楊唐玲

摘要：近幾年來(lái)，依托于互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體不斷涌現(xiàn)，微博、QQ、微信等等這些新媒體迅速在社會(huì)生活中被人們廣泛應(yīng)用。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使媒體傳播更加便捷。這不僅改變了信息的傳播方式，也改變了人們的生活方式、工作方式，并且?guī)?lái)了一場(chǎng)社會(huì)變革。新媒體對(duì)社會(huì)的政治影響日益深刻，在這種新的形勢(shì)下，如何充分發(fā)揮新媒體在黨建中的作用，提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平，是對(duì)黨務(wù)工作者適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);黨建工作;作用

新媒體的出現(xiàn)，拓寬了人們獲取信息的途徑，拓展了獲取信息的內(nèi)容，豐富了人們的精神文化生活，也迎來(lái)了黨建和思想政治工作新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下，探索運(yùn)用新媒體更好地開(kāi)展黨建工作，加強(qiáng)思想政治宣傳，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)陣地，及時(shí)、主動(dòng)、有針對(duì)性地開(kāi)展思想政治工作，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式

新媒體是基于有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦等數(shù)字終端，向受眾單向或雙向傳播視頻、音頻、圖片和文字等信息的傳播形態(tài)。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊以及聊天工具、微博、論壇、手機(jī)短信等。新媒體作為基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的數(shù)字化媒體形態(tài)，起到了推動(dòng)信息公開(kāi)、化解社會(huì)危機(jī)、促進(jìn)階層互動(dòng)、影響公眾視聽(tīng)等作用。新媒體是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展到特定時(shí)期出現(xiàn)的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代科技最新成果的體現(xiàn)。其信息傳播量非常巨大，內(nèi)容包括多媒體與超文本，傳播方式體現(xiàn)共享性與交互性，傳播受眾兼具社群化和個(gè)性化，傳播途徑具有便捷、虛擬與數(shù)字化等特點(diǎn)。新媒體的橫空出世，讓信息獲取更加方便和快捷，內(nèi)容更加廣泛，由此縮短了人際交往的距離，生活變得更加簡(jiǎn)捷和豐富多彩，信息的傳播與互動(dòng)更加深入。這一切，對(duì)人們所思所想和言行舉止產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

二、發(fā)揮新媒體在黨建中的作用

（一）創(chuàng)建基層黨的理論建設(shè)和黨員教育培訓(xùn)的新陣地

基層黨務(wù)工作者應(yīng)充分借助新媒體傳播信息快捷、即時(shí)、廣覆蓋的優(yōu)勢(shì)，大力加強(qiáng)黨的理論陣地建設(shè)，形成覆蓋范圍廣、影響力大的傳播陣地。善于將黨的新理論以圖文并茂、聲情融會(huì)、動(dòng)態(tài)靈活的新形勢(shì)，隨時(shí)、隨地、隨身的傳播給廣大基層黨員群眾，以黨員群眾便于接受的新載體形式武裝頭腦。善于運(yùn)用新媒體培育黨員干部工作生活中的學(xué)習(xí)閱讀習(xí)慣，利用新媒體為廣大黨員創(chuàng)造“全方位”、“全天候”的學(xué)習(xí)條件，不斷拓展基層黨員思想教育培訓(xùn)的形式。

（二）及時(shí)引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

在日常工作中，要時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)影響社會(huì)穩(wěn)定的問(wèn)題。對(duì)在網(wǎng)上搬弄是非、惡意炒作、傳播謠言的內(nèi)容， 在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控的同時(shí)，及時(shí)通過(guò)各種媒體發(fā)布真實(shí)信息，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，弱化負(fù)面信息，使黨和政府的聲音始終占據(jù)輿論高地。在引導(dǎo)熱點(diǎn)問(wèn)題和敏感問(wèn)題輿論導(dǎo)向時(shí)，要把握好時(shí)機(jī)和方式，必要時(shí)可先通過(guò)專(zhuān)家學(xué)者發(fā)聲，提前進(jìn)行疏導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行“脫敏”治療， 以降低輿情暴發(fā)時(shí)的壓力。

三、新媒體開(kāi)展黨建工作存在的困難

新媒體傳播的海量信息。為開(kāi)展黨建思想政治工作提供了豐富的素材，為宣傳黨的路線(xiàn)方針政策提供了廣闊的平臺(tái);其傳播方式的交互性，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)被動(dòng)教育到主動(dòng)參與交流的轉(zhuǎn)變;思想政治教育手段的多樣化，增強(qiáng)了思想政治工作的時(shí)效性和針對(duì)性。但是，凡事有利就有弊，新媒體也是利弊共存。新媒體的出現(xiàn)，在給黨建思想政治工作帶來(lái)便利的同時(shí)， 也給黨的思想政治建設(shè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（一）社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)受到?jīng)_擊

新媒體傳播主體的多元化、議題框架的多樣化和傳播方式的開(kāi)放性，使互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的信息并存。再加上新媒體傳播平臺(tái)的信息發(fā)布門(mén)檻低、信息傳播速度快、信息效果質(zhì)量高的優(yōu)點(diǎn)，吸引了大量不同類(lèi)型信息的發(fā)布。如果我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)在新媒體發(fā)展初期不能及時(shí)占領(lǐng)輿論高地，就很容易被外來(lái)非社會(huì)主義思潮占領(lǐng)，大肆傳播資產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀(guān)念，如個(gè)人主義、功利主義、實(shí)用主義等，通過(guò)長(zhǎng)期滲透影響網(wǎng)民的價(jià)值取向，貶低社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)在人民群眾心中的地位。

（二）黨和政府在思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的影響力被削弱

新媒體傳播具有開(kāi)放、虛擬和隱蔽的特征，總體來(lái)講，其信息傳遞、交流較為自由，政府管理和控制輿論傳播有一定難度。這同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致政府部門(mén)公信力下降，人們不再相信單方面的報(bào)道和解釋?zhuān)瑥亩怪{言傳播有了空間。而要重塑政府部門(mén)形象，恢復(fù)政府部門(mén)公信力，重建信息的權(quán)威性還需要一定的時(shí)間。

（三）抵御西方文化滲透的能力薄弱

由于新媒體的開(kāi)放性、交互性和廣泛性，網(wǎng)上充斥著大量不良信息，很多信息是國(guó)外勢(shì)力和網(wǎng)特有意識(shí)推送的，長(zhǎng)期受這些不良信息影響，人們的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)和思維方式就會(huì)扭曲。這些國(guó)外勢(shì)力和網(wǎng)特大肆鼓吹資本主義意識(shí)形態(tài)，通過(guò)文化滲透、文化殖民、文化同化等行徑侵襲人民群眾的日常生活，阻礙我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。他們不僅憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行滲，而且專(zhuān)門(mén)研究侵襲意識(shí)形態(tài)的理論與方法。如滅偶像，毀信仰，反人類(lèi)，傳播偽科學(xué)，詆毀中國(guó)歷史，瓦解公信力，打擊幸福，散播政治鴉片等等。

面對(duì)挑戰(zhàn)，我們必須認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，發(fā)揮好新媒體的作用，把它作為爭(zhēng)奪思想政治教育的新陣地，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，用黨的最新理論武裝廣大黨員干部的頭腦，不斷提高廣大黨員干部的政治思想覺(jué)悟，激發(fā)廣大黨員干部的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用和模范帶頭作用。

結(jié)語(yǔ)：

總之，新媒體為基層黨建工作的開(kāi)展，黨的思想理論的宣傳提供了工具，為黨員的組織生活提供了新型管理手段，同時(shí)也成為社會(huì)監(jiān)督的工具、手段，所以我們應(yīng)重視新媒體在黨建工作中的發(fā)揮作用，并合理運(yùn)用。

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