黃俊發(fā)

關(guān)鍵詞：新媒體背景下;電視新聞媒體;創(chuàng)新研究

從廣義上講，新媒體是一種包含了全部數(shù)字化媒體形式的環(huán)境，其開辟了媒體傳播的新時代，將傳統(tǒng)的傳播模式廣義化，從而形成了共享與互聯(lián)的媒體傳播形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息不再固化、模式輕松有趣、傳播效果良好等特點。那么，在新媒體如此強勢的形勢下如何保證電視新聞媒體能很好的生存與發(fā)展呢。接下來，本文就來對新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新進行探索與研究。

一、新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響

縱觀全局，新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響主要在一下幾個方面：

首先，因為新媒體的產(chǎn)生，電視新聞媒體的傳播影響力受到非常大的影響。傳統(tǒng)的電視新聞媒體通過平面廣告、視頻廣告、雜志文案等來進行傳播，而新媒體則將同樣的信息內(nèi)容通過不同的形式發(fā)布在各大平臺上，使信息能夠在短時間得到大量的傳播。隨著新媒體的不斷發(fā)展，利用新媒體的宣傳推廣作用明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體的傳播影響力【1】。

其次，在新媒體背景下，電視新聞媒體的經(jīng)濟利益也受到嚴重影響。在新媒體沒有出現(xiàn)時，電視上播放的立體化的傳播方式受到廣大廣告商的喜愛，而在新媒體發(fā)展的今天，電視端的觀眾已經(jīng)明顯減少，電視媒體的播放量也遠不及從前，致使電視新聞媒體的經(jīng)濟利益受到嚴重影響。

最后，在新媒體背景下，電視新聞媒體的受眾群體明顯減少。目前，電視新聞媒體的受眾人群以老年人居多，而年輕人大多沒有觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，更加傾向于在各個平臺中尋找自己感興趣的新聞與資訊來閱讀與觀看【2】。所以新媒體的出現(xiàn)使電視新聞媒體的受眾減少并出現(xiàn)較明顯的年齡斷層。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新方法

新媒體與電視新聞媒體的關(guān)系并不是對立的而應(yīng)該是相互依存的，兩者都十分重要。電視新聞媒體作為國家、社會資訊的集中發(fā)布平臺是新媒體所依賴的，新媒體依賴電視新聞媒體來實現(xiàn)自己的輕量化體驗的目的;而同時，電視新聞媒體也依賴新媒體來增加自己的受眾，擴大自己的傳播影響力。所以新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新方法如下：

首先，在電視新聞媒體的管理方面應(yīng)該擁有正確的經(jīng)營管理理念。要使電視新聞媒體能夠在新媒體的背景下得到良好的發(fā)展，第一步應(yīng)該使管理人員陳舊的觀念得到改變，明確自身的職責，能夠在不斷的學(xué)習(xí)中實現(xiàn)用知識武裝頭腦，并且能夠?qū)业恼哂谐浞值牧私狻?】。接下來，電視新聞媒體的相關(guān)負責人不能對新媒體產(chǎn)生排斥心理，而應(yīng)該合理分配新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體之間的投資比例，實現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體之間的相輔相成。最后，電視新聞媒體的負責人員應(yīng)該把握電視新聞媒體在新媒體中的方向，在新媒體具有絕對影響力的領(lǐng)域加深其自身對新媒體的影響，真正實現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體間的資源共享。

其次，應(yīng)該結(jié)合電視新聞媒體自身的特點來創(chuàng)建優(yōu)勢的新媒體平臺。目前，國內(nèi)已經(jīng)有很多電視新聞媒體轉(zhuǎn)型在新媒體平臺發(fā)展，比如中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等等，這些電視新聞媒體都能很好的借助自身的資源優(yōu)勢和多年在電視新聞媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗來創(chuàng)建屬于自己的優(yōu)勢新媒體平臺。通過這些平臺更好的實現(xiàn)對自身資源的傳播【4】。所以結(jié)合電視新聞媒體自身的特點來創(chuàng)建優(yōu)勢的新媒體平臺對新媒體背景下的電視新聞媒體的生存發(fā)展有很大的好處。

最后，無論是利用傳統(tǒng)的電視新聞傳播還是利用新媒體平臺傳播都要保證電視新聞的信息價值。電視新聞作為傳播信息的重要途徑不僅應(yīng)該保證節(jié)目的節(jié)目效果，更重要的是保證新聞信息的實時性與準確性。不應(yīng)該為了強調(diào)創(chuàng)新而忽視了新聞信息的準確性與真實性。所以，在新聞信息的傳播上面一定要保證新聞工作人員擁有專業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)，能夠切實對新聞信息的準確性提供保障?？v然在新媒體背景下電視新聞媒體應(yīng)該重視創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時仍要堅持傳統(tǒng)電視新聞媒體的精髓，這才是電視新聞媒體長遠發(fā)展最根本的保障。

三、結(jié)論?

在新媒體背景下，電視新聞媒體一方面應(yīng)該抓住機遇，對自己的發(fā)展方向進行適當?shù)恼{(diào)整，使自身的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮;另一方面，也要積極發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新中的問題，并進行及時的解決，防止對自己今后的發(fā)展造成不良的影響。在新媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)該注重自身與新媒體的結(jié)合，保證自己能夠更好的掌握電視新聞的發(fā)展趨勢，使電視新聞的發(fā)展形式更加豐富，擁有更好的發(fā)展前景。

參考文獻

[1]劉智博.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（23）：139.

[2]張娜.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2016，v.2;No.28（08）：99-100.

[3]王磊.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，2（02）：100+102.

[4]陳潔，李欣怡，周紅.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，v.7;（17）：171.