宋汝冰

摘要：設(shè)計(jì)選題為“恒信意達(dá)企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。在設(shè)計(jì)過程中深入了解恒信意達(dá)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)品牌形象重新定位。找到恒信意達(dá)獨(dú)一無二的品牌形象特征，與市場(chǎng)上其他勞務(wù)品牌形象加以區(qū)分。從標(biāo)志、字體、色彩、圖形、材質(zhì)等方面為恒信意達(dá)設(shè)計(jì)出相對(duì)個(gè)性化的品牌形象。恒信意達(dá)的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)將本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，突出了恒信意達(dá)企業(yè)文化的精髓和品牌形象的獨(dú)特性，展現(xiàn)了該品牌的精神風(fēng)貌。

關(guān)鍵詞：恒信意達(dá);視覺形象;識(shí)別設(shè)計(jì);本土文化;品牌形象

一、品牌設(shè)計(jì)的背景及意義

（一）品牌設(shè)計(jì)的背景

恒信意達(dá)勞務(wù)有限公司位于黑龍江省大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣，是一家從事海內(nèi)外勞務(wù)輸出、勞務(wù)調(diào)遣、人事代理的勞務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。超前的服務(wù)意識(shí)，高信譽(yù)的服務(wù)宗旨使其在服務(wù)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的口碑。

通過國(guó)內(nèi)外的服務(wù)市場(chǎng)可見，勞務(wù)派遣已成為二十一世紀(jì)人力資源發(fā)展的趨勢(shì)之一，它在很大程度上有利于解決就業(yè)問題，有利于解決企業(yè)的實(shí)際困難，有利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。^[1]如何能在勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展潮流中保留一席之地，品牌的獨(dú)特價(jià)值顯得愈發(fā)重要。

（二）品牌設(shè)計(jì)的意義

我國(guó)在“中國(guó)制造”型國(guó)家向“中國(guó)創(chuàng)造”型國(guó)家的轉(zhuǎn)變中，設(shè)計(jì)扮演著重要角色，使我們對(duì)品牌的發(fā)展有了更高的領(lǐng)悟與要求。^[2]一個(gè)適合品牌自身的優(yōu)秀設(shè)計(jì)不僅可以影響其知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌文化和品牌設(shè)計(jì)變得尤為重要。由品牌設(shè)計(jì)傳遞的精神力量能使消費(fèi)者感受到真實(shí)的品牌形象?！昂阈乓膺_(dá)”的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)具有重要意義，在未來發(fā)展趨勢(shì)中勢(shì)在必行。

二、恒信意達(dá)品牌市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位

（一）品牌市場(chǎng)調(diào)研

恒信意達(dá)是一家以勞務(wù)調(diào)遣為主的企業(yè)，它的成長(zhǎng)與勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。中國(guó)自2001年加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)勞務(wù)公司逐步嶄露鋒芒。在二十世紀(jì)末，已經(jīng)在很大程度上解決了我國(guó)下崗職工的就業(yè)問題?，F(xiàn)在勞務(wù)派遣的應(yīng)用領(lǐng)域增多，不再局限于勞務(wù)派遣方式與地域。在不斷完善法律法規(guī)和規(guī)范制度的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)勞務(wù)公司發(fā)展的迅速和巨大的潛力，已然是我國(guó)勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的力量。

在國(guó)內(nèi)眾多勞務(wù)品牌中，我們可以看到大多數(shù)的企業(yè)僅沉浸于實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中而缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，使客戶沒有形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。在過度宣傳中模糊了品牌獨(dú)有的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致大部分潛在客戶喪失。勞務(wù)公司的發(fā)展領(lǐng)域不能局限于國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)的發(fā)展前景也是非常巨大的，因此勞務(wù)公司想在國(guó)內(nèi)外的勞務(wù)市場(chǎng)中占有一席之地，不僅僅要依靠過硬的實(shí)力，還要在競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)品牌進(jìn)行一次強(qiáng)有力的沖擊。恒信意達(dá)通過本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合、當(dāng)代設(shè)計(jì)理念與企業(yè)文化的緊密相連，打造出一個(gè)全新的品牌形象，為客戶帶來全新的認(rèn)知和視覺感受。

（二）品牌設(shè)計(jì)定位

為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的品牌文化，是塑造差異性品牌的一個(gè)重要途徑。^[3]企業(yè)通過塑造的獨(dú)特品牌文化，其目的是能夠跟品牌受眾建立起一定的聯(lián)系，使消費(fèi)者能夠在眾多品牌市場(chǎng)中，尋找到適合自己的需求和期望的品牌，從而產(chǎn)生一定的心理共鳴，在其品牌文化中感受到被尊重、被認(rèn)同。

恒信意達(dá)勞務(wù)有限公司的創(chuàng)始人尤為關(guān)注品牌的信譽(yù)以及被派遣勞動(dòng)者的合法權(quán)益，將對(duì)品牌未來的發(fā)展和期望體現(xiàn)在“恒信意達(dá)”這意義深刻的四個(gè)字當(dāng)中，其品牌文化也是依據(jù)企業(yè)形象和消費(fèi)者需求的角度來塑造的。

“恒心樹品牌”是恒信意達(dá)的品牌設(shè)計(jì)的理念之一。鍥而不舍的恒心是企業(yè)發(fā)展的必要條件。恒心是引領(lǐng)企業(yè)邁向遠(yuǎn)大目標(biāo)的動(dòng)力之源，是面臨艱難困苦永不放棄的精神。

“誠(chéng)信贏人心”是恒信意達(dá)企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)不變的信念。誠(chéng)信不僅是做人的基本守則，也是企業(yè)的發(fā)展之根基。誠(chéng)信需要貫徹于企業(yè)發(fā)展的每一步每一個(gè)腳印，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保證。

“意識(shí)主決策”是引導(dǎo)恒信意達(dá)企業(yè)不斷進(jìn)步超前意識(shí)。正確的發(fā)展意識(shí)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必需品。超前的企業(yè)發(fā)展意識(shí)，創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)蓬勃發(fā)展的必要條件。超前的意識(shí)可以在企業(yè)未來發(fā)展大方向中創(chuàng)造機(jī)會(huì)、掌握機(jī)緣。

“傳達(dá)筑信賴”是企業(yè)品牌文化宣傳的重中之重。在企業(yè)發(fā)展中向顧客傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展精神、服務(wù)宗旨和經(jīng)營(yíng)理念，可以加深顧客對(duì)品牌的印象和對(duì)品牌的信任。

“恒信意達(dá)”這個(gè)品牌猶如它的名字一樣，每一個(gè)字所表達(dá)的含義是對(duì)品牌的詮釋，以此來傳達(dá)品牌的經(jīng)營(yíng)理念和文化信仰給選擇它的客戶，品牌形象也因此建立。

三、恒信意達(dá)視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)方案

（一）設(shè)計(jì)構(gòu)思

恒信意達(dá)企業(yè)以往的宣傳過程中，塑造的品牌形象與國(guó)內(nèi)其他勞務(wù)公司差異不大，并與市場(chǎng)上出現(xiàn)的同類品牌形象趨于同化，沒有鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。

在品牌形象設(shè)計(jì)中，要避免一些不符合勞務(wù)公司整體形象的設(shè)計(jì)問題。如標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)過于刻板單調(diào)、形式雷同、裝飾繁縟沉重、色彩搭配單一傳統(tǒng)而顯得樣板化。恒信意達(dá)如何能在眾多大同小異的品牌視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中讓人耳目一新，是必須面臨的首要問題。

二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)發(fā)展中現(xiàn)代主義風(fēng)格是眾多設(shè)計(jì)風(fēng)格的支柱。在眾多的品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，幾何形態(tài)、簡(jiǎn)潔理性、少即是多的現(xiàn)代主義風(fēng)格的特點(diǎn)被體現(xiàn)的淋漓盡致。在恒信意達(dá)的品牌形象設(shè)計(jì)中，首先將品牌文化和企業(yè)精神結(jié)合，而后將設(shè)計(jì)理念注入其中。恒信意達(dá)的品牌形象設(shè)計(jì)采用幾何圖形和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩相結(jié)合，形成獨(dú)具特色且簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而后在設(shè)計(jì)中融合本土文化，塑造出具有現(xiàn)代感與精神理念共存的品牌形象。讓客戶能在恒信意達(dá)的品牌形象中感受到品牌的文化理念、精神面貌和發(fā)展前景。

（二）設(shè)計(jì)內(nèi)容

1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)

恒信意達(dá)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中是一個(gè)獨(dú)立存在的主體，也是整合品牌視覺形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)領(lǐng)。^[4]恒信意達(dá)的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要采用了水滴、雄鷹和手三個(gè)元素進(jìn)行抽象圖形創(chuàng)作。

第一個(gè)圖形元素是水。滴水石穿，講的就是看起來微乎其微的一滴水，但鍥而不舍，專注于某件事上，就能夠把石頭穿透。以此來表達(dá)恒信意達(dá)的品牌文化中的“恒”的含義。

第二個(gè)圖形元素是雄鷹的翅膀。由于恒信意達(dá)企業(yè)的發(fā)源地在蒙古族自治區(qū)，設(shè)計(jì)中采用了濃郁的蒙古族本土文化。在蒙古族本土文化中，雄鷹是蒙古族的圣鳥，雄鷹能在空中自由的翱翔、擁有高超的擒拿技術(shù)，是強(qiáng)者的象征。而雄鷹更代表了事業(yè)大展宏圖、鵬程萬里，以此來表現(xiàn)恒信意達(dá)的企業(yè)發(fā)展，如同雄鷹翱翔于天際，勇往直前、敢于奮斗。

第三個(gè)圖形元素是手。以兩個(gè)拇指作為支撐點(diǎn)，其余四指并攏，手掌打開，將圖像進(jìn)行抽象簡(jiǎn)練。在表達(dá)形式上，手指的部分融合了雄鷹的翅膀，以此表現(xiàn)恒信意達(dá)內(nèi)外團(tuán)結(jié)，擁有頑強(qiáng)的意志和由內(nèi)散發(fā)的自信。

整體圖形以線條為主，同時(shí)將水、翅膀和手這三個(gè)設(shè)計(jì)元素融合，在表達(dá)形式上和諧統(tǒng)一。圖形的規(guī)律性和向上的長(zhǎng)勢(shì)體現(xiàn)了恒信意達(dá)嚴(yán)格規(guī)范的管理理念與積極向上的發(fā)展精神。三個(gè)設(shè)計(jì)元素的融會(huì)貫通塑造了“恒信意達(dá)”品牌標(biāo)志的獨(dú)特性、創(chuàng)造性。

2. 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

字體作為標(biāo)志設(shè)計(jì)必不可少的一部分，“恒信意達(dá)”這四個(gè)字的字體設(shè)計(jì)，其表達(dá)形式不僅要配合標(biāo)志主體，還要有自己的設(shè)計(jì)骨架。

“恒”和“信”兩個(gè)字均是左右結(jié)構(gòu)，“意”是上中下結(jié)構(gòu)，“達(dá)”是半包圍結(jié)構(gòu)。雖然每個(gè)字作為獨(dú)立的個(gè)體，結(jié)構(gòu)各不相同，但“恒信意達(dá)”這四個(gè)字作為一個(gè)整體，若想字體看起來更加和諧、統(tǒng)一。是以，每一個(gè)字的字形在高低寬窄的設(shè)計(jì)上，也不盡相同。

在設(shè)計(jì)過程中，將筆畫通過放大、簡(jiǎn)化和相連的方法來表現(xiàn)。字形的設(shè)計(jì)與方形相比更扁一些，字體骨架結(jié)構(gòu)清晰，視覺上給人的感受更為穩(wěn)定。該方案的設(shè)計(jì)結(jié)合了“恒信意達(dá)”品牌形象的鮮明特點(diǎn)，表現(xiàn)了恒信意達(dá)穩(wěn)重、剛正、嚴(yán)明的企業(yè)形象與經(jīng)營(yíng)理念。如圖2所示。

四、恒信意達(dá)視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)

（一）視覺識(shí)別設(shè)計(jì)之基礎(chǔ)系統(tǒng)

1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)

在表達(dá)形式上，以幾何圖形和弧線為主。圓形的外輪廓配上干練彎曲的線條。嚴(yán)謹(jǐn)有序的氛圍中又富于變化，標(biāo)志體現(xiàn)了恒信意達(dá)嚴(yán)格有序的經(jīng)營(yíng)理念和生動(dòng)深刻的品牌形象。

在設(shè)計(jì)過程中，標(biāo)志圖形的繪制使用了嚴(yán)格規(guī)范的網(wǎng)格制圖法。經(jīng)三個(gè)設(shè)計(jì)元素的抽象與結(jié)合，形成一個(gè)嚴(yán)格規(guī)范的標(biāo)志圖形。

2. 色彩設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)首先要考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和品牌特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩。^[5]在色彩的設(shè)計(jì)過程中，需要慎重而行，考慮到各方面的綜合因素，以防在傳達(dá)過程中產(chǎn)生錯(cuò)誤的信息。由于恒信意達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，它需要一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、沉穩(wěn)又不失活力的視覺形象。在視覺形象設(shè)計(jì)中，以黑色、深灰色、和白色為主。橘紅色為輔助色。

黑色象征堅(jiān)固和肅穆，更是力量的代表色。黑色用來表現(xiàn)恒信意達(dá)企業(yè)中員工與員工之間、領(lǐng)導(dǎo)之間的信賴和團(tuán)結(jié)，是非常牢固和堅(jiān)不可摧的。深灰色是最能體現(xiàn)沉穩(wěn)的顏色，可以和任何一種顏色搭配。作為背景，深灰色可以突出其他顏色，低調(diào)沉穩(wěn)是它最大的特點(diǎn)。白色是高尚的色彩，干凈圣潔是它最顯著的特點(diǎn)。恒信意達(dá)的創(chuàng)始人希望通過這干凈圣潔的顏色來表達(dá)企業(yè)在以后的發(fā)展中以身作則、友好競(jìng)爭(zhēng)以及構(gòu)建干凈和諧的企業(yè)風(fēng)氣。以橘紅色為輔助顏色，表現(xiàn)恒信意達(dá)在發(fā)展中蓬勃向上的奮斗精神和繁榮昌盛的美好前景。

恒信意達(dá)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色以黑色、白色和深灰色為主，應(yīng)用設(shè)計(jì)的輔助色以橘紅以及橘紅的漸變色為主。賦予恒信意達(dá)品牌充滿生機(jī)與力量的色彩基調(diào)。

3. 象征圖形設(shè)計(jì)

象征圖形與標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體是一個(gè)有機(jī)的整體，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的延伸與輔助。^[6]恒信意達(dá)象征圖形的設(shè)計(jì)元素來自標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過變形、旋轉(zhuǎn)和重新排列等方法，形成新的圖形式樣。象征圖形起到了豐富恒信意達(dá)的視覺形象和視覺體驗(yàn)的作用。

（二）視覺識(shí)別設(shè)計(jì)之應(yīng)用系統(tǒng)

將企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、品牌精神和企業(yè)規(guī)范等內(nèi)容整合，具體實(shí)施到企業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)中，是應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。^[7]經(jīng)由企業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)形成了更加規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象。

一系列統(tǒng)一且規(guī)范的視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)，不僅為企業(yè)員工的行為提供了標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠讓品牌受眾感受到企業(yè)的傳播力和感染力。

恒信意達(dá)通過一系列設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)能夠動(dòng)調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的積極性與認(rèn)同感，對(duì)外能通過統(tǒng)一化的形式符號(hào)來體現(xiàn)企業(yè)形象的獨(dú)特性。^[8]讓品牌受眾更輕易識(shí)別與認(rèn)同，方便企業(yè)的治理與宣傳。

1. 辦公事務(wù)用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)

恒信意達(dá)的辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括名片、信封、合同紙張、名牌、工作證、辦公用具等。

結(jié)論：

在設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備過程中已經(jīng)對(duì)恒信意達(dá)的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念與品牌形象進(jìn)行了非常透徹的挖掘、分析與定位。在設(shè)計(jì)的過程中深深感受到設(shè)計(jì)并不是單獨(dú)存在的個(gè)體，而是需要從多個(gè)角度分析參考。設(shè)計(jì)中需要考慮的企業(yè)文化、精神理念以及設(shè)計(jì)具體實(shí)施時(shí)形式與功能的關(guān)系，這些因素在設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)中相互影響、相互制約。解決這些問題的同時(shí)，進(jìn)一步的提升了自己的能力水平，并對(duì)設(shè)計(jì)的感悟更加深刻了。

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（作者單位：魯迅美術(shù)學(xué)院）