秦浩

◆摘? 要：隨著疫情逐漸穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)如火如荼地推進(jìn)，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業(yè)展現(xiàn)出了強大活力。弱化競技性，增強參與性，是各類線上大眾賽事的突出特征?；蛟S疫情過后，體育產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場仍將移回線下，增強體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯(lián)系，仍將是體育產(chǎn)業(yè)吸引消費者的主要賣點。

◆關(guān)鍵詞：新冠疫情;聚集性體育賽事;復(fù)工復(fù)產(chǎn)

歲末今春之時，誰也沒有想到，新型冠狀肺炎病毒疫情會那么兇猛，持續(xù)時間會那么長，對全球和各個國家地區(qū)的人民健康和生命造成那么大的損害，經(jīng)濟(jì)損失那么嚴(yán)重。疫情的全球蔓延，多行業(yè)都遭遇了空前的打擊，具有典型聚集特征的體育賽事，不可避免地受到波及，各國賽事產(chǎn)業(yè)都因此遭受了重大打擊。2020年5月，國家體育總局統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控與體育工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布了《關(guān)于有序恢復(fù)體育賽事活動的指導(dǎo)意見》，意味著我國體育賽事已經(jīng)開始逐步“蘇醒”。

不管這個“蘇醒”還需要多少時間，但有一點可以肯定，那就是這次疫情對體育的改變是重大的，甚至可以說是一次飛躍，因為“我們要嘗試去做過去沒有做過的事”。

進(jìn)入3月，新冠肺炎疫情仍在持續(xù)，全國各校也仍然沒有收假。在這樣的背景下，各地學(xué)校有計劃、有針對性的開展了線上課程教學(xué)，以保證學(xué)生們的學(xué)習(xí)進(jìn)度。這其中，體育教學(xué)也是重要的一門學(xué)科?？梢哉f，線上體育課拉開了疫情下的線上體育發(fā)展大幕。安排訓(xùn)練視頻，要求學(xué)生模仿訓(xùn)練，然后上傳視頻打卡完成體育作業(yè)，線上體育活動的雛形已經(jīng)形成。

之后就是一個爆發(fā)，這個爆發(fā)是體育培訓(xùn)市場的線上爆發(fā)。手機上傳播著的，無論是奧運冠軍高敏、徐莉佳、鄧亞萍、龔智超……還是世界冠軍、體壇名將龔睿那、鄭海霞、李昕、韓端、馬曉春……各式各樣，各種絕招的體育技能培訓(xùn)鋪天蓋地，突然發(fā)現(xiàn)自己和這些冠軍名人們距離那么近，“都不知道該跟誰練了”算是幸福的煩惱嗎？疫情隔離是這波爆發(fā)的助推劑，“宅家”數(shù)十天，解除煩躁、焦慮、消極的最好方式就是體育運動。

隨著疫情逐漸穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)如火如荼地推進(jìn)，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業(yè)也展現(xiàn)出了強大活力?！霸贫梭w育賽事”這個名字聽著就高端大氣，它成為疫情期間體育產(chǎn)業(yè)的一大亮點當(dāng)之無愧。網(wǎng)紅直播、全網(wǎng)微商等電商模式同樣適合體育。馬布里這個CBA賽場的旗幟人物，雖然轉(zhuǎn)為北控隊主教練后名氣有所回落，但此時在拼多多上開啟了個人直播首秀，除了講述作為運動員的經(jīng)歷外，他還重點推銷了自己籃球品牌的產(chǎn)品，短短1小時里有數(shù)萬網(wǎng)友觀看，“馬布里直播帶貨”一時登上了熱搜。如今，大眾的健康理念不斷增強，人均體育消費支出、消費頻次均在提升，不可否認(rèn)線上能給產(chǎn)業(yè)帶來新的機會和價值點。蘇寧旗下的PP體育在直播方面一直擁有不錯的流量，疫情期間，該平臺上線的健身直播課程吸引了大量用戶觀看，場均觀看人次超過5萬。為了將“流量”變?yōu)椤靶б妗保琍P體育做了諸多嘗試，例如將直播健身帶來的流量直接導(dǎo)流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動下，蘇寧易購的健身器材銷量同比增長269%，其中適合在家中使用的啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，啞鈴的銷量同比增長更是高達(dá)500%。

在線上打卡、培訓(xùn)、直播、帶貨的一波推動下，體育賽事也緊跟著入場?？聺嵕哦闻c時越九段日前在網(wǎng)絡(luò)上展開對弈，這是中國圍棋協(xié)會主辦的“眾志成城，抗擊疫情”國家圍棋隊網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練賽中的一幕。納達(dá)爾、穆雷、弗格尼尼、阿扎倫卡、科貝爾等等網(wǎng)壇巨星的名字如雷貫耳吧，這不，馬德里網(wǎng)球公開賽也于這個時期舉行電競賽事，這些大牌球員在家中通過電玩游戲《Tennis World Tour》一決勝負(fù)，勝者把獎金分捐給受到疫情影響的低收入球員，此外組委會還捐出5萬歐元援助抗擊疫情。所有球迷可以通過電視和馬德里公開賽的社交媒體觀看比賽，組委會提供評論、分析以及每場比賽后對獲勝者的采訪等衍生節(jié)目。在NBA舉辦的“NBA2K錦標(biāo)賽”電競賽中，NBA巨星杜蘭特首輪就被淘汰，太陽隊全明星后衛(wèi)德文·布克最終奪得冠軍，這個冠軍可比線下賽場上要容易太多了。

6月11日至8月16日，豐碑之路山地越野賽燃爆昆明。約27公里的“豐碑之路”山地越野賽以線上活動為主，線下比賽為輔，隨后從線上活動中，選取獲得男女各前75名選手參加線下的比賽。第一輪角逐，前75名英雄榜放榜，于是接下來的日子，各種大神、跑團(tuán)開始去刷、各顯神通。甚至有的刷個2、3回，有的不下10回。豐碑之路瞬間火爆，朋友圈被豐碑之路刷屏。又經(jīng)過一個星期的角逐，第二輪放榜，一大波選手落榜，還沒有正式比賽，已經(jīng)硝煙四起，更多跑友見面的話題就是：“你今天刷了嗎？”自由參賽、上傳成績、落榜再刷、沖擊更強，口碑爆棚的“豐碑之路”詮釋了線上線下活動完美結(jié)合。

弱化競技性，增強參與性，是各類線上大眾賽事的突出特征。或許疫情過后，體育產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場仍將移回線下，增強體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯(lián)系，仍將是體育產(chǎn)業(yè)吸引消費者的主要賣點。但毋庸置疑的是，這次疫情已將體育產(chǎn)業(yè)加速擁抱數(shù)字新技術(shù)提上了日程，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑創(chuàng)新。

可以預(yù)見，未來“線上體育”的盈利方式將更加多樣，體育產(chǎn)品的營銷方式將從大眾營銷轉(zhuǎn)化為個性營銷和體驗營銷，不斷拉近與終端消費者的距離。未來，傳統(tǒng)的體育場館也將逐漸轉(zhuǎn)型，群眾參與體育運動的方式將更加便捷、多樣，在線上參與體育運動，觀看體育賽事、接受體育培訓(xùn)將逐漸成為常態(tài)，“線上”與“線下”多領(lǐng)域、深層次的融合，也將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。