田昕琳 陳立婷 趙銘調 許小惠 王妍力 李之鳳

摘要：本文通過問卷調查法和訪談調查法，對安寧區(qū)各高校大學生的消費觀念開展了問卷調研，在對問卷調查數(shù)據(jù)進行可靠分析的基礎上，從消費價值觀、消費主要來源兩個方面對安寧區(qū)高校大學生的消費情況和消費理念進行了總結，得出個人財商的問題是對大學生消費觀念產(chǎn)生影響的重要因素，而對于家庭因素對其觀念的影響通過分析并沒有相關性，此外由于學校沒有足夠的重視，未開設相關的課程教育，也對學生的消費觀念有一定的影響。本文針對消費觀念和消費行為存在的問題提出樹立正確消費觀的建議，使大學生合理規(guī)劃消費資金，養(yǎng)成理財習慣。

Abstract： Through the questionnaire survey method and the interview survey method， this paper carries out the questionnaire survey on the consumption concept of college students in the Anning District， on the basis of the reliable analysis of the questionnaire data， summarizes the consumption situation and consumption concept of college students in the Anning District from the two aspects of consumption value， the main source of consumption. It is concluded that the problem of personal finance and business is an important factor that affects the consumption concept of college students， and there is no correlation influence of family factors on their ideas， in addition， because the school does not pay enough attention to the relevant curriculum education， but also has a certain impact on the student's consumption concept. This paper puts forward some suggestions for establishing a correct consumption view in view of the problems of consumption concept and consumption behavior， so that college students can plan their consumption funds rationally and develop the habit of financial management.

關鍵詞：消費觀念;影響因素;分析與思考

Key words： the concept of consumption;influence factors;analysis and thinking

中圖分類號：F126.1;G645? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）09-0187-02

1? 數(shù)據(jù)來源

以下數(shù)據(jù)分析均來自小組所發(fā)放的問卷統(tǒng)計整理所得，為進行該項目研究，本小組成員于2019年9月在安寧區(qū)七所典型高校發(fā)放問卷，本次調查共發(fā)放份840份問卷，實地發(fā)放500份，在QQ、微信利用問卷星發(fā)放問卷340份，有效回收700份，有效回收率為83%。

2? 消費觀念基本情況

2.1 安寧區(qū)高校大學生消費資金的主要來源

從圖1可以看到從父母處獲得的生活費占89.2%，由此可見，在校大學生大多數(shù)還不能實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，其主要來源于父母。通過勤工儉學或兼職獲得的占2.3%，獎助學金獲得的占3.5%。這說明仍然有一部分大學生能夠利用閑余時間勤工儉學，或者以優(yōu)異的成績獲得獎助學金，來承擔生活的部分消費支出。但是這在消費來源中所占的比例并不是很大。

2.2 安寧區(qū)高校大學生生活費安排的基本情況

本次參與調查的學生中，對于每個月生活費安排，有55.2%的人選擇馬上去買或馬上想要去買自己想要的東西。并且有31.18%的人對于生活費沒有什么安排，想到用什么就買什么。這表明了大學生群體的理財觀念較弱，思想不成熟，從而導致大學生輕易受到外界不良因素的影響而養(yǎng)成消極的消費習慣。但是仍然有少部分同學有合理的消費安排，這依然能夠說明有一部分大學生有理性的消費觀念和較為完備的理財知識。

2.3 安寧區(qū)高校大學生消費價值觀分析

大學生的消費價值觀在一定程度上決定了大學生的消費行為，問卷調查結果顯示（詳見圖3），在安寧區(qū)高校大學生的消費價值觀中，“大部分的錢應該被消費掉，少量作為儲蓄”選擇該項的有351人，所占比例為50.18%?？梢姡硇韵M仍然沒有成為大學生消費觀念的主流，他們的消費行為還很不成熟，缺少應有的自我約束能力和社會責任感，具有青春期成長的特點[1]。此外，也有32.62%的人認為“錢都應該拿去消費，提高生活品質”在所有有效收回數(shù)據(jù)700份中，選擇此項的有229人，這反映出大學生既有物質層面和物質富足的需要，也有精神層面對精致生活的追求。而“消費少部分的錢，大部分用于儲蓄”和“盡量少量消費，省下的錢都用作儲蓄”兩項總計120人，所占比例不足20%。這表明仍然有一部分大學生有理性的消費觀念和較為完備的理財知識。

3? 安寧區(qū)高校大學生消費觀念的影響因素分析

3.1 個人財商的影響

我們通過調查有56%的同學幾乎不做消費記錄。僅有4%的學生會全部做記錄。而做消費記錄的目的大多是為了以后方便知道資金的去向，更合理的規(guī)劃生活費的支出。部分學生傾向于主要部分做記錄和偶爾做記錄，基于以上數(shù)據(jù)分析，當代大學生理財意識淡薄，還沒有相應的理財觀念和水平。

3.2 家庭因素

通過相關分析我們得出，生活費的安排和父母的最高學歷以及生源地之間并沒有相關關系。由此我們可以看出，大學生的消費現(xiàn)狀受到很大的自身因素的影響。多數(shù)大學生對生活費的安排并不會因為家庭經(jīng)濟狀況或者是父母的受教育程度而去理性消費。

3.3 學校的重視程度

由調查數(shù)據(jù)分析得知，對于學校是否有必要開設培養(yǎng)大學生樹立正確消費意識的課程，其中605人表示贊同，占總體人數(shù)的86.43%，僅有極少數(shù)大學生認為沒有必要開設此類課程，占比13.57%。對大學生而言，學會消費和理財與掌握其他專業(yè)知識同等重要，所以在大學期間開設理財教育課程對大學生素質教育的培養(yǎng)是有必要的。如果能在大學生涯中學好理財知識并且培養(yǎng)好的理財習慣，在以后的社會生活中，也是一筆寶貴的財富。

4? 促進大學生養(yǎng)成健康消費習慣的建議

通過本次調研，了解到安寧區(qū)高校大學生消費觀念存在的差異，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，思考形成影響大學生消費觀念差異的因素并提出以下建議：

4.1 合理規(guī)劃消費來源

作為有成熟心智的大學生應該對自己的家庭經(jīng)濟狀況有清醒的認知，懂得如何將“收入”和“支出”合理規(guī)劃;同時，在符合自身經(jīng)濟實力的前提下，在消費時應根據(jù)自己的需要和喜好合理分配消費資金，實踐理性消費的觀念，使自己健康成長。

4.2 豐富培養(yǎng)大學生財商的教育渠道

財商不僅是大學生必備的素質，也是大學生理性消費的必要前提。高校可以通過開設相關的課程、講座以及組織學生參加模擬理財?shù)谋荣惖龋龑W生自覺地學習財務管理和日常生活中的基礎知識和理論，同時注重個人財商的培養(yǎng)，從而成為理性消費的青年群體。

4.3 加強大學生理性消費風氣的建設

高校作為先進文化和思想產(chǎn)生與碰撞的場所，可以很好地引導大學生理性消費風氣的養(yǎng)成。對于尚未完全形成消費觀念的大學生來說，校園里有一種特殊的消費風氣，可以幫助他們在學習成長的過程中養(yǎng)成理性的消費意識。例如，高?？梢源龠M理性的消費理念，融入到校園文化建設中。這將有利于培養(yǎng)出有理性消費觀的人才。

綜上所述，對于大學生消費觀的形成，不僅有個人理財知識的影響，而且與學校的重視程度有一定關系。這表明加強個人理財知識的培養(yǎng)和學校開設樹立正確消費觀的課程是有必要的。

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基金項目：2018年度甘肅農(nóng)業(yè)大學大學生科研訓練（SRTP）基金項目，項目編號為 201905064。

作者簡介：田昕琳（1998-），女，甘肅合作人，甘肅農(nóng)業(yè)大學本科生;陳立婷（1998-），女，甘肅張掖人，甘肅農(nóng)業(yè)大學本科生;許小惠（1996-），女，甘肅武威人，甘肅農(nóng)業(yè)大學本科生;王妍力（1997-），女，甘肅定西人，甘肅農(nóng)業(yè)大學本科生;趙銘調（1997-），女，甘肅定西人，甘肅農(nóng)業(yè)大學本科生;李之鳳（通訊作者）（1975-），女，甘肅臨洮人，甘肅農(nóng)業(yè)大學財經(jīng)學院系主任，副教授，研究方向為農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。