模仿的熱潮,甚至國外度假的海邊,裙帶翩翩,舞影婆娑。2020年春晚《永不消逝的電波》里經(jīng)典舞段,在抖音里平民“舞者”們,拿著各式炒鍋、報(bào)紙甚至蔬菜充當(dāng)原版舞段的蒲扇,站在小板凳上表演控后腿動(dòng)作,意境不同、技藝深淺雖有差別,但抖音里的舞者都是自己的主角沉醉其中。表演者不同、場景不同、人數(shù)隨意、動(dòng)作的質(zhì)量更無所謂高低。如美國現(xiàn)代派舞蹈理論家約翰·馬丁說,舞蹈動(dòng)作往往是聽命于意識(shí)、自發(fā)地或者說偶然地流瀉出來的。視頻的表演者也許就是僅僅將它視為一種更廣泛、更易于上手的自然動(dòng)作構(gòu)成的活動(dòng),這種單純的動(dòng)機(jī)豈不是舞蹈最本能的力量,如格萊姆說一切基本動(dòng)作都是人類為了掌握自己和周圍環(huán)境所做的一種動(dòng)力。這種動(dòng)力便是大眾對(duì)舞蹈本真的記錄,對(duì)內(nèi)在需要的一種反映,告訴周圍內(nèi)心想跳舞,無關(guān)好壞評(píng)價(jià),抖音就滿足了。
(二)受眾面廣泛
從排序看出位列前列的抖音舞蹈涉及面非常廣泛,舞蹈生或零基礎(chǔ)、舞蹈教學(xué)或魔性舞蹈,都成了大眾舞蹈的形式。21世紀(jì)初在我國興起的廣場舞,潛移默化地改變著大眾對(duì)舞蹈的審美認(rèn)知和習(xí)慣。它走進(jìn)大眾視野,早不再是只能在舞臺(tái)上高高在上望見的東西,即便在縣城或者鄉(xiāng)村,人們都不會(huì)在眾人下手舞足蹈感到靦腆,更不會(huì)因男女共舞感到尷尬。相反,健康的生活方式,讓大眾舞蹈受到各種職業(yè)、層次、年齡、性別的無差別對(duì)待。如果說廣場舞讓舞蹈年齡上行的話,抖音舞蹈則令其受眾面更廣泛,它年輕、簡單、輕松甚至具有搞笑無厘頭的特點(diǎn),吸引了更多疲于工作和學(xué)業(yè)壓力的90后、00后。因?yàn)樗梢噪S時(shí)隨地肆意開始、接地氣、無門檻、零基礎(chǔ)、易模仿,又促成了從幼兒到老年的寬大受眾面。
用戶即主角,有人批判它草根,的確,膾炙人口的歌曲,洗腦一樣讓人揮之不去,壓縮甚至提煉成口訣的動(dòng)作“秘笈”,令人信手拈來。兵哥哥、外賣小哥、工地小哥、保潔員阿姨、服務(wù)員姐姐、火鍋姐、農(nóng)村大叔、甚至是明星等等,都手舞足蹈,開放的洪流、低門檻,讓舞蹈敞開大門,擁抱各種喜歡它的普通百姓。錄制視頻的場地完全隨意,比如:廣場、客廳、樓道、岸邊、草地等等,這讓抖音最大限度從“高大上”下行,貼近老百姓的生活,更具親和力。舞蹈越來越獲得了大量參與者、關(guān)注者、評(píng)論者,舞蹈審美民主化的趨勢越來越大。
依據(jù)用戶的目的不同,抖音舞蹈主要有以下幾種人群:
抖音舞蹈素材的廣泛是原因之一,舞種豐富、情感豐富,用戶只需要手機(jī),便于隨時(shí)隨地拍攝,軟件自動(dòng)推送大量音樂,入門簡單的視頻剪輯操作,不需要燈光師、攝影師、導(dǎo)演、老師,它減輕了舞臺(tái)表演需一次成功的壓力,也省去了鎂光燈下的緊張,用戶自學(xué)成才,還可以無數(shù)遍地錄制到滿意為止。既有原創(chuàng)舞蹈,也有模仿舞蹈;既有神曲附體魔性瘋狂,也有大膽小眾胡編亂造;既有大咖專業(yè)大秀舞技,也有無名小輩小露身手;既有主流舞蹈撐大眼球,也有毫無美感惡搞一番博人一笑……總之,抖音舞蹈的飛速普及與傳播,題材、素材的互相影響,都加劇了抖音舞蹈平民化的進(jìn)程,受眾面的繁榮火爆讓舞蹈更加平易近人。
(三)傳播效應(yīng)
已成事實(shí),抖音的營銷推廣、傳播模式,能讓某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)人一夜之間走紅網(wǎng)絡(luò)。抖音舞蹈一樣有審美價(jià)值高、有趣的、博人眼球別出心裁的作品,通常具有共同特點(diǎn):作者希望追求更有創(chuàng)意的想法、展示更精湛的舞技、研究更精致另類的剪輯、吸引更多的粉絲、獲得更多的點(diǎn)贊,人人都可以成為“明星”。抖音平臺(tái)則通過智能算法、數(shù)學(xué)建構(gòu)和大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能算法推送,對(duì)用戶數(shù)據(jù)信息的收集、整理、分析,運(yùn)用關(guān)聯(lián)性設(shè)置,向用戶推送可能感興趣的內(nèi)容,引起用戶的共鳴,進(jìn)而促進(jìn)用戶模仿創(chuàng)造更多的視頻。抖音更是通過用戶搜索、關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊、觀看時(shí)長等因素進(jìn)行綜合分析,將相關(guān)內(nèi)容推送給用戶。因此,廣大草根表演者與明星或者專業(yè)團(tuán)隊(duì)同等出現(xiàn)在一個(gè)公眾平臺(tái)上,甚至也能一躍成為網(wǎng)紅。成名度和直接利益,都使廣大草根創(chuàng)作群體追求更具創(chuàng)意的表演,更好的拍攝制作手法來吸引更多的粉絲,促使抖音短視頻從數(shù)量和質(zhì)量上得到提升。[3]
抖音里呈現(xiàn)的舞蹈,簡單、形式化,易于復(fù)制,它們有緊隨潮流的特點(diǎn),從最初的一、二線城市,到三、四線城市快速發(fā)展。最初流行起來的手勢舞,讓人耳目一新。其實(shí)占據(jù)舞蹈半壁江山的“手舞”,早為人們所熟知:芭蕾舞劇中的手勢身體語言、敦煌舞中豐富多彩的手形、印度舞中手語的多樣等等,如米哈伊爾·福金所說“舞蹈是手勢的發(fā)展,是它的理想化”。[4]抖音舞蹈中的手勢舞,動(dòng)作活潑形象生動(dòng),它“再現(xiàn)性造型與動(dòng)勢”,是很好的舞蹈小白們?nèi)腴T級(jí)教材。它對(duì)具象性歌詞的行為解釋,如啞劇一樣充滿了敘事性原則,尤其對(duì)幼少兒舞蹈啟蒙開發(fā)方面提供了有趣安全可行的豐富體裁,寓教于樂,也容易激發(fā)成年人熱愛生活的情感。
現(xiàn)代人都市生活的快節(jié)奏,人與人之間的交流日益減少,如大學(xué)生坦言一部手機(jī)能解決一切,比如:網(wǎng)上交作業(yè)、網(wǎng)上購物、訂外賣、交流聊天、收發(fā)文件、叫車、訂票等等,囊括衣、食、住、行諸多方面。人們的個(gè)性相對(duì)獨(dú)立,繁忙的工作、學(xué)習(xí)讓人不再想多說話,據(jù)2018年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示抖音用戶活躍高峰在12-13點(diǎn)、18-19點(diǎn)、21-22點(diǎn)。茶余飯后,空閑娛樂,依托五味雜陳的網(wǎng)絡(luò),彰顯個(gè)性化、排解壓力、自由簡單的抖音舞蹈,也成為人們解悶、自創(chuàng)、挖掘、放松生活的一種方式,如抖音的宣傳口號(hào):“抖音,記錄美好生活”。
二、反思
(一)審美傾向
抖音舞蹈具有短小、簡單、容易復(fù)制的特點(diǎn),一兩年的時(shí)間,使得用戶很快從圍觀者變成主角,這與20世紀(jì)末21世紀(jì)初興起流行至今的廣場舞一樣,潛移默化地影響著大眾的舞蹈審美觀。自舞蹈家戴愛蓮倡導(dǎo)“人人跳”活動(dòng),人人都倡導(dǎo)跳舞,舞蹈走進(jìn)大眾視野,它不再是舞臺(tái)上刺眼的鎂光燈;也不僅僅是白天鵝那般高貴得觸不可及;廣場舞走進(jìn)千家萬戶,邁出國門海外發(fā)光;交誼舞也早已不再令人感到扭捏羞怯。步行街、公園里又多了一類人群:用手機(jī)拍攝抖音舞蹈的年輕人。我們既希望舞蹈自上而下走近普通人,卻又不可否認(rèn),抖音舞蹈的同質(zhì)性、快餐性質(zhì),藝術(shù)與娛樂、娛樂與非娛樂界線越來越模糊,它遭到一些人對(duì)它的抨擊和不屑。抖音確實(shí)充斥著大量的平庸之作,當(dāng)看到抖音舞蹈里沉醉的表現(xiàn),自戀的陶醉和感染力,充溢著舞蹈藝術(shù)本質(zhì)性的“酒神精神”,也許令人想到早期原始社會(huì)純粹、強(qiáng)烈的生命形態(tài)的舞蹈。然而現(xiàn)代社會(huì)高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì),令人審美的同時(shí)也在審“丑”。巨大的資本經(jīng)濟(jì)壓力充斥著壓力下人們求變的頭腦,思維邏輯的慣性也充斥著文化消費(fèi)的誘惑,抖音舞蹈應(yīng)對(duì)更多的正是消費(fèi)群體共同的文化價(jià)值取向。令人遺憾的是,一部分抖音舞蹈折射的舞蹈文化,只有真實(shí)性盲目性,但藝術(shù)性和思想性卻令人擔(dān)憂。
對(duì)中國老百姓來說,中國舞壇影響受眾之大莫過于媒體的力量加身體能動(dòng)的變化。從《舞林爭霸》《中國好舞蹈》《舞蹈風(fēng)暴》等電視節(jié)目的打造,帶給大眾舞蹈視覺的風(fēng)暴,在一定程度上都傳播著當(dāng)代舞蹈文化的審美品格。抖音舞蹈的傳播和普及,不僅連動(dòng)了專業(yè)舞者,還號(hào)召了更多的非專業(yè)舞者,凸顯了主流舞蹈與非主流舞蹈的碰撞。盡管現(xiàn)階段看上去五花八門、包羅萬象,甚至亂七八糟;有些作品極度復(fù)制,令人審美疲勞,甚至盲目追隨;有些作品令我們界內(nèi)人士看起來缺少舞蹈的自律和主導(dǎo)性……但是在這個(gè)巨大的生存與發(fā)展空間里,舞蹈意識(shí)的滲透,也在被大眾文化的時(shí)代性所影響,抖音舞蹈恰恰適應(yīng)了其自身的發(fā)展?,F(xiàn)代社會(huì)里,舞蹈被視為一種文化,抖音里的舞蹈同樣有其文化屬性。因信息化平臺(tái)的高速傳播、人與社會(huì)的復(fù)雜關(guān)系以及多元的文化理念,更容易被人關(guān)注到的是意識(shí)層面。欣賞者喜聞樂見的內(nèi)容,便是審美主體對(duì)自身精神需求找到的特殊載體。抖音舞蹈豐富的表現(xiàn)力,也是主人翁期待自己與他人組成的精神同構(gòu)體,既是展示“自我”,也是又表現(xiàn)另一個(gè)“自己”。
(二)抖音效應(yīng)
對(duì)于抖音舞蹈相關(guān)的現(xiàn)象,可謂之為人的審美活動(dòng),人的高級(jí)意識(shí)領(lǐng)域的審美活動(dòng)。審美活動(dòng)包括:審美主體(觀眾、評(píng)論)、審美客體(作品)、審美過程。這里面包含了三類人群:創(chuàng)作者、觀眾、評(píng)論者/家),他們之間的關(guān)系相互影響。
抖音用戶創(chuàng)作者生產(chǎn)出作品來,觀眾通過作品獲得心理滿足,獲得美感,作品因此獲得了審美價(jià)值;評(píng)論者/家通過作品,賦予作品新的力量,給觀眾帶來認(rèn)知導(dǎo)向和它新的價(jià)值。審美需要、精神滿足一起推動(dòng)著舞蹈的進(jìn)程。抖音舞蹈的審美關(guān)系一樣,都是有審美價(jià)值的。同時(shí)抖音舞蹈也有其特殊的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),點(diǎn)贊為創(chuàng)作者帶來了經(jīng)濟(jì)的回饋,但自我意識(shí)的表演與表達(dá)也許只帶來了假象的愿景。用戶生產(chǎn)的作品、觀眾的評(píng)論和點(diǎn)贊,不一定代表網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)是良性的正面生態(tài)循環(huán),點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量,也不一定代表舞蹈作品的藝術(shù)審美價(jià)值高低。智能推薦的很多舞蹈作品,大多缺乏審慎地篩選,數(shù)據(jù)支撐帶來的網(wǎng)紅,未必是主流的意識(shí)形態(tài)。更令人自省的是,不知不覺中深陷其中,而又想很快將其甩開,想必這也是網(wǎng)絡(luò)碎片化信息帶給人的無奈。
舞蹈藝術(shù)隨著經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展、工業(yè)文明程度的提高,人們自身物質(zhì)生活與文化的需要,舞蹈融進(jìn)每個(gè)普通人的真實(shí)生活中,從接受美學(xué)的角度,抖音通過不同人群的加入,使作品的意義得到實(shí)現(xiàn),每個(gè)用戶通過自己的審美經(jīng)驗(yàn),甚至“內(nèi)模仿”,在產(chǎn)生共鳴的情感里同形同構(gòu)。用戶通過上傳自己的舞蹈視頻,隨時(shí)隨地隨心情地娛人或娛己,顯擺也好看樂子也罷,無意或有意成了被關(guān)注的焦點(diǎn),這極大提高了自我實(shí)現(xiàn)、展示的需要,馬斯洛的七個(gè)層次需要理論里,自我實(shí)現(xiàn)就是一種發(fā)展需要。人的需要從生理等低級(jí)需要向高級(jí)發(fā)展,抖音舞蹈里參與者的自我實(shí)現(xiàn),由其價(jià)值的發(fā)揮給自己帶了喜悅的同時(shí),也打破了限制的框架,在自我釋放與表演表達(dá)中俘獲了很多觀者。
因此,在社會(huì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)口,我們?nèi)绾螌?duì)待抖音舞蹈,包括它的產(chǎn)出和反饋評(píng)論是保證中國舞蹈先進(jìn)性的必要思考。的確,互聯(lián)網(wǎng)的活力,使得舞蹈以新的形式快速發(fā)展,它的文化潛能也將進(jìn)一步推動(dòng)舞蹈教育、舞蹈文化、舞蹈傳播的進(jìn)步。社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系與經(jīng)濟(jì)價(jià)值同等影響和促進(jìn)舞蹈未來的發(fā)展,抖音舞蹈面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn),也許這也是科林伍德稱之為“現(xiàn)代巫術(shù)”,我們不應(yīng)該對(duì)其負(fù)面生硬地批判,而要洞察到其社會(huì)功能的深層意義,在商業(yè)化的浪潮下,希望這一波興起,是主流文化、精英文化、正能量合并的洪流,對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任地發(fā)揮積極作用。同時(shí)對(duì)大眾平臺(tái)加強(qiáng)把關(guān),加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)和凝聚,它才不會(huì)是商業(yè)浪潮中的曇花一現(xiàn)。
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