繆麗霞

摘要：處于西北邊陲小城的張掖市圖書館，近年來文創(chuàng)產品的開發(fā)已呈現(xiàn)出良好的勢頭，但與起步早、名氣大、地理位置優(yōu)越，人才資源充分的內地圖書館相比，還是有不小的差距，存在無經(jīng)費來源支持、缺乏專業(yè)設計人才、文創(chuàng)開發(fā)模式單一、產品推廣面窄等問題，很大地限制了將圖書館館藏資源優(yōu)勢合理開發(fā)的途徑。需要進一步探索、完善文創(chuàng)產品開發(fā)的渠道，促進文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：圖書館;文創(chuàng)產品;開發(fā)

隨著全民旅游時代的到來和西部旅游產業(yè)的開發(fā)，西部旅游消費人群近幾年也急速壯大，旅游紀念品市場呈現(xiàn)出興旺景象。張掖市區(qū)文旅部門和景區(qū)順應形勢，文創(chuàng)產品的開發(fā)也是如火如荼，千帆競發(fā)，大量的旅游紀念品和文創(chuàng)產品應運而生，總體來看，形式多樣，各具特色，體現(xiàn)了張掖地方景觀特色和一定的文化內涵。但也存在簡單印制景區(qū)圖案、重復抄襲內地景區(qū)產品、流水線產品批發(fā)轉售、質量差不值得收藏保存、無實用性很快就丟棄等問題。如很多景區(qū)景點出售的絲巾、手串、小掛件、鑰匙扣等小玩意兒，幾乎在全國每個景區(qū)都可以買到，既缺少地方特色，更談不上文化內涵。在此背景下，圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)機遇與挑戰(zhàn)并存，必須要賦予文創(chuàng)產品更好的文化創(chuàng)意，提高辨識度和獨特的地域性，推陳出新，才能在泥沙俱下的眾多旅游紀念品中脫穎而出，起到弘揚地方文化，宣傳推廣優(yōu)秀文化的作用。

1.在開發(fā)的創(chuàng)意上下功夫，豐富圖書館文創(chuàng)產品的形式

文創(chuàng)產品是圖書館與讀者之間溝通的載體，是圖書館館藏資源及教育功能的最好體現(xiàn)，對傳承優(yōu)秀文化、提升圖書館影響力方面發(fā)揮著很重要的作用。文創(chuàng)產品的內涵是核心，創(chuàng)意是靈魂。只有賦予文創(chuàng)產品靈魂，才能用濃縮的文化、優(yōu)質的產品來引領文創(chuàng)產品的市場。目前，作為西部中小城市的圖書館，處于文創(chuàng)展品開發(fā)的大潮中，如何將館藏資源的優(yōu)勢轉化成產品的優(yōu)勢，就需要在文化創(chuàng)意上下功夫，設計出滿足人們的精神需要、知識需要、審美需要、情感體驗需要的文化消費產品?？梢允菑椭破罚顒友由旒o念品、也可以是實用的文具、創(chuàng)意服飾等等。需要形式豐富，品種齊全，照顧到不同年齡、不同階層、不同人群的需求。這就需要較為專業(yè)的文創(chuàng)產品設計師，既能深刻挖掘館藏資源的優(yōu)勢，準確把握教育宣傳元素，又能精準把握民眾文化需求。就目前張掖市圖書館現(xiàn)狀來看，這恰恰是西部圖書館文創(chuàng)產品的短板，所以，縣區(qū)圖書館文創(chuàng)產品的開發(fā)，最重要的，是通過多種渠道和方式，吸引、招納高層次文創(chuàng)設計人才的加入。

2.擴大圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的合作范圍，引導社會力量

參與設計

圖書館作為公益性文化單位，文創(chuàng)產品的開發(fā)要符合公益文化服務性質，不能以營利為目的，就張掖市圖書館現(xiàn)狀來看，無論是資金來源，文創(chuàng)人才、還是產品的推廣渠道都有一定限制，圖書館各項活動與社會的關聯(lián)度較低，導致文創(chuàng)產品的開發(fā)效率較低，推廣面窄，能夠參加圖書館各種文化活動，接觸并使用圖書館文創(chuàng)產品的人很少，參與開發(fā)設計的就更是少之又少。因此，縣區(qū)圖書館應該深化館藏文獻信息資源建設、增強用戶互動、加強圖書館與社會各界的聯(lián)系，提高圖書館的社會知名度與關注度，不斷提升圖書館的社會影響力，拓寬設計渠道，擴大合作范圍，引導社會力量參與圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)。

⑴采取文創(chuàng)授權的形式，和文旅企業(yè)合作，將館藏資源藝術授權，包括圖案、品牌、名稱等授權給企業(yè)，圖書館可以監(jiān)督、指導他們進行設計、包裝、營銷等，文創(chuàng)產品的產權和銷售可以和企業(yè)協(xié)商簽訂合同。

⑵加強和張掖籍人才的聯(lián)系，邀請他們加入到家鄉(xiāng)圖書館文創(chuàng)產品的設計和文化推廣的活動中來。

⑶面向社會舉辦圖書館設立創(chuàng)意大賽等平臺，爭取社會多方力量共同建設文創(chuàng)產品開發(fā)設計，從而激發(fā)民眾的創(chuàng)意靈感，活化社會創(chuàng)新的源泉。

3.讓文創(chuàng)產品成為圖書館的一個閱覽室，專題展覽推出系列文創(chuàng)產品，引發(fā)圖書館熱

圖書館的文創(chuàng)產品具有獨特的社會效益，產品的設計目標是成為地方圖書館的形象名片。大眾使用獨具特色的文創(chuàng)產品，同時享受到的是富有圖書館和地方特色的文化內涵。目前張掖市圖書館的文創(chuàng)產品只作為活動禮品贈送，受眾只是很少的一部分人，廣大的民眾無緣得見，即便想要，也無法買到。這與圖書館作為公益性文化事業(yè)單位的局限有很大關系。但作為社會公共文化體系建設的重要組成部分，圖書館文創(chuàng)產品應該成立一個陳列室，推出系列文創(chuàng)產品展覽，供更多的人了解、欣賞、購買使用，從而更為深入地了解圖書館館藏資源，并形成和圖書館較為密切的聯(lián)系，由圖書館文創(chuàng)產品引發(fā)圖書館熱，使圖書館的社會價值及地位得到日漸提升。

4.適當引進文化創(chuàng)意設計人才，定期對館員開展相關培訓與業(yè)務輔導，提升傳統(tǒng)館員的工作理念及文創(chuàng)開發(fā)水平。

文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅需要有較高的歷史文化素養(yǎng)，更要有產品設計的專業(yè)知識和靈感創(chuàng)意，還要了解市場行情和受眾心理。目前，圖書館工作人員組成結構比較單一，大多數(shù)人的研究方向偏向于圖書資源管理、讀者服務、古籍修復整理、全民閱讀推廣等與實際工作需要的方面，對于文創(chuàng)產品的設計理念及市場行情都缺乏必要的了解，更談不上創(chuàng)意思路和設計靈感。圖書館應考慮適當引進相關設計人才，深挖館藏資源優(yōu)勢和地方文化特色，進行專業(yè)文創(chuàng)產品設計。與此同時，還應該請一些文創(chuàng)設計領域的專業(yè)人才和文化專家，定期或不定期對圖書館工作人員進行文創(chuàng)產品相關知識培訓，普及文創(chuàng)產品知識，轉變傳統(tǒng)的圖書館服務工作理念，激發(fā)全體工作人員的文化創(chuàng)意潛能，鼓勵全體工作人員參與圖書館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，才能開發(fā)出更好的圖書館文創(chuàng)產品，講好圖書館故事。

參考文獻：

[1]《對圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的思考》（龍江瀾）——《寧波教育學院學報》2019.6.

[2]《圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新思路研究》（紀雙龍? 馬家偉）——《圖書館》2018.11.