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        受眾接受視野下新生代女性主持人品牌建設(shè)研究

        2020-05-09 10:38:12陳希
        戲劇之家 2020年11期

        陳希

        【摘 要】近年來,我國部分電視臺主持人隊伍出現(xiàn)斷層現(xiàn)象,新生代主持人的培養(yǎng),成為各電視臺面對的新挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視以多檔新節(jié)目、新版塊謀求新生代主持人培養(yǎng)的創(chuàng)新模式。其中,新人李浩菲在主持人品牌建設(shè)中受到了較大的爭議。本文將以其為例,探討在受眾接受視野下新生代女性主持人的品牌建設(shè)問題。

        【關(guān)鍵詞】受眾接受;新生代女性主持人;主持人品牌建設(shè)

        中圖分類號:G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2020)11-0206-02

        一、李浩菲品牌建設(shè)現(xiàn)狀

        李浩菲,1999年6月15日出生,新生代演員、主持人。李浩菲最初以演員身份進入演藝圈,出演了《四十九日·祭》《少女哪吒》等影視作品,走進公眾視野。2018年,李浩菲加入湖南衛(wèi)視“芒果新生班”,參與錄制了湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》(以下簡稱《快本》)、季播板塊《下一站是我》,以及主持人選秀類節(jié)目《嘿!好樣的》,并在節(jié)目中獲得冠軍,順利簽約湖南衛(wèi)視。目前,李浩菲于《快本》中擔(dān)任助理主持人,并主持了《搖啊笑啊橋》《更上一層樓》等多檔節(jié)目。

        經(jīng)過為期兩年的主持人品牌建設(shè),李浩菲目前擁有386萬微博粉絲,以其最新(截止到2019年11月2日)發(fā)布的30條原創(chuàng)微博為參考,目前李浩菲微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量為1420條,平均評論量為1130條,平均點贊數(shù)為9542次。其微博超級話題“李浩菲Areil”粉絲數(shù)達(dá)到1.3萬,閱讀量達(dá)6145.5萬。筆者就李浩菲主持人品牌建設(shè)問題展開了問卷調(diào)查,在回收的216份問卷中,有近30%的受眾表示“陌生,完全不認(rèn)識”;有28%的受眾表示“認(rèn)識,有看過她的節(jié)目”;有26% 的受眾表示“有印象,但是叫不出名字”;僅有16% 的受眾表示“非常熟悉,經(jīng)??此墓?jié)目”。

        在多檔節(jié)目資源的加持下,李浩菲主持人品牌建設(shè)并非順利,除了熱度及知名度有限以外,受眾對李浩菲的主持水平也一直爭議不斷,她給受眾留下的負(fù)面印象遠(yuǎn)大于正面印象。其擔(dān)任《快本》的助理主持人后,節(jié)目官博被大批網(wǎng)友留言刷屏,要求停止李浩菲的助理主持工作。對于“李浩菲主持水平的直觀感受和印象”這一問題,選擇“主持幼稚,缺乏經(jīng)驗”的受眾達(dá)55.26%。

        二、李浩菲品牌建設(shè)受阻原因探析

        (一)主持人的形象設(shè)計

        主持人形象設(shè)計對于主持人品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用,個性化的形象設(shè)計,能夠有效加深受眾對主持人的記憶。比如談及汪涵,人們的腦海中會立刻浮現(xiàn)出他標(biāo)志性的黑框眼鏡和絡(luò)腮胡,這一造型設(shè)計也進一步強化了汪涵知識淵博的形象。李浩菲在主持人形象設(shè)計上,采用了極具個性的“小草發(fā)型”,劉海像小草一樣立在頭上,給予受眾一種耳目一新的感覺。可能出于強化受眾印象的考慮,李浩菲將該形象貫穿到底,在其主持的所有節(jié)目中,都以該發(fā)型亮相。

        然而,過分強調(diào)個性,不把當(dāng)代受眾的審美需求考慮在形象設(shè)計中,可能會引發(fā)適得其反的效果,受眾在對該名主持人形成印象后,無法將其形象與“美”聯(lián)系起來。調(diào)查結(jié)果顯示,雖然有高達(dá)65.74%的受眾認(rèn)為李浩菲的“小草發(fā)型”能夠加深自己對其的印象,但這其中有57%的受眾認(rèn)為該發(fā)型不符合自己的審美需求。同時,過于新穎的形象設(shè)計,不利于品牌第一印象的構(gòu)建。筆者對此前投票中對李浩菲完全陌生的64位受眾進行了追加提問,有51位受眾表示,單看李浩菲照片中呈現(xiàn)出的造型,就沒有興趣收看她的節(jié)目。

        (二)主持人的語用策略

        語用策略,是指語言使用者利用一定語境中語言結(jié)構(gòu)的選擇產(chǎn)生的具體言語意義達(dá)到交際目的或者途徑。對于節(jié)目主持人來說,正確運用語用策略可以強化表達(dá)、帶動氣氛,形成獨具特色的主持風(fēng)格,對自身品牌建設(shè)起到有效的推動作用。

        在《快本》擔(dān)任助理主持的過程中,李浩菲曾有一次無心遮擋住嘉賓岳云鵬的鏡頭而遭到大量網(wǎng)友批評。在后續(xù)一期節(jié)目中,岳云鵬再次以嘉賓的身份登上《快本》舞臺,李浩菲向他道歉:“小岳岳老師,就是我第一次上《快本》的時候,就不小心擋了您的鏡頭,然后我今天就特別想要爭取小岳岳老師來(我們)這邊,就想讓您全程坐在我前面擋死我,我禮尚往來還回去?!比欢@段道歉并沒有讓廣大受眾買賬,通過受眾調(diào)查,對于李浩菲的道歉文本的接受程度以不能接受0分、可以接受100分計,平均分值為43.99分,更多的受眾傾向于不能接受。

        從語用策略的角度來說,李浩菲的這段道歉“水詞”過多,接連使用“就是”“就”“然后”進行話語間的承接,影響了語言的流暢度,從而產(chǎn)生了一種發(fā)言沒有做好充分準(zhǔn)備的不真誠感;“禮尚往來”一詞使用欠妥,“禮尚往來”指的是用對方對待自己的態(tài)度和方式去對待對方,李浩菲顛倒了成語中的主次關(guān)系,搭配“還回去”更是產(chǎn)生了一種趾高氣昂的微妙感。正因為語用策略使用不當(dāng),李浩菲的道歉不僅沒能扭轉(zhuǎn)形象,反而增多了受眾對她的負(fù)面印象。

        (三)主持人的風(fēng)格定位

        大平臺、高起點給予了李浩菲更多的曝光機會,但也成為她品牌建設(shè)受阻的原因之一。《快本》采用“主持群”模式,搭建的“快樂家族”主持團隊因其多年的品牌耕耘,早已在受眾心中留下了相對固化的集體形象,快樂家族成員間家人般濃厚的感情,也讓受眾難以接受該主持群隨意加入新人。通過受眾調(diào)查,對于李浩菲在《快本》中擔(dān)任助理主持人的行為以不能接受0分、可以接受100分計,平均分值為49,更多受眾傾向于不能接受;進一步調(diào)查顯示,假如李浩菲擔(dān)任全新節(jié)目的主持人,受眾接受度的平均分值上升至50。由此可見,平臺與節(jié)目的選擇對于新生代主持人來說尤為重要,新生代主持人應(yīng)考慮自身風(fēng)格與節(jié)目的契合度,找準(zhǔn)自己的風(fēng)格定位。

        三、新生代女性主持人品牌建設(shè)啟示

        一直以來,演藝圈存在“男藝人更吃香”“受眾對女藝人更苛刻”等價值判斷,然而,筆者就新生代主持人問題調(diào)研發(fā)現(xiàn),對于新人主持人,56.63%的受眾希望看到的是女性,45.37%的受眾希望看到的是男性。對于李浩菲遮擋嘉賓鏡頭及受眾接受度較低的道歉行為,筆者設(shè)置問題“假設(shè)行為主人公換成一名男性新人主持人,請問您會對其行為更包容還是更難以忍受?”向受眾進行調(diào)查,以更難以忍受為0分計、更包容為100分計,平均分值為45.22,更多受眾傾向于更難以忍受。因此可見,女性身份并不一定是影響新生代主持人品牌建設(shè)的主要原因。

        造型設(shè)計符合時代審美,塑造鮮明形象。在主持人形象設(shè)計上,新人主持人尚未擁有“引領(lǐng)”時代審美的能力,在該階段,應(yīng)在符合時代審美的前提下標(biāo)新立異,把握好“個性化”的尺度,給受眾留下深刻印象的同時,又要將自己的形象與“美”產(chǎn)生聯(lián)系,塑造鮮明的主持人形象。

        錘煉即興口語表達(dá)能力,活用語用策略。主持是一門語言的藝術(shù),其中,即興口語表達(dá)能力對于主持人來說尤為重要。想要擁有強大的即興口語表達(dá)能力、活用語用策略,需要主持人不斷提升文化底蘊,只有大量積累話語素材,才能真正做到“無稿播音出口成章,有稿播音錦上添花”,為節(jié)目增色,助力自身的品牌建設(shè)。

        找準(zhǔn)風(fēng)格定位,契合節(jié)目調(diào)性。新生代女性主持人應(yīng)對自身有準(zhǔn)確的風(fēng)格定位,找準(zhǔn)自身的特色及優(yōu)勢,在熒屏上將其放大。通過受眾調(diào)查,當(dāng)前有高達(dá)60.19%的受眾更喜歡端莊大方的女性主持人,因此,即便是主持綜藝類節(jié)目,也不能一味 “裝傻充愣”,受眾更傾向于看到女性主持人端莊的一面。同時,主持人自身的風(fēng)格還應(yīng)與節(jié)目調(diào)性相適應(yīng),將節(jié)目品牌建設(shè)與主持人個人品牌建設(shè)相融合。

        四、結(jié)語

        目前,有越來越多的新生代女性主持人嶄露頭角,然而,對于新生代女性主持人來說,品牌建設(shè)并非是一件易事,單純依靠平臺及資源,無法建立起一個高熱度、個性化的主持人品牌。新生代主持人應(yīng)該在形象、話語策略、主持風(fēng)格等方面進行設(shè)計,將“個性化”與受眾接受程度相結(jié)合,進行全方位考慮,有計劃、系統(tǒng)地打造自身品牌。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李曉蕊.談綜藝娛樂類節(jié)目主持人的形象設(shè)計問題[J].音樂生活,2010,(8):60-62.

        [2]王玥.綜藝娛樂節(jié)目主持人語用策略綜論[J].文教資料,2017,(16):73-74.

        [3]王嘉麗.電視節(jié)目主持人女性形象研究[J].重慶行政,2019,(1):99-101.

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