適合建立長期品牌形象；虛擬形象IP更吸引年輕消費(fèi)者，具有創(chuàng)新性。調(diào)查顯示，虛擬人物代言能夠顯著影響消費(fèi)者購買決策，品牌形象在虛擬代言和消費(fèi)者購買意愿間起到中介作用。關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)形象IP；虛擬形象IP；品牌建設(shè)；品牌形象；購買意愿本文索引：陳玲玲.<變量 2>[J].中國商論，2024（01）：-105.中圖分類號：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）01（a）--06在品牌建設(shè)中，利用形象知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual

雪旅游文化和品牌形象、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作、加強(qiáng)宣傳推廣和市場營銷、加大政府支持與政策優(yōu)惠等。旨在挖掘產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，促進(jìn)滄州市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。關(guān)鍵詞：冰雪旅游；品牌形象；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；滄州冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是指以冰雪資源為核心，以冰上活動、雪上活動、休閑度假觀光為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，隨著2022年北京冬奧會的圓滿落幕以及人們對休閑度假方式的多樣化需求逐漸興起，迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，并成為旅游業(yè)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會吸引了3

為切入點(diǎn)，將品牌形象拆分為“視覺外觀—設(shè)計風(fēng)格—品牌內(nèi)涵”，依據(jù)從局部到整體、具體到抽象的思維路徑，對經(jīng)典國貨品牌聯(lián)名的具體案例進(jìn)行系統(tǒng)分析。得到品牌聯(lián)名的三層設(shè)計理論。為形式日趨增多的國貨品牌聯(lián)名提供系統(tǒng)化的理論參考。關(guān)鍵詞：國貨品牌 聯(lián)名設(shè)計 文化內(nèi)容 品牌形象 設(shè)計方法中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2023）16-0004-04Abstract：To summarize and refine the design f

代設(shè)計尤其是品牌形象設(shè)計中的創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用，闡述中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素之間的關(guān)系，通過圖像提取、傳統(tǒng)色提煉等尋求設(shè)計轉(zhuǎn)化點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到圖案轉(zhuǎn)化創(chuàng)新、工藝技術(shù)創(chuàng)新、文化載體創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)文化兼具時代價值和文化價值，通過設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，既能推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的與時俱進(jìn)，激活其內(nèi)在的文化性和時代性，也為傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展提供了有力途徑。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素 品牌形象 圖像提取 創(chuàng)新轉(zhuǎn)化 應(yīng)用研究中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2023

成為提升縣域品牌形象和吸引游客的重要手段。近年來，隨著綠色康養(yǎng)的生活理念越來越深入人心，“長壽之鄉(xiāng)”的形象和旅游資源也越來越受關(guān)注。本文以世界著名長壽之鄉(xiāng)廣西巴馬為例，分析其品牌形象的融媒體宣傳策略和效果，并與其他全國長壽之鄉(xiāng)進(jìn)行對比分析，從而有效提升長壽之鄉(xiāng)的形象和吸引游客，助推當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】長壽之鄉(xiāng)；融媒體宣傳；品牌形象作為世界著名長壽之鄉(xiāng)，廣西巴馬自2019年3月成立融媒體中心以來，大力推進(jìn)長壽之鄉(xiāng)旅游形象宣傳和長壽文化的品牌推廣，取得

一、中小企業(yè)品牌形象塑造概述（一）中小企業(yè)品牌形象塑造的現(xiàn)狀1．中小企業(yè)的概念中小企業(yè)是指在我國依法設(shè)立的，人員規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模相對較小的企業(yè)，包括中型企業(yè)、小型企業(yè)和微型企業(yè)。我國中小企業(yè)是實(shí)施大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要載體，在提高就業(yè)、保障社會穩(wěn)定和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長等方面具有無可比擬的作用，是市場經(jīng)濟(jì)重要的參與主體。2．品牌形象塑造現(xiàn)狀我國中小企業(yè)自身發(fā)展的情況也可以反映出品牌形象塑造的現(xiàn)狀。首先，中小企業(yè)的規(guī)模較小其抗風(fēng)險的能力較為不足，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示我國中

中維護(hù)、修復(fù)品牌形象的過程，并對事件過后騰訊公司品牌形象轉(zhuǎn)變效果進(jìn)行分析，從而更深層次地探究在新媒體環(huán)境下重構(gòu)品牌形象塑造方案。關(guān)鍵詞：品牌形象；符號學(xué)；弱傳播；騰訊隨著市場競爭日趨激烈，我國企業(yè)對品牌的塑造越來越重視，品牌是企業(yè)無形的財富和競爭籌碼。新媒體時代，技術(shù)的發(fā)展?jié)撘颇馗淖冎髽I(yè)的生存方式，品牌的塑造方面迎來前所未有的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，在2019年就有很多國際品牌如杜嘉班納（D&G）、古馳（Gucci）等身陷囹圄，2020年“釘三多” 求饒事件中差

要：重視景區(qū)品牌形象是紅色旅游快速發(fā)展的一個重要路徑。通過紅色故事的視覺化，更好地詮釋景區(qū)形象的文化內(nèi)涵。以敘事學(xué)和品牌形象設(shè)計理論為基礎(chǔ)，尋找二者之間相應(yīng)的契合點(diǎn)。通過景區(qū)圖形、色彩和文字的設(shè)計敘事，探索紅色旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計敘事的方法，主動搭建品牌和消費(fèi)者之間的情感交流，從而達(dá)到實(shí)際的旅游宣傳效果。關(guān)鍵詞：慶陽；紅色旅游；品牌形象；設(shè)計敘事基金項(xiàng)目：2022年度慶陽市產(chǎn)學(xué)研合作橫向科研項(xiàng)目（QY-STK-2022A-120）；2021年度教育部人文社

性受眾視角下品牌形象構(gòu)建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)目的，但是視頻廣告發(fā)布后也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于女性價值議題的思考，對于新時代廣告女性形象的建構(gòu)和宣傳具有一定的引領(lǐng)意義。關(guān)鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化一、面向女性受眾的廣告隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，有關(guān)于性別的思考也在發(fā)展。曾幾何時，“一個女人之所以被稱為女人，與其說是天生的，不如說是形成的”[1]。人在兒童時期無形中接受的教育、風(fēng)俗、社會輿論強(qiáng)化了性別觀念的刻板印象，例

字號榮寶齋的品牌形象設(shè)計視角出發(fā)，對其品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并研究榮寶齋在融媒體時代的品牌形象創(chuàng)新設(shè)計策略，以期為該領(lǐng)域的理論研究提供一些有益的參考與補(bǔ)充。關(guān)鍵詞：融媒體；中華老字號；榮寶齋；品牌形象；創(chuàng)新設(shè)計基金項(xiàng)目：本文系2021年度國家社科基金藝術(shù)學(xué)后期資助項(xiàng)目“新媒體視域下北京老字號品牌形象設(shè)計研究”（21FYSB044），負(fù)責(zé)人（陳曉環(huán)）；2022校級研究生教改研究項(xiàng)目立項(xiàng)（19008022056）研究成果。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體

；品牌營銷；品牌形象；要素品牌戰(zhàn)略；品牌傳播改革開放以來，我國工業(yè)獲得了長足發(fā)展，成為了世界少有的工業(yè)門類齊全的國家，也造就了一批實(shí)力強(qiáng)勁的大中型工業(yè)企業(yè)。然而，隨著我國人口紅利下降，工業(yè)企業(yè)過去依靠低成本優(yōu)勢的模式，越來越面臨挑戰(zhàn)；同時，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)，以及疫情以來全球供應(yīng)鏈的重組，我國外貿(mào)環(huán)境比過去十幾年要嚴(yán)峻惡劣得多，工業(yè)企業(yè)過去低成本、低附加值的加工貿(mào)易方式，越來越難以為繼。在中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，如何推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)，

韓榮摘要：品牌形象對景區(qū)的長足發(fā)展起到關(guān)鍵作用。文章以新疆天山天池風(fēng)景區(qū)為例，采用旅游目的地形象感知的“認(rèn)知—情感”模型，從游客對景區(qū)的認(rèn)知形象層面、情感形象層面、復(fù)合形象層面分別收集分析旅游社交平臺網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評數(shù)據(jù)，并結(jié)合實(shí)際情況尋找優(yōu)化該景區(qū)品牌形象的辦法。結(jié)果表明，游客對該景區(qū)的整體認(rèn)知詞條較為單一，在認(rèn)知形象方面主要集中于景區(qū)內(nèi)以自然風(fēng)光為主的旅游吸引物上，這構(gòu)成了情感形象中游客積極感知的主要方面，相較而言，對景區(qū)內(nèi)的人文景觀缺乏關(guān)注；在情感形象上，

命周期管理；品牌形象中圖分類號：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）07-0-030 引言中國經(jīng)歷了近40年的快速工業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前處于多經(jīng)濟(jì)模式疊加的后工業(yè)化階段［1］。多經(jīng)濟(jì)模式疊加帶來的創(chuàng)新能力需求，成為大部分制造業(yè)企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破是制造業(yè)企業(yè)從傳統(tǒng)制造模式向新經(jīng)濟(jì)模式和新市場轉(zhuǎn)型的重要路徑。廚電屬于典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)紅利殆盡，迎來了周期性轉(zhuǎn)折。在家電存量競爭日益激烈的背景下，以

景下美妝國貨品牌形象的符號化建構(gòu)顯得尤為重要。隨著美妝國貨品牌逐漸崛起，消費(fèi)者不僅要求其滿足最基本的使用價值，還要求其具備較獨(dú)特的文化內(nèi)涵、品牌價值。然而，大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在注重營銷模式、銷售渠道等層面，不注重品牌內(nèi)涵建設(shè)。文章以美妝國貨品牌百雀羚為研究對象，從品牌形象的符號建構(gòu)角度探討品牌符號的發(fā)展情況，以期進(jìn)一步創(chuàng)新百雀羚品牌形象，為國貨美妝的發(fā)展提供實(shí)踐參考。同時，文章以符號互動論為理論基礎(chǔ)，探討品牌符號、消費(fèi)者自我與心智三者之間的關(guān)系，關(guān)注美妝國貨

在地域性企業(yè)品牌形象識別欠缺發(fā)展的情況下，通過研究從品牌形象認(rèn)知到具體產(chǎn)品設(shè)計的轉(zhuǎn)譯方式，促進(jìn)多學(xué)科知識整合創(chuàng)新，提升產(chǎn)品設(shè)計效率?；谡J(rèn)知心理學(xué)中的“雙重編碼理論”，使用圖像和語義協(xié)同的闡述方式，將品牌形象、產(chǎn)品形象具象化，提出多層次品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)譯模型?；诖?，文章以移動電力安全檢測設(shè)備為例，在工程裝備產(chǎn)品領(lǐng)域初步驗(yàn)證轉(zhuǎn)譯模型，得到符合本土化用戶思維邏輯與審美傾向的產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌貫穿產(chǎn)品的一致性。關(guān)鍵詞：品牌認(rèn)知；工程裝備；工業(yè)設(shè)計；品牌形象；產(chǎn)品形象中圖

及系列餐具和品牌形象上具有創(chuàng)新性的校園移動餐車系統(tǒng)。真正做到滿足師生不同就餐需求，提升就餐效率，并在特殊時期減少人員接觸。課題研究為其他高等學(xué)府在引進(jìn)校園移動餐車的項(xiàng)目上提供有價值的參考。關(guān)鍵詞：校園移動餐車 外觀造型 功能分區(qū) 訂取餐系統(tǒng) 品牌形象1 引言民以食為天，高等學(xué)校的校園就餐問題是在校師生校園生活中的一個重要角色，做好后勤保障工作，才能讓師生更好地投入教與學(xué)中。本課題以南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院為例，結(jié)合“樂享校園——活動餐車”項(xiàng)目，首先對校園移

通過構(gòu)建茶葉品牌形象認(rèn)知模型，運(yùn)用百度指數(shù)、Python文本挖掘等方法，分析消費(fèi)者對湘西黃金茶的品牌形象認(rèn)知。結(jié)果表明，湘西黃金茶相較于國內(nèi)知名茶葉區(qū)域公共品牌，其總體關(guān)注度較低，僅在湖南省內(nèi)具有較高知名度，但消費(fèi)者普遍對其本身的品質(zhì)和口感等評價較高。因此，應(yīng)實(shí)行母子品牌聯(lián)動，提高品牌形象；推廣生態(tài)化茶園種植，提升茶葉品質(zhì)；強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化流程生產(chǎn)，把控產(chǎn)品質(zhì)量等，以提升湘西黃金茶品牌形象。關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；湘西黃金茶；品牌形象；認(rèn)知差異中圖分類號 F326.12

；泰山板栗；品牌形象基金項(xiàng)目：2022年山東省藝術(shù)重點(diǎn)課題“以泰山及周邊地區(qū)文旅信息為例的視覺導(dǎo)向服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計研究”（L2022Z06170268）研究成果?！笆糯蟆闭匍_后，國家基于中國新國情和發(fā)展需求，提出“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展思路，習(xí)近平總書記指出：“從經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力和條件看，我國經(jīng)濟(jì)有希望、有潛力保持長期平穩(wěn)發(fā)展，到‘十四五末達(dá)到現(xiàn)行的高收入國家標(biāo)準(zhǔn)，到2035年實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量或人均收入翻一番，是完全有可能的?！秉h的十九屆五中全會強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，

需要高度重視品牌形象塑造，利用品牌優(yōu)勢保證市場競爭的優(yōu)勢地位?；诖?，文章圍繞烘焙企業(yè)品牌形象塑造策略開展研究，通過分析品牌形象塑造現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中存在的主要問題，制定有針對性的解決對策，提升品牌形象，助力好利來品牌保持市場競爭優(yōu)勢地位，為更多消費(fèi)者提供更好的烘焙產(chǎn)品。[關(guān)鍵詞]品牌形象；好利來；品牌定位中圖分類號：F27；F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1722（2023）06-0031-03一、品牌形象概念及塑造原則（一）品牌形象概念品牌形

：品牌管理；品牌形象；CIS中圖分類號：F273.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2023）09-0127-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.127麥肯錫公司指出，在《財富》上排在世界前二百五十名的公司中，其市場價值有大約五成產(chǎn)生于其企業(yè)品牌。隨著世界市場競爭日益白熱化，品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)競爭的重要利器。構(gòu)建了強(qiáng)大的品牌知名度后，如何管理品牌、營銷品牌又是一個問題。金嗓子系列品牌由全國聞名到漸漸被公眾遺忘

時代惠州西湖品牌形象的設(shè)計策略，包括視覺圖形及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、IP形象設(shè)計的創(chuàng)新開發(fā)、創(chuàng)意短視頻策劃設(shè)計三個方面，并有針對性地應(yīng)用于設(shè)計實(shí)踐。通過嵌入新的視覺語言形式和媒介方式，充分尊重游客消費(fèi)人群的需求偏向和審美趣味，思考在融媒體時代風(fēng)景旅游區(qū)品牌形象設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用的方法，建立與時俱進(jìn)的設(shè)計理念，為運(yùn)用融媒體打造景區(qū)品牌形象提供新思路。關(guān)鍵詞：融媒體；惠州西湖；品牌形象；IP引言在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對人類社會、媒體及人們生活

河南文化 品牌形象 策略分析引言2021年，我國全面建成小康社會，人民群眾生活質(zhì)量顯著提升的同時，消費(fèi)產(chǎn)品同一性的問題也備受關(guān)注，使得以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計逐漸成為商品的核心競爭力之一。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出，文化產(chǎn)業(yè)承載著一個國家的文化理念、文化價值和文化追求，是經(jīng)濟(jì)全球化條件下提升國家文化軟實(shí)力最直接、最有效的手段。土特產(chǎn)不僅是地方產(chǎn)物的代表，還承載了傳統(tǒng)地域文化與風(fēng)俗的傳承。近年來，提倡將中原土特產(chǎn)打造成地方名片，突出地域文化特色，

老字號品牌；品牌形象；線下線上；融合發(fā)展中圖分類號：F273.2；F719.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-00-03隨著“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”“雙循環(huán)”等一批國家重要戰(zhàn)略的落實(shí)，以及我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化、消費(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，老字號品牌的發(fā)展面臨著許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。老字號品牌要加速邁向中高端，以適應(yīng)和引導(dǎo)新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革方面，老字號品牌具有舉足

國新中式茶飲品牌形象的建設(shè)提出了結(jié)合當(dāng)代中式傳統(tǒng)美學(xué)，從年輕餐飲消費(fèi)群體的審美特點(diǎn)出發(fā)，優(yōu)化企業(yè)品牌形象設(shè)計，打造第三空間，把握移動互聯(lián)網(wǎng)時代特征，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流等一系列優(yōu)化建議，以期為新中式茶飲品牌的建設(shè)提供一定的設(shè)計思路和參考。關(guān)鍵詞：新中式茶飲品牌；年輕消費(fèi)者；品牌形象中圖分類號：TS275.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-051 新中式茶飲發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢1.1 新中式茶飲的崛起中國悠久的歷史孕育了內(nèi)涵豐

就品牌形象而言，其作為品牌的整體印象，不僅包含了品牌的信息與意義等綜合性內(nèi)容，同時也體現(xiàn)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與評價。企業(yè)的品牌形象對消費(fèi)者的購買意愿和企業(yè)決策具有重要影響。由朱健強(qiáng)編著、廈門大學(xué)出版社出版的《品牌形象識別與傳播》一書，以品牌形象為研究核心，通過對其的歷史沿革、理論概述、調(diào)查與分析、識別與傳播等層面的研究，不僅向人們展示了在經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)所面臨的復(fù)雜競爭環(huán)境，而且進(jìn)一步指出企業(yè)要在日益激烈的市場環(huán)境中獲得優(yōu)勢地位，則必須構(gòu)建起良好的品牌

傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計主要包含許多種類，需要充分考慮非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計工作，對傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品進(jìn)行全面的品牌形象包裝能夠給人耳目一新的感覺，發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝的價值。因此，鼓勵設(shè)計人員積極主動地學(xué)習(xí)非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計知識，深入生活，找出傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容，將其充分融入非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計之中，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展創(chuàng)新。非遺視閾下傳統(tǒng)手工藝的品牌形象設(shè)計作為傳統(tǒng)文化的一部分，對于促進(jìn)社會發(fā)展具有積極重要的作用。能回

m×6cm 品牌形象設(shè)計 2020年② 《小町紅品牌再設(shè)計》便當(dāng)盒15cm×5cm×8cm 品牌形象設(shè)計 2020年③《小町紅品牌再設(shè)計》紙袋30cm×21cm×3cm 品牌形象設(shè)計 2020年④ 《小町紅品牌再設(shè)計》禮盒20cm×20cm×20cm 品牌形象設(shè)計 2020年

田藍(lán)玉一、品牌形象的重要性經(jīng)常聽到在設(shè)計時會提到品牌形象創(chuàng)新這個詞，但卻不知何為用藝術(shù)設(shè)計做到更好品牌形象創(chuàng)新，好在一些追求發(fā)展的企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，使得我們偶爾也能看到令人眼前一亮的創(chuàng)新實(shí)例。其實(shí)，企業(yè)應(yīng)將工作的重心放在產(chǎn)品研發(fā)或者服務(wù)升級上，始終牢記產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化才是企業(yè)品牌形象的核心競爭力。企業(yè)品牌形象設(shè)計塑造的意義在于品牌形象以企業(yè)的理念所打造的品牌。企業(yè)品牌形象是用來傳達(dá)經(jīng)企業(yè)文化、企業(yè)觀念以及經(jīng)營理念的。企業(yè)文化與企業(yè)品牌形象相互結(jié)合，終將成就了提

0 引 言在品牌形象的建立過程中，辨識度是反映品牌形象地位的重要因素，由于學(xué)術(shù)界對品牌形象辨識度研究的匱乏，從消費(fèi)者的角度來評估品牌形象辨識度的大小。無論是從品牌形象辨識度的內(nèi)涵、本質(zhì)，還是消費(fèi)者市場的實(shí)際要求來看，都要選擇從消費(fèi)者角度來評估品牌形象辨識度[1]。國外針對品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的設(shè)計發(fā)展比較發(fā)達(dá)，美國和日本作為世界上規(guī)模最大的品牌形象樹立公司，成立了多家世界500強(qiáng)的國際知名品牌，每年的知名品牌營業(yè)額將達(dá)到上千億元，促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的大幅增長

許正松摘 要品牌形象自提出以來一直是研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，國內(nèi)外學(xué)者在不同時期，從不同角度、運(yùn)用不同方法對品牌形象的定義和維度等內(nèi)容進(jìn)行了大量研究，理論成果豐富。本文結(jié)合國內(nèi)外研究成果對品牌形象的定義、維度進(jìn)行梳理、比較、分析和評價，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計對品牌形象的研究現(xiàn)狀及不足進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞品牌;品牌形象;概念;維度中圖分類號： F713.55;F273.2 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼： ADOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 202

學(xué)美術(shù)學(xué)院“品牌形象”是一個終端，是整個社會的意識形態(tài)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、軍事、科技、社會關(guān)系等的終端，它并不是孤立的設(shè)計呈現(xiàn)。因此，構(gòu)成品牌形象的各類要素是對品牌形象體現(xiàn)的最明確闡述。品牌形象的應(yīng)用也是我們探索品牌設(shè)計時必須考慮的因素。一、品牌與品牌形象品牌不是我們通俗講的“牌子”，“品牌”和“牌子”不一樣，“國際品牌”和“國內(nèi)品牌”也不一樣。當(dāng)一個國家的文化想要進(jìn)入另一個國家時，往往是品牌先進(jìn)入，“品牌打前戰(zhàn)”。之所以說品牌戰(zhàn)略，是因?yàn)樗仁墙K端

晶晶一、城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)傳播的重要意義（一）城市品牌形象可以提升城市知名度充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對城市品牌形象進(jìn)行宣傳，提升城市的知名度，可以使居民的綜合素質(zhì)得到有效提升，同時增強(qiáng)人們對城市的滿意度和認(rèn)同感，從而激發(fā)市民對城市的歸屬感、責(zé)任感。（二）城市品牌形象能夠增強(qiáng)城市軟實(shí)力通過互聯(lián)網(wǎng)對城市品牌形象進(jìn)行傳播可以使城市的吸引力和軟實(shí)力得到提升，從而促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)階段政府對城市進(jìn)行管理時缺少科學(xué)合理的評判標(biāo)準(zhǔn)，但是城市品牌形象卻可以直觀表現(xiàn)出一個城

引言在研究品牌形象理論之時，除了要擁有足夠的品牌理論基礎(chǔ)知識之外，還需要有足夠市場實(shí)踐調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，尤其是在我國，必須結(jié)合我國的國情、社會文化差異進(jìn)行實(shí)地研究.自從品牌形象理論的產(chǎn)生，國內(nèi)外學(xué)者對品牌形象的概念內(nèi)涵、內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及效用價值有著許多研究成果，但就目前為止，此類相關(guān)的研究一直處于精神理論的階段，在企業(yè)的品牌形象管理缺乏實(shí)踐力度,對品牌形象的認(rèn)識上存在誤區(qū)，所以我們有必要對不同時期的理論成果進(jìn)行系統(tǒng)化全面的梳理，以期對我國企業(yè)在塑造品牌形象有所啟示，

劉　虹一、品牌形象建設(shè)總體思路應(yīng)參照中國文化管理學(xué)會和中國企業(yè)文化促進(jìn)會制定的《中國企業(yè)形象管理指導(dǎo)意見》，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以企業(yè)現(xiàn)有管理資源為基礎(chǔ)，以深化和展示企業(yè)核心理念（MI）為核心，整合現(xiàn)有資源，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從更新、重塑視覺識別（VI）系統(tǒng)入手，建立并執(zhí)行企業(yè)識別（CI）系統(tǒng)，加強(qiáng)品牌形象推廣與拓展，構(gòu)筑現(xiàn)代公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，逐步建立系統(tǒng)、完善的品牌形象管理體系，持續(xù)提升企業(yè)形象競爭力，打造世界一流品牌。二、品牌形象建設(shè)基本原則一是企業(yè)形象與產(chǎn)品