初禮清

摘要：受2020年冬奧會在河北省張家口舉辦的影響，河北省的旅游業(yè)迎來新的發(fā)展契機，冬奧運會備受大眾關(guān)注，再有外國友人的參與，這對于河北省來說無疑是一個宣傳發(fā)展、對外開放的好機會。抓住發(fā)展契機，打造國際奧運城市，夯實文化軟實力，做好語言溝通上的準備，盡可能減少國內(nèi)外語言溝通障礙，深入反思河北省旅游景觀外譯工作質(zhì)量，為河北省經(jīng)濟、文化發(fā)展打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：語言景觀;英語語言;文化軟實力;冬奧運會

1 冬奧運會的舉辦對河北省英語發(fā)展的重要性

冬奧運會是世界性運動賽事，涉及國家較多，與國家的經(jīng)濟發(fā)展、外交互動有密切聯(lián)系，備受多國領(lǐng)導人和廣大民眾關(guān)注。2020年冬奧運會將在河北省張家口地區(qū)舉行，這對河北省來說不僅是一次向世界展現(xiàn)自身魅力的平臺，而且是吸引國外資源，促進經(jīng)濟、文化、外交發(fā)展的機遇。河北省作為一個文物大省，擁有全國最多的省級以上文物保護單位，河北省歷史沿革悠久，文化底蘊深厚，但是河北省旅游業(yè)發(fā)展仍存在不成熟的現(xiàn)象，而此次張家口地區(qū)申奧成功，正是帶動河北省旅游業(yè)發(fā)展的最好時機。關(guān)鍵的一步是要解決語言溝通問題。冬奧運會的舉辦一定會有來自不同國家的運動員參與，為了給廣大外國來賓提供更方便的服務(wù)，給外國友人留下良好的印象，讓外國游客有一個舒適的旅游體驗，河北省政府應(yīng)該重視英語的學習和運用。英語作為世界一大語言，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在各國流通，增強城市英語語言實力，有利于城市吸引外資，發(fā)展外向型經(jīng)濟，帶動大型企業(yè)擴大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而提高城市整體的經(jīng)濟水平。擴大河北省地區(qū)英語的使用范圍，提高公眾的英語水平，是河北省順利舉辦冬奧運會的一項重要舉措。

冬奧運會的設(shè)計理念、設(shè)計元素都是從全國性角度出發(fā)，符合國際化標準，在張家口舉辦冬奧運會，加速了張家口建設(shè)成為國際化奧運城市的步伐。語言是溝通的橋梁和基礎(chǔ)，張家口城市要做出的第一步改變就是加大英語的普及力度，全面提高張家口地區(qū)的英語水平。這對于構(gòu)建國際化奧運城市，增強城市文化軟實力，提升城市綜合競爭力有很大影響。重視河北省地區(qū)英語水平的提高，一方面可以較為輕松地應(yīng)對冬奧運會帶來的挑戰(zhàn)，另一方面也是對河北省地區(qū)整體形象和素質(zhì)的進一步優(yōu)化。

2 河北省旅游語言景觀外譯現(xiàn)狀

從整體來看，河北省對于英語的重視程度不如同為申奧城市的北京，北京作為首都城市，國際化意識較強，開放程度較高，公民素質(zhì)良好，而河北省的現(xiàn)狀比較令人擔憂，要建設(shè)成高素質(zhì)、高覺悟、高水平的城市還需要加大升級。在提高英語語言地位方面，出現(xiàn)的問題主要有以下幾點：

（1）英語運用意識薄弱。河北省還沒有形成普遍的使用英語的意識，英語的使用范圍不夠廣泛，在與人們生活息息相關(guān)的場所很少見到英語標識，即便有，也只是簡單的字母，或者是單詞的縮寫、簡寫形式，人們使用英語表達的意識比較差，大部分市民沒有接受過正規(guī)的英語語言教育，能夠用英語與外國人進行溝通的少之又少，市民的英語水平普遍較低。設(shè)有英語翻譯指示牌的公共場所和商業(yè)性場所占比較小，體系不完善，這種現(xiàn)狀一定會給來省的外國人的正常生活帶來不便，衣食住行都存在交流障礙。這在一定程度上會對河北省地區(qū)的文化建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展造成影響。

（2）語言使用不規(guī)范。在一些交通要道，街頭路口，都能看見漢英雙譯的道路指示牌，但是上面的英文有不規(guī)范的使用現(xiàn)象，有的指示牌上寫的英文字母是拼音，還有的指示牌是拼音和英文的結(jié)合，甚至有的指示牌上的單詞拼寫存在錯誤，這些都是不正確、不規(guī)范的英語用法，這不僅暴露了城市文化軟實力短板，而且也是一種對英語語言的不文明態(tài)度。由此看來，明確英語的規(guī)范用法是做好語言景觀外譯的基本舉措。

3 提高河北省英語水平的基礎(chǔ)措施

（1）擺正態(tài)度，重視英語發(fā)展。要提高河北省地區(qū)的英語水平，首先要從政府到市民做到意識上的統(tǒng)一和重視，必須意識到英語對河北省舉辦冬奧運會的重要意義，意識到對河北省地區(qū)文化、經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。政府要積極鼓勵市民學習英語，使用英語，讓國際化的理念深入人心。一方面，加大冬奧運會的宣傳力度，讓市民都更加了解冬奧運會舉辦的意義，增強主人翁意識和社會責任感，使市民樂于積極投入冬奧運會的準備工作，調(diào)動學習英語、提高英語水平的積極性和主動性;另一方面，政府可以采取措施，從政策和資金方面給予支持，成立專門組織機構(gòu)負責規(guī)劃和監(jiān)督市民學習英語的工作進度，使全民學習能夠協(xié)調(diào)、合理地進行，實現(xiàn)河北省文化建設(shè)的目標。

（2）明確英語語言規(guī)則，正確使用英語。在將英語大規(guī)模地投入市場使用前，要對英語的基本使用做出明確規(guī)范。冬奧運會是面向世界多國的平臺，它的承辦要求也是非常嚴格的，在使用英語時，應(yīng)以規(guī)范性的原則來嚴格要求，認真學習貫徹國際標準的英語語言運用法則，做到正確用語、規(guī)范用語、文明用語，避免出現(xiàn)中國式英語。積極嚴謹?shù)膽B(tài)度更能展現(xiàn)河北省對于舉辦冬奧運會的重視程度和整改力度。英語語言的使用法則應(yīng)該越細致越好，有關(guān)責任部門要把工作重心放在常用語表達方式上，冬奧運會將吸引外國友人來河北省旅游、生活、工作和學習，市民學習常用語的英語表達能有效地減少與外國友人的交流障礙，而一些繁瑣復雜的語法則可以根據(jù)實際情況有選擇地、有目的地學習，這樣會在很大程度上減輕市民學習負擔。

4 結(jié)束語

冬奧運會在張家口承辦給河北省地區(qū)提高市民英語水平、文化素養(yǎng)帶來契機，在河北省政府的組織領(lǐng)導下，全社會形成一種全民學習英語的熱潮，使整個河北省地區(qū)洋溢著青春、進步、開放、時尚的氣息，河北省地區(qū)的旅游業(yè)也將呈現(xiàn)繁榮景象，在冬奧運會的背景下，景觀雙語化將大力支持游客更好地了解燕趙大地的歷史發(fā)展過程，感受河北省的人文魅力。

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基金項目：河北省高等學校人文社會科學研究項目資助（編號：SZ19115）