陳芳

【摘 要】近幾年的科技進(jìn)步和生活快節(jié)奏化，讓微視頻開(kāi)始悄然進(jìn)入我們的工作、生活、休閑等領(lǐng)域?！岸兑粜∫曨l”“火山小視頻”“快手”“快手急速版”“西瓜視頻”“好看視頻”“微視”“波波視頻”等App在小視頻APP的市場(chǎng)排名中位居前列。2019年11月中國(guó)移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到8.781億和2.273億?！岸兑粜∫曨l”排名第一，月度活躍用戶(hù)規(guī)模為5.3億人，然后是“快手”和“西瓜視頻”月度活躍用戶(hù)量分別為4.25億和1.41億。由此可見(jiàn)，小視頻已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。

“抖音”小視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展也充分說(shuō)明了這一現(xiàn)象。在海量的小視頻App中，“抖音”小視頻為什么能夠脫穎而出，“抖音”小視頻中的“道具”貼紙工具功不可沒(méi)，有趣的貼紙加上律動(dòng)的音樂(lè)，編輯成的內(nèi)容成為極具特色的一種交互性極強(qiáng)的小視頻工具，本文對(duì)“抖音小視頻”中的“道具”貼紙的趣味性展開(kāi)研究，抖音中圖像、聲音、運(yùn)動(dòng)是趣味性表現(xiàn)的重要因素，通過(guò)有代表性的實(shí)例分析希望給關(guān)注這方面的從業(yè)者一些參考。

【關(guān)鍵詞】微視頻;AR貼紙;趣味性;PGC;UGC

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）18-0190-03

一、緒論

（一）研究背景

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及拍攝技術(shù)與設(shè)備的不斷完善，微視頻的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，現(xiàn)如今人們的時(shí)間碎片化，也使得10-20秒長(zhǎng)度的微視頻有了很好的發(fā)展空間，人們通過(guò)微視頻進(jìn)行信息獲取、娛樂(lè)、記錄生活等，在這樣的條件下，以主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的微視頻APP平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，F(xiàn)acebook和YouTube也支持微視頻的傳播，中國(guó)一款新的微視頻專(zhuān)門(mén)軟件“抖音”小視頻的走紅也非常值得關(guān)注。根據(jù)TIK TOK官方公布的軟件用戶(hù)量到2019年7月為止全球的日活躍用戶(hù)量超過(guò)7億，總月活躍用戶(hù)超過(guò)15億。龐大的用戶(hù)量的背后是軟件內(nèi)容的強(qiáng)大吸引力，本文就是其中的貼紙工具內(nèi)容的相關(guān)研究。

目前在抖音上的視頻內(nèi)容基本上可以分為兩種形式：PGC內(nèi)容和UGC內(nèi)容。所謂PGC（Professional Generated Content），指專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。用來(lái)泛指視頻內(nèi)容的個(gè)性化、內(nèi)容視角的多元化、視頻傳播民主化、生成和觀看視頻的用戶(hù)社會(huì)關(guān)系虛擬化，也稱(chēng)為PPC（Professionally-produced Content）。是由傳統(tǒng)廣播電視專(zhuān)業(yè)從業(yè)者按照傳統(tǒng)電視媒體上播放的節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量開(kāi)發(fā)制作的，但在內(nèi)容的傳播上，放棄傳統(tǒng)的電視媒體的傳播方式，按照互聯(lián)網(wǎng)思維模式去推廣內(nèi)容，以期望達(dá)到最大規(guī)模的傳播效果和范圍。

而UGC（User Generated Content）是用戶(hù)生成內(nèi)容，即互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)原創(chuàng)制作的內(nèi)容。UGC的概念最早就是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)始使用的，就是用戶(hù)將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶(hù)，做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。UGC是在提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念背景下產(chǎn)生的，也被稱(chēng)為UCC（User-created Content）。它并不是互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)的某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種以用戶(hù)為主導(dǎo)的借助平臺(tái)使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，由原來(lái)的以下載、觀看、自消費(fèi)為主，變成了內(nèi)容的創(chuàng)作者和上傳者，也是互聯(lián)網(wǎng)平民化的一個(gè)體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展使得網(wǎng)民的交流模式更加具有互動(dòng)性，用戶(hù)既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

我們本文研究的貼紙工具本質(zhì)上屬于PGC內(nèi)容，貼紙的創(chuàng)作是需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作者進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)布，生成貼紙效果模板，然后用戶(hù)在模板的基礎(chǔ)上進(jìn)行使用和編輯再次上傳到平臺(tái)上，這就是進(jìn)行了二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到好的傳播效果。概括講就是PGC前期的模板開(kāi)發(fā)，后期UGC填充傳播，是綜合作用的一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)模式。

（二）研究目的

“抖音”小視頻的“道具”貼紙工具在整個(gè)“抖音”平臺(tái)上是非常有特色的一部分內(nèi)容，它的交互性非常強(qiáng)，我們?nèi)绾卫糜幸馑嫉摹暗谰摺惫ぞ吆陀腥さ囊魳?lè)，讓我們的小視頻做得更有意思，更能吸引大家的眼球，吸引更多的流量。微視、快手、B站相機(jī)等AR貼紙也是我們參考的一個(gè)方向。我們可以在這個(gè)研究中嘗試探索人們使用的原因和它流行的原因，以及背后的視覺(jué)趣味性。

（三）研究方法

本研究主要采用案例分析法對(duì)“抖音”小視頻平臺(tái)的“道具”工具進(jìn)行研究，這個(gè)研究將視覺(jué)趣味作為研究的框架基礎(chǔ)，趣味性和娛樂(lè)性是“抖音”小視頻平臺(tái)上短視頻網(wǎng)絡(luò)流量的最終保證。尋找近期最活躍的抖音貼紙，進(jìn)行對(duì)比分析，關(guān)注視頻的整體播放量、獲贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并且嘗試分析同類(lèi)視頻的不同數(shù)據(jù)背后的隱形原因。

二、本論

（一）微視頻的特征

微視頻具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。TIK TOK的軟件界面讓視頻有了單向、雙向甚至是多向的互動(dòng)交流，趣味性和娛樂(lè)性強(qiáng)的視頻點(diǎn)擊率也會(huì)直線上升。微視頻具有趣味性和娛樂(lè)性。獲得快樂(lè)和分享快樂(lè)，已達(dá)到利用碎片化時(shí)間釋放壓力的目的，是迅速擁有龐大用戶(hù)群的根本原因。微視頻的時(shí)間長(zhǎng)度上一般為10-20秒，這也是一個(gè)區(qū)別于長(zhǎng)視頻和短視頻的一個(gè)重要特征。時(shí)長(zhǎng)的短暫保證了內(nèi)容的高頻率的輸出和更新，也符合碎片化生活下的信息獲取節(jié)奏。微視頻的內(nèi)容廣泛，非權(quán)威性，個(gè)人色彩濃重，極具大眾化。與制作精良的長(zhǎng)視頻和短視頻相比，TIK TOK上的微視頻更注重大眾本身的制作和分享，這是一個(gè)很重要的特色。

此外優(yōu)秀的微視頻制作團(tuán)隊(duì)會(huì)同步運(yùn)營(yíng)自媒體還有定向的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，這就保證可以以自媒體平臺(tái)為根據(jù)地，多平臺(tái)推廣創(chuàng)作的內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)進(jìn)而建立強(qiáng)大的粉絲渠道，在最短的時(shí)間定向推介給目標(biāo)人群，保證傳播的基數(shù)，再逐漸擴(kuò)展傳播范圍。

短視頻的劣勢(shì)在于被模仿和抄襲，甚至是侵權(quán)性質(zhì)的整體性照搬照抄。體量小，傳播快，緊隨時(shí)事，生命周期短，這些特點(diǎn)導(dǎo)致其很難在被侵權(quán)時(shí)快速反應(yīng)及有效維護(hù)權(quán)益，這也相對(duì)提高了維權(quán)成本。這些都需要在下一步的發(fā)展中慢慢梳理出有效常態(tài)化的監(jiān)管機(jī)制，保證創(chuàng)作者的合法權(quán)益。長(zhǎng)期來(lái)看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利的不穩(wěn)定也是隱形的發(fā)展障礙。

（二）微視頻的種類(lèi)

各大平臺(tái)每天都更新海量的視頻，要想從種類(lèi)上理清楚，必須從本質(zhì)上把握才行。我們可以根據(jù)內(nèi)容的不同進(jìn)行劃分。

商品類(lèi)，立體的、多角度地去整理商品的圖片，然后把圖片編輯為視頻文件，甚至直接拍攝實(shí)物的多角度視頻直接編輯上傳，以最美的形式刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，這些短視頻直來(lái)直去，沒(méi)什么太多的創(chuàng)意在里面，就是通過(guò)刷屏或者是定向推送的方式瞄準(zhǔn)消費(fèi)心理，平臺(tái)與商家合作分類(lèi)推薦，主要目的就是為了賣(mài)出商品，提高商家的營(yíng)業(yè)額，相比常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，AR互動(dòng)貼紙帶來(lái)了超過(guò)40%的轉(zhuǎn)換率提升。

資訊類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體深受影響，媒體為了傳播，也開(kāi)始在微視頻領(lǐng)域想辦法。通過(guò)視頻打造出新穎的傳播方式，把被動(dòng)的觀看紙質(zhì)信息，轉(zhuǎn)變成新穎的視頻模式。至于傳播的效果完全是由內(nèi)容本身決定，堅(jiān)持內(nèi)容為王才能生存和發(fā)展。

社交類(lèi)，這類(lèi)視頻主要是用戶(hù)之間進(jìn)行點(diǎn)贊互動(dòng)的視頻，目的很單純就是滿(mǎn)足社交目的，以前的社交軟件只能定向社交，抖音平臺(tái)就不但可以定向關(guān)注想交流的用戶(hù)，還可以挖掘潛在的同類(lèi)用戶(hù)。雖然都是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中穿梭，但是這樣的實(shí)現(xiàn)存在感的方式還是很有成就感的。

知識(shí)教育類(lèi)，這樣的視頻不單單是指書(shū)本上的文化知識(shí)，還有教授跳舞、烹飪、繪畫(huà)、英語(yǔ)、手工藝等等內(nèi)容。這樣的內(nèi)容涵蓋了生活教育的方方面面，采用有效的方式去傳播知識(shí)才是教育推廣的根本。教育只有適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式，才能緊跟發(fā)展潮流影響更多的人。

娛樂(lè)類(lèi)，觀看這類(lèi)視頻的群體其目的就是為了放松，打發(fā)時(shí)間，保持心理上的愉悅。從內(nèi)容上就是偏向幽默、搞笑、詼諧、諷刺等等，雅俗共賞，一笑而過(guò)。正是這樣的特點(diǎn)，讓娛樂(lè)性視頻俘獲了大量的關(guān)注度，很多視頻賬號(hào)在初期吸引粉絲時(shí)經(jīng)常會(huì)創(chuàng)作娛樂(lè)性的視頻進(jìn)行推廣。

這些視頻在實(shí)際制作時(shí)界限也不是絕對(duì)的，很多人把幾種類(lèi)型的內(nèi)容融合在一起進(jìn)行編輯，比如很多賣(mài)商品的賬戶(hù)的視頻娛樂(lè)性就很強(qiáng)，通過(guò)在有趣的視頻形式中間加入商品的信息，達(dá)到更多的關(guān)注度，這樣一舉多得，是非常成功有效的視頻創(chuàng)作策略。

（三）微視頻的表現(xiàn)要素

視頻圖像角色是微視頻的第一元素，這里面的圖像角色可以是人、風(fēng)景、寵物、動(dòng)畫(huà)人物等可以用來(lái)拍攝和表演的一切元素。聲音元素，是圖像元素的補(bǔ)充，其中主要是角色本身的聲音和背景音樂(lè)，角色的表演配合著動(dòng)作表情一起完成，音樂(lè)可以控制節(jié)奏，添加氣氛，刺激聽(tīng)覺(jué)。TIK TOK上的微視頻的獨(dú)特元素是技術(shù)元素，這里面包括人臉識(shí)別、肢體識(shí)別、AR貼紙、語(yǔ)音識(shí)別、特效濾鏡等一系列基于軟件本身的特點(diǎn)進(jìn)行的表現(xiàn)要素。本文主要研究的就是以上要素中涉及AR貼紙的相關(guān)內(nèi)容。

三、AR貼紙要素分析

TIK TOK中的AR貼紙并不是獨(dú)立使用的，它是通過(guò)圖像、音效、表演共同完成的，非常像一個(gè)游戲，使用者可以根據(jù)自己的喜好選擇進(jìn)行各種各樣的組合。

從技術(shù)的角度來(lái)講，AR不是基于人臉的識(shí)別技術(shù)，而是人臉檢測(cè)技術(shù)。人臉識(shí)別（Face Recognition） 是近年來(lái)比較流行的一種技術(shù)，主要作用是將兩張人臉圖片進(jìn)行對(duì)比，確定目標(biāo)對(duì)象是否一致，從而做出判斷。這個(gè)技術(shù)一般應(yīng)用于支付、電子產(chǎn)品解鎖、過(guò)關(guān)安檢等領(lǐng)域。人臉檢測(cè)/面部追蹤（Face Tracking）， 人臉檢測(cè)是基于人工智能學(xué)習(xí)算法，訓(xùn)練出人臉數(shù)據(jù)集，根據(jù)這套數(shù)據(jù)集，通過(guò)軟件可以有效深地檢測(cè)出圖片中的人臉特征，程序計(jì)算出人臉拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。人臉檢測(cè)以后再基于拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)建立的Face Anchor可以加載AR內(nèi)容到人臉的指定位置，這樣就可以做到實(shí)時(shí)追蹤人臉的位置變化和表情變化?，F(xiàn)在的人臉檢測(cè)并不檢測(cè)特別指定的對(duì)象，而是直接檢測(cè)對(duì)象是否為“人臉”，只要檢測(cè)后符合人臉輪廓，程序就會(huì)加載出相應(yīng)內(nèi)容。這就是AR貼紙背后的技術(shù)原理。從設(shè)備角度講IOS平臺(tái)是通過(guò)蘋(píng)果ARKIT可以實(shí)現(xiàn)人臉追蹤，安卓平臺(tái)則是通過(guò)ARCORE、Sense AR等技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人臉追蹤。

（一）圖像的有趣要素

貼紙本身是由TIK TOK平臺(tái)提供的，元素的設(shè)計(jì)是以趣味性為導(dǎo)向的。這里面的趣味性主要是內(nèi)容上的趣味性和形式上的趣味性，我們可以看到貼紙的本身都是現(xiàn)在的文化和時(shí)尚的流行元素，甚至是當(dāng)紅的明星裝束或動(dòng)漫人物，這樣就保證了使用者的新鮮感，大大滿(mǎn)足了使用者的心理需求。再就是設(shè)計(jì)本身的趣味性，貼紙內(nèi)容并不是素材的直接應(yīng)用，而是根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，講求色彩的搭配、形狀的運(yùn)用、動(dòng)作的適配，這樣就會(huì)有生動(dòng)風(fēng)趣的表現(xiàn)效果。

在不同的平臺(tái)下，貼紙圖像會(huì)有不同的限制，例如：靜態(tài)貼紙上抖音和快手就比較多。微視上面基本不提供;動(dòng)態(tài)貼紙上面快手就不提供，種類(lèi)最多的就是抖音，其次是微視;文字貼紙只有抖音才提供;在貼紙選擇上只有微視支持多張貼紙的選擇;各個(gè)平臺(tái)都提供了貼紙的放大和縮小的功能，但是操作的方式也各有差別;貼紙的顯示時(shí)長(zhǎng)設(shè)置也是各有特點(diǎn)。這些特點(diǎn)和要素都需要玩家去親自試驗(yàn)才能感受到細(xì)微的區(qū)別。

（二）音效的有趣要素

出于保證版權(quán)的需要，TIK TOK平臺(tái)上的音樂(lè)資源都是授權(quán)音樂(lè)和原創(chuàng)音樂(lè)，使用者也可以將自己原創(chuàng)的上傳。就音樂(lè)本身來(lái)說(shuō)都是娛樂(lè)性為主。它們的共同特點(diǎn)就是節(jié)奏感強(qiáng)，學(xué)習(xí)難度低，音樂(lè)本身的專(zhuān)業(yè)性比較弱，個(gè)性化元素多，例如各種方言聲音的加入讓音樂(lè)更加大眾化，音樂(lè)的二次編曲也很多，這就保證了流行元素的持續(xù)性。

（三）運(yùn)動(dòng)的有趣要素

這里的運(yùn)動(dòng)主要指的是視頻角色的表演，AR貼紙的后臺(tái)技術(shù)有非常強(qiáng)的交互性，可以進(jìn)行人臉識(shí)別、聲音識(shí)別、肢體運(yùn)動(dòng)識(shí)別，還可以配合特效濾鏡，讓用戶(hù)的表演與軟件本身具備很好的默契，智能的識(shí)別系統(tǒng)給了用戶(hù)更廣闊的表演空間，特效濾鏡讓用戶(hù)的影響更加夸張和幽默，這樣讓使用者有了極強(qiáng)的參與感，讓大眾制作視頻的門(mén)檻變低，并且可以及時(shí)生產(chǎn)視頻并進(jìn)行上傳，這樣就達(dá)到了分享快樂(lè)的目的，不同的用戶(hù)也可以在分享的過(guò)程中進(jìn)行多向評(píng)論，讓使用者的制作成就感和參與感大大加強(qiáng)，增加了用戶(hù)的黏性。

四、AR貼紙實(shí)例分析

（一）AR試穿試戴貼紙

通過(guò)AR貼紙改變發(fā)型是一個(gè)非常常見(jiàn)的交互手段，平臺(tái)提供了大量的可選擇的發(fā)型，當(dāng)用戶(hù)錄制視頻時(shí)，手機(jī)會(huì)通過(guò)攝像頭跟蹤用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)軌跡，然后通過(guò)軟件自動(dòng)識(shí)別和匹配發(fā)型貼紙的位置，其中背景音樂(lè)也會(huì)自動(dòng)適配或者自行選擇。用戶(hù)也可以根據(jù)背景音樂(lè)和配音，模擬發(fā)音的口型，進(jìn)而達(dá)到最佳的錄制視頻效果，這個(gè)過(guò)程可以反復(fù)試驗(yàn)，直到用戶(hù)滿(mǎn)意為止。發(fā)型的種類(lèi)也是多種多樣，比如：日式漫畫(huà)發(fā)型、民族特色發(fā)型、流行時(shí)尚發(fā)型等。

頭飾貼紙主要是改變用戶(hù)的頭戴裝備，帽子的部分最為常見(jiàn)，還有的貼紙會(huì)把眼鏡也加上，為了增加頭飾貼紙的趣味，還會(huì)嘗試加上與頭飾相關(guān)的道具，正如上面的兩個(gè)實(shí)例中，頭盔和摩托車(chē)的搭配，古代斗笠和折扇的搭配，都增加了整體的效果。同時(shí)也會(huì)以和頭飾相關(guān)的音樂(lè)和音效作為背景，并且鼓勵(lì)玩家跟隨音樂(lè)即興表演，這樣看起來(lái)就像是真的在騎乘摩托車(chē)或者戴著斗笠拿著折扇漫步在古代的大路上。頭飾貼紙一般會(huì)要求用戶(hù)模擬真實(shí)的場(chǎng)景去表演，相比發(fā)型貼紙更加復(fù)雜，可玩性也更高。

如今更多的AR虛擬道具如眼鏡、帽子、耳機(jī)等日常用品，現(xiàn)在也通過(guò)平臺(tái)不斷推陳出新，這是一個(gè)非常實(shí)際的開(kāi)發(fā)方向。

（二）AR試化妝貼紙

試化妝貼紙是一種比較簡(jiǎn)單的AR貼紙，主要的視覺(jué)效果是模仿化妝效果，或者直接幽默地改變眼睛和嘴巴，再簡(jiǎn)單一點(diǎn)的就是在臉部位置加一些細(xì)碎的小貼紙，這樣的化妝類(lèi)貼紙豐富多樣，設(shè)計(jì)的內(nèi)容主題和情節(jié)也多種多樣，所以用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好去選擇喜歡的貼紙進(jìn)行游戲。

這里展開(kāi)說(shuō)一下AR試化妝不但有娛樂(lè)效果，還被應(yīng)用在各大化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)試妝應(yīng)用上，如雅詩(shī)蘭黛公司、歐萊雅公司都相繼開(kāi)發(fā)出AR試妝的軟件功能，這個(gè)大大縮短了公司和客戶(hù)之間的距離，多種產(chǎn)品都可以即時(shí)看到上妝效果，在營(yíng)銷(xiāo)方面非常有效。

（三）AR游戲貼紙

最近抖音上比較火爆的AR游戲貼紙，是采用人臉檢測(cè)技術(shù)檢測(cè)五官，然后再進(jìn)行匹配，可玩性很高，應(yīng)該屬于AR貼紙中的爆款。它相比上面兩款貼紙游戲性更強(qiáng)、互動(dòng)性更高級(jí)。關(guān)卡設(shè)計(jì)的加入讓貼紙真正成為一個(gè)小游戲的模式了。里面具有代表性的就屬外星人和潛水艇這兩款了。

此外，AR貼紙現(xiàn)在從簡(jiǎn)單的表情五官適合，再開(kāi)發(fā)出漫畫(huà)形象疊加效果，再到超級(jí)美顏、丑顏、賣(mài)萌、恐怖等各種種類(lèi)，最后通過(guò)技術(shù)手段可以換背景、換五官再配合運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)，以及簡(jiǎn)單的電影特效匹配，最終導(dǎo)出相應(yīng)的微視頻，進(jìn)行傳播分享。

五、結(jié)語(yǔ)

本文研究是以TIK TOK上的內(nèi)容為中心展開(kāi)的，主要涉及了AR貼紙內(nèi)容的部分，在分析研究時(shí)多從客觀的技術(shù)角度進(jìn)行樂(lè)趣分析，主要目的是嘗試在大量的被關(guān)注的這類(lèi)微視頻的背后找到視頻表現(xiàn)要素對(duì)使用者的吸引性，通過(guò)案例分析發(fā)現(xiàn)在圖像、音效、運(yùn)動(dòng)的合理配合下是可以調(diào)動(dòng)潛在的用戶(hù)的關(guān)注和快樂(lè)分享的，其中趣味性強(qiáng)的、娛樂(lè)性強(qiáng)的AR貼紙，在點(diǎn)擊量上優(yōu)勢(shì)突出，從中我們不難得出這樣的結(jié)論，微視頻的開(kāi)發(fā)者可以在此研究的基礎(chǔ)上更加關(guān)注視頻本身的趣味性和娛樂(lè)性，達(dá)到更好的信息傳播效果。

AR貼紙的趣味性，是它的表現(xiàn)方法充滿(mǎn)吸引受眾的情趣和人情味的特質(zhì)。在參與對(duì)象內(nèi)容真實(shí)、新鮮的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求，普遍感興趣貼紙形式本身，再享受引人入勝、生動(dòng)風(fēng)趣的視頻表達(dá)方式。AR貼紙短視頻基本是在滿(mǎn)足用戶(hù)兩大核心需求，在記錄生活和展示生活的基礎(chǔ)上，再滿(mǎn)足第三核心需求——?jiǎng)?chuàng)造生活。我們可以在虛擬世界中短暫滿(mǎn)足自己改變相貌、美化生活的美好愿望，讓我們?cè)诜潘傻耐瑫r(shí)增加生活的動(dòng)力。隨著AR貼紙的技術(shù)進(jìn)步，短視頻平臺(tái)激萌、快手、抖音、B站相機(jī)等都開(kāi)始標(biāo)配這一技術(shù)。AR下一步的發(fā)展就是可以幫助用戶(hù)創(chuàng)造虛擬場(chǎng)景、虛擬故事、虛擬角色，讓這個(gè)體驗(yàn)感變得更為強(qiáng)烈，讓用戶(hù)的滿(mǎn)足感更強(qiáng)烈。

本文的局限性在于研究的內(nèi)容僅限于AR貼紙的分析，所以這項(xiàng)研究結(jié)果，對(duì)其他微視頻的參考價(jià)值有限。在工業(yè)革命4.0時(shí)代的進(jìn)程中，貼近我們生活的，能幫助我們獲得娛樂(lè)放松的視頻產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越有針對(duì)性，交互的設(shè)計(jì)理念也會(huì)越來(lái)越被充分利用，但趣味性的主題永不過(guò)時(shí)。