摘要：數(shù)字媒體具有多樣化、互動性和娛樂性的特點，能夠推動文化的相互促進。隨著經濟市場的擴大、科技的進步、娛樂文化的豐富，影視產業(yè)正以“影視游戲”的產業(yè)互動模式蓬勃發(fā)展?！半娪?電子游戲”的產業(yè)互動不僅受到市場、科技和娛樂文化的影響，還影響著市場、技術和娛樂文化的發(fā)展。

關鍵詞：觀影需求;媒體技術;娛樂文化

一、市場需求促使產業(yè)更新、變革

（一）人們對影視帶來的刺激需求變化

隨著人們接收信息的速度加快，接收到的信息質量混雜在一起，影視文化的心理知覺逐漸麻木，電影業(yè)的接受底線不斷降低，導致心理疲勞、缺乏興趣和倦怠。傳統(tǒng)的冷媒介和熱媒介已經無法抓住人們的心理痛點，導致影視業(yè)發(fā)展的強烈刺激不得不看向別處，關注的是，人們喜歡和欣賞視頻游戲領域。

因此，“電影+電玩”產業(yè)是在雙方同意的情況下誕生的。它迎合市場需求，滿足人們的心理預期和娛樂需求，以影視文化和游戲文化為支撐，有利于兩大產業(yè)鏈的共同進步，也有利于傳媒產業(yè)技術的發(fā)展。

（二）模仿品泛濫促使產業(yè)發(fā)展不平衡

影視文化是動態(tài)的、象征性的，是文化與產業(yè)相結合的產物，市場引導、盲目性、滯后性，促進了電影符號的僵化、凝固，產生了大量相似的產品?？死锼沟侔病湸脑凇断胂蟮哪苤浮芬粫嘘U述道：作為一個好的對象的熱情，它經常被分成兩種背道而馳的然后匯聚到一起的愿望，它們中的一個“看著”另一個：這就是理論的破裂。就像所有的斷裂一樣，它只是一個鏈接：一個與其對象的理論鏈接?！盵2]這不僅指出了更換電影理論，電影文化更強調激情需要 - 主體和客體需要一些熱情。

在粗劣影視產品泛濫的情況下，影視市場的發(fā)展呈現(xiàn)出一種異常狀態(tài)。電影的商業(yè)價值越來越突出，但對價值和美學的關注卻一再被忽視。一個抓大放小的偶爾大型商業(yè)電影的“熱點”，可以吸引更多的關注和投資。許多小眾，高品質的影片由于缺乏投資和關注，影片質量大打折扣。面對這么多似是而非的電影和優(yōu)質電影稀缺性的失衡的現(xiàn)狀，影視業(yè)需要抓住新的發(fā)展方向，打破目前停滯不前、甚至落后的局面，與新興產業(yè)結合發(fā)展。

二、媒介產業(yè)互動的基礎：媒體產業(yè)技術的發(fā)展

隨著以人工智能為核心的世界第四次工業(yè)革命的迅速發(fā)展，數(shù)字技術不斷更新。電子游戲近年來受到越來越多的關注，其吸引力和影響力也在不斷擴大。媒體技術的發(fā)展和成熟，促進了視頻游戲和影視成品走到一起的傳播。隨著媒體技術的發(fā)展，冷媒體與熱媒體的界限逐漸模糊，它們的融合速度逐漸加快。在人工智能和大數(shù)據(jù)技術的幫助下，媒體不再是簡單的相互競爭，而是通過整合行業(yè)技術、資源和人才來迎接市場和市場對象的挑戰(zhàn)。影視游戲互動模式代表了影視產業(yè)與游戲產業(yè)之間對更高層次、更成熟技術發(fā)展的探索。這種交互實驗是必要的、必要的和可行的。

傳統(tǒng)觀看模式要求人們事先準備的好看電影的狀態(tài)—— 在特定的時間、地點、座位欣賞影片。這無形中降低了人們的觀影體驗，削弱了電影與觀眾之間的互動，降低了觀眾的參與感。在人工智能高速發(fā)展和信息高速流通的時代，數(shù)字媒體元素為產業(yè)的靈活流動和組合提供了更多可能性，其互動與智能化可以為經濟對象提供更好的服務和享受，以滿足人們對美的精神需求，填補人們在長期低質量電影文化轟炸下的精神空白。媒體的選擇和主動推動了娛樂文化簡潔、清晰、零散的發(fā)展。通過打開大門的視頻，電影和電視行業(yè)可以細致，精心打磨的內容，還可以提供視頻與游戲開發(fā)的內容，在虛擬方面促進兩大產業(yè)互動發(fā)展。

三、娛樂文化助力“電影+電子游戲”互動現(xiàn)象產生

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂的需求也在不斷提高，于是娛樂文化應運而生。從第一次工業(yè)革命到信息革命，娛樂文化吸收了政治、歷史和經濟學的知識，在21世紀形成了自己的體系。娛樂文化的發(fā)展和成熟促進了電影產業(yè)的發(fā)展和成熟。當影視文化發(fā)展到一個高度，在電影和電視行業(yè)的變化將在技術落戶，“電影+視頻游戲”不僅能吸引電影觀眾為市場經濟的目標，同時也吸引了大量的游戲迷。隨著這種互動頻率的增加，電影觀眾的身份具有二元性，這將加深觀眾的電影體驗，有助于電影觀眾調動更多的身體感官去欣賞電影。

以應用新一代信息技術為基礎的產業(yè)創(chuàng)新，不僅迅速促進了傳統(tǒng)媒體壁壘和差距的消除，而且進一步激發(fā)了互聯(lián)網巨頭建立以資本為主導的泛娛樂產業(yè)體系的雄心。[3]多年來，隨著《自殺小隊》《銀翼殺手》《鋼鐵俠》《復仇者聯(lián)盟》等的發(fā)布，影視行業(yè)抓住了電子游戲發(fā)展的熱潮和賽博朋克文化的流行，并擴展了自己的顯示模式。人類文明的發(fā)展，在進化的過程中，從關注個人到關注群體又回對個人的關注，人們將更加關注個人的意識，獲得自我娛樂的關注意識。隨著人類的發(fā)展，娛樂文化將越來越成熟，成為影視產業(yè)和游戲產業(yè)的驅動因素。

四、結束語

經濟效益是影視產業(yè)發(fā)展的動力。隨著市場疲軟，對電影和電視行業(yè)的市場經濟目標創(chuàng)造了服務，影視產業(yè)和游戲產業(yè)相結合，以滿足心理需求和娛樂的人們審美需求的新的需求。第四次工業(yè)革命在全國范圍內快速展開，為影視產業(yè)的發(fā)展提供強大的助力，打破了傳統(tǒng)觀影與現(xiàn)代觀影的壁壘，模糊了傳統(tǒng)媒體與新興媒體、熱媒體與冷媒體之間的界限。人們對娛樂的需求刺激了娛樂文化的發(fā)展。在娛樂文化的支撐下，影視產業(yè)與游戲產業(yè)的融合成為新的出路。

參考文獻：

[1]曹淵杰，李亦中.現(xiàn)代電影與電子游戲的交互趨勢[J].當代電影，2008（09）：122-126.

[2]克里斯蒂安·麥茨著 想象的能指[M].王志敏譯.中國廣播電視出版，2006.

[3]聶偉，杜梁.泛娛樂時代的影游產業(yè)互動融合[J].中國文藝評論，2016（11）：62-70.

作者簡介：唐恬，四川電影電視學院。