栗王妮

摘 要：在我國文化體系之中，傳統(tǒng)元素一直都扮演著非常重要的角色。在進行視覺傳達設計的時候，設計者便可以嘗試將這些中國元素融入進來，以此提升表達的整體效果。為此，相關人員理應做好研究工作，分析各類元素的基本價值，進而提升運用的效果。本篇文章主要描述了中國元素的發(fā)展，探討了視覺傳達設計的概念，并對于視覺傳達設計中應用中國元素的方法方面發(fā)表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：視覺傳達設計;中國元素;運用

中圖分類號：G524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）02-00-02

對于視覺傳達設計而言，主要是通過特定的設計方式，對信息內(nèi)容展開全面歸納，并完成分析工作。之后再通過各種不同的元素，進一步予以創(chuàng)作。受眾群在進行觀察的時候，可以透過其中展現(xiàn)的各類元素，獲得相關信息。我國傳統(tǒng)文化至今已經(jīng)有了上千年的歷史，形成了獨有的特色，許多設計者都嘗試進行應用。然而，由于設計者的理解程度相對偏低，造成作品的呈現(xiàn)效果未能達到預期，影響了作品的價值。因此，相關人員理應加強研究，確保這些元素都能得到合理運用。

一、中國元素的發(fā)展

中國元素本身能夠看作是一類視覺化的特定符號，在我國文化不斷演變的過程中，慢慢形成，以此展現(xiàn)出廣大民族群體的精神內(nèi)涵以及民俗心理。因此，在對“中國元素”進行分類的時候，往往可以分為三部分。其一是我國傳統(tǒng)固有的基本元素，諸如我國遼闊的國土、豐富的民族以及特有的氣候特色等;其二是傳統(tǒng)文化元素，也就是基于特定時期的條件，不斷演變成的各類文化內(nèi)涵;其三是當代文化元素，也就是現(xiàn)代文化中所產(chǎn)生的新型元素。由此能夠看出“中國元素”并非僅僅只是特指傳統(tǒng)文化，同時還包括現(xiàn)代文化[1]。

通過將多種不同的文化融合在一起，讓其在視覺層面進行全面碰撞，并在設計活動中予以應用，可以使得作品能夠展現(xiàn)出作者的個性化思想。因此，在視覺傳達設計過程中，中國元素的應用已經(jīng)變得極為普遍，甚至可以算作是特定的表現(xiàn)形式。

文化元素并非會直接對生活展開影響，而是在潛移默化的過程中慢慢體現(xiàn)，逐步實現(xiàn)傳承的效果。通過在設計作品中進行應用，能夠有效展現(xiàn)我國民族文化，還能提升廣大受眾自身的審美理念，進而將其特有的價值全部發(fā)揮出來[2]。

二、視覺傳達設計的概念

在當前生活之中，視覺傳達作品已經(jīng)變得極為普遍，包括品牌設計、廣告設計、店面設計以及包裝設計等。由于應用領域非常廣泛，因此已經(jīng)可以看作是廣大消費者和品牌之間的溝通橋梁。企業(yè)依靠這種特有的設計模式，將其中的宣傳作用展現(xiàn)出來，促使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣，愿意深入了解，進而產(chǎn)生購買意愿。

在進行設計的時候，設計者將基本的圖案元素、文字元素和色彩元素全部融合在一起，并通過特定的藝術表現(xiàn)形式，完成宣傳和展示的工作。由此看出，視覺傳達設計本身屬于一類有著較高價值的藝術活動，廣大設計者理應對此有所關注，通過不斷研究和優(yōu)化，進而提升作品的綜合水平。

三、視覺傳達設計中應用中國元素的方法

（一）水墨元素

在設計元素之中，水墨元素一直都是非常重要的基礎類元素，對視覺傳達設計影響非常大。一般來說，水墨元素不但能夠?qū)⑺囆g的樸素價值呈現(xiàn)出來，而且還能展現(xiàn)出特有的意境[3]。

在進行國畫創(chuàng)作的過程，創(chuàng)作者往往十分重視其中的意境呈現(xiàn)，以此希望能夠在作品之中將我國特有的文化哲學展現(xiàn)出來。水墨元素之中包含了我國上千年文化的精髓，可以將廣大群眾深厚的民族情感全部展現(xiàn)出來。在實際應用的時候，理應將重心更多放在視覺層面，依靠渲染的方式，提升作品的美感，給人一種內(nèi)斂的感覺。通常來說，應用率最高的便是外部線條以及空間留白。含蓄本身只是單一的想法，通過在設計作品之中進行應用，依靠藏而不露以及深度內(nèi)斂的方式，提升設計作品的整體效果，呈現(xiàn)出特有的意境。受眾在實際欣賞的時候，能夠從中獲得獨有的體驗，甚至可以直擊心靈。

例如，知名設計者沈浩鵬在為上海平面設計師委員會進行標志設計的時候，便嘗試應用了水墨元素。通過在宣紙上使用濃墨色彩進行大面積滲透，完成背景創(chuàng)作，之后在中間位置使用一些特定的美術字體，完成點題。依靠這種方式，墨跡和文字便能有機融合在一起，二者時刻維持著良好的和諧關系。基于墨色的實際渲染，能夠?qū)⑽淖痔赜械木€條特色全部展現(xiàn)出來，同時又和墨跡共同呈現(xiàn)出獨有的外向擴張?zhí)厣?/p>

（二）吉祥元素

在我們國家的傳統(tǒng)文化內(nèi)部，吉祥元素扮演的角色同樣非常重要。通常來說，代表吉祥的動物有很多，包括鶴、龜、龍以及虎等;而代表吉祥的植物也有不少，包括梅、竹、蘭以及蓮等。之所以對這些元素進行應用，主要是和古人的日常生活之間有著非常大的聯(lián)系。在傳統(tǒng)節(jié)日之中，這些吉祥元素的使用更是非常普遍，幾乎各類設計作品中都能夠見到。諸如在春節(jié)時期，人們便會使用大紅色進行對聯(lián)設計，以此呈現(xiàn)出人們希望紅紅火火過大年的心情，而使用大紅福字的鯉魚進行裝飾，則是希望人們的日常生活做到年年有余?；谶@些元素能夠發(fā)現(xiàn)，均和廣大群眾樸素的生活存在非常大的聯(lián)系，能夠?qū)⑷藗冃闹袧撛诘恼鎸嵲竿宫F(xiàn)出來，同時也能對我國文化的精髓有所體現(xiàn)。正是這一原因，現(xiàn)如今很多元素都在長年發(fā)展的過程中，被人們賦予了特定的內(nèi)涵價值，在全世界范圍逐漸拓展，影響力持續(xù)提高。

例如，2008年中國北京奧運會的標志設計便應用了中國的吉祥元素。該標志最初的靈感主要來自“盤長”圖案，而在實際應用的時候，又根據(jù)設計者自身的想法，對其進行了一定的調(diào)整和加工，并未單純設計為線條完全一致的簡單圖案，而是將我國書法的寫意特點全部展現(xiàn)出來。不僅如此，標志中還運用了中國結(jié)、五環(huán)標準以及運動員的一項，以此將奧林匹克競技的精神全部展現(xiàn)出來，同時又蘊含了我們國家文化的特色價值[4]。

吉祥元素本身已經(jīng)滲透了各類不同的文化價值，因此在于現(xiàn)代設計作品進行全面融合的時候，特有的祝愿自然不會消失，而是會伴隨技術的不斷進步，變得更具特色。因此設計者理應合理運用，通過詳細分析，設計出有著我國特定價值審美的團，進而推動現(xiàn)代設計持續(xù)進步。

（三）剪紙元素

我國的剪紙藝術至今已經(jīng)有了上千年的歷史，該文化本身可以看作是廣大民間藝術者基于日常生活，通過紙張作品，展現(xiàn)出自己對于美好生活的祝愿。因此，該文化一直都有著強烈的文化氣息。在我國藝術文化之中，不但有著明顯的標志性特點，而且自身的環(huán)境適應性效果也非常強。因此在視覺傳達領域之中進行合理運用，可以有效促進整個行業(yè)不斷進步。

例如，在“北京名吃”的外部包裝設計的時候，便應用了剪紙元素。整個圖案能夠清晰展現(xiàn)出北京地區(qū)的文化特色，除了講述了相關故事情境，同時在依靠特定的設計之后，完成了藝術化處理。如此一來，受眾在進行觀察的時候，能夠從中感到一抹詼諧，從而對其產(chǎn)生了一定的興趣，進而選擇購買。長此以往，品牌的價值便能逐步得到體現(xiàn)。

（四）服裝元素

中國有著上千年的歷史，在各個封建王朝之中，各個統(tǒng)治者對于服裝方面的要求完全不一樣。因此，其中同樣滲透著各色的文化。并在不斷傳承和發(fā)展的過程中，逐步變成特有的基本元素，一方面能夠?qū)⑷藗儗τ诜b的審美理念全部體現(xiàn)出來，另一方面又能對我國服裝設計的特色予以凸顯[5]。

通過回顧我國的服裝歷史，可以看到文化的演變。在不同的時期，服裝的設計方式均有所不同，通過詳細分析，能夠看到當時的地域特色。諸如，古代士大夫的衣服全部設計為寬袖，而我國北方的少數(shù)民族，則往往以窄袖為主;在秦朝時期，普遍提倡身穿黑色服飾。因此在進行視覺傳達設計的時候，通過將服裝元素滲透進來，可以有效展現(xiàn)文化的多元審美，展現(xiàn)不同時期人們的價值觀特點。所以作品在應用了服裝元素之后，可以使其變得更具歷史感，展現(xiàn)出特有的內(nèi)涵。

四、結(jié)束語

綜上所述，在視覺傳達設計過程中，通過應用中國元素，可以有效提升作品的整體價值，給人在視覺層面帶來強烈沖擊。因此，相關設計者理應對此有所重視，通過深入研究，將其中的文化內(nèi)涵全部提煉出來，以此確保作品和元素之間能夠?qū)崿F(xiàn)完美融合，充分展現(xiàn)設計者的思想和理念，逐步提升作品的設計水平，進而吸引更多的受眾。

參考文獻：

[1]鄭渡明，李崗，吳桐等.芻議中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].明日，2018（28）：49.

[2]劉璐.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2017（01）：186.

[3]史亞麗.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].浙江工商職業(yè)技術學院學報，2017（03）：45-46.

[4]任珊.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2017（14）：67.

[5]王子銘.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·中旬刊，2017（2）：12-13.