胡立燕

摘要：對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡新聞媒體的出現(xiàn)直接沖擊了自身的發(fā)展方向，導致所占有的市場份額呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢，能夠更好的體現(xiàn)新聞傳播的高效性，及時性和準確性，但是從另一個層面來看，網(wǎng)絡新聞媒體的進一步發(fā)展也產(chǎn)生了許多的社會問題，其中倫理失范這一問題最為嚴峻，本文站在宏觀的角度深入分析和解讀網(wǎng)絡信息背景之下，網(wǎng)絡新聞媒體倫理失范的具體原因，針對原因提出相應的解決對策，以期為我國網(wǎng)絡新聞媒體的健康綠色發(fā)展提供新的借鑒。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞;媒體倫理失范;原因與對策

一、引言

在網(wǎng)絡化和信息化時代之下，人們的思維模式和行為方式產(chǎn)生了極大的變化，網(wǎng)絡直接改變了人們的生存環(huán)境，人們的生活變得越來越方便和快捷的同時也有了更多的樂趣，但是在提高人們生活質量和生活水平的同時，網(wǎng)絡信息化也帶來了許多的負面影響，這一點在網(wǎng)絡新聞傳播中呈現(xiàn)的尤為明顯。各種不良信息直接在公眾中傳播，暴露出了人性的丑惡，導致和諧社會受到了極大的限制和影響，在對網(wǎng)絡新聞媒體進行分析和研究時必須要站在客觀公正的角度，既了解正面推動作用，也需要深入解讀負面影響。

二、網(wǎng)絡新聞媒體倫理道德失范的現(xiàn)象表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)布的新聞資訊內容的真實性需要核查

真實性，及時性，新鮮性和有效性是新聞最基本的條件及要素，這一點在新媒體融合的時代背景下體現(xiàn)得尤為明顯，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都必須要嚴格按照信息傳播的具體內容及要求，將真實客觀的信息呈現(xiàn)給受眾，只有這樣才能夠為推動人類文明進程做出自身應有的貢獻。其中網(wǎng)絡媒體能夠突破時間和空間的限制，在有效的時間段內將最新最全的信息傳遞給廣大人民群眾，真正的實現(xiàn)信息的無障礙溝通和交流。在對新聞媒體的人文道德和職業(yè)素養(yǎng)進行分析時不難發(fā)現(xiàn)，真實性是最為關鍵的影響要素，網(wǎng)絡新聞媒體除了需要以網(wǎng)絡作為重要的媒介發(fā)布不同的新聞信息之外，還需要主動的參與不同的活動建設之中，將有價值有意義的信息與媒介宣傳工作相聯(lián)系。在網(wǎng)絡時代背景之下，新聞媒體的形式和內容越來越多元和豐富，公眾所獲取的新聞渠道也比較多，這一點導致網(wǎng)絡媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，有一部分的網(wǎng)絡媒體為了實現(xiàn)自身的利益最大化，不擇手段獲取相應的資訊和信息，沒有嚴格按照新聞傳播的具體要求對信息進行篩選和審核，難以保障新聞信息的真實性和可靠性，各種虛假信息時有發(fā)生，這一點不僅不符合新聞傳播的本質要求，還導致社會輿論出現(xiàn)了許多的偏差。

（二）新聞工作者的道德素質良莠不齊

中共中央在今年的兩會中就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調了網(wǎng)絡安全與新聞工作者個人素質之間的聯(lián)系。作為網(wǎng)絡新聞媒體工作的重要實踐者和推動者，新聞工作者自身的工作質量和工作水平會直接影響信息傳播的實質效果，另外學術界和理論界在對目前的新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析和研究時提出，工作者自身的厄綜合素養(yǎng)相對偏低，直接篡改事實真相，扭曲事實，嚴重影響了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在網(wǎng)絡信息化不斷發(fā)展的今天，人們的生活越來越便利，網(wǎng)絡能夠提高人們的生活質量，為人們帶來更多的精神文化享受，但是各種不良信息的產(chǎn)生直接影響了人類道德素質的提升及培養(yǎng)，其中新聞工作者所發(fā)揮的作用不容小覷，新聞工作者的綜合素質會直接影響自身的新聞工作行為。

三、防范網(wǎng)絡新聞媒體倫理失范的對策

（一）提升新聞工作者的個人綜合素質

新聞工作者綜合素質的提升能夠有效的規(guī)避網(wǎng)絡新聞媒體業(yè)能力釋放的現(xiàn)象，新聞媒體必須要嚴格按照工作內容和工作要求，在國家規(guī)章制度的指導之下選擇優(yōu)秀的工作人員，及時的考工作人員的職業(yè)道德和基本素質，制定完善的工作制度，加強對工作人員言行舉止的束縛，保證其能夠學會自我教育和自我引導，體現(xiàn)新聞信息的真實性和有效性。另外社會公眾也需要充分發(fā)揮外部監(jiān)督的作用及優(yōu)勢，提升道德監(jiān)管的力度，加強對網(wǎng)絡新聞媒體的能力審核，以此來更好的減少媒體的失范行為，保障和諧社會的高效建設。

（二）從消費者角度對網(wǎng)絡新聞媒體進行規(guī)范建設

網(wǎng)絡新聞媒體所發(fā)布的信息會對人民群眾產(chǎn)生一定的影響，作為最終的消費者，人民群眾會根據(jù)自身的實質需求選擇不同的信息，對此，為了盡量避免新聞媒體倫理失范現(xiàn)象所帶來的負面影響，消費者自身必須要注重不良新聞信息的有效抵制，學會明辨是非，結合個人已有的社會生活實踐經(jīng)驗有效的辨別不良信息。對于地方政府來說，在充分發(fā)揮管理作用和管理職能之前，還需要構建完善的法律法規(guī)，明確道德約束和法律約束的重要價值和作用，積極的控制各類網(wǎng)絡新聞媒體的倫理失范行為，只有這樣才能夠保證網(wǎng)絡新聞媒體在一個更加自由寬松的氛圍之下實現(xiàn)良性成長和發(fā)展。

（三）制定切實可行的網(wǎng)絡環(huán)境治理辦法

從目前來看我國正處于社會主義發(fā)展的轉型階段，在推動和諧社會建設的過程之中，出現(xiàn)了許多的社會矛盾和社會沖突，要想更好的體現(xiàn)社會主義核心價值觀的引導作用，我國必須要嚴格按照國家政治經(jīng)濟文化發(fā)展的實質需求，有效的處理好各種社會矛盾，加強對公眾價值觀的正確引導，保障公眾能夠樹立正確的人生觀，世界觀和價值觀，盡量避免道德迷失和各類倫理失范行為的產(chǎn)生。我國的管理部門和法律部門必須要結合目前網(wǎng)絡環(huán)境發(fā)展的現(xiàn)實條件出臺相應的治理辦法和規(guī)章制度，以此來為工作人員的言行舉止提供更多的依據(jù)，規(guī)范網(wǎng)絡新聞媒介從業(yè)工作人員的各項行為，真正的發(fā)揮網(wǎng)絡新聞媒介的引導作用和價值，保障社會公眾能夠在一個更加自由寬松的氛圍之下獲取自身所需要的信息。

四、結語

網(wǎng)絡新聞媒體倫理失范現(xiàn)象的出現(xiàn)既存在一定的時代原因，也與媒介自身的發(fā)展存在一定的聯(lián)系，我國必須要加強對網(wǎng)絡新聞媒體的監(jiān)督和管理，了解各類倫理失范現(xiàn)象產(chǎn)生的實質原因，提高新聞工作者的綜合素質，加強制度規(guī)范建設，有效的制定切實可行的網(wǎng)絡治理辦法。

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