李博

【摘? 要】在信息時(shí)代的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)概念和物理媒體的作用下的信息交互和應(yīng)用行為。其目的是將藝術(shù)設(shè)計(jì)概念與物理對(duì)象相結(jié)合，為人們帶來最佳視覺效果并傳達(dá)更多信息，突出產(chǎn)品的圖像特征。在此基礎(chǔ)上，本文以圖形符號(hào)為研究對(duì)象，分析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作用。

【關(guān)鍵詞】圖形符號(hào);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);作用

引言

作為另一種“文字”方式，圖形符號(hào)在使用上需結(jié)合時(shí)代發(fā) 展背景、文化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，由此在形象塑造、信息傳 達(dá)等方面形成凝練性、簡化性以及顯著性等特點(diǎn)。在現(xiàn)代視覺 傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)應(yīng)結(jié)合使用領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，進(jìn)而突 出產(chǎn)品、主題以及產(chǎn)品包裝等。

1.圖形符號(hào)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.1圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的概念

圖形是一種符號(hào)，介于圖像和文字之間，超越語言和種族文化，并向他人傳達(dá)信息和思想。像圖像和文本一樣，圖形符號(hào)也是一種設(shè)計(jì)語言。在許多方面，圖形符號(hào)可以傳達(dá)他們想要表達(dá)的內(nèi)容，而不僅僅是文字，從而使信息更加生動(dòng)。圖形符號(hào)在某種程度上孕育了文本，而正是由于圖形符號(hào)的存在，文本才得以出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展。另一方面，與文字和語言相比，圖形符號(hào)更加生動(dòng)逼真，也使人們產(chǎn)生了更多的想象力。這也是兩者之間的主要區(qū)別。語言是人們交流和表達(dá)情感的工具。圖形符號(hào)是一種特殊的語言，可以沉默地打破人們的心理門檻，并形成其他語言無法達(dá)到的影響。生活中的一切都可以簡化為各種圖形符號(hào)，從而帶來更豐富，更理想的設(shè)計(jì)形式。圖形符號(hào)由基本點(diǎn)，線和面組成，并與顏色結(jié)合形成一種效果，使觀看者一眼就能看到并表達(dá)他們想要傳達(dá)的內(nèi)容。另一方面，圖形符號(hào)也是表達(dá)的抽象基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員必須首先準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)對(duì)象，找到設(shè)計(jì)方向并弄清設(shè)計(jì)內(nèi)容，然后才能獲得統(tǒng)一清晰的設(shè)計(jì)概念和最終效果。圖形符號(hào)在寬和窄之間有區(qū)別。從廣義上講，圖形符號(hào)是圖形的通用術(shù)語，是構(gòu)成圖形的圖形符號(hào)和具有獨(dú)立含義的圖形符號(hào)。從狹義上講，圖形符號(hào)是圖形語言中最基本的語言單元，并且是圖形語言研究中的特定專業(yè)術(shù)語。圖形符號(hào)的進(jìn)步表明，人類的發(fā)展是交流過程中的不斷進(jìn)步，各種文化也在不斷發(fā)展。

1.2圖形符號(hào)與視覺傳達(dá)的關(guān)系

圖形符號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用比比皆是，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。而在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)往往是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的元素。圖形符號(hào)多種多樣，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要在圖形符號(hào)的理解上進(jìn)行判斷和分析，采取有效性的實(shí)際行動(dòng)對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行重組轉(zhuǎn)換，形成新的視覺語言，在此過程中，圖形符號(hào)作為基本元素起到了中間傳遞信息的重要作用，也可以說是廣告視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)媒介。視覺效果的好與不好在一定程度上會(huì)影響廣告產(chǎn)品本身，也決定了廣告作品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。只有具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的優(yōu)秀作品才能留下美好而深刻印象，視覺傳達(dá)的形式是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種重要手段，這一點(diǎn)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)是占有一定主導(dǎo)地位的。

2.圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)的過程中主要具有四個(gè)方面的作用，具體為促進(jìn)信息的交互作用、情感塑造、記憶影響以及秩序維護(hù)與形象塑造。

2.1促進(jìn)信息的交互作用

相比于文字而言，圖形符號(hào)的應(yīng)用具有簡化、凝練的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)一定的設(shè)計(jì)理念，將其賦予特定的文化意義，使人們通過圖形符號(hào)理解其中的信息。從信息接受者的角度看，其可以透過圖形符號(hào)產(chǎn)生心理與思想上的變動(dòng)。在此情況下，圖形符號(hào)可通過心理暗示等方式規(guī)范人們的行為與秩序等。如圖書館中的“禁止喧嘩”符號(hào)，人們?cè)诜?hào)作用下，可在一定程度上減少信息理解所需要的時(shí)間，進(jìn)而逐漸形成理念上的認(rèn)知與行為上的習(xí)慣等。

2.2有利于人們的情感塑造

在圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師主要通過思想、文化以及生活背景展開設(shè)計(jì)，使圖形符號(hào)蘊(yùn)含的思想、情感以及文化具有一定的象征意義。在現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，特別在文化活動(dòng)、文化項(xiàng)目中，圖形符號(hào)所傳達(dá)的思想、理念可以在一定程度上影響人們的情感。如，書籍封面設(shè)計(jì)或電影海報(bào)設(shè)計(jì)可使讀者通過圖形符號(hào)在一定程度上理解文章或電影的主題、氛圍以及情節(jié)等。又如，城市在發(fā)展過程中，可通過相關(guān)圖形符號(hào)影響人們的社會(huì)認(rèn)同感和生活滿意度等。

2.3有利于通過符號(hào)方式影響人們的記憶

圖形符號(hào)通常由線條、色彩、字母以及文字等形式構(gòu)成。與文字闡述相比，圖形符號(hào)信息的指引性較強(qiáng)，且在內(nèi)容上比較凝練，能夠使人們?cè)诜?hào)的解讀中較快地理解、記憶等。此外，符號(hào)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)實(shí)生活較為接近，人們可以通過二者之間較強(qiáng)的聯(lián)系性進(jìn)行符號(hào)解讀與記憶。

2.4有利于秩序維護(hù)與形象塑造

維護(hù)社會(huì)秩序與形象塑造是視覺傳達(dá)的主要工作之一。由于圖形符號(hào)與社會(huì)生活具有良好的聯(lián)系性，其在相關(guān)領(lǐng)域中具有廣泛的用途。如交通標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等，通過科學(xué)、形象的設(shè)計(jì)，可使人們通過圖形符號(hào)改善社會(huì)秩序的履行情況等。此外，形象塑造是現(xiàn)代視覺傳達(dá)工作的重要研究領(lǐng)域，其在商業(yè)用途、國家形象的塑造上具有重要意義。通過圖形符號(hào)的良好表達(dá)，文藝作品可以在視覺上塑造特定的文化形象，從而加深人們對(duì)該作品的記憶。

3.結(jié)束語

在Internet時(shí)代，人們對(duì)信息的訪問逐漸擴(kuò)大，人們的品味也得到了改善，并且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也有了新的要求。圖形符號(hào)作為一種信息應(yīng)用形式，具有很大的文化價(jià)值。合理使用圖形符號(hào)可以增強(qiáng)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)效果，為產(chǎn)品帶來增值空間。

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