顧繼月

摘要：互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步讓國內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展欣欣向榮，作為資訊類短視頻的“梨視頻”，靠著即時(shí)性的新聞?lì)愘Y訊在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。雖然“梨視頻”通過緊抓年輕用戶的興趣點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了良好的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。但是“梨視頻”也在發(fā)展中出現(xiàn)了一系列問題。本文就“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀和問題以及改進(jìn)策略三個(gè)方面進(jìn)行簡單分析，希望能對(duì)“梨視頻”的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：“梨視頻”;內(nèi)容生產(chǎn);發(fā)展現(xiàn)狀和問題;改進(jìn)策略

短短一兩年時(shí)間內(nèi)，“梨視頻”就憑借著資訊類的內(nèi)容生產(chǎn)占據(jù)了短視頻領(lǐng)域的重要位置。各種各樣的即時(shí)性新聞?lì)惗桃曨l在“梨視頻”平臺(tái)上大火，同時(shí)“梨視頻”也憑借著“一手調(diào)查”、“200秒看歷史”等硬核欄目得到了受眾的認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也很快暴露出來，這些都需要“梨視頻”及時(shí)整改，才能給“梨視頻”的發(fā)展帶來更大的機(jī)遇。

一、“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀

（一）即拍即傳

“梨視頻”的傳播以資訊類的信息為主，采用即拍即傳的傳播模式，全面打通了視頻素材的來源渠道，另外，在信息采集的過程中，“梨視頻”注重原創(chuàng)素材的保護(hù)性，注重新聞素材的即時(shí)性，完成了對(duì)拍客權(quán)利的保護(hù)，不僅增加了“梨視頻”平臺(tái)的即時(shí)性，還可以讓拍客實(shí)現(xiàn)媒體人的功能，這樣也能調(diào)動(dòng)拍客傳播的興趣心。比如在“江歌遇害案”事件報(bào)道中，梨視頻實(shí)時(shí)更新進(jìn)展。通過收集拍客的素材，結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將可視可聽的視頻新聞即時(shí)推送給受眾。

（二）大眾傳播

“梨視頻”給了每個(gè)用戶傳播、記錄和表達(dá)的機(jī)會(huì)，讓普通的受眾在娛樂的同時(shí)，還可以分享和傳播資訊。另外“梨視頻”還十分注重傳播獎(jiǎng)勵(lì)，通過“萬元獎(jiǎng)金榜”拍客招募，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)領(lǐng)域傳播人士的廣泛參與，使得不同身份的人通過梨視頻傳遞身邊的事情，提高了視頻拍攝和傳播的參與度，達(dá)到了娛樂和社交的新高度。比如大學(xué)生“世無塵”拍攝的“亞洲最大宿舍樓，女生三個(gè)月不出門”的短視頻，一傳到梨視頻，就受到千萬人的圍觀，得到了萬元獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）專業(yè)指導(dǎo)

在資訊消息的整合和選擇方面，專業(yè)的媒體人畢竟能夠正確地把握方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻也會(huì)受到媒體人的垂青，通過和各個(gè)媒體的專業(yè)合作，“梨視頻”推出了正能量主題和紅色文化的弘揚(yáng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使其價(jià)值導(dǎo)向更進(jìn)一步的適應(yīng)社會(huì)主義文化傳播的方向，這是未來“梨視頻”發(fā)展的一個(gè)重要價(jià)值方向。比如和人民日?qǐng)?bào)合作的專版，推送了“人民領(lǐng)袖”、“新時(shí)代夢(mèng)之隊(duì)”等等短視頻，收到了上億粉絲的好評(píng)。

二、“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)的問題

（一）虛假信息泛濫

即拍即傳，全面拍客的模式下，“梨視頻”的生產(chǎn)容量加大，與此同時(shí)，虛假信息的產(chǎn)出也曾不出窮，而且“梨視頻”大規(guī)模的獎(jiǎng)勵(lì)制度和不完善的審核制度，讓梨視頻傳播和分享和門檻不斷降低。這種看似捷徑的高效傳播模式不過是對(duì)視頻泛濫的粉飾，就是這種看似撒錢的激勵(lì)方法，在短時(shí)間內(nèi)抓住了受眾的眼球，刺激了信息的大量產(chǎn)生，但其實(shí)平臺(tái)通過虛假信息盈利，會(huì)給平臺(tái)帶來負(fù)面影響，還會(huì)影響整個(gè)平臺(tái)的生死存亡。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

雖然“梨視頻”引進(jìn)了先進(jìn)的視頻剪輯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視頻剪輯的自動(dòng)化和智能化，可以說在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了足夠的優(yōu)勢(shì)，但是在資訊類新聞的發(fā)展中，內(nèi)容才是第一要素，內(nèi)容的生產(chǎn)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資訊，才能促進(jìn)整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展和進(jìn)步，因此，“梨視頻”要不斷豐富自身資訊類別，不斷保持資訊的內(nèi)容質(zhì)量，才能在短時(shí)間形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）行業(yè)新秀不斷

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，短視頻行業(yè)的新秀層出不窮，“梨視頻”在面臨著來自同行的沖擊，比如“抖音”等短視頻軟件的出現(xiàn)，讓“梨視頻”的短視頻優(yōu)勢(shì)充滿挑戰(zhàn)。如何在新秀中保持本色，不斷興起，這是目前“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)方面必須關(guān)注的一個(gè)問題。

三、“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)的改進(jìn)策略

（一）完善審核機(jī)制

“梨視頻”和審核機(jī)制應(yīng)該和專業(yè)媒體視頻的審核機(jī)制同步起來，要聘請(qǐng)專業(yè)的媒體人士，提高對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度，要整改整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的虛假和泛濫問題，不僅要實(shí)現(xiàn)“梨視頻”量的積累，更要達(dá)到短視頻創(chuàng)作質(zhì)的飛躍，要形成完善的編輯部三審制，層層把關(guān)，環(huán)環(huán)跟進(jìn)，將不實(shí)報(bào)道抹殺在萌芽初期。

（二）優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容

當(dāng)今時(shí)代，人人都是媒體人，人人都有創(chuàng)作和發(fā)布消息的權(quán)利，但是在眾多的短視頻拍攝和傳播過程中，要有明確的要求，要明確拍攝角度，拍攝主題的重要性，要提供多元化的新聞資訊，讓視頻的傳播變得有內(nèi)容，有實(shí)際意義。在不斷豐富“梨視頻”的內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)視頻傳播的多樣性。比如梨視頻發(fā)出的“校園里那些事兒”、“我最喜歡的地方”等等主體活動(dòng)，得到了各個(gè)行業(yè)用戶的積極參與，為平臺(tái)的傳播奠定了群眾基礎(chǔ)。

（三）形成自身特色

“梨視頻”傳播想要在眾多短視頻平臺(tái)中脫穎而出，就要形成自身的傳播特色和內(nèi)容特色，全民拍客的傳播模式讓“梨視頻”的領(lǐng)域涉及各行各業(yè)，而新聞?lì)惣磿r(shí)性的資訊又讓“梨視頻”變得與眾不同，未來的短視頻領(lǐng)域，需要不斷形成無法代替的特色傳播，才能實(shí)現(xiàn)“梨視頻”發(fā)展質(zhì)的飛躍。

四、結(jié)語

目前，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，未來，在新的傳播大潮的影響下，短視頻的發(fā)展又會(huì)迎來新的機(jī)遇，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，“梨視頻”應(yīng)該與時(shí)代同步，改進(jìn)自我，創(chuàng)造出自身傳播特色，保證短視頻傳播的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]田月紅.梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、問題與改進(jìn)策略[J].傳媒，2018，No.279（10）：67-68.

[2]董蘭蘭.資訊短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略——基于對(duì)“梨視頻”發(fā)布的熱門資訊短視頻的分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（02）：46-47.

[3]鄭燕.梨視頻資訊傳播策略研究[D].西北大學(xué)，2018，10.

[4]崔瑾.新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究[D].河北大學(xué)，2018.

[5]杜婭婭.以“梨視頻”為例分析資訊短視頻的發(fā)展[J].新媒體研究，2018，v.4;No.81（13）：112-113.