劉一諾 于丹

【摘 要】根據(jù)日本江戶時期浮世繪民間藝術，對浮世繪藝術的表現(xiàn)形式進行探索，提出了如何將浮世繪應用到日本海報設計中的問題，通過對浮世繪技法、色彩等方面的研究，推動浮世繪傳統(tǒng)藝術在海報設計中的融合與發(fā)展，為海報設計注入新的活力。

【關鍵詞】浮世繪;海報設計;日本;應用

中圖分類號：J232文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）11-0114-02

一、浮世繪與日本海報設計

（一）浮世繪概述

浮士繪描繪的是日本民間日常生活和自然風光，以木板印刷的手段為媒介進行傳播，逐步形成了日本最有本國鮮明特色的藝術繪畫表現(xiàn)形式。[1]在幕府政權嚴格監(jiān)管的情況下，浮世繪以它獨特的版畫藝術傳達了人們的精神追求。色彩表現(xiàn)和色彩搭配是浮世繪最大的藝術特點。高明度和純度的色彩搭配成為浮世繪色彩獨特的視覺語言。而浮世繪在造型藝術方面的特點，是以木刻版畫的手法表現(xiàn)出來的。典型的特征是造型夸張，色彩構圖大膽，作品中融入了強烈的民族文化元素且沒有固定的焦點透視。因而，浮世繪成為如今追溯日本江戶社會文化發(fā)展和思想形態(tài)的鮮明依據(jù)。

（二）日本海報設計概述

日本平面設計并不早于歐美國家，而是在二十世紀五十年代左右從學習和模仿西方設計理念與技巧開始，經(jīng)過并不太長的一段時間后，通過與自身傳統(tǒng)文化的充分融合，形成了獨具日本本土特色的平面設計風格。[2]日本的海報設計在明治維新的影響下逐漸發(fā)展起來，在二戰(zhàn)后開始了蓬勃發(fā)展，成為世界上的設計大國。日本海報設計在世界各地形成了一種獨特的設計風格，使“日本風格”成為設計行業(yè)中新的代名詞。而日本海報設計并非源于日本的本民族文化，它吸收了各國文化逐漸演變發(fā)展成自己特有的風格。日本海報設計樸素又古典的風格有著印度佛教的影子，簡約的設計風格來自北歐極簡主義風格，日式中的園林又源于中國。由此可見，設計需要兼收并蓄實現(xiàn)再設計，同時要以發(fā)揚本民族傳統(tǒng)文化為己任，不要被獨有的設計理念禁錮。

二、浮世繪在日本海報設計中的風格變遷

（一）明治時期日本海報設計風格

明治初期，社會局勢動蕩不安，誕生了怪誕的、血腥的“無慘繪”，作為浮世繪風格的一種，與我們常見的奢華、清新的浮世繪風格大不相同，其表現(xiàn)的內(nèi)容則是鬼怪殺戮、血腥扭曲乃至情色的場面，設計風格很重口味。最具代表性的是月岡芳年，被稱為“最后的浮世繪師”，為了汲取更多的靈感，甚至跑到戰(zhàn)場的尸體堆里對死者進行刻畫，從而表現(xiàn)具有感染力、爆發(fā)力的情緒和畫面。后來在長達半個世紀的明治維新時期里，日本盡可能地吸收外國的思想文化和先進的科學技術，從而走上了后現(xiàn)代化道路。日本的海報設計運用傳統(tǒng)理念、現(xiàn)代元素和構成手法，走在世界設計藝術的前沿。

（二）二十世紀初至二戰(zhàn)時期日本海報設計風格

十九世紀末至二戰(zhàn)期間，日本忙于戰(zhàn)事未能進入經(jīng)濟發(fā)展階段，并沒有具有影響力的設計活動，在設計方面僅存在零星的探索。但在二十世紀初期西方工業(yè)革命的影響下，日本通過機械開始大規(guī)模地生產(chǎn)產(chǎn)品，在強烈的市場需求和印刷技術的激發(fā)下，日本追求簡單化、幾何化、標準化等設計風格，這也導致日本海報設計出現(xiàn)了新的局面。著名的《三越吳服裝》海報設計便是通過含蓄溫婉的美人進行宣傳，美人身穿當時華麗時尚的服裝，整個海報版面構圖合理簡單，線條感較強，裝飾韻味濃重。如歐美等國一戰(zhàn)時期處在社會轉(zhuǎn)型思想變革時期，在設計上追求構成主義和視覺效果，這對日本海報設計影響巨大。《山多利葡萄酒》海報中，設計師削弱了傳統(tǒng)的唯美形態(tài)，采用西方空間透視表達海報的主題，整個畫面對比強烈，廣告性突出。而《麒麟啤酒》《女人與須》《廢品回收國民運動》的日本海報設計，則受到西方構成主義、包豪斯風格派影響，呈現(xiàn)出國際設計風格的趨勢。

（三）二戰(zhàn)后日本海報設計風格

二戰(zhàn)結束后，日本經(jīng)濟走向復蘇，舉辦了“美國設計大展”等眾多展覽來宣揚國內(nèi)外文化的生活方式與設計的關系，推動了二戰(zhàn)后海報設計的發(fā)展，提供了新的發(fā)展機遇。日本設計師龜倉雄策對日本海報設計發(fā)展做出了極大的貢獻，以濃厚的東方繪畫風格和特點在國際上占有一席之地。戰(zhàn)后日本海報設計風格主要體現(xiàn)在三個方面。首先，是現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化相融合。二戰(zhàn)后日本實行雙軌并行制度，導致海報設計有兩種不同的設計風格，一是民族化、傳統(tǒng)的帶有歷史色彩的設計，在海報設計中能夠表現(xiàn)出濃郁的感情色彩、華麗而精致;二是現(xiàn)代的、國際性的，所體現(xiàn)出來的是淡泊、樸素、清心的設計。其次，是秩序井然的理性風格。日本海報設計展現(xiàn)出抽象、幾何化、單純的理性設計特征，在海報設計中表現(xiàn)出來的是物與物的結構標準化，這種理性風格源于日本民族傳統(tǒng)的理性美學設計和對線條或是幾何圖形的喜愛，龜倉雄策的海報設計多偏理性，永井一正也受其影響。最后，是清新樸素的自然風格。日本受禪宗觀念的影響，喜愛靈性、直覺的觀念，所以對天地萬物間的自然元素尤為喜愛，追其溯源，能夠發(fā)現(xiàn)日本民族與傳說信仰、風俗文化的關系密不可分，他們強調(diào)將自然融入生活中。如松永真的海報設計《Life》運用自然的線條來描繪心跳的韻律而贊美生命的珍貴，這種自然的設計風格，傳達的是設計師對人世間心靈與自然生活的向往。

三、浮世繪在日本海報設計中的應用

（一）浮世繪插圖在海報設計中的應用

如今的插畫風格迥異，但浮世繪風格的插畫依然被廣泛運用，它借鑒了過去傳統(tǒng)的浮世繪風格，尋求畫面的趣味，具有獨特的藝術形式，延續(xù)浮世繪風格的表現(xiàn)形式和色彩以及線條的靈活性，表達作者的情感世界。保留原有的傳統(tǒng)繪畫精髓進行創(chuàng)新發(fā)展，去糟存精。梵高著名的《星月夜》便是從《神奈川沖浪里》尋找靈感的，再如《朝日啤酒》海報設計，把浮世繪插畫和啤酒相結合，所體現(xiàn)出來的是日本人民將日本文化融入朝日的每一滴啤酒里面，仿佛在跟你訴說一個故事。RLon插畫師在海報中也運用了浮世繪風格進行創(chuàng)作，斑斕的色彩和靈活的線條都不失浮世繪風格對場景的精細刻畫，又有現(xiàn)代元素的結合，形成了無拘無束的創(chuàng)作風格，耐人尋味。浮世繪就是一種活在當下的坦蕩生活態(tài)度，創(chuàng)作者通過作品傳達內(nèi)心的情感世界，形成一種獨特的藝術語言，使現(xiàn)代海報設計更加多元化。

（二）浮世繪技法在海報設計中的應用

充分運用線描和平涂來表達浮世繪的藝術特點，能夠傳達出設計者內(nèi)心的情感世界，從而使觀眾受到感染。浮世繪風景畫始于“浮繪”，是對用線描手法表現(xiàn)西方繪畫尋求空間感的統(tǒng)稱。畫面中的風景呈現(xiàn)線條的放射狀，仿佛漂浮著一樣，因此被稱為浮繪。由此可見，線描技法源于浮世繪風景畫。在《朝日啤酒》餐飲海報設計中，用線描作為主要的技法來表現(xiàn)藍色的大海以及卷起的浪花，螃蟹等海洋生物則運用的是平涂表現(xiàn)技法，色彩上遠處的浪花比近處的海水藍色的運用得更淡一點，是淡藍色的，同時螃蟹鉗中的啤酒使用了淡黃色，與整個藍色的海洋形成了鮮明的對比，由近至遠呈現(xiàn)了微妙的漸變效果，可見，少量的顏色漸變也是浮世繪在海報中使用的表現(xiàn)技法之一。平涂技法可體現(xiàn)在對幾何元素的靈活運用和概括中。

（三）浮世繪形式在海報設計中的應用

日本設計師以“手法可以借鑒，概念不能混搭”的理念，將浮世繪藝術進行了梳理，用“絕對平面，絕對二維，絕對造型”的樣式告訴世界“真正的日本設計誕生了”[3]。浮世繪藝術形式不同于西方講求透視，強調(diào)物體黑白灰明暗變化，也不主張寫實，它通過不刻意在乎描繪對象的真實性來抒發(fā)設計者的內(nèi)心情感，運用點線面色彩構圖這種簡單的語言形式，強調(diào)自由性，空間畫面充滿了靈趣生動之感，強烈的色彩對比達到飽滿，傳達了作品的獨特審美。例如，在田中一光無印良品的海報設計中，有一張海報是把人與狗的輪廓運用簡單的黑色線條進行勾勒，寓意為簡單幸福的生活就是擁有一個家和一只狗，與海報中“來發(fā)現(xiàn)生活”這句話相呼應。再如無印良品的其他海報設計，簡單的黑色線條勾勒出面對面的兩個人，來表達海報中“交流即基礎”這句話，田光一中這種線條勾畫的方式，體現(xiàn)的便是“以少見多”浮世繪線條的風格特點。

（四）浮世繪色彩在海報設計中的應用

日本人民非常崇尚自然中的樸素色彩，并將這種色彩發(fā)展成了傳統(tǒng)的審美，以青色的運用尤為顯著。青色在日本民族中是一種運用非常廣泛的色彩，浮世繪中也大量使用了青色。這種原始的色彩被現(xiàn)代日本設計師繼承創(chuàng)新并應用到現(xiàn)在的日本海報設計中，形成獨特的日本海報設計風格。浮世繪色彩是用最簡單的方式呈現(xiàn)出最強烈的視覺沖擊，色彩厚重飽滿富于裝飾性，這與海報設計對色彩的要求是一致的。傳統(tǒng)的浮世繪色彩應用在海報設計中，尤為體現(xiàn)在田中一光的設計作品中，如《寫樂二百年》作品，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)的浮世繪色彩，整個海報設計呈現(xiàn)的是樸素淡雅的色彩，色彩的運用非常相似，簡單的六種顏色便使畫面達到了和諧，在簡單中尋求變化，華麗中融合淡雅，愈是欣賞愈顯情趣。

（五）浮世繪語境營造在海報設計中的應用

浮世繪表現(xiàn)的是百姓的平淡生活、喜聞樂見的市井形態(tài)，是對人們?nèi)粘Ｉ詈惋L景的描繪。浮世繪鮮明地描繪出社會不同階層的人們?nèi)粘Ｉ畎賾B(tài)，乃至日本民族祭祀、民間故事等，站在人性視角上看待社會現(xiàn)象和民間疾苦。如在江戶時期的浮世繪，設計靈感來源于休閑娛樂場所，在海報設計中傳達出來的便是當時紙醉金迷的社會風氣，江戶時期商人地位低下，腰纏萬貫卻沒有尊嚴，于是商人們通過飲酒作樂來尋找自己的價值?；钤诋斚履暣巴饴淙~白雪，一曲高歌享盡人間浮華，淡忘煩惱如蘆葦一樣隨波逐流，便是日本當時社會現(xiàn)狀的浮世。浮世繪在海報設計中還會營造一種怪誕的神秘氛圍，如東洲齋寫樂的作品，人物神情充滿著淡漠、驚愕的神秘，產(chǎn)生非比尋常的視覺效果。

四、結論

伴隨著社會高科技的飛速發(fā)展，傳播媒介越來越多，秉持獨有的設計風格和理念對設計師而言變得越來越重要。雙規(guī)并行制度是日本國家的一大特色，日本海報設計風格融合了西方構成主義和東方哲學思想兩種模式，并將這兩種模式共同發(fā)展起來，使日本短短幾十年在設計界一躍成為世界設計大國，打破不同文化之間的阻礙，走集思廣益、融會貫通的設計風格發(fā)展路線，在日本海報設計發(fā)展的同時，能夠保持原有的、本民族的傳統(tǒng)文化，這點是值得其他國家學習的。

參考文獻：

[1]楊光玉，郭紹義.淺談江戶時期浮世繪版畫對日本平面設計的影響[J].美術大觀，2017（10）：124-125.

[2]董欣澎.日本設計風格對國內(nèi)當代平面設計主流風格的影響[J].現(xiàn)代交際，2017（01）：110-111.

[3]田中一光.設計的覺醒.廣西師范大學出版社，2009年第一版 序言.