王秀云

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展，我國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)更加密切，這就涉及到相關(guān)貿(mào)易商品品牌的翻譯，翻譯的成功與否直接關(guān)系到產(chǎn)品的形象優(yōu)劣及市場(chǎng)反響。本文主要從“意美”、“音美”和較為常見(jiàn)的直譯法和音譯法等論述了進(jìn)口化妝品翻譯的原則及方法，并討論這些原則及方法之間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】進(jìn)口化妝品品牌;翻譯原則;翻譯方法

一、前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速飛躍和開(kāi)放政策的加強(qiáng)，化妝品產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)，其中進(jìn)口化妝品受到眾多女性消費(fèi)者的青睞，而進(jìn)口化妝品品牌名稱的翻譯會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生一定的影響，想要塑造一個(gè)好的產(chǎn)品形象就必須要擁有一個(gè)美妙的品牌名稱，所以就需要有原則有方法的漢譯，使之有美觀性。而品牌和商品名不同于一般意義上的語(yǔ)言材料，如何恰當(dāng)翻譯這些帶有特殊功能和色彩的名稱，不僅要考慮到翻譯的目的，更要考慮譯名形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一以及其特定的文化色彩。翻譯是一門(mén)藝術(shù)，而且商業(yè)性質(zhì)的翻譯和其他性質(zhì)的翻譯有差別，因?yàn)樯唐菲放剖巧唐沸蜗蟮拇?，它關(guān)系著商業(yè)價(jià)值和商業(yè)利潤(rùn)等等，進(jìn)口化妝品品牌名稱的漢譯對(duì)中國(guó)品牌名翻譯也有一定的借鑒價(jià)值。

二、進(jìn)口化妝品品牌翻譯的原則及方法

（一）“意美”原則

由于化妝品本身就代表著美，其翻譯過(guò)程注定是一種集美化和優(yōu)化為一體的審美活動(dòng)過(guò)程。經(jīng)過(guò)“美、優(yōu)”處理后的化妝品品牌中文名稱會(huì)喚起人們對(duì)化妝產(chǎn)品的美好向往，使人感到賞心悅目，更可以迎合女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理，刺激需求欲望。

近幾年來(lái)，意境美應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，再現(xiàn)意境美的品牌翻譯越來(lái)越多?！耙饷馈眲t為意義優(yōu)美，富有內(nèi)涵。如：美國(guó)品牌“ORIGINS”是一個(gè)崇尚天然和講求功效的高效天然護(hù)膚及化妝品牌，理念是“天然為本，科學(xué)為證”，也是全球高效植物護(hù)膚的先鋒。漢譯為“悅木之源”，其翻譯與音譯無(wú)關(guān)，純屬意美，即想表達(dá)該產(chǎn)品源于木，源于自然，人類(lèi)和大自然之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，與該產(chǎn)品所要堅(jiān)守的“采取天然的萃取、不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)以及最大可能的環(huán)保，讓商品的純凈以最自然的方式再度呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前?！痹偃纾喝毡局髽I(yè)“Shiseido”被漢譯為“資生堂”，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，因?yàn)樗赣诵碌纳瑒?chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的表現(xiàn)，是將東方的傳統(tǒng)理念與西方的先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的先鋒。中外的審美意識(shí)和價(jià)值觀念具有一些相似的地方，因此一些進(jìn)口化妝品品牌在漢譯時(shí)仍舊保留該品牌名中原先就存在的意境美，這可以引起中國(guó)消費(fèi)者的共鳴，使他們產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而促進(jìn)消費(fèi)。

（二）“音美”原則

消費(fèi)者能夠以一種較為通俗的方式了解英語(yǔ)原名想要傳達(dá)的品牌信息，在聽(tīng)聞其譯名時(shí)，消費(fèi)者能夠在大腦里將中文發(fā)音與英語(yǔ)發(fā)音構(gòu)建出某種聯(lián)系。發(fā)音拗口或者音韻不協(xié)調(diào)，都不能引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)買(mǎi)欲望。漢語(yǔ)發(fā)音講究抑揚(yáng)頓挫，平仄優(yōu)美，有起有落，富有一定的節(jié)奏美感。如：Maybelline—美寶蓮。Maybe shes born with it，maybe its Maybelline（美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮） 這同樣讓人覺(jué)得是自然優(yōu)美的音韻。所以，在進(jìn)口化妝品品牌翻譯時(shí)，選擇了合適的字詞，才能保證發(fā)音的完美，既體現(xiàn)了美感，又增強(qiáng)了渲染力，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）直譯法

所謂直譯，就是在譯文語(yǔ)言條件許可下，在譯文中既保持原文的內(nèi)容，又保持原文的形式—特別指保持原文的比喻、形象和民族、地方色彩等。當(dāng)外國(guó)化妝品名稱較為簡(jiǎn)單時(shí)，我們?cè)谀承┣闆r下會(huì)采用直譯原則進(jìn)行翻譯。如;美國(guó)化妝品品牌“American Crew”，其名稱單詞的中文含義為美國(guó)船員或美國(guó)隊(duì)員，所以在進(jìn)口到中國(guó)時(shí)也被翻譯成了“美國(guó)隊(duì)員”。英國(guó)化妝品品牌“Aromatherapy Associates”，其名稱中的“aromatherapy”一詞中文含義為：芳香療法（用天然芳香油鎮(zhèn)痛或按摩時(shí)揉入體內(nèi)），所以結(jié)合起來(lái)就翻譯成芳香療法協(xié)會(huì)，在進(jìn)口到中國(guó)時(shí)也被翻譯成了“英國(guó)芳療協(xié)會(huì)”。

（四）音譯法

當(dāng)需要向中文譯介一個(gè)新的英語(yǔ)專有名詞之時(shí)，音譯是重要翻譯手段之一。譯者通常以“名從主人”和“約定俗成”這兩個(gè)原則作為參考。例如：法國(guó)品牌“Dior”被漢譯為“迪奧”;“Oreal”被譯為“歐萊雅”;“Estee Lauder” 被譯為“雅詩(shī)蘭黛”等等，這可以說(shuō)是直接根據(jù)英文發(fā)音找到發(fā)音相似的漢字來(lái)代替，但眾所周知現(xiàn)代漢語(yǔ)存在大量單音節(jié)語(yǔ)素，音譯過(guò)程中會(huì)引起讀者不同程度的聯(lián)想，所以會(huì)產(chǎn)生額外意義。為此，在音譯兩原則的基礎(chǔ)上應(yīng)有兩條補(bǔ)充原則：一是多數(shù)情況下，譯者應(yīng)盡量選擇中立含義的漢字，以弱化額外的意義;二是可利用產(chǎn)生的額外的意義達(dá)到商品推廣等主觀目的。采用相同原則的還有法國(guó)著名化妝品品牌“LANCOME”被漢譯為“蘭蔻”;法國(guó)著名化妝品品牌“SISLEY”，其中輔音音素/s/和元音音素/i/重復(fù)發(fā)音，清脆動(dòng)聽(tīng)，其漢譯“希思黎”，這三個(gè)字也恰到好處的采用了同一韻母i迭韻;韓國(guó)著名美妝品牌“LANEIGE”被漢譯為“蘭芝”等。

（五）其它原則

在對(duì)某個(gè)進(jìn)口化妝品品牌名稱進(jìn)行漢譯英的過(guò)程中，當(dāng)名稱翻譯方法不太適用于“意美”、“音美”原則，直譯和音譯原則時(shí)，就衍生出來(lái)了其他原則：

A.地理名稱原則。例如：法國(guó)化妝品品牌“Bourjois”，這一單詞并無(wú)具體含義，所以在進(jìn)行漢譯英時(shí)，則選擇了品牌的創(chuàng)建地即法國(guó)巴黎為依據(jù)，翻譯成“妙巴黎”。

B.易記憶原則。例如：英國(guó)化妝品品牌“AMPHORA AROMATICS”，AMPHORA一詞中文含義為（古希臘或羅馬的）雙耳細(xì)頸瓶;AROMATICS一詞中文含義為香料;芳香劑; 芳香植物;芳族化合物;但為了方便國(guó)人記住名稱并沒(méi)有采用直譯原則，而是特地更名為AA Skincare，簡(jiǎn)稱英國(guó)AA網(wǎng)。