王嬌嬌

摘?要：短視頻成為“現(xiàn)象級(jí)”應(yīng)用對(duì)人們接收信息的方式和行為習(xí)慣產(chǎn)生了重要影響。面對(duì)短視頻發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)的新形勢(shì)，主流媒體如何在眾聲喧嘩的市場(chǎng)中脫穎而出，拒絕低俗內(nèi)容和一味迎合用戶的內(nèi)容取向，聚焦于時(shí)政主題、社會(huì)民生和文化生活，承擔(dān)傳遞主流價(jià)值觀的責(zé)任。本文以《人民日?qǐng)?bào)》短視頻的傳播路徑和“爆款”作品的生產(chǎn)機(jī)制為研究對(duì)象，旨在探索短視頻新聞的發(fā)展空間與輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：短視頻;主流媒體;輿論引導(dǎo);敘事模式;公共話語(yǔ)空間

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?[KG0.3mm]文章編號(hào)：1672-8122（2020）01-0008-04

截至2018年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%。短視頻用戶年輕化和異質(zhì)性突出，30歲以下群體占比接近七成[1]。短視頻以其低門(mén)檻、高滲透率、沉浸式、個(gè)性化的特征適應(yīng)了碎片化時(shí)代用戶的瀏覽習(xí)慣和市場(chǎng)需求，正如火如荼地發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，這一趨勢(shì)仍會(huì)繼續(xù)，并將深刻影響網(wǎng)絡(luò)敘事話語(yǔ)和輿論生態(tài)。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。在這一背景下，主流媒體積極拓寬短視頻傳播渠道，意味著新聞?shì)浾撽嚨氐难由?。本文以《人民日?qǐng)?bào)》為例，通過(guò)研究其短視頻的傳播路徑，并與其他同類型媒體進(jìn)行比較，旨在探索主流媒體打造品牌和提升“四力”的有效途徑。

一、整合傳播渠道，傳遞主流價(jià)值觀

（一）進(jìn)駐社交媒體的戰(zhàn)略目光

《人民日?qǐng)?bào)》自2012年開(kāi)通新浪微博賬號(hào)（下稱“@人民日?qǐng)?bào)”）以來(lái)，已聚集用戶9 000多萬(wàn)，被稱為“中國(guó)第一媒體微博”?！癅人民日?qǐng)?bào)”利用社交媒體裂變式傳播的速度和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，致力于擴(kuò)散主流媒體的影響力，傳遞正能量。2016年12月，主打資訊類短視頻產(chǎn)品的“梨視頻”上線，“@人民日?qǐng)?bào)”抓住時(shí)機(jī)，開(kāi)始在微博中轉(zhuǎn)發(fā)短視頻內(nèi)容，改變了過(guò)去以圖文結(jié)合為主的傳播方式，獲得了可觀的播放量和評(píng)論數(shù)。2018年，短視頻成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，在新聞資訊和大眾生活方面不斷推出“爆款”，吸引了大批用戶的注意力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》主動(dòng)搶灘短視頻宣傳陣地，入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)啟了豎屏傳播的新階段。截至2019年8月，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)擁有粉絲3 562.8萬(wàn)，發(fā)布作品680多條，獲贊量高達(dá)11.4億。在2018年抖音年度報(bào)告中，《人民日?qǐng)?bào)》高居平面媒體抖音號(hào)榜首。

雖然微博和抖音同屬于社交媒體，但二者在內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶定位和公共話語(yǔ)空間構(gòu)建等方面存在明顯差異。微博產(chǎn)生于3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體采用自上而下的宣傳和輿論引導(dǎo)方式，官方和民間的輿論場(chǎng)尚未打通。微博作為人們表達(dá)和交流的工具，一開(kāi)始就帶有精英文化色彩和公共話語(yǔ)空間的傳統(tǒng)，成為輿論公開(kāi)辯論的場(chǎng)地。短視頻誕生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打破了時(shí)空限制，與人們以往觀看長(zhǎng)視頻的習(xí)慣相互補(bǔ)充。時(shí)長(zhǎng)短并不意味著信息少和價(jià)值低，短視頻往往具有更強(qiáng)的爆發(fā)力，能引起用戶的共鳴和互動(dòng)。例如，抖音平臺(tái)形成了以“算法推薦”“雙擊點(diǎn)贊”“滑動(dòng)看下一條”為基本框架的產(chǎn)品形態(tài)，使用者以滿足娛樂(lè)休閑需要為目的，創(chuàng)作呈現(xiàn)出圍繞個(gè)別“爆款”視頻進(jìn)行模仿和改編的“中心化”傾向，讓用戶以低成本獲得創(chuàng)作快感[2]。

（二）“短視頻+新聞”傳播新特征

“@人民日?qǐng)?bào)”采取內(nèi)容聚合的方式，借助自有的新媒體聚合平臺(tái)，從海量的視頻信息中挑選時(shí)效性強(qiáng)、重要性突出、內(nèi)容豐富多彩的素材，經(jīng)過(guò)配發(fā)文案、設(shè)置標(biāo)簽話題后推送給用戶。這些視頻可分為新聞資訊類、時(shí)政類、社會(huì)民生類和生活休閑類，從個(gè)人故事到國(guó)家大事，從文體教育到休閑娛樂(lè)，“@人民日?qǐng)?bào)”在選題的基礎(chǔ)上深耕內(nèi)容，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、旁白、照片、音效等輔助手段增強(qiáng)內(nèi)容的可視性。

視頻聚合的過(guò)程體現(xiàn)了PGC與UGC共同參與生產(chǎn)的特征，除自己原創(chuàng)的短視頻以外，對(duì)于重要的社會(huì)新聞事件，“@人民日?qǐng)?bào)”聚合了專業(yè)性較強(qiáng)的央視新聞、新華社、澎湃新聞、《新京報(bào)》等媒體生產(chǎn)的短視頻。例如，在“常州奔馳連撞多車事故”“學(xué)霸4年獲獎(jiǎng)學(xué)金6萬(wàn)？”等社會(huì)新聞中，“@人民日?qǐng)?bào)”使用了“我們視頻”“時(shí)間視頻”等媒體提供的素材。而對(duì)于那些重要性稍弱、生活氣息濃厚的選題，“@人民日?qǐng)?bào)”則更青睞個(gè)體用戶的作品，既保證了新聞內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，又促進(jìn)了用戶間的平等互動(dòng)。

短視頻融合了移動(dòng)場(chǎng)景的傳播特點(diǎn)，具有交互性和全新敘事模式，有人將其概括為“同期聲，大字幕，去電視化”。創(chuàng)作者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者積極融入新媒體環(huán)境，利用流行音樂(lè)、夸張字幕和敘事節(jié)奏，主動(dòng)適應(yīng)用戶的心理預(yù)期[3]。從流行文化入手，“@人民日?qǐng)?bào)”多次使用“6到飛起”“寶寶不開(kāi)心”等生動(dòng)活潑的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，打破了主流媒體在用戶心中的刻板印象，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

（三）海量信息時(shí)代如何傳遞主流價(jià)值

在人人擁有麥克風(fēng)的無(wú)門(mén)檻傳播時(shí)代，一方面，個(gè)體通過(guò)上傳短視頻，發(fā)掘傳統(tǒng)媒體時(shí)代被忽視的新聞，社會(huì)議題的范圍擴(kuò)大，多源化、冗余化特征明顯，增加了人們獲取有效信息的難度;另一方面，隨著短視頻應(yīng)用的普及，新聞媒體紛紛開(kāi)設(shè)短視頻新聞專欄，如騰訊新聞的“享看”，鳳凰網(wǎng)的“鳳凰視頻”，新華社的“新華視頻”，以及澎湃新聞的“記錄湃”“溫度計(jì)”欄目。這些短視頻欄目的內(nèi)容和用戶定位是新聞媒體的延伸與探索，如澎湃新聞的“記錄湃”原創(chuàng)視頻記錄欄目，旨在“用真實(shí)影像記錄當(dāng)下中國(guó)的變革與進(jìn)步”，繼承了澎湃新聞的人文關(guān)懷精神。

同時(shí)，通過(guò)進(jìn)駐APP類應(yīng)用平臺(tái)與開(kāi)發(fā)自身新媒體客戶端，新聞媒體積極提升自身傳播力。短視頻的發(fā)展為新聞媒體和個(gè)體用戶賦權(quán)，給以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。在此背景下，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)多種途徑傳遞聲音，不僅是其自身發(fā)展的需求，更是媒體傳播主流價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任要求。

當(dāng)前，平臺(tái)控制著信息世界的分發(fā)渠道，影響著傳播的生態(tài)格局。商業(yè)平臺(tái)的短視頻制造了一種沉浸式的體驗(yàn)和虛幻的快感，期待用戶不斷向下刷屏并且習(xí)慣于被動(dòng)接受信息的常態(tài)。長(zhǎng)此以往，這種“麻醉功能”將導(dǎo)致普通用戶面臨公共價(jià)值和公共利益缺位的危機(jī)。作為區(qū)別于商業(yè)平臺(tái)的主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》有責(zé)任、有義務(wù)監(jiān)督短視頻的內(nèi)容和傳播效果，構(gòu)建良性發(fā)展的公共話語(yǔ)空間，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、視頻內(nèi)容垂直化，傳播效果殊途同歸

（一）訴諸理性與訴諸感情

移動(dòng)短視頻時(shí)代，影像成為一種日常話語(yǔ)，選題內(nèi)容和敘事方式?jīng)Q定了話語(yǔ)的理性或感性路徑。將微博和抖音同時(shí)期發(fā)布的短視頻內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)兩者選題的相關(guān)度較高。短視頻內(nèi)容均體現(xiàn)了強(qiáng)烈的人文關(guān)懷意識(shí)，關(guān)注地方干部、消防員、公交司機(jī)、快遞員、交警等基層工作者，塑造了軍人、運(yùn)動(dòng)員、教師等職業(yè)形象。不同之處在于，抖音平臺(tái)的短視頻訴諸感情，不僅“先聲奪人”，用流行音樂(lè)抓住用戶的注意力，而且以豎屏的方式傳播，貼近人物，展現(xiàn)沖突性、故事性的細(xì)節(jié)，給人視聽(tīng)感受上帶來(lái)雙重沖擊，符合用戶的年齡特征和心理期待，增強(qiáng)了傳播效果，引發(fā)觀眾的共鳴。在“@人民日?qǐng)?bào)”的短視頻中，敘述視角更加客觀，注重信息傳遞的準(zhǔn)確有效;視頻中經(jīng)常采用夸張字幕和對(duì)細(xì)節(jié)的標(biāo)記，話題標(biāo)簽一般控制在10字以內(nèi)，比抖音的長(zhǎng)標(biāo)題更加簡(jiǎn)明;偶爾配發(fā)宣傳性的文字，總體傾向引導(dǎo)用戶理性思考。

（二）技術(shù)優(yōu)勢(shì)支撐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再推送

在全國(guó)兩會(huì)、高考、節(jié)假日等重要社會(huì)議題中，主流媒體精心策劃，利用大數(shù)據(jù)、3D動(dòng)畫(huà)、VR、AR等技術(shù)手段，融合文字、音頻、視頻、照片、圖解、H5等形式，推動(dòng)媒體融合報(bào)道向縱深發(fā)展。主流媒體要掌握各類平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容在不同渠道中的呈現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

《人民日?qǐng)?bào)》在抖音平臺(tái)的傳播具有一次性的特征，即同類選題只推送一次。而“@人民日?qǐng)?bào)”經(jīng)常對(duì)同一視頻進(jìn)行重復(fù)推送，以增強(qiáng)傳播力和影響力。如“@人民日?qǐng)?bào)”的“人民微評(píng)”和“你好，明天”欄目經(jīng)常對(duì)當(dāng)日的短視頻內(nèi)容進(jìn)行編輯后再推送，從效果來(lái)看，二次推送獲得的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)通常高于首次。在微博中，人們獲取信息時(shí)一般停留在用戶個(gè)人的頁(yè)面上，信源扮演了后臺(tái)和廚房的角色，“@人民日?qǐng)?bào)”這一策略有效提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果。相較而言，抖音平臺(tái)直觀展示創(chuàng)作者的全部作品，如果采用重復(fù)推送的做法，難免過(guò)度消耗用戶的注意力，將原本寶貴的注意力資源分流。重復(fù)推送是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度加工和利用，這也說(shuō)明，“@人民日?qǐng)?bào)”的視頻內(nèi)容并非消耗品，而是具有再發(fā)掘價(jià)值的優(yōu)品。

（三）眾聲喧嘩，構(gòu)建主流輿論場(chǎng)

從投入與產(chǎn)生的傳播效果來(lái)看，微博與抖音表現(xiàn)出互補(bǔ)性。微博短視頻選題范圍廣，日推送量大，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量多，能夠形成公共發(fā)言的話語(yǔ)空間。例如，2019年兩會(huì)期間，“@人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布了一系列人大代表接受采訪的短視頻，在話題涉及教育公平、醫(yī)療健康、工資水平、體育競(jìng)技和其他年度社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，用戶評(píng)論的積極性明顯提高。

相比之下，抖音平臺(tái)的作品數(shù)量少，但播放量穩(wěn)居高位，通常在幾十萬(wàn)至百萬(wàn)之間，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品。如2019年7月5日發(fā)布的“中國(guó)儀仗隊(duì)女兵操槍表演”獲得了2 288.4萬(wàn)的播放量。對(duì)于一些涉及國(guó)家、民族立場(chǎng)的新聞事件，網(wǎng)民們?nèi)菀仔纬杉w行動(dòng)，評(píng)論和點(diǎn)贊的熱情大幅提升;在評(píng)論區(qū)，熱度越高的網(wǎng)友意見(jiàn)被互動(dòng)的次數(shù)越多，也更容易被認(rèn)同。

目前，短視頻還停留在告知信息和激發(fā)興趣層面，社會(huì)輿論功能還有廣闊的發(fā)展空間。由于制作門(mén)檻低、容量有限，非專業(yè)媒體拍攝的短視頻很容易缺少新聞要素，僅僅反映局部現(xiàn)象，引發(fā)人們的關(guān)注和討論。在短視頻新聞報(bào)道中，主流媒體要把握平臺(tái)的傳播特征和用戶習(xí)慣，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍攝或動(dòng)畫(huà)模型等技術(shù)還原容易被誤讀、誤傳的細(xì)節(jié)，對(duì)引發(fā)爭(zhēng)議的視頻進(jìn)行追蹤、解釋和說(shuō)明，幫助觀眾理解新聞事實(shí)，引導(dǎo)理性思考，提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

三、打造傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增量

2018年我國(guó)短視頻行業(yè)逐漸走向成熟，在新聞媒體的積極探索下，短視頻新聞報(bào)道形成了程式化的敘事方式和話語(yǔ)體系。面對(duì)這一新形勢(shì)，主流媒體必須從傳播平臺(tái)、互動(dòng)敘事和議程設(shè)置三個(gè)方面入手，明確自身定位，結(jié)合用戶需求，逐步形成自己的風(fēng)格;同時(shí)，將短視頻與“兩微兩端”連接，打造新媒體矩陣，牢牢占領(lǐng)引導(dǎo)輿論和傳播主流價(jià)值觀的陣地。

（一）深耕優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，打造媒體品牌

《未來(lái)是濕的》中提到“無(wú)組織的組織”，公眾可以隨意加入和離開(kāi)，盡管技術(shù)上人人都可以組織行動(dòng)，但是任何一個(gè)組織者如果想要把簡(jiǎn)單的分享上升為合作和集體行動(dòng)，必須喚起群體中每個(gè)人都認(rèn)可的身份[4]。

在此意義上，主流媒體就是一個(gè)被認(rèn)可的“身份”，在輿論風(fēng)口充當(dāng)組織者的角色。堅(jiān)守主流媒體的立場(chǎng)和態(tài)度，打造集個(gè)性與深度于一體的媒體品牌，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第一，原創(chuàng)視頻內(nèi)容需真實(shí)可信，富有新意，從細(xì)微處著眼，以小人物體現(xiàn)大主題。第二，要做好“把關(guān)人”，嚴(yán)格篩選聚合內(nèi)容，通過(guò)話題標(biāo)簽和文案增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互助協(xié)作，打通平臺(tái)間的障礙，重新整合渠道資源。第三，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，盤(pán)活存量，實(shí)現(xiàn)增量?！度嗣袢?qǐng)?bào)》獨(dú)具特色的時(shí)政類短視頻是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，社會(huì)新聞視頻是引導(dǎo)輿論的主要力量，休閑娛樂(lè)視頻是增強(qiáng)趣味性、建設(shè)軟文化和互動(dòng)的橋梁。例如，2019年兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出微視頻《中國(guó)24小時(shí)》，通過(guò)24個(gè)小時(shí)的時(shí)間演進(jìn)，全景展示一個(gè)多元、奮進(jìn)的中國(guó)，迅速登上微博“熱搜”，短短三天內(nèi)就獲得1.5億的播放量，成為刷屏“爆款”。這表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是打造媒體品牌和樹(shù)立良好口碑的根源，《人民日?qǐng)?bào)》應(yīng)充分利用內(nèi)容特色和平臺(tái)資源，多渠道推廣客戶端，提升媒體的公信力和影響力。

（二）蜂巢式敘事，交互式傳播

所謂蜂巢式敘事，是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體線性的敘事方式。由于短視頻的碎片化，在有限時(shí)間內(nèi)無(wú)法完整展現(xiàn)事件的全貌，但海量的短視頻經(jīng)過(guò)由點(diǎn)到面的組合卻能夠呈現(xiàn)出一幅完整的敘事圖像，這種行為與蜜蜂筑巢相似。

面對(duì)重大的連續(xù)性新聞事件，如全國(guó)兩會(huì)、司法案件、災(zāi)難報(bào)道等，主流媒體要將其分成不同的要點(diǎn)和關(guān)節(jié)，以系列報(bào)道的形式，生產(chǎn)出形式獨(dú)立、內(nèi)容邏輯前后關(guān)聯(lián)的短視頻產(chǎn)品，符合碎片化時(shí)代用戶的心理期待，有助于增強(qiáng)用戶黏性，提升主流媒體在新聞事件中的引導(dǎo)力。同時(shí)，利用話題設(shè)置、評(píng)論等方式，深入用戶圈層，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)參與生產(chǎn)和傳播過(guò)程。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶更愿意以“娛樂(lè)”“游戲”的方式接觸新聞。新聞不再是存在于記者和專家腦海中的真理，而需要利用媒體搭建公共領(lǐng)域平臺(tái)來(lái)進(jìn)行對(duì)話和交流，在交流中展現(xiàn)新聞故事的復(fù)雜性和不同利益群體的考量，促進(jìn)對(duì)公共議題的對(duì)話和深入思考。

主流媒體需改變傳統(tǒng)理念和行為方式，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化用戶、技術(shù)、互動(dòng)意識(shí)[5]。借助大數(shù)據(jù)算法和AI技術(shù)，《人民日?qǐng)?bào)》有能力進(jìn)行用戶畫(huà)像，將主流價(jià)值觀融入短視頻新聞作品中，生產(chǎn)出兼具可視性與交互性的作品，形成沉浸式的傳播效果，增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力。

（三）把握重要節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造正能量“爆款”

當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，想要在輿論場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)，就要不斷提升團(tuán)隊(duì)合作和主題策劃意識(shí)，加大精品創(chuàng)作投入，擴(kuò)大傳播效果。根據(jù)羅杰斯的創(chuàng)新理論，有學(xué)者從產(chǎn)品、傳播渠道和接受者三個(gè)角度闡釋“爆款”短視頻的傳播過(guò)程。其中，產(chǎn)品的創(chuàng)新性指一種被個(gè)人或其他單位視為新穎的“觀念、實(shí)踐或事物”。例如，2019年人民網(wǎng)推出“兩會(huì)+評(píng)書(shū)”報(bào)道，邀請(qǐng)著名評(píng)書(shū)表演藝術(shù)家劉蘭芳，用評(píng)書(shū)這一新形式為網(wǎng)友解讀兩會(huì)中的新聞點(diǎn)，獲得了業(yè)界和網(wǎng)友的一致認(rèn)可。

“傳播渠道”指?jìng)€(gè)體之間的信息傳播方式，分為大眾媒體和口碑傳播。在創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程中，個(gè)體的采納決策往往會(huì)受到大眾媒體與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響[6]。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體中心發(fā)起“中國(guó)很贊”眾籌MV活動(dòng)，讓網(wǎng)友共同參與、深度互動(dòng)，用形象化的手指舞表達(dá)對(duì)祖國(guó)的祝福。隨后在《人民日?qǐng)?bào)》兩微兩端正式發(fā)布的MV“中國(guó)很贊”迅速引發(fā)刷屏，并通過(guò)明星轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，獲得了過(guò)億的播放量。這表明，一方面，主流媒體要善于結(jié)合重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、典型人物等正面選題集中的領(lǐng)域，加強(qiáng)策劃和創(chuàng)新意識(shí)，讓“正能量”作品成為吸引口碑、流量的利器;另一方面，多渠道傳播包括大眾傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播和用戶間的人際傳播，主流媒體可利用自身影響力和平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上線下兩個(gè)渠道，借助名人效應(yīng)，準(zhǔn)確傳遞聲音，有效引導(dǎo)受眾，切實(shí)提升輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)?語(yǔ)

技術(shù)革新帶來(lái)人們生活方式和價(jià)值觀念的改變，正如麥克盧漢所預(yù)言的那樣，媒介成為人們身體的延伸。我們習(xí)慣于在不同平臺(tái)之間來(lái)回切換，在多個(gè)窗口同時(shí)工作。短視頻作為新興的液態(tài)傳播載體，其內(nèi)容密度大大提升。在海量信息與有限注意力、有限信息需求的矛盾中，主流媒體首先要明白大眾需要什么樣的新聞。相對(duì)于一不小心就走入娛樂(lè)化、同質(zhì)化和“信息繭房”的商業(yè)平臺(tái)，主流媒體在內(nèi)容把關(guān)、技術(shù)應(yīng)用和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)方面擁有天然優(yōu)勢(shì)，擁有引領(lǐng)和規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展的潛力。

5G時(shí)代即將來(lái)臨，新技術(shù)引爆的新應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，媒介生態(tài)和價(jià)值觀念正在重塑。主流媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造傳播矩陣，積極弘揚(yáng)主旋律。傳播主流價(jià)值觀，不是消滅主流之外的聲音，而是要實(shí)現(xiàn)主流文化與非主流價(jià)值觀的對(duì)話，在這一過(guò)程中，發(fā)揮黨媒的輿論引導(dǎo)作用，打通官方、民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，對(duì)增強(qiáng)媒體新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力至關(guān)重要。

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