邊春海 劉桐

摘 要：微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數(shù)據(jù)告訴你！》在策劃創(chuàng)意、敘事模式、表現(xiàn)手段等方面做出了許多新的探索和嘗試，使其在眾多抗擊新冠肺炎疫情的微視頻中別具特色。MG動(dòng)畫(huà)和精細(xì)的后期制作完成了畫(huà)面敘事，詼諧又不失莊重的解說(shuō)傳遞出理性的溫暖，而根據(jù)播出平臺(tái)的需求探索訂單式生產(chǎn)，確保了微視頻一經(jīng)推出就實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：微視頻;符碼;傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

2020新年伊始，抗擊新冠肺炎成為各地的頭等大事。石家莊廣播電視臺(tái)在做好疫情防控的同時(shí)，組織創(chuàng)作微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數(shù)據(jù)告訴你！》。在不到一周的時(shí)間里，主創(chuàng)人員完成了從策劃、文案到制作、播出的各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)了在快手平臺(tái)播放量6.4萬(wàn)次、點(diǎn)贊評(píng)論量2400多條的良好傳播效果。①

回顧這次創(chuàng)作經(jīng)歷，我們真切地感受到，微視頻創(chuàng)作必須著眼于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和微媒介異軍突起的傳播環(huán)境，以傳播效果最大化為目標(biāo)，創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制和敘事模式，用凌厲直接的具象化符碼，建構(gòu)起能夠迅速激發(fā)受眾情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同的視覺(jué)圖景。在生動(dòng)活潑的“微言”中，傳遞弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的“大義”。

一、以不落窠臼為策劃方向

新冠肺炎疫情發(fā)生以后，大量微視頻迅速涌現(xiàn)出來(lái)?？傮w來(lái)看，這些微視頻從形式上來(lái)說(shuō)，大體可以分為MV短片、詩(shī)歌朗誦、微紀(jì)實(shí)等;從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，分為號(hào)召類、抒情類、科普類等。那么，我們創(chuàng)作的微視頻究竟應(yīng)該如何定位呢？

如果步人后塵，無(wú)論在制作上如何精細(xì)，也很容易被淹沒(méi)在海量的微視頻中。因此，從策劃之初，我們就把做一個(gè)不一樣的微視頻作為策劃方向，無(wú)論是表現(xiàn)形式，還是主題內(nèi)容，都要有別于同類微視頻。

按照這個(gè)策劃方向，我們查閱了大量關(guān)于抗擊新冠肺炎疫情的公開(kāi)報(bào)道，在梳理這些繁雜的內(nèi)容時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息被淹沒(méi)其中，而這些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息集中起來(lái)卻反映出一個(gè)重要事實(shí)：石家莊的新冠肺炎確診率是全國(guó)超大城市中最低的，而抗擊疫情所必需的診療、醫(yī)藥及物資供應(yīng)等，石家莊都有充足的保障。在疫情和恐慌不斷蔓延的情況下，這樣的信息無(wú)疑能夠起到振奮人心、鼓舞士氣的重要作用。

二、以數(shù)字動(dòng)畫(huà)為視覺(jué)符碼

微視頻的主題內(nèi)容確定以后，馬上遇到一個(gè)最為棘手的問(wèn)題，畫(huà)面問(wèn)題該如何解決呢？因?yàn)榉揽匾咔榈男枰?，外出拍攝受到嚴(yán)格限制，如果按照程序?qū)訉訉徟Y(jié)果可想而知。我們打破傳統(tǒng)思維模式，大膽嘗試?yán)肕G動(dòng)畫(huà)、PS平面設(shè)計(jì)和手繪圖來(lái)解決無(wú)法拍攝、畫(huà)面缺失的問(wèn)題。

數(shù)字動(dòng)畫(huà)形式生動(dòng)活潑，但是如果畫(huà)面內(nèi)容過(guò)于豐富，結(jié)果必然導(dǎo)致關(guān)鍵信息被弱化。在受眾注意力日漸稀缺的傳播環(huán)境下，海量的網(wǎng)絡(luò)信息往往使得有價(jià)值的內(nèi)容被淹沒(méi)，這給媒體呈現(xiàn)事實(shí)的方式提出了新挑戰(zhàn)。相較于情感語(yǔ)言，受眾更易接受由具體數(shù)據(jù)帶來(lái)的直觀感受與情理認(rèn)知。[1]通過(guò)認(rèn)真研究主題內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，硬核數(shù)據(jù)正是最需要突出的關(guān)鍵信息。因此，我們把龐雜的疫情防控?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行拆解重組，最終整理出33組極具表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。超大直觀的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單、直接而凌厲，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊給受眾留下深刻而獨(dú)特的印象，從而構(gòu)建起傳者與受者之間共通的語(yǔ)義空間。

大量數(shù)據(jù)固然重要，但是如果處理不好，必然導(dǎo)致受眾一頭霧水，不知其所以然。因此，解說(shuō)詞必須通過(guò)對(duì)比、重復(fù)以及語(yǔ)氣詞的靈活運(yùn)用，解釋清楚數(shù)據(jù)所代表的深刻意義。比如，通過(guò)對(duì)比全國(guó)16個(gè)超大城市，得出石家莊確診比例全國(guó)最低，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“是全國(guó)最低，沒(méi)有之一”;通過(guò)對(duì)比2003年非典，強(qiáng)調(diào)目前的一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)是最高級(jí)別。當(dāng)然，所有的視角符碼和解說(shuō)詞配音，都必須以能給受眾帶來(lái)美感和視聽(tīng)享受為前提，從而有效促成更深層次的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。

三、以資源整合為實(shí)施手段

微視頻創(chuàng)作是一個(gè)多工種、多部門(mén)共同協(xié)作的過(guò)程，無(wú)障礙溝通和默契配合是創(chuàng)作優(yōu)秀作品的重要保障。從創(chuàng)意策劃、文案撰寫(xiě)以及數(shù)字動(dòng)畫(huà)的制作等，我們廣泛征求多方意見(jiàn)，整合各種智力資源，共同為創(chuàng)作出主意、想辦法。為了克服不能面對(duì)面溝通帶來(lái)的困難，我們建立了微信群，利用視頻通話等手段實(shí)時(shí)商議、敲定、修改、增刪作品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

為了確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠，我們查閱石家莊市統(tǒng)計(jì)局公布的2019年度最新數(shù)據(jù)，對(duì)于石家莊市五院的救治能力、石家莊市疾控中心的檢測(cè)能力、石家莊制藥的生產(chǎn)能力、石家莊2020年度開(kāi)工項(xiàng)目等數(shù)據(jù)都通過(guò)聯(lián)系相關(guān)部門(mén)反復(fù)核實(shí)、確認(rèn);而對(duì)于不斷變化的確診、治愈人數(shù)，我們最終確定以一個(gè)月為期限，即從石家莊出現(xiàn)第一例確診病例的1月22日算起至2月22日。確鑿無(wú)誤的數(shù)據(jù)為微視頻創(chuàng)作提供了有力支撐。

微視頻的最終出口是播出平臺(tái)。因此，我們從創(chuàng)作之初就堅(jiān)持訂單式生產(chǎn)，根據(jù)播出平臺(tái)的需要和受眾的需求，有針對(duì)性地確定作品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。抖音、快手、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、無(wú)線石家莊及其他公眾號(hào)都對(duì)優(yōu)質(zhì)微視頻有大量需求，我們?cè)谡麄€(gè)創(chuàng)作過(guò)程中一直與這些播出平臺(tái)保持溝通，并不斷根據(jù)需要作出調(diào)整，最終確保了順利播出。

四、以價(jià)值引領(lǐng)為傳播目標(biāo)

微視頻創(chuàng)作期間，正值全市上下抗擊新冠肺炎疫情之際，一切工作都要服從、服務(wù)于抗擊疫情大局。作為輿論宣傳的重要組成部分，微視頻必須利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，發(fā)揮文藝作品的價(jià)值引領(lǐng)作用。

圍繞著這一目標(biāo)，我們用134道檢查站、642個(gè)居委會(huì)、4010個(gè)行政村、近百萬(wàn)名黨員干部這一系列數(shù)據(jù)傳遞石家莊強(qiáng)大的動(dòng)員組織能力;用“一人一團(tuán)隊(duì)” “一人一方案”的診療措施堅(jiān)定確診患者的治愈信心，用石家莊出臺(tái)16項(xiàng)“硬”措施保障企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)定人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

視頻播出以后，快手平臺(tái)出現(xiàn)了幾百條網(wǎng)友評(píng)論，“石家莊必勝！” “我們完全有信心打贏這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)” “石家莊威武！” “石家莊原來(lái)這么厲害”……這些跟帖和評(píng)論簡(jiǎn)單樸實(shí)、暖心提氣，充滿正能量。這不僅是對(duì)視頻價(jià)值引領(lǐng)作用的肯定，更體現(xiàn)出石家莊人昂揚(yáng)向上、對(duì)未來(lái)充滿信心的精神風(fēng)貌。

五、結(jié)語(yǔ)

疫情終將過(guò)去，微視頻創(chuàng)作仍將繼續(xù)。而在這次抗疫微視頻的創(chuàng)作過(guò)程中，我們?cè)谠S多方面實(shí)現(xiàn)了新突破，比如拍攝制作視頻，比如訂單式生產(chǎn)，比如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效溝通等，這些都拓展了我們的思維空間，為未來(lái)創(chuàng)作提供了啟迪和借鑒。微視頻發(fā)展方興未艾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及不可逆轉(zhuǎn)。第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民8.47億，占比99.1%。[2]隨著5G時(shí)代的開(kāi)啟和人工智能的推廣使用，微視頻創(chuàng)作必將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。只要我們因時(shí)而變，推陳出新，就一定能夠創(chuàng)作出引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的優(yōu)秀作品。

注釋：

①根據(jù)快手播放平臺(tái)2020年2月27日顯示數(shù)據(jù)整理.

參考文獻(xiàn)：

[1]沈靜，王保超，張穎.網(wǎng)絡(luò)微視頻的微語(yǔ)義建構(gòu)與新生產(chǎn)機(jī)制 ——以系列微視頻《中國(guó)一分鐘》為中心的考察[J].當(dāng)代傳播，2020（01）：105-108.

[2]國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室：第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R]，2019.

其他作者簡(jiǎn)介：

劉桐，男，漢族，河北石家莊人。研究方向：廣播電視新聞學(xué)。