田藍玉

一、品牌形象的重要性

經(jīng)常聽到在設計時會提到品牌形象創(chuàng)新這個詞，但卻不知何為用藝術設計做到更好品牌形象創(chuàng)新，好在一些追求發(fā)展的企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，使得我們偶爾也能看到令人眼前一亮的創(chuàng)新實例。其實，企業(yè)應將工作的重心放在產(chǎn)品研發(fā)或者服務升級上，始終牢記產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化才是企業(yè)品牌形象的核心競爭力。

企業(yè)品牌形象設計塑造的意義在于品牌形象以企業(yè)的理念所打造的品牌。企業(yè)品牌形象是用來傳達經(jīng)企業(yè)文化、企業(yè)觀念以及經(jīng)營理念的。企業(yè)文化與企業(yè)品牌形象相互結合，終將成就了提升該企業(yè)核心競爭力的企業(yè)品牌形象，一個優(yōu)秀且創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象，可以為一個企業(yè)帶來無盡的無形財富。對于企業(yè)而言，品牌形象是消費者與市場者對該企業(yè)的認可，媒體則是向市場和消費者傳遞企業(yè)品牌形象的載體和工具。

一個優(yōu)秀品牌形象的存在是為企業(yè)能夠占取先機搶占市場，為日后的經(jīng)營打下牢固的基礎。所以，企業(yè)品牌形象的塑造和創(chuàng)新的是為了企業(yè)能夠在市場和消費者上贏得更好的口碑。企業(yè)品牌形象的最大成就就是給企業(yè)帶來可觀的營業(yè)額。

在現(xiàn)今社會中，消費者會更加看重企業(yè)的品牌形象效應。而市場和消費者的買賣行為更多不取決于企業(yè)以及企業(yè)品牌形象的綜合印象。

一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象可以吸引許多新的消費者。相比于企業(yè)品牌形象較為落后的企業(yè)可以絕大部分減少在廣告上的投入。企業(yè)品牌形象的確立應該在企業(yè)成立的初期就已經(jīng)確定好，企業(yè)品牌形象應該與企業(yè)的產(chǎn)品和服務緊密聯(lián)系，并且在經(jīng)營期間，不會對企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容輕易發(fā)生改變。企業(yè)品牌形象應當對自身做好準確的定位，以便于給消費者帶來清楚地介紹和認識。展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的優(yōu)秀程度是一個漫長的過程，這需要與同類企業(yè)進行多次對比來相互支撐。

二、品牌形象升級創(chuàng)新多元化

企業(yè)可以運用企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新和多元化來提升影響力，以此可以提升企業(yè)品牌形象知名度，企業(yè)品牌形象偏好度，企業(yè)品牌形象滿意度等。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新，首先應該對企業(yè)品牌形象做好定位，可以進行多種方式的企業(yè)品牌形象營銷，可以運用較為傳統(tǒng)的宣傳方式例如媒體廣告，電視廣告，網(wǎng)絡廣告，較為新穎的則是，短視頻宣傳，明星直播帶貨等方式，以此來挖掘大量的潛在消費者。企業(yè)品牌形象做到升級創(chuàng)新才能在市場上站住腳跟。

（一）品牌形象知名度

企業(yè)品牌形象知名度是產(chǎn)品類別和企業(yè)品牌形象之間的聯(lián)系，也是指消費者認識并記住該企業(yè)品牌形象的一種介質(zhì)。如何提高企業(yè)品牌形象知名度應該做到簡單，直接，出奇，以企業(yè)產(chǎn)品為主，具備產(chǎn)品記憶點。為了提高企業(yè)品牌形象知名度，應當與同類競爭品之間制造差異，做到有創(chuàng)新且與眾不同。

（二）品牌形象偏好度

提升企業(yè)品牌形象影響力，能夠使企業(yè)獲得更多的曝光量，以此能夠提升企業(yè)品牌形象的知名度，但前提一定是做好準確的企業(yè)品牌形象定位，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象設計，以及挑選適合該企業(yè)品牌形象的廣告營銷。企業(yè)品牌形象也需要根據(jù)市場以及消費者的偏好，進行針對的企業(yè)品牌形象設計，好的視覺體驗才能使市場及消費者對該企業(yè)品牌形象產(chǎn)生好感。

（三）品牌形象滿意度

品牌形象滿意度就是消費者對一個企業(yè)品牌形象產(chǎn)品以及服務的認可，就是對該企業(yè)品牌形象使用效果與預期相比較后，對該企業(yè)品牌形象產(chǎn)品的滿意程度。根據(jù)消費者的不同感受狀態(tài)可分為，不滿意、滿意、滿足等三種情緒。企業(yè)品牌形象的滿意度是衡量企業(yè)品牌形象和消費者之間關系的一個標準。一個滿意度較高的企業(yè)品牌形象，其消費者的購買及重復購買也會相應提高，這正如一個高滿意度的企業(yè)品牌形象在消費者心中的印象，積極地確定企業(yè)品牌形象在消費者心中的滿意度，這對品牌形象來說，是十分重要的。

三、品牌形象如何更好地創(chuàng)新

企業(yè)品牌形象如何做到更好地創(chuàng)新和變革，首先要學會適應環(huán)境，適應市場，了解社會需求，進而轉(zhuǎn)變自身職能，在保持企業(yè)理念不發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的情況下，對于企業(yè)的品牌形象做到最適應社會需求的創(chuàng)新和升級。以攝影器材公司為例，曾經(jīng)的感光界的霸主柯達公司，在“膠卷時代”獨占鰲頭，曾經(jīng)巨大的品牌形象價值，轉(zhuǎn)瞬即逝。柯達曾是在1975 年發(fā)明了第一個數(shù)碼相機的企業(yè)，最終卻讓自己敗在了數(shù)碼相機上，在膠卷業(yè)務萎縮之勢，柯達膠卷并未適時創(chuàng)新，使其被自己的企業(yè)品牌形象所終結。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新就是企業(yè)根據(jù)市場以及消費者的需求而有所變化，使企業(yè)品牌形象具備全新的銷售要素。企業(yè)品牌形象的硬性要素主要包括品牌形象的名稱、技術、服務，品牌形象的營銷等。企業(yè)品牌形象的每一個要素的創(chuàng)新，都可以作為企業(yè)品牌形象一次新的創(chuàng)新。

（一）品牌形象創(chuàng)新的含義

隨著時代的變化和進步，企業(yè)在不停地發(fā)展，企業(yè)品牌形象創(chuàng)新就是對現(xiàn)有的企業(yè)品牌形象進行全部或者部分的調(diào)整與修改，可以通過多種手段進行模式創(chuàng)新，隨后形成全新的企業(yè)品牌形象，使的企業(yè)品牌形象個企業(yè)帶來更大的利益。相比柯達公司，富士公司則和他成了鮮明的對比，富士膠卷公司經(jīng)歷了創(chuàng)新以及不斷地拓寬領域發(fā)展，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)，三大板塊多元化發(fā)展成為光學元器件事業(yè)、醫(yī)療生命科學事業(yè)、高性能材料事業(yè)、電子影像事業(yè)、文件處理和印刷六個全新的企業(yè)品牌形象事業(yè)，富士始終用品牌迎合市場和消費群體，在不斷創(chuàng)新的同時，也始終迎合著老消費者，并未完全拋棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務，使得膠卷業(yè)務在公司占整體的2%。

（二）品牌形象創(chuàng)新的因素

首先是社會環(huán)境的轉(zhuǎn)變，使得市場的需求發(fā)生改變，因為外界的需求，使得企業(yè)品牌形象需要創(chuàng)新。企業(yè)品牌形象是一個時期的縮影，隨著市場經(jīng)濟環(huán)境以及社會不停地發(fā)展和變化，人們的消費觀念和審美水平也發(fā)生了改變，市場以及消費者的需求也開始變得多樣化。企業(yè)應該了解消費者的需求，以此來實現(xiàn)企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新，給消費者提供更大的需求滿足。企業(yè)應該學會觀察消費者的需求，不斷進行企業(yè)品牌形象進行創(chuàng)新，避免企業(yè)品牌形象脫離市場和消費者的需求。

四、品牌形象創(chuàng)新的方式

技術創(chuàng)新，意在生產(chǎn)技術的革新。一個企業(yè)品牌形象想要在消費者心中始終保持年輕，一定要加大科研力度，使自己的企業(yè)品牌形象具有更高的科技因素。企業(yè)利用科研技術創(chuàng)新開發(fā)研制出新的產(chǎn)品，以此做到產(chǎn)品創(chuàng)新，經(jīng)過創(chuàng)新的產(chǎn)品可以代替原產(chǎn)品在消費者心中的地位，強化企業(yè)品牌形象對消費者的影響，消費者對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生新的認識會對產(chǎn)品進行重復采購，使得該企業(yè)品牌形象與其他企業(yè)品牌形象能夠相互競爭，以此保證可持續(xù)性發(fā)展。產(chǎn)品革新是品牌形象創(chuàng)新最直接的一種形式。企業(yè)想要消費者對其產(chǎn)品進行首選，應該將全新的技術運用在產(chǎn)品創(chuàng)新上，全新的產(chǎn)品可以滿足消費者層出不窮的需求，也可以增加企業(yè)品牌形象的影響力。從品牌了標志設計到現(xiàn)在的終端形象設計，每一次的改變都帶動品牌的價值。設計機構和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊完美結合。將文化融入品牌形象設計中。所以,品牌設計的價值除了產(chǎn)品功能本身價值以外,還包括了產(chǎn)品精神價值,其中精神價值變得越來越重要。而傳統(tǒng)概念中的平面設計、廣告設計與品牌設計之間的聯(lián)系有部分交叉,多為Ⅵ設計。至此品牌形象設計更像是一種系統(tǒng)設計，不單單是對企業(yè)文化精神的濃縮，也是對企業(yè)文化形象更完全的展示。

五、結語

品牌形象是一個企業(yè)文化的凝聚，在企業(yè)品牌形象創(chuàng)新上，技術和產(chǎn)品創(chuàng)新是的重要組成部分。對企業(yè)而言，品牌形象是消費者和市場對企業(yè)的認可，企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的優(yōu)劣關鍵在于贏得市場及消費者的口碑，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象會始終滿足消費者需求。而口碑的積累會給企業(yè)品牌形象帶來更好的知名度。創(chuàng)新始終是不變的真理，對于老企業(yè)而言，持續(xù)的創(chuàng)新能夠使品牌形象再創(chuàng)新高。雖然創(chuàng)新和發(fā)展不能確保品牌形象繁榮一世，但品牌形象創(chuàng)新確是企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的必然因素。停滯不前只會讓品牌形象難以贏得先機，而忽視了消費體驗市場變化以及停止創(chuàng)新，則會令品牌形象消失在大眾視野。企業(yè)有一套完善的品形象系統(tǒng),對 企業(yè)經(jīng)是有很大幫助的,而且還有建立企業(yè)知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業(yè)形象開辟一條捷徑。任何一家企業(yè)都需要優(yōu)秀的品牌形象設計為企業(yè)發(fā)展保駕護航。因此,通過這些核心理念來做品牌設計，肯定會達到你想要的效果,讓品牌設計達到滿意的效果,做出與眾不同的品牌市場。