蘆明生

【摘要】傳統(tǒng)媒體行業(yè)多是基于電視、廣播以及報紙等平臺進行媒體工作，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)有了爆發(fā)式的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，逐漸成為媒體行業(yè)的寵兒。在過去，企業(yè)進行宣傳工作，多是依靠傳統(tǒng)媒體平臺，雖然這對企業(yè)形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術(shù)具有那么浩大的影響力。新媒體技術(shù)不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業(yè)的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業(yè)的宣傳工作效率，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè)宣傳;運用;策略

21世紀(jì)初隨著電視、電腦、手機的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體面臨受眾群體大量流失，傳播力、影響力、權(quán)威性持續(xù)下降等問題。面對這些挑戰(zhàn)，各家傳統(tǒng)媒體紛紛順勢而為進入新媒體領(lǐng)域，同時開設(shè)了微博、微信公眾賬號或是自建了APP，至此，網(wǎng)絡(luò)新新媒體的時代正式拉開大幕。企業(yè)宣傳工作要更好地解放思想、順勢而為，積極適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，借助新媒體的強大力量，構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。

1企業(yè)宣傳工作需要準(zhǔn)確把握新媒體的特點

1.1準(zhǔn)確把握新媒體傳播速度快的特點，做到應(yīng)勢而動

傳統(tǒng)媒體在時效性方面受到很多因素的影響，要經(jīng)歷撰寫稿件、排版（剪輯）、發(fā)行（發(fā)布）等環(huán)節(jié)，需要一定的時間，存在一定的時延。而新媒體很大程度上突破了時間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)媒體的延遲性，實時性成為其重要的一個特點。此外，因為新媒體賬號的發(fā)布權(quán)由企業(yè)掌握，并不需要通過傳統(tǒng)媒體渠道，省去了溝通、審核、發(fā)布等諸多外部環(huán)節(jié)，相當(dāng)于企業(yè)擁有一個屬于自己的、可隨時發(fā)聲的“麥克風(fēng)”，從而讓企業(yè)在發(fā)布重大信息、及時回應(yīng)公眾關(guān)切等方面掌握更多主動權(quán)。

1.2準(zhǔn)確把握新媒體傳播范圍廣的特點，做到借勢而起

傳統(tǒng)媒體在受眾群體上相對固定，一些傳統(tǒng)媒體（比如地方性的報紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業(yè)官方微博賬號粉絲數(shù)就高達1300萬，這一數(shù)字遠高出部分傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)，為其營銷新產(chǎn)品、增加品牌美譽度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊含著規(guī)律，借助一定的技術(shù)手段，企業(yè)可以對自己賬號的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準(zhǔn)“畫像”，充分了解、認(rèn)識自己所面對的宣傳對象。對于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來講，無疑又多了一個高效、精準(zhǔn)的重要抓手。

1.3準(zhǔn)確把握新媒體傳播互動性的特點，做到順勢而為

傳統(tǒng)媒體的受眾群體對于內(nèi)容更多的只能被動接受，無法向其表達自己觀點、看法。而新媒體提供了一個良好的互動機會，讓受眾群體不再成為宣傳“旁觀者”。受眾群體可通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等多種形式表達主張，并在上述過程中加入自己的觀點，實現(xiàn)了宣傳主題與宣傳受眾的成分溝通，實現(xiàn)了宣傳內(nèi)容與受眾觀點的交互融合。對于企業(yè)來講，這既是機遇，指的是宣傳內(nèi)容有可能在短時間迅速引爆、登上熱搜，成為宣傳焦點;但也是風(fēng)險，指的是存在輿論“蓋歪樓”而導(dǎo)致負(fù)面輿情事件的風(fēng)險，從而給企業(yè)帶來不利的負(fù)面影響。

2科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)新媒體，提升企業(yè)宣傳的效果

2.1拓展“新戰(zhàn)場”

國有建筑施工企業(yè)的宣傳工作在新媒體上開辟的“新戰(zhàn)場”，應(yīng)該作為彌補主流媒體的空缺而存在，就是結(jié)合碎片化信息時代的特點，針對受眾利用各種生活間隙時間進行信息獲取的方式而開展宣傳工作。

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全令人堪憂，別有居心的不良言論和網(wǎng)絡(luò)暴力依然存在，而微信平臺因其私密性和安全性較好成為了人們普遍的選擇。大多使用傳統(tǒng)紙媒的國有建筑施工企業(yè)，已經(jīng)開始打造拓展微信平臺，這不但填補了單一紙媒宣傳的空缺，而且在微信新媒體平臺上發(fā)布企業(yè)重要信息，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)無損耗、高保真。通過把紙媒上的信息進行提煉總結(jié)，把長篇大論以圖文并茂的形式推送出去，讓受眾能夠在閑暇時刻用手機隨時隨地進行閱讀了解，只需要三五分鐘就能知道企業(yè)的大事要聞。在視頻宣傳方面，各類短視頻APP盛行，不少國有建筑施工企業(yè)通過理智甄別選擇較為安全穩(wěn)定的平臺，將琢磨創(chuàng)作出的短小精悍、涵義深遠的小視頻或者企業(yè)宣傳片，以較小的信息體量傳遞出去，宣傳了企業(yè)的風(fēng)姿風(fēng)采，提升了企業(yè)的社會形象。

2.2推行“輕語言”

在“網(wǎng)絡(luò)文化”愈更發(fā)達的情況下，主流宣傳工作也開始探索新時代的宣傳風(fēng)格。習(xí)近平總書記曾經(jīng)在2015年新年賀詞中就使用過網(wǎng)絡(luò)流行語;《人民日報》近年來在文章標(biāo)題中也多次使用網(wǎng)絡(luò)流行語，并且還舉辦過年度十大網(wǎng)絡(luò)語言評選。作為國有建筑施工企業(yè)的宣傳工作，其風(fēng)格雖然一貫嚴(yán)肅認(rèn)真，但偶爾使用“輕語言”，也能引起大眾的共鳴，提升接受度和親切感。

何謂“輕語言”？就是在新媒體平臺上采用輕松愉快、吸引力強、娛樂性強的語言風(fēng)格，一改傳統(tǒng)主流媒體上嚴(yán)肅的語言風(fēng)格。使用“輕語言”，雖能一改“不茍言笑”的嚴(yán)肅，但關(guān)鍵的是要把好尺度。國有建筑施工企業(yè)必須堅持正確的方向，使用輕松有趣味的語言，目的不在于嘩眾取寵，而在于傳遞出一定的精神內(nèi)涵。自古大音希聲、大象無形，國有建筑施工企業(yè)在新媒體平臺的宣傳工作中固不可拘形只博一樂、浮華卻無正實。對于各類流行文化、“輕語言”的運用要合理，傳達宣傳的真實意圖。在一些節(jié)假日、比賽評選等活動中，已有一些國有建筑施工企業(yè)采用“輕語言”，在微信平臺宣傳作品中使用網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、梗文化，以此作為宣傳手段而拉近了與受眾之間的距離，使其作為正能量的載體，以大眾喜聞樂見的宣傳風(fēng)格實現(xiàn)了宣傳工作的預(yù)期目標(biāo)，達成了積極的同頻共振的目的。視頻傳播平臺只是企業(yè)宣傳的部分用戶，針對不同年齡段、不同專業(yè)學(xué)歷職務(wù)背景的人群，企業(yè)宣傳應(yīng)該實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)媒、微信客戶端、視頻客戶端全平臺傳播，形成“網(wǎng)羅”和“重要的事情反復(fù)強調(diào)”的效果，加深用戶的印象。

2.3采用“軟宣傳”

企業(yè)宣傳如果采用開門見山直入主題的“硬宣傳”，常常會誘發(fā)受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識”靠攏。國有建筑施工企業(yè)采用“軟宣傳”方式，把內(nèi)容與宣傳完美結(jié)合，把企業(yè)文化內(nèi)涵融入其中，在末尾點明主題、升華主旨，使受眾走進提前設(shè)定的“思維圈”，以達到春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，零門檻的創(chuàng)作平臺使得短視頻APP等新媒體誕生了一種現(xiàn)象級特點，一個制作精妙的短視頻往往在短時間內(nèi)就會引起大量的模仿，相同的背景音樂、相似的視頻內(nèi)容、相仿的創(chuàng)作方式，一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點。一些國有建筑施工企業(yè)官方媒體利用熱點進行創(chuàng)作，將企業(yè)價值理念植入“寓教于樂”的“軟宣傳”之中，讓人眼前一亮，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。

在短視頻APP紅火之時，許多官方媒體紛紛進入，收獲了大批粉絲。譬如，某些企業(yè)宣傳作品，配上最潮的背景音樂，以最受歡迎的視頻拍攝剪輯手法進行創(chuàng)作，呈現(xiàn)出暗合潮流又讓人耳目一新的效果，受到普遍點贊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

3結(jié)束語

企業(yè)宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，深刻影響著企業(yè)良好形象的建立。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用極大地提高了企業(yè)宣傳工作的效率。為此，企業(yè)要不斷地創(chuàng)新宣傳方式，充分利用新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢，從而提升企業(yè)的品牌形象，促進企業(yè)的發(fā)展。

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