劉志超，葉潤楠

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510640）

0 引 言

在品牌形象的建立過程中，辨識度是反映品牌形象地位的重要因素，由于學(xué)術(shù)界對品牌形象辨識度研究的匱乏，從消費者的角度來評估品牌形象辨識度的大小。無論是從品牌形象辨識度的內(nèi)涵、本質(zhì)，還是消費者市場的實際要求來看，都要選擇從消費者角度來評估品牌形象辨識度[1]。國外針對品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的設(shè)計發(fā)展比較發(fā)達(dá)，美國和日本作為世界上規(guī)模最大的品牌形象樹立公司，成立了多家世界500強的國際知名品牌，每年的知名品牌營業(yè)額將達(dá)到上千億元，促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的大幅增長[2]；國內(nèi)對于品牌形象辨識度評估系統(tǒng)設(shè)計，無論是從品牌形象經(jīng)營管理還是規(guī)模實力方面，都與國外的研究相差甚遠(yuǎn)，由于國內(nèi)品牌形象辨識度所處的宏觀和微觀環(huán)境迥異，尤其是受到品牌形象客觀因素的影響，品牌形象辨識度評估還存在一定局限性[3]。

段秀娟先設(shè)計了網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險評估系統(tǒng)的硬件，得到了系統(tǒng)硬件框圖，采用混沌粒子群優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險評估系統(tǒng)的軟件進(jìn)行設(shè)計，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險的評估[4]。實驗結(jié)果顯示，該系統(tǒng)可以協(xié)調(diào)并處理網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險評估過程中的問題，不會受到系統(tǒng)周期性和隨機(jī)性的影響，可以提高網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險評估的準(zhǔn)確率。張軍等人為滿足印鐵涂層厚度的高精度測量需求，采用激光雙測頭研制了一種濕膜厚度測量評估系統(tǒng)，先對印鐵涂層表面的濕膜厚度進(jìn)行差分測量，擬合了涂層厚度情況[5]。精度實驗結(jié)果表明，該系統(tǒng)可以檢測印鐵涂層濕膜厚度且精度可以達(dá)到±3.72μm。

基于以上研究的不足，本文將區(qū)域視覺劃分應(yīng)用到了品牌形象辨識度評估系統(tǒng)設(shè)計中，增強了品牌形象辨識度評估的效果。

1 品牌形象辨識度評估系統(tǒng)硬件設(shè)計

1.1 品牌形象辨識度采集器設(shè)計

品牌形象辨識度采集器主要負(fù)責(zé)持久化處理品牌形象辨識度信息，對品牌形象辨識度采集器的結(jié)構(gòu)設(shè)計如圖1所示。

圖1 品牌形象辨識度采集器的結(jié)構(gòu)設(shè)計

品牌形象辨識度采集器是以C8051F0403型芯片為核心處理芯片，在采集器內(nèi)部包括數(shù)字模擬轉(zhuǎn)換器和模數(shù)轉(zhuǎn)換器，兩種轉(zhuǎn)換器的高度集成性能可以為品牌形象辨識度信息的采集提供適當(dāng)?shù)谋憷麠l件[6]。采用高速光耦合器和獨立控制器的結(jié)合設(shè)計，為品牌形象辨識度信息采集器的接口進(jìn)行設(shè)計。品牌形象辨識度信息采集器的接口電路如圖2所示。

圖2 品牌形象辨識度信息采集器的接口電路

品牌形象辨識度信息采集器的接口電路是由靜態(tài)存儲器、采集器以及服務(wù)器等硬件組成，通過接口電路將主采集器與從采集器連接，如果待采集的品牌形象辨識度信息比較多，接口電路的上位機(jī)就會頻繁響應(yīng)[7]，來顯示出系統(tǒng)正在采集品牌形象辨識度信息。

對于品牌形象辨識度在采集過程中遇到的突發(fā)狀況，造成品牌形象辨識度信息采集效率變低的因素有很多，對導(dǎo)致品牌形象辨識度信息采集器低速運行、中斷和暫停的因素進(jìn)行定量分析[8]，便于評估系統(tǒng)對采集器采集到的品牌形象辨識度信息進(jìn)行分類和整理。

1.2 品牌形象辨識度評估系統(tǒng)電路設(shè)計

品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的硬件模塊是由總線控制模塊、辨識度信息采集模塊、人機(jī)交互模塊組成，通過區(qū)域視覺劃分進(jìn)行品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的中央控制，采用區(qū)域視覺劃分來調(diào)節(jié)品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的主機(jī)模塊。在人機(jī)交互模塊設(shè)計中，采用RS 485總線來評估品牌影響辨識度，結(jié)合品牌形象辨識度信息采集接口[9]，實現(xiàn)品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的輸出接口控制。通過區(qū)域視覺劃分的同步串口，實現(xiàn)品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的信息調(diào)度和總線設(shè)計。建立定位邏輯信道，通過在總線設(shè)計中附加評估系統(tǒng)的電路設(shè)計，實現(xiàn)品牌形象辨識度評估的安全核查，從而來調(diào)節(jié)評估系統(tǒng)的控制參數(shù)[10]。

品牌形象辨識度評估系統(tǒng)電路如圖3所示。

圖3 品牌形象辨識度評估系統(tǒng)電路

品牌形象辨識度評估系統(tǒng)電路的D/A模塊主要負(fù)責(zé)為品牌形象辨識度的評估提供發(fā)射信號[11]，品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的數(shù)字板輸出三線串口，可以實現(xiàn)品牌形象辨識度的評估。

以上利用品牌形象辨識度采集器的結(jié)構(gòu)設(shè)計，設(shè)計品牌形象辨識度信息采集器的接口電路，完成品牌形象辨識度采集器設(shè)計。通過品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的硬件模塊組成，設(shè)計品牌形象辨識度評估系統(tǒng)電路，實現(xiàn)系統(tǒng)的硬件設(shè)計。

2 品牌形象辨識度評估系統(tǒng)軟件設(shè)計

2.1 處理品牌形象辨識度信息

在系統(tǒng)硬件設(shè)計的基礎(chǔ)上，采用區(qū)域視覺劃分來處理品牌形象辨識度信息，結(jié)合采集器的嵌入式控制方法[12]，構(gòu)造品牌形象辨識度評估的分簇節(jié)點路徑調(diào)度模型，采用NI nteri( n)來表示分簇節(jié)點路徑調(diào)度模型。

式中NInteri( n)表示品牌形象辨識度評估節(jié)點i的最大傳輸時延，那么品牌形象辨識度評估中心的均衡調(diào)度輸出為：

式中T表示品牌形象辨識度評估節(jié)點i的總傳輸時間。

結(jié)合區(qū)域視覺劃分理論[13]，構(gòu)建品牌形象辨識度評估的動態(tài)約束控制模型。得到品牌形象辨識度評估路徑的搜索模型，如下：

式中，NS，NR，NI分別表示t時刻品牌形象辨識度評估節(jié)點S，R，I的吞吐量，在品牌形象辨識度評估中心，辨識度評估節(jié)點i在t時刻的輸出品牌形象辨識度為Xi(t)=[xi1( t),xi2(t),…,xiD(t)]。結(jié)合區(qū)域視覺劃分，得到品牌形象辨識度評估節(jié)點i在t時刻的分布密度為Vi(t)=[vi1( t),vi2(t),…,viD(t )]。

采用驅(qū)動器進(jìn)行品牌形象辨識度評估的最短路徑尋優(yōu)[14]，得到的最短尋優(yōu)路徑為pi=( pi1,pi2,…,piD)。在搜索品牌形象辨識度評估路徑過程中，地點信息素用0來表示，結(jié)合區(qū)域視覺劃分，對每一個品牌形象辨識度評估路線進(jìn)行自動加權(quán)，建立品牌形象辨識度評估的動態(tài)控制方程，表示為：

式中：ds(i)表示品牌形象辨識度評估的等效約束量；dT(i)表示品牌形象辨識度評估的等效用時。在等效約束控制下，品牌形象辨識度評估的關(guān)聯(lián)維特征向量表述為：

在品牌形象辨識度評估的調(diào)度模型下，品牌形象辨識度評估的信息輸出特征量為( ta,ya)，采用區(qū)域視覺劃分，實現(xiàn)品牌形象辨識度評估過程中的均衡控制，品牌形象辨識度評估的統(tǒng)計特征數(shù)據(jù)集通常是一個m×n階的矩陣，矩陣的表示形式為：

針對品牌形象辨識度評估的中心數(shù)據(jù)點xi和xj之間的相似度特征量進(jìn)行自動重組，構(gòu)造出品牌形象辨識度評估的關(guān)聯(lián)性特征值，當(dāng)d( i,j)=d( j,i)且d( i,i )=0時，就可以得到品牌形象辨識度評估的均衡性最佳，實現(xiàn)品牌形象辨識度信息的處理。接下來通過品牌形象辨識度評估算法設(shè)計，來實現(xiàn)品牌形象辨識度的評估。

2.2 評估品牌形象辨識度

在采用區(qū)域視覺劃分方法進(jìn)行品牌形象辨識度信息處理的基礎(chǔ)上，設(shè)計品牌形象辨識度評估算法。構(gòu)建辨識度匹配檢測器，用于攔截品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)入侵信息。辨識度匹配檢測器的結(jié)構(gòu)函數(shù)為：

辨識度匹配檢測器的梯度估值分布在單位圓上，r表示辨識度匹配檢測器的帶寬參數(shù)，通常小于1，a,z分別表示特征量和關(guān)聯(lián)特征值。采用區(qū)域視覺劃分方法來優(yōu)化辨識度匹配檢測器，得到優(yōu)化后的傳遞函數(shù)為：

式（8）和式（9）分別表示品牌形象辨識度評估系統(tǒng)初級側(cè)和次級側(cè)遭受網(wǎng)絡(luò)入侵風(fēng)險時，濾波檢測器的傳輸函數(shù)[15]。采用區(qū)域視覺劃分方法進(jìn)行品牌形象辨識度的量化評估，結(jié)合品牌形象辨識度分解方法進(jìn)行品牌形象辨識度評估風(fēng)險檢測，得到優(yōu)化后的評估風(fēng)險檢測統(tǒng)計量為：

在品牌形象辨識度評估風(fēng)險檢測過程中，單分量的輸出頻率為：

結(jié)合區(qū)域視覺劃分，實現(xiàn)品牌形象辨識度的評估，得到評估的估計值為：

綜上所述，在采用區(qū)域視覺劃分方法進(jìn)行品牌形象辨識度信息處理的基礎(chǔ)上，將區(qū)域視覺劃分應(yīng)用到了品牌形象辨識度評估算法設(shè)計中，實現(xiàn)了系統(tǒng)的軟件設(shè)計。

3 系統(tǒng)測試分析

3.1 準(zhǔn)備實驗數(shù)據(jù)

為了驗證基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的有效性，依次將區(qū)域特征因素引起的品牌形象辨識度評估的概率、集群內(nèi)品牌形象辨識度評估條件的不確定性、品牌形象推廣商不能按照合同規(guī)定進(jìn)行資金投入的概率、相同類型品牌形象出現(xiàn)的概率、與其他品牌之間的合作意外終止概率、品牌形象競爭對手建立網(wǎng)絡(luò)營銷的概率、路徑依賴概率以及品牌形象辨識度評估周期的概率可能發(fā)生的概率設(shè)置為E1，E2，…，E9。品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的用戶評價矩陣如表1所示。

硬文化是指教室內(nèi)設(shè)置的英文標(biāo)語、英語墻報、英語畫刊等；校園里開辦“英語角”，這些能夠體現(xiàn)和強化一種英語氛圍。

表1 品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的用戶評價矩陣

3.2 有噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比試驗

在有噪聲的環(huán)境下，分別采用基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)、文獻(xiàn)[4]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)以及文獻(xiàn)[5]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)，來評估品牌形象的辨識度，得到有噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比結(jié)果，如圖4所示。

從圖4的實驗測試結(jié)果可以看出，前10次實驗測試中，三個品牌形象辨識度評估系統(tǒng)評估的品牌形象辨識度不變。文獻(xiàn)[4]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)在實驗開始時評估的品牌形象辨識度就明顯低于其他兩種評估系統(tǒng)，隨著實驗次數(shù)的增加，傳遞函數(shù)的優(yōu)化受到影響，使品牌形象辨識度變低；文獻(xiàn)[5]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)在前10次實驗測試中品牌形象辨識度都在80%，而隨著實驗次數(shù)的增加，品牌形象辨識度評估算法的響應(yīng)變慢，使品牌形象辨識度階梯式遞減；而基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)從第11次實驗測試開始，品牌形象辨識度就開始增加，原因是在評估品牌形象辨識度之前，處理了品牌形象辨識度信息，消除了辨識度信息的冗余部分，使品牌形象辨識度變高。

圖4 有噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比結(jié)果

3.3 無噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比試驗

在無噪聲的環(huán)境下，分別采用基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)、文獻(xiàn)[4]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)以及文獻(xiàn)[5]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)，來評估品牌形象的辨識度，得到無噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比結(jié)果，如圖5所示。

圖5 無噪聲環(huán)境下品牌形象辨識度對比結(jié)果

從圖5的實驗結(jié)果可以看出，基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)和文獻(xiàn)[4]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)在前25次實驗測試中，評估得到的品牌形象辨識度都隨著實驗測試次數(shù)的增加而變大。但是當(dāng)實驗測試次數(shù)超過25次時，由于基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)的信息采集器和電路可以確保系統(tǒng)對電能需求的穩(wěn)定性，從而使評估得到的品牌形象辨識度越來越高，而文獻(xiàn)[4]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)在硬件配置上，還不能滿足系統(tǒng)的穩(wěn)定性需求，使品牌形象辨識度的評估效果變差。文獻(xiàn)[5]的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)在前25次實驗測試中，品牌形象辨識度緩慢下降，但是相對比較穩(wěn)定；而當(dāng)實驗測試次數(shù)超過25次時，品牌形象辨識度開始急速下降，最終的品牌形象辨識度只有7.9%。

由以上實驗結(jié)果可知，基于區(qū)域視覺劃分的品牌形象辨識度評估系統(tǒng)無論是否有噪聲干擾，都可以提高品牌形象辨識度，從而提高品牌形象辨識度的評估效果。

4 結(jié) 語