陳相羽

摘要：圖形、色彩，文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個主要的要素，而圖形又是其中最重要的一部分。本文探討了圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中的關(guān)系，并分析了圖形設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);聯(lián)系;演變;多感官

一、圖形設(shè)計(jì)概論

追溯“圖形”一詞的起源，我們可以得到許多文獻(xiàn)中找到結(jié)論，本文使用的圖形屬于設(shè)計(jì)的范疇。源自拉丁文和希臘語Graphlkos的“圖形”，是具有交流和說明性質(zhì)的視覺符號。它們是抽象文本和圖像之間視覺語言的一種具體的形式，是記錄，交流和表達(dá)的方式，也是向人類情感傳遞信息的重要媒介。

圖形設(shè)計(jì)有著悠久的歷史，早在舊石器時代，我們就可以看到它的身影，在洞穴上的壁畫，以及原始祖先對自然的尊重下誕生的圖騰崇拜。隨著人類的進(jìn)步和社會的發(fā)展，一些原始符號已經(jīng)從具象的圖案變成了抽象的象形文字。圖形是人類所獨(dú)有的一張能力，它既是一種概念又是一種符號，被人們所認(rèn)識，服務(wù)人民。造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)又使得文字和圖形可以被大批量復(fù)制，從而使信息能夠迅速傳達(dá)給受眾。圖形設(shè)計(jì)可以突破語言的限制，突破國家、地區(qū)和國家的界限，達(dá)到廣而告之的作用，這也就是之后所說的“平面設(shè)計(jì)”。平面設(shè)計(jì)是通過繪畫、文字、雕刻、印刷、數(shù)字傳媒、攝影等方式傳達(dá)信息的視覺符號。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)一般采用文字、繪畫、插畫、色彩等在二維空間中表現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概論

“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”一詞最早出現(xiàn)于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會上，它們被統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。是對于眼睛所看到的所以藝術(shù)，用以傳達(dá)內(nèi)容以及建模為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程來看，它在很大程度上是一種平面設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)，興起于19世紀(jì)中葉的歐美（又稱“平面設(shè)計(jì)”、“印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”）。隨著科技的飛速發(fā)展，以無線電波和互聯(lián)網(wǎng)為媒介的各種技術(shù)的飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。隨著信息社會的快速變化，信息傳播的影響越來越重要，多媒體技術(shù)對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響和參與度也越來越高。

綜上所述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是用設(shè)計(jì)的手段將需要閱讀的信息用視覺的形式使人們可以直觀看到的形式傳達(dá)出來，以滿足人們可以更快速的了解信息。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

最初，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義幾乎相同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素可以概括為三個基本要素：文字、圖形和色彩，這些都是用來記錄語言信息的視覺符號，而平面設(shè)計(jì)也是如此。當(dāng)設(shè)計(jì)師在面對一些非專業(yè)人士的疑問什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，他們往往會說視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其實(shí)就是平面設(shè)計(jì)，對方就會恍然大悟。然而，這種說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，兩者在本質(zhì)上是不同的，其中還有些許的區(qū)別，二者屬于從屬關(guān)系。我們可以將平面設(shè)計(jì)歸結(jié)為視覺傳達(dá)的一個子集或是過去式，但這并不意味著平面設(shè)計(jì)是片面和過時的。相反，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)實(shí)踐者往往具有深厚的平面設(shè)計(jì)功底。

例如，圖形設(shè)計(jì)的范圍是二維平面，例如海報(bào)，廣告，VI等。這些都是在二維平面上展示呈現(xiàn)出信息的靜態(tài)或動態(tài)的圖像。但是，隨著紙媒的衰落，圖形設(shè)計(jì)也發(fā)生了一些概念上的變化，設(shè)計(jì)師積極尋求一些新的形式來突破二維平面的局限，探索更多方式使受眾可以調(diào)動更多的感知。所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是在圖形設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上增加更多的感官體驗(yàn)。

在我看來，兩者之間最大的區(qū)別就在于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是包括圖形設(shè)計(jì)的，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要圖形設(shè)計(jì)的幫助。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力是第一要務(wù)，信息第二，要注意不同人的感受差異。換句話說，平面設(shè)計(jì)相對傾向于純藝術(shù)，注重圖形和顏色的匹配，注重美學(xué)。視覺傳達(dá)更傾向于互動設(shè)計(jì)，即注重互動體驗(yàn)和互動體驗(yàn)，既注重功能傳達(dá)設(shè)計(jì)，又具有圖形設(shè)計(jì)與色彩的結(jié)合，富含視覺美學(xué)。因此，平面設(shè)計(jì)實(shí)際上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個分支，它在傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展成為獨(dú)立的學(xué)科。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)是基于視覺的，它可以調(diào)動人們的多種感官（例如視覺，聽覺，觸覺，味覺和嗅覺），從而達(dá)到調(diào)動觀眾的多種感官獲取信息的手段。

四、中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使了數(shù)字媒體的產(chǎn)生，數(shù)字媒體的出現(xiàn)使信息社會發(fā)生了質(zhì)的變化。視覺設(shè)計(jì)逐漸超越了原來的二維平面的范疇，進(jìn)入了一個越來越廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字影視、多媒體廣告短片等已經(jīng)走上了歷史的舞臺。他們創(chuàng)造了成千上萬的色彩視覺信息，這無疑標(biāo)志著一個新時代的到來。多樣化的視覺概念意味著新的視覺傳達(dá)方式是打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)范疇的界限，使藝術(shù)設(shè)計(jì)成為自由融合多個學(xué)科的載體。人們不斷地從社會學(xué)和新知識結(jié)構(gòu)整合的角度追求新的信息。

與此同時，人們受到快節(jié)奏的生活方式也導(dǎo)致了過去不同的心理狀態(tài)、價值取向和審美意識。在未來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將經(jīng)歷更劇烈的變化，廣告和交易信息技術(shù)的革命性變化和方法與相關(guān)的消費(fèi)者和服務(wù)的變化以及爆炸性的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張都會影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師將在未來發(fā)揮更重要的作用的社會。