王悅

摘要：與傳統(tǒng)的印刷技術(shù)相比，立體印刷工藝不但能夠?qū)b中的藝術(shù)感染力體現(xiàn)出來，而且還能夠?qū)b的色彩搭配變得更具視覺沖擊效果。筆者對(duì)立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述，并針對(duì)立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)勢、弊端展開了分析。

關(guān)鍵詞：立體印刷工藝;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

立體印刷工藝（Three-dimensional printing process），通俗地講就是利用立體光柵的技術(shù)來進(jìn)行印刷。其原理是通過模擬人類肉眼視距的空間差再通過角度、層次的不同，將像素在感光材料上記住，然后再運(yùn)用光柵材料來進(jìn)行復(fù)合，將原本二維的圖像轉(zhuǎn)化為三維效果的一種獨(dú)特印刷方式。由于立體印刷工藝具有良好的視覺效果，將原本固態(tài)化、單一化的印刷技術(shù)變得更加具有立體感，并把傳統(tǒng)印刷技術(shù)引入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域當(dāng)中。當(dāng)前立體印刷技術(shù)被廣泛地運(yùn)用到了各類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝以及防偽等不同范圍中，并且取得了良好的成效。

一、立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）通過立體印刷包裝增加產(chǎn)品功能

隨著人們消費(fèi)能力的提高，越來越多的人開始重視商品的品牌，人們在商品的購買行為上也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)前人們在商品購物當(dāng)中都會(huì)選擇自已熟悉的品牌，甚至還會(huì)向自已的親友介紹該品牌商品的優(yōu)點(diǎn)，而這些品牌也開始慢慢地成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)。包裝設(shè)計(jì)作為無形資產(chǎn)中的重要組成部分，其本身對(duì)于廣大消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)可程度有著直接關(guān)系，有一些企業(yè)將品牌設(shè)計(jì)改變之后給品牌的發(fā)展和市場擴(kuò)展造成嚴(yán)重影響。而將立體印刷工藝術(shù)引入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了可以滿足產(chǎn)品功能的介紹與說明之外，還能夠?qū)b的其他功能進(jìn)行開發(fā)，例如說可以將包裝盒拆下后作為立體相框或者物品的展架、筆筒等等一些具有個(gè)性化功能的飾品，這樣不僅可以擴(kuò)大品牌的影響力和市場知名度，而且還能夠?qū)⑷藗兊纳钭兊酶迎h(huán)保、多彩，可謂是一舉多得。

（二）通過立體包裝提高產(chǎn)品市場競爭力

由于我國在20世紀(jì)的初期階段的產(chǎn)品印刷水平較低，而且許多企業(yè)為了能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量忽視了產(chǎn)品包裝的重要作用，導(dǎo)致市場競爭力受到了嚴(yán)重的影響。就以XXX集團(tuán)公司推出的‘XX茅臺(tái)，還有XX卷煙集團(tuán)推出的“XX香煙”為例，雖然這些產(chǎn)品具有較高的市場占有量和影響力，但由于忽視了包裝上的特殊性和功能性導(dǎo)致整個(gè)市場內(nèi)充斥著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者通過包裝無法分辨出產(chǎn)品是否是正品而不敢購買，還有一些購買到假冒偽劣產(chǎn)品的消費(fèi)者開始尋找法律途徑維權(quán)，這些問題的出現(xiàn)使得原本發(fā)展穩(wěn)定的集團(tuán)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值受到了嚴(yán)重的影響，企業(yè)口碑也變得越來越差。而將立體包裝技術(shù)引入之后極大地提高了產(chǎn)品本身的防偽能力，而且將平面、單一的商標(biāo)設(shè)計(jì)變得更加立體、更具有視覺影響力，最關(guān)鍵的是運(yùn)用立體包裝的方式極大地提高了產(chǎn)品本身的防偽能力，不但有效地提高了產(chǎn)品的宣傳效果，而且還重將構(gòu)建起良好的產(chǎn)品口碑，為企業(yè)注入了全新的市場競爭力。除此之外，立體印刷工藝除了能夠?yàn)楦鱾€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品廣告和戶外廣告進(jìn)行升級(jí)以外，在文具、婚紗攝影和裝飾等領(lǐng)域都起到了重要的作用。

二、立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

（一）防偽功能

因?yàn)榱Ⅲw印刷工藝水平的難度大而且技術(shù)高，除了要購買先進(jìn)的印刷設(shè)備以外，對(duì)于印刷材料本身也有著較為嚴(yán)格的要求。因此目前市面中的印刷設(shè)備以及掃描或者復(fù)印方式都無法達(dá)到立體印刷的效果，也正是因?yàn)槿绱藦V大消費(fèi)者也將立體印刷作為重要的產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)（煙酒、藥物、鞋服、美妝等等）。由此可見立體印刷技術(shù)的運(yùn)用可提高產(chǎn)品本身的價(jià)值，而且還有利于市場擴(kuò)展。

（二）創(chuàng)新功能

現(xiàn)階段國內(nèi)的消費(fèi)群體開始將商品的購買重心放在具有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品上，只有具備明顯個(gè)性特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝才能夠更加吸引消費(fèi)群體的眼睛，而傳統(tǒng)的印刷方式顯然是無法達(dá)到立體印刷工藝的水平。立體印刷工藝能夠?qū)⒃径S的標(biāo)識(shí)變得更加具有立體感，提高產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新性和產(chǎn)品的定位。

三、立體印刷在包裝設(shè)計(jì)中的弊端

（一）立體印刷容易造成環(huán)境污染

作為一種全新的印刷工藝，立體印刷所需要的光柵材料、特殊紙張以及油墨會(huì)給環(huán)境造成嚴(yán)重的影響和破壞。因此在使用立體印刷工藝的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要重視材料的選擇，應(yīng)當(dāng)要優(yōu)先考慮具有環(huán)保功能的印刷材料，尤其是在一些食品、文具以及兒童玩具和日常用品等等。雖然國家與相關(guān)部門投入了大量的人力、物力并推行了相關(guān)的法規(guī)，但實(shí)際效果仍然有待提高。

（二）立體印刷工藝市場有待完善

經(jīng)過了十幾年時(shí)間的發(fā)展，國產(chǎn)的立體光柵無論是在產(chǎn)品的精度以及穩(wěn)定性等方面都有長足的進(jìn)步，而且產(chǎn)品的產(chǎn)量和產(chǎn)品質(zhì)量也有了明顯的提高。但由于我們國家在立體印刷工藝上的起步較慢，在印刷一些圖案復(fù)雜或者質(zhì)量要求高的包裝設(shè)計(jì)時(shí)仍然需要通過進(jìn)口光柵。除此之外，當(dāng)前國內(nèi)的立體印刷市場在產(chǎn)品質(zhì)量以及市場價(jià)格等方面存在差異。

四、結(jié)語

綜上所述，想要發(fā)揮出立體印刷工藝在包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值與作用，就必須結(jié)合具體情況來尋找最為合適的市場定位，并通過立體印刷包裝增加產(chǎn)品功能，以及利用立體包裝提高產(chǎn)品市場競爭力的方式來為我國的印刷行業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。