摘要：在學(xué)術(shù)圖書出版日趨精品化的大環(huán)境下，學(xué)術(shù)圖書編輯亟須有意識(shí)地培養(yǎng)自己的職業(yè)能力，具體包括選題策劃能力、書稿審校能力、圖書制作能力、營(yíng)銷推廣能力，從而培養(yǎng)出核心職業(yè)能力。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)圖書編輯；職業(yè)能力；培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0200-02

推動(dòng)出版業(yè)提質(zhì)增效是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的題中應(yīng)有之義。學(xué)術(shù)圖書作為圖書中的重要類型之一，日趨精品化。在此大環(huán)境下，學(xué)術(shù)圖書編輯亟須有意識(shí)地培養(yǎng)自己的職業(yè)能力。筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)圖書編輯應(yīng)從以下4個(gè)方面培養(yǎng)職業(yè)能力。

一、選題策劃能力

選題策劃是編輯工作的第一步，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的作用和結(jié)果。從稿件來(lái)源角度，分為投稿類選題和約稿類選題兩類。

對(duì)于學(xué)術(shù)圖書而言，投稿較多，有的作者是想出版博士論文或博士后出站報(bào)告，有的作者是想出版科研項(xiàng)目的結(jié)項(xiàng)成果，有的作者是想出版某個(gè)會(huì)議的論文集，等等。對(duì)于投稿類選題，應(yīng)從選題背景、作者背景、內(nèi)容題材、內(nèi)容導(dǎo)向、學(xué)術(shù)質(zhì)量等幾個(gè)方面把關(guān)。應(yīng)有理有據(jù)有節(jié)地與作者溝通，既要懂得欣賞，也要懂得拒絕。編輯應(yīng)提升甄別能力，要判斷書稿的內(nèi)容導(dǎo)向是否正確、書稿內(nèi)容是否粗制濫造、書稿的學(xué)術(shù)質(zhì)量是否較低等等。特別是對(duì)資助書要警惕，獲得資助的書許多質(zhì)量不高，甚至很爛，平庸的、拼湊的、抄襲的、為了評(píng)職稱交差的、為了完成任務(wù)湊數(shù)的等等，這種書出多了會(huì)降低出版社的品牌影響力[1]。

對(duì)于約稿，則需要有作者（譯者）資源的積累和對(duì)選題的設(shè)計(jì)。為了能夠約到優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)書稿，要跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)、學(xué)術(shù)活動(dòng)動(dòng)態(tài)、重要學(xué)者最新研究成果等，并由此聯(lián)絡(luò)、規(guī)劃選題。要持續(xù)關(guān)注學(xué)術(shù)研究發(fā)展的動(dòng)態(tài)，收集、整理相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)信息。并且要經(jīng)常關(guān)注開卷數(shù)據(jù)，要對(duì)頭部產(chǎn)品進(jìn)行研究。要有一定的學(xué)術(shù)活動(dòng)能力，能夠參與到學(xué)術(shù)活動(dòng)中，通過(guò)學(xué)術(shù)活動(dòng)聯(lián)系作者，并與之形成合作關(guān)系。約稿時(shí)，對(duì)于原創(chuàng)作品而言，需要向作者提供寫作建議，寫作建議具體包括書名、內(nèi)容定位、讀者對(duì)象、體例結(jié)構(gòu)等。

此外，要有“兩個(gè)市場(chǎng)”意識(shí)，既能策劃國(guó)內(nèi)作者的原創(chuàng)作品，也能策劃引進(jìn)類選題。對(duì)有翻譯能力的學(xué)者應(yīng)持續(xù)關(guān)注，可以借助學(xué)者的眼光，發(fā)現(xiàn)值得引進(jìn)的作品。引進(jìn)類選題組稿主要有兩種情況：一種情況是由編輯發(fā)現(xiàn)圖書，然后找到合適的譯者去翻譯；另一種情況是由譯者向編輯推薦圖書，編輯經(jīng)過(guò)判斷后認(rèn)為值得引進(jìn)，然后進(jìn)行后續(xù)的操作。其中，第二種情況是借助了學(xué)者的專業(yè)能力和學(xué)術(shù)視野，往往能收到事半功倍的效果。

二、書稿審校能力

在各種圖書類型中，學(xué)術(shù)圖書的審校難度是相當(dāng)大的。為此學(xué)術(shù)圖書編輯應(yīng)提升自己的書稿審校能力。書稿審校包括對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)和對(duì)編校質(zhì)量的把關(guān)。換一個(gè)角度，就是要把好政治關(guān)、知識(shí)關(guān)、文字關(guān)。相比其他類型的圖書，學(xué)術(shù)圖書涉及的政治方面的問(wèn)題更多，因此學(xué)術(shù)圖書編輯應(yīng)增強(qiáng)自身的政治敏銳性。

對(duì)于政治關(guān)，編輯審稿務(wù)必要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。要注意《出版管理?xiàng)l例》第25條明確的任何出版物不得含有的10項(xiàng)內(nèi)容，要注意《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》第3條列舉的12項(xiàng)重大選題。學(xué)術(shù)出版是嵌入政治體系和社會(huì)文化中的，也要注意社會(huì)中的相關(guān)禁忌，注意政策性、政治性、法律性、保密性和民族宗教問(wèn)題等[2]。同時(shí)，要注意當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的錯(cuò)誤思潮。此外，編輯在審稿時(shí)，務(wù)必要注意政治性編校問(wèn)題，文字表述應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。在此，推薦曾敬編審在“木鐸書聲”微信公眾號(hào)發(fā)表的兩篇文章《書刊政治類編校問(wèn)題》《涉港澳臺(tái)編校問(wèn)題實(shí)例點(diǎn)評(píng)及修改建議》，值得我們反復(fù)學(xué)習(xí)。

對(duì)于知識(shí)關(guān)，在審稿時(shí)，核對(duì)這一方法在處理知識(shí)問(wèn)題時(shí)至關(guān)重要，務(wù)必對(duì)人名、地名、文章名、期刊名、書名、法律法規(guī)名稱等專有名詞進(jìn)行核對(duì)，務(wù)必對(duì)重要的引文進(jìn)行核對(duì)，如名言、古文、法條內(nèi)容等。也要對(duì)注釋中的文獻(xiàn)和文末的參考文獻(xiàn)進(jìn)行核對(duì)。同時(shí)，還要注意書稿中是否有知識(shí)陳舊的問(wèn)題，若知識(shí)陳舊，則需要編輯或者作者更新內(nèi)容。此外，判斷書稿是否粗制濫造，是否存在抄襲、剽竊、拼湊，也是在知識(shí)關(guān)審校中需要注意的問(wèn)題。尤其值得注意的是譯著，個(gè)別譯稿存在大量的翻譯錯(cuò)誤，如專有名詞、術(shù)語(yǔ)的翻譯錯(cuò)誤、張冠李戴等。

對(duì)于文字關(guān)，編輯應(yīng)逐字逐句審稿，從正文到輔文，書稿中的每一個(gè)字都不能落下。編輯應(yīng)學(xué)習(xí)文獻(xiàn)引注規(guī)范，北京大學(xué)出版社2020年出版了《法學(xué)引注手冊(cè)》，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面具有引領(lǐng)作用，法學(xué)學(xué)術(shù)編輯應(yīng)多翻閱該手冊(cè)。此外，在審稿時(shí)，編輯不僅要關(guān)注字和詞，也要關(guān)注句子，書稿往往有大量的語(yǔ)病問(wèn)題。編輯也應(yīng)多向校對(duì)老師、質(zhì)檢老師學(xué)習(xí)，多積累，從而提升自己處理文字問(wèn)題的能力。

三、圖書制作能力

圖書的制作包括封面設(shè)計(jì)、封面文案、內(nèi)文版式、開本選擇、用紙等，這其中，封面設(shè)計(jì)是重中之重。

對(duì)于學(xué)術(shù)圖書的封面設(shè)計(jì)，美術(shù)編輯是很能出彩的。每年評(píng)選的各類“最美圖書”，不管是出版社內(nèi)部組織的最美圖書評(píng)選，還是外部的最美圖書評(píng)選，學(xué)術(shù)圖書占有很大的比重。一個(gè)優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)，有助于提升該書的品質(zhì)，也有助于提升圖書的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在封面設(shè)計(jì)中，責(zé)任編輯與美術(shù)編輯的溝通十分重要。除了向美編提供書名、作者名、封面文案、開本等基本信息之外，責(zé)編還應(yīng)向美編介紹該書的內(nèi)容、類型，以便于美編設(shè)計(jì)出切題的封面，使封面和內(nèi)容相契合。例如，中國(guó)政法大學(xué)出版社2017年出版了譯著《我們的孩子》，作者是美國(guó)作者羅伯特·帕特南，該書討論的是社會(huì)分層，階級(jí)固化，寒門再難出貴子這一熱點(diǎn)話題。該書在封面創(chuàng)意上，設(shè)計(jì)了帶有美元符號(hào)的星條旗，并且把星條旗設(shè)計(jì)成了跑道，不同膚色與出身的孩子在跑道上的起點(diǎn)不同。該書就是封面與內(nèi)容完美契合的典型。

責(zé)編應(yīng)向美編提出圖書設(shè)計(jì)風(fēng)格的建議，從而為美編設(shè)計(jì)提供思路。目前不少品牌書系都有自己鮮明的風(fēng)格，如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“甲骨文”書系，法律出版社的“天下”書系，做到了圖書封面與品牌的契合?！凹坠俏摹睍捣饷孀⒅赜脠D，封面設(shè)計(jì)十分炫目；“天下”書系封面風(fēng)格比較素雅，封面設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約。

責(zé)編應(yīng)向美編提供設(shè)計(jì)元素，如外文書名、封面文案、圖片等，以供美編參考。責(zé)編也應(yīng)與美編溝通封面的用紙、工藝、裝訂形式等。此外，責(zé)編應(yīng)利用一切可以提高審美水平的機(jī)會(huì)，如國(guó)內(nèi)書展、國(guó)際書展、特色書店等。只有大量地接觸圖書封面、研讀圖書封面，才能提高自己的審美水平，同時(shí)了解大眾審美的方向[3]。

目前，越來(lái)越多的圖書有了封面文案，封面文案早已不只是封底的內(nèi)容簡(jiǎn)介。在圖書的腰封、封一會(huì)出現(xiàn)文案。腰封和封一的文案就是用精精練的文字向讀者描述這本書是什么，并用簡(jiǎn)單直接的方法界定這本書的內(nèi)容或價(jià)值。例如，德肖維茨的《最好的辯護(hù)》一書的封面文案有兩句，一句為“美國(guó)當(dāng)代最偉大的律師艾倫·德肖維茨精彩辯護(hù)實(shí)錄”，另一句為“美國(guó)大學(xué)法學(xué)院必讀書”。這本書的封面文案充分地體現(xiàn)了優(yōu)秀文案的特質(zhì)。

四、營(yíng)銷推廣能力

在學(xué)術(shù)圖書銷售過(guò)程中，能夠運(yùn)用多種媒體手段、書評(píng)書訊等形式，對(duì)責(zé)編的學(xué)術(shù)圖書適時(shí)進(jìn)行推廣。

做紙質(zhì)的學(xué)術(shù)圖書宣傳冊(cè)一直是學(xué)術(shù)圖書營(yíng)銷推廣的傳統(tǒng)方式，做宣傳冊(cè)方便分發(fā)給經(jīng)銷商，也方便贈(zèng)送給作者。作者通過(guò)對(duì)宣傳冊(cè)的翻閱，能快速直觀地了解該社的學(xué)術(shù)圖書，有助于編輯與作者進(jìn)一步溝通。

除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式外，編輯還應(yīng)通過(guò)新媒體宣傳推廣圖書。目前的新媒體大致可以分為4類：第一類是微博、微信；第二類是豆瓣、知乎；第三類是視頻傳播平臺(tái)，如抖音、快手、B站等平臺(tái)；第四類是各種銷售平臺(tái)，如淘寶、天貓、京東等平臺(tái)[4]。

對(duì)于第一類新媒體，微信公眾號(hào)是重要的新媒體宣傳方式。一方面，要通過(guò)本社的微信公眾號(hào)進(jìn)行圖書宣傳；另一方面，也要會(huì)借助社外的微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，如對(duì)于法律圖書而言，有“法學(xué)學(xué)術(shù)前沿”“雅理讀書”“法律讀庫(kù)”等粉絲量眾多的微信公眾號(hào)。在微信公眾號(hào)上宣傳，除了精選合適的內(nèi)容外，一個(gè)醒目以及具有吸引力的標(biāo)題格外重要，因此推文的標(biāo)題和內(nèi)容也考驗(yàn)一個(gè)編輯的營(yíng)銷推廣能力。

對(duì)于第二類新媒體，豆瓣上有對(duì)圖書的評(píng)分和評(píng)價(jià)，尤其是對(duì)于學(xué)術(shù)普及類圖書而言，豆瓣的評(píng)分和評(píng)價(jià)具有很重要的參考價(jià)值。在豆瓣上，圖書的信息往往需要編輯自己上傳封面圖片、補(bǔ)充圖書信息，編輯最好也要寫一下這本書的短評(píng)或書評(píng)，以利于圖書的宣傳推廣。此外，豆瓣還有很多其他功能，需要編輯多開發(fā)，如豆瓣小站、豆瓣小組、豆列等。

對(duì)于第三類新媒體，近年來(lái)，抖音、快手、B站的用戶越來(lái)越多，一些出版社也入駐了抖音、快手，通過(guò)拍攝視頻的方式，在這些視頻傳播平臺(tái)上宣傳圖書。編輯可以請(qǐng)作者拍攝視頻，可以征集讀者的視頻，也可以親自上陣，通過(guò)視頻這種直觀的方式宣傳這本書的賣點(diǎn)、亮點(diǎn)等。

對(duì)于第四類新媒體，采取直播帶貨的方式對(duì)圖書進(jìn)行營(yíng)銷，如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社通過(guò)“淘寶直播”APP，以直播的形式宣傳本社的圖書產(chǎn)品；又如，四川天平法律書店也在“淘寶直播”APP上開通直播，中國(guó)法制出版社的編輯與該書店合作，在該宣傳平臺(tái)上宣傳推廣圖書。

五、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)圖書編輯職業(yè)能力培養(yǎng)應(yīng)從選題策劃、書稿審校、圖書制作、營(yíng)銷推廣4個(gè)方面進(jìn)行。學(xué)術(shù)圖書編輯職業(yè)能力的培養(yǎng)有助于做好學(xué)術(shù)出版，推動(dòng)學(xué)術(shù)圖書出版的精品化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李昕.做書：感悟與理念[M].北京：商務(wù)印書館，2015：69.

[2] 童根興.博士論文如何成書——一個(gè)學(xué)術(shù)出版社編輯的視角[J].出版發(fā)行研究，2019（7）：66-72.

[3] 于昕蕾.畫龍點(diǎn)睛——試論責(zé)任編輯在圖書封面設(shè)計(jì)中的作用[J].科技與傳播，2019（20）：164-165.

[4] 宋強(qiáng).書業(yè)新媒體營(yíng)銷如何玩更有效[DB/OL].澎湃網(wǎng)，https：//www.thepaper.cn，2020-07-09.

作者簡(jiǎn)介：侯鵬（1983—），男，河北滄州人，碩士，編輯，研究方向：法律學(xué)術(shù)出版。