許森

【摘 要】隨著社會發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們對精神物質(zhì)生活的追求也逐漸提高。視覺傳達設(shè)計作為一種文化藝術(shù)也在迅速發(fā)展，在社會上的影響力也不斷增強。我國傳統(tǒng)水墨形式語言在這個文化飛速發(fā)展的環(huán)境下，也被運用到不同的設(shè)計領(lǐng)域中，而不斷發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達設(shè)計;水墨形式語言;傳統(tǒng)文化

一、什么是視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是通過視覺來向人們傳達各種信息，設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。它包含“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念，所以構(gòu)成視覺傳達設(shè)計的主要要素就是文字、插圖以及標志。這三個設(shè)計中最重要的構(gòu)成要素，決定了視覺傳達設(shè)計就是通過這三個要素，把設(shè)計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給接受這些信息的接受者。

視覺傳達設(shè)計包含的種類風格有很多，如字體設(shè)計、標志設(shè)計、插圖設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計等，其中標志設(shè)計，涉及政治、公益、文化、商業(yè)等多個方面，可以很大程度上影響人們的生活觀念和生活方式。字體設(shè)計則是為了達到傳達有效信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排方式等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其具有鮮明的特色給人留下深刻的印象。

二、傳統(tǒng)水墨形式語言在視覺傳達設(shè)計中的應用

我國有著悠久的傳統(tǒng)繪畫文化，水墨形式語言是傳統(tǒng)繪畫的重要組成部分之一，它的不可復制性，可以給大眾帶來深刻的藝術(shù)體驗。在當代視覺傳達設(shè)計的飛速發(fā)展中，運用好水墨形式語言，有利于提高設(shè)計作品的藝術(shù)美感，陶冶大眾的情操，給他們帶來更好的藝術(shù)體驗感。

中國傳統(tǒng)繪畫具有悠久的歷史，在中華民族的文化中生根開花。中國畫強調(diào)“外師造型，中心得源”具有深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;要求“意存筆先，畫盡意在”，達到以形寫神、形神兼?zhèn)洹忭嵣鷦?。它有著自己的獨特的繪畫特色，在立意、構(gòu)圖、技法等諸多表現(xiàn)形式方面都有紫的特點，中國畫不強調(diào)自然界中物體的光色變化，不拘泥于所描繪的物體外表相似，更多的是表達畫家本身的情感抒發(fā)，追求一種“似與不似間”的感覺。

水墨形式語言是傳統(tǒng)中國畫中極具特色的一種語言，水墨形式語言在藝術(shù)風格和審美上都極具中華民族的特色和內(nèi)涵，體現(xiàn)了人與自然、人與社會的和諧關(guān)系，充分詮釋了“美與和諧”的藝術(shù)境界。同時它具有不受時間和空間限制的特點，可跨越時間的長河與現(xiàn)代設(shè)計的融合。

視覺傳達設(shè)計是設(shè)計師將客觀因素和一些主觀因素結(jié)合，經(jīng)過加工后使之相協(xié)調(diào)。一個號的設(shè)計作品是要有受眾群體的，而不是單純的設(shè)計元素簡單的堆積和排版，而是需要考慮到大眾的需求，在此基礎(chǔ)上由設(shè)計師進行優(yōu)化加工所形成的。面對這些需求，中國傳統(tǒng)水墨語言的特性可以滿足這些訴求，傳統(tǒng)水墨語言不拘泥于對自然、物體的表象描繪，而是努力表達表象之后的神韻。在用筆、用墨、用線時追求濃淡、干濕、快慢等變化，追求韻律、節(jié)奏、氣勢和意境之美。

三、視覺傳達設(shè)計的社會意義

在當今的社會人們對精神物質(zhì)的需求逐漸變高，視覺傳達設(shè)計的作品形式和內(nèi)容也逐漸豐富，其作品從最初的傳播和展示為主要目的，發(fā)展到現(xiàn)在的設(shè)計風格和表達形式包羅萬象?，F(xiàn)在的設(shè)計作品不僅僅是為了傳遞信息，表達內(nèi)涵和象征性，越來越多的作品在創(chuàng)作的時候利用設(shè)計師自己喜歡的符號和形式語言在傳遞信息的同時表達設(shè)計師的主觀情感。設(shè)計師可以通過獨特的視覺語言，巧妙的表達自己的情感，賦予視覺傳達設(shè)計作品新的生命，傳達給大眾可以利用的藝術(shù)信息，又能夠愉悅大眾的視覺感官。

以海報設(shè)計為例，在去年播出的講述宋代女詞人-李清照一生的電視劇《清風明月佳人》這部劇的宣傳海報采用了水墨形式語言和人物照片相結(jié)合的表現(xiàn)手法。設(shè)計師基于一宣傳這一目的，為了呼吁更多人去了解我國傳統(tǒng)文化和文豪大家而設(shè)計的。三張以淺色復古宣紙為底紋，以水墨形式語言繪制的山水風景為背景，人物照片為主體，輔以文字構(gòu)成。向人們傳達電視劇主題以及參演人員，通過主題內(nèi)容和古風背景向結(jié)合，借助水墨形式語言突出主人公-李清照，在這些以水墨形式語言突出的主人公李清照的面部表情由無憂無慮到開心再變?yōu)槠嗫?，暗示了李清照一生，由無憂的童年到幸福的少年直至凄楚的晚年。將她的一生以及的她的文學成就與電視劇宣傳相結(jié)合，觀眾可以通過人物的面部表情了解她的內(nèi)心，也可以了解的設(shè)計師本人對李清照這一生的感嘆。這組系列海報在充分反映了大眾文化需求的同時，也直接傳達了準確的電視劇信息，使觀者充分了解該劇的播出時間、平臺、內(nèi)容以及參演人員，對宣傳電視劇和傳統(tǒng)文化起到了一定的作用。水墨形式語言本身的不規(guī)則性和流動性很好的表達了視覺中心，是海報變得更加生動，使視覺感受更偉舒適。如此，海報的視覺傳達效果更加符合大眾的審美需求，更容易被大眾所接受。

四、總結(jié)

視覺傳達設(shè)計在性的社會環(huán)境下表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展形勢，促進了人們對審美的提高，視覺傳達設(shè)計越來越追求信息的準確表達和視覺語言的象征性。我國有著深厚的傳傳統(tǒng)文化，設(shè)計師可以充分利用這一點，我國的水墨形式語言獨特的追求氣韻生動，似與不似間、即白當黑等特色，符合其發(fā)展的一大趨勢，水墨形式語言自發(fā)展自身的同時與視覺傳達設(shè)計想融合，在許多方面進行了嘗試與創(chuàng)新，也取得了一定的設(shè)計成果，但也存在一些不足有待進一步完善。這就要求設(shè)計師，站在更高的層面上，在不斷加深自身文學修養(yǎng)，提高審美的情況的同時，在運用水墨形式語言時充分了解水墨形式語言的本身和其發(fā)展，使作品符合大眾的喜好。

參考文獻：

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[2]李雷馬靖《視覺傳達設(shè)計探究》[M]廣州·上?！の靼病け本号d思圖文出版公司

[3]趙晗舒《視覺傳達中設(shè)計審美的作用》[J]海南師范大學美術(shù)學院

（作者單位：沈陽師范大學美術(shù)與設(shè)計學院）