楊小林

摘要：網(wǎng)絡(luò)從來不是法外之地，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題卻嚴(yán)重影響著社會(huì)秩序以及和諧社會(huì)建設(shè)。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展，很多不實(shí)報(bào)道以及反轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生嚴(yán)重影響了新聞從業(yè)者的社會(huì)形象，降低了新聞的社會(huì)公信力和權(quán)威性，甚至是在社會(huì)上形成了負(fù)面的輿論導(dǎo)向。為此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題進(jìn)行了深入研究，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀，對(duì)改善這一情況提出了切實(shí)有效的對(duì)策，希望能夠?qū)ξ覈?guó)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的良性發(fā)展提供相應(yīng)幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;傳播失范;反轉(zhuǎn)新聞;職業(yè)道德;行業(yè)自律

真實(shí)性是新聞的最主要元素，新聞的主要任務(wù)就是向群眾傳播事件的真相。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及新媒體形式的發(fā)展，由于缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有效管控，部分自媒體以及網(wǎng)絡(luò)傳播主體為了吸引群眾的眼球，不顧新聞的真實(shí)性，編造出了大量虛假新聞，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，對(duì)社會(huì)輿論造成了誤導(dǎo)，也在很大程度上影響了媒體的社會(huì)形象。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的管理，對(duì)于維護(hù)我國(guó)媒體社會(huì)形象以及提升新聞的輿論引導(dǎo)力具有重要影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的具體表現(xiàn)

（一）“標(biāo)題黨”的存在導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏真實(shí)性

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升，催生了新媒體行業(yè)的發(fā)展。但是相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代下新聞主體數(shù)量顯著增加，新聞信息的數(shù)量也可以用“爆發(fā)性增長(zhǎng)”來形容。這也就使得新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分競(jìng)爭(zhēng)，不同手機(jī)客戶端之間的競(jìng)爭(zhēng)以及不同網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)等，都對(duì)新聞發(fā)布者造成了不良的影響，這也催生了“標(biāo)題黨”。部分新聞發(fā)布者為了吸引群眾關(guān)注，獲取更多的瀏覽量以及流量，就會(huì)用低俗或者能夠吸引人們眼球的詞語(yǔ)來作為標(biāo)題，其中UC瀏覽器的“標(biāo)題黨”新聞是這一類新聞的典型代表?！皹?biāo)題黨”新聞傳播的主要目標(biāo)是吸引瀏覽量，所以其新聞?wù)鎸?shí)性方面經(jīng)常出現(xiàn)問題，造成大量虛假新聞以及反轉(zhuǎn)新聞，這在很大程度上也影響了新聞的社會(huì)公信力，不利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法滯后，給不良新聞傳播以可乘之機(jī)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法起步較晚，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面立法具有滯后性，這也就給了不良新聞傳播以可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法的滯后性，導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以“打擦邊球”，部分新聞傳播者不加求證地報(bào)道事件或者編造新聞事件等，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。例如，2019年6月27日有網(wǎng)民編造“貴州畢節(jié)未成年兒童被性侵”事件經(jīng)過貴州警方的調(diào)查取證，結(jié)果是編造新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給予更多人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，在一定程度上擴(kuò)大了信息的交互性以及言論自由，但是部分網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法滯后這一弊端，編造新聞?wù)`導(dǎo)社會(huì)輿論，甚至是浪費(fèi)社會(huì)資源造成嚴(yán)重的社會(huì)影響是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的重要表現(xiàn)之一。

（三）謠言以及庸俗化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播嚴(yán)重影響了其形象和影響力

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，部分網(wǎng)民將其視為法外之地，不受社會(huì)法律以及社會(huì)道德的管束，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中散播謠言以及庸俗內(nèi)容，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量和真實(shí)性。當(dāng)前，我國(guó)娛樂事業(yè)取得較好的發(fā)展，針對(duì)名人的謠言以及庸俗化內(nèi)容充斥了網(wǎng)絡(luò)媒體的主頁(yè)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容也日趨庸俗化，在很大程度上失去了網(wǎng)絡(luò)新聞在傳遞事件真相，引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面的積極作用。日漸庸俗化的內(nèi)容傳播以及謠言的增加，在很大程度上也導(dǎo)致群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息失去信任和耐心，嚴(yán)重影響了其形象和影響力。

二、整治和改變網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的具體對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的延伸，是融媒體建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分，是推進(jìn)我國(guó)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。因此，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在年輕人中的輿論引導(dǎo)力和影響力，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的整治，具體對(duì)策如下：

（一）加強(qiáng)記者“四力”建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德

習(xí)近平總書記對(duì)記者提出“四力”要求“眼力、腦力、腳力和筆力”，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量嚴(yán)重不足以及真實(shí)性欠缺的今天，要求新聞從業(yè)者加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)道德培養(yǎng)，以主流媒體以及傳統(tǒng)媒體為引導(dǎo)，推進(jìn)良好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境建設(shè)，為其他自媒體網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者樹立良好的榜樣和典范。通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的行業(yè)自律，能夠構(gòu)建起良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制以及質(zhì)量管理機(jī)制，在社會(huì)范圍內(nèi)樹立良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形象。

（二）加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)度以及網(wǎng)絡(luò)輿情管理

積極推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法的進(jìn)程，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)立法與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的同步發(fā)展，能夠在很大程度上管控網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，避免部分網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的違法操作，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，還能夠有效加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情管理，依法懲處部分發(fā)布不法言論或者是誤導(dǎo)社會(huì)群眾的言論，利用法律手段規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的網(wǎng)絡(luò)行為，能夠在很大程度上提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實(shí)性，減少編造新聞以及反轉(zhuǎn)新聞。

（三）推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制建設(shè)，構(gòu)建新聞發(fā)布者的追責(zé)機(jī)制

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制建設(shè)是有效打通網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的手段，能夠通過構(gòu)建新聞發(fā)布者追責(zé)機(jī)制，追究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的現(xiàn)實(shí)責(zé)任。這樣一來，在法制化社會(huì)建設(shè)過程中，雖然每個(gè)人都有言論自由權(quán)，但是每個(gè)人也要為自己的言論負(fù)責(zé)，國(guó)家能夠根據(jù)法律對(duì)發(fā)布不良言論尤其是謠言和庸俗內(nèi)容的人進(jìn)行相應(yīng)的處罰。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)向來不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題對(duì)我國(guó)社會(huì)造成了嚴(yán)重的影響，在之后的發(fā)展過程中，需要通過完善立法以及推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的職業(yè)道德和素養(yǎng)來加以管理。

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