李順海

【摘要】數(shù)字媒體技術時隨著信息技術和通信技術的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興技術，主要用于音視頻的傳輸和轉換等工作，它從某種意義上顛覆了傳統(tǒng)媒體的概念，使人們的認知和生活跨入一個新的時代。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體技術不僅在表現(xiàn)形式上更加多樣性，在媒體制作傳輸效率上更是具有優(yōu)點，經過長期應用逐漸形成了數(shù)字媒體這一產業(yè)，并隨著數(shù)字媒體技術的推廣而不斷的發(fā)展，成為主流技術。而數(shù)字媒體技術之所以能夠有如此廣闊的應用，與其特點是分不開的，實際應用中將數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢充分放大，并且隨著數(shù)字媒體技術的不斷更新，其必將擁有更廣闊的發(fā)展前景。

【關鍵詞】數(shù)字；媒體技術；優(yōu)勢應用；發(fā)展前景

【中圖分類號】TP37

實際上數(shù)字媒體技術也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過圖畫、視頻、聲音等表現(xiàn)出來，而數(shù)字媒體一般意義上指感覺媒體、表示媒體、實物媒體三者的總和，但是若是從狹義來講，數(shù)字媒體也可以僅僅指感覺媒體，它以二進制的形式來吃力信息載體，主要表現(xiàn)形式有動漫、游戲、影視、音樂等。按照媒體發(fā)展的趨勢來看，他們深深地影響著消費者的行為，尤其是影視和廣告業(yè)的發(fā)展，通過這方面的影響力數(shù)字媒體逐漸把其影響力擴大到其他領域，并且取得了巨大的成功。

1數(shù)字媒體的特點

顧名思義，數(shù)字媒體就是數(shù)字技術和媒體的結合，一個提供載體，一個提供對感覺媒體的轉化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現(xiàn)形式上有些復雜，有以下特點：

1.1語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術時隨著信息技術發(fā)展出現(xiàn)的一種新的媒體技術，通過運用二進制數(shù)來對音頻、視頻、圖像等進行處理，這樣的二進制數(shù)在計算機中容易識別，之后通過音樂、視頻、圖像表現(xiàn)出來或儲存在硬盤等字體中。所以總的來說，數(shù)字媒體最大的特點就是將所要表現(xiàn)得事物數(shù)字化。

1.2多樣性與差異性

數(shù)字媒體技術的多樣性指的是雖然其使用的是統(tǒng)一的語言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播媒介，來實現(xiàn)數(shù)字技術的廣泛運用，很多時候活動中使用的都不只一種媒介，如利用音樂、視頻和燈光、道具等來共同表現(xiàn)，很容易產生良好的效果。但是在這樣的市場環(huán)境下單單是多樣性是不能夠征服市場和消費者的，只有在發(fā)展中不斷形成自己的個性，才能在競爭中獲取更多優(yōu)勢。

1.3創(chuàng)造性與高效率

對于數(shù)字媒體技術來說，它的每一次發(fā)展、更新、活動都是在不斷地進步，通過不斷將良好的創(chuàng)意加入到技術中，并通過用戶進行反饋，實現(xiàn)不間斷地創(chuàng)造。在實際的應用中，數(shù)字媒體技術之所以比傳統(tǒng)的媒體技術應用更加廣泛，是因為執(zhí)行創(chuàng)作步驟時，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2數(shù)字媒體技術的優(yōu)勢應用

比之傳統(tǒng)媒體技術，數(shù)字媒體無論是在信息容量上、檢索速度上還是運行效率上都有著巨大的優(yōu)勢，這些都是基于隨著信息技術與互聯(lián)網的發(fā)展而言的，它給社會帶來了巨大的變革，使社會的運行更為順暢。我們從應用對象來區(qū)分數(shù)字媒體技術使用的范圍，大多是在影視、動畫、廣告等現(xiàn)實領域和虛擬現(xiàn)實領域。

2.1現(xiàn)實領域

在這個領域，數(shù)字媒體技術被廣泛運用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來產生對自己有利的效果。如在廣告行業(yè)，數(shù)字媒體技術被廣泛運用，無論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數(shù)字媒體向人們進行產品宣傳。與傳統(tǒng)的紙質廣告相比，數(shù)字媒體投放的廣告在內容上更加鮮活，被人們所接受，且能夠同消費者形成良好的互動。但是數(shù)字媒體技術被應用于廣告行業(yè)也是隨著時代進行分層的，在之前數(shù)字信息技術不發(fā)達的時代LED、霓虹燈的廣告效應是當時廣告的巔峰，而在隨著影視行業(yè)的火熱之后，在其中進行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業(yè)的下一個階段。之所以影視類的廣告會流行起來，是因為它在傳播速度和表達的藝術效果上都有不俗的實力，通過非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等技術使影視類的廣告在刺激人們的神經的同時達到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創(chuàng)新。

2.2虛擬現(xiàn)實領域

數(shù)字媒體技術在虛擬現(xiàn)實中的應用主要是通過對一些技術的綜合運用并進行創(chuàng)新，讓人們享受到更好的視覺、聽覺、感覺體驗，如仿真技術、多傳感器技術、數(shù)字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產生身臨其境的感覺。

3數(shù)字媒體技術的發(fā)展前景和趨勢

數(shù)字媒體技術的發(fā)展大概經歷過三個階段：被動接受信息、構建交流平臺、跨行業(yè)跨網絡服務，通過交互式的系統(tǒng)來拓展數(shù)字媒體的發(fā)展空間，滿足不同客戶的要求。而目前數(shù)字媒體技術發(fā)展的方向與虛擬現(xiàn)實有關，即通過數(shù)字媒體技術來使顯示和虛擬之間的感覺胡同。

3.1增強現(xiàn)實技術

伴隨著數(shù)字媒體技術在影視、動漫、廣告等行業(yè)的應用，其發(fā)展趨勢越來越注重用戶的體驗，而增強現(xiàn)實技術就是這樣背景下數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，即將人類在現(xiàn)實時間和空間中很難感受到的信息通過科學技術仿真出來，然后轉化為人類能夠感知到的信息，可以說這在某種程度上超越了現(xiàn)實世界。它的出現(xiàn)是基于目前已有技術的發(fā)展而定的，同時也是市場、社會需求的產物。

3.2深化整合IT、IPIV產業(yè)

在目前的電子市場上，IT與IPIV產業(yè)雖然在某種程度上有關聯(lián)之處，但是就其具體應用來說，聯(lián)系還是不夠緊密，由此導致用戶的需求不能被滿足，影響數(shù)字媒體的實際使用效果。所以若是將IT與IPIV兩個產業(yè)進行深化整合，最大的好處就是能夠充分滿足用戶的需求，為不同的用戶提供個性化的服務體驗；同時根據(jù)收集的用戶數(shù)據(jù)來為用戶提供合適的建議，帶來更便捷的生活。

3.3更加細致化

在面對傳播對象時，需要根據(jù)不同的用戶需求來提供不同的服務，數(shù)字媒體技術就是對這一需求進行提取的技術，并且會隨著數(shù)字媒體技術的進步而不斷縮小服務范圍，也就是將需要傳播信息的對象的信息進行細分，這樣在進行服務時將會提供更精確的體驗，用戶的滿意度更高，這就會形成新的產業(yè)鏈，與人們的生活聯(lián)系更加緊密，為人們生活質量的提升做出貢獻。

4總結

總的來說，數(shù)字媒體技術因為其快捷性、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當今的許多行業(yè)，為我國人民生活的便利帶來了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進一步，它的發(fā)展前景會越來越廣闊。本文旨在對數(shù)字媒體技術進行一個大致的描述，并就其應用和發(fā)展進行闡述，為我國數(shù)字媒體的發(fā)展提供參考。

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