劉琦

摘要：現(xiàn)如今，新媒體層出不窮，在一定程度上方便了人們的工作和生活。傳媒技術(shù)和手段不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，融媒體應(yīng)運而生。它的出現(xiàn)，使得信息傳播更加高效，為人們獲取信息提供了更多的途徑。在黨建工作中，可利用融媒體來推進(jìn)工作。本文主要是基于融媒體的角度，探討了如何將融媒體運用到黨建工作中去。

關(guān)鍵詞：融媒體;黨建工作;創(chuàng)新

融媒體的產(chǎn)生和興起，是對媒體傳播模式的創(chuàng)新，為我國黨建工作提供了新的方向。特別是，習(xí)近平總書記在黨的十九大上強調(diào)：“不斷提高黨的建設(shè)質(zhì)量，把黨建設(shè)成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨。”在這樣的形勢下，必須借助融媒體的優(yōu)勢，提高黨建工作水平，促進(jìn)黨建工作的創(chuàng)新。

一、融媒體的概念

融媒體是一種全新的媒體，它融合了電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的特點，提升了它們的功能。其核心實質(zhì)是信息通信技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的渠道。它是一個新的信息傳播平臺，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的快速獲取。2013年以來，中國進(jìn)入了融媒體時代，這標(biāo)志著中國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)向融媒體的轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向。

二、黨建工作的內(nèi)容

可以把黨建工作可成四大類。第一類是組織建設(shè)，主要包括審核入黨人員的名單、黨員干部的名單及名冊;第二類是思想建設(shè)，主要是組織學(xué)習(xí)黨建理論和相關(guān)的規(guī)章制度，包括馬列主義、毛澤東思想等;第三類是作風(fēng)建設(shè)，主要包括黨員的生活、工作作風(fēng)以及思想覺悟;第四類是黨員的先進(jìn)性教育。

三、融媒體促進(jìn)黨建工作創(chuàng)新的策略

（一）基于媒體融合，創(chuàng)新黨建內(nèi)容運營機制

1.整合資源，多觸角采集內(nèi)容

基于媒體整合的思想，分析黨建工作，在內(nèi)容運作中，具備整合、編輯、發(fā)布視頻、圖片、音頻等各類媒體資源的能力。多角度地采集內(nèi)容，突出內(nèi)容差異化，打造精品內(nèi)容，并形成一種常態(tài)化的內(nèi)容推送機制。

2.一平臺發(fā)布、多終端應(yīng)用，創(chuàng)新宣傳模式

基于媒體整合的思想，構(gòu)建以移動應(yīng)用、微信公眾號、PC終端、電視終端等多媒體終端為基礎(chǔ)的媒體整合系統(tǒng)，為全市黨員的宣傳教育服務(wù)。通過不同終端的推送，可以構(gòu)建不同的用戶場景，打破空間和地域限制，基于強大的媒體內(nèi)容交互能力，豐富黨建平臺的宣傳方式。

3.以大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，搶占輿論陣地

基于媒體整合的思想，充分發(fā)揮平臺大數(shù)據(jù)的聚合優(yōu)點，基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，用于決策和生產(chǎn)黨建內(nèi)容。從內(nèi)容上做足功夫，讓黨建云平臺真正貼近黨員和群眾的工作與生活，達(dá)到高精準(zhǔn)度和高宣傳率的效果。對形勢政策要加強相關(guān)的宣傳，進(jìn)行主題策劃、典型案例分析等，以具體的內(nèi)容來展示新時代黨員和群眾的風(fēng)采，傳遞積極向上的正能量。

（二）以媒體融合思維搭建黨建內(nèi)容板塊

1.黨建資訊

“黨建資訊”包括黨報、遠(yuǎn)程教育視頻、精心制作的課件內(nèi)容，是為市委組織部和縣區(qū)委組織部提供的媒體發(fā)布平臺，分別在手機、電腦和電視終端上設(shè)置有市委黨政信息頻道和縣區(qū)委組織黨政信息頻道，是類似電視媒體的形式。無論市委組織部還是縣市區(qū)委，發(fā)布通知公告、新聞、遠(yuǎn)程教育視頻、優(yōu)秀課件，都將通過平臺的綜合媒體系統(tǒng)同步分發(fā)到手機、電腦、電視終端。

2.黨建朋友圈

“黨造朋友圈”的形式更加靈活，比較接近“自媒體”的形式。各級基層黨組織都有自己的建黨朋友圈賬號，黨員可以在其中張貼自己的心情、所見所聞等更貼近工作和生活內(nèi)容?；鶎狱h組織通過“黨建朋友圈”發(fā)布相關(guān)的通知、公告或宣傳政策法規(guī)內(nèi)容，也可以關(guān)注其他黨組織，達(dá)到相互交流學(xué)習(xí)的目的。

“自媒體”形式的黨建朋友圈雖然沒有黨建資訊那么的權(quán)威，但它更加的靈活和生動，更加貼近黨員的工作和生活，因此在黨員中很受歡迎。

（三）以媒體融合思維實現(xiàn)黨建內(nèi)容考評

1.實行積分激勵評價制度。

以積分制的形式制定和實施平臺內(nèi)容發(fā)布管理辦法，落實各黨組織內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布積分管理制度，鼓勵和引導(dǎo)各級黨組織和黨員主動生產(chǎn)和發(fā)布內(nèi)容，利用好平臺。

2.設(shè)置“內(nèi)容監(jiān)控畫面”

設(shè)置云平臺“內(nèi)容監(jiān)控屏”，便于科學(xué)管理和評估各級黨員、黨組織的發(fā)布頻率和發(fā)布質(zhì)量。

在內(nèi)容監(jiān)控屏幕上顯示云平臺內(nèi)容的各種分析數(shù)據(jù)。內(nèi)容監(jiān)控畫面可以統(tǒng)計每一個內(nèi)容的點擊率，將所有的信息進(jìn)行綜合性的排名，全面分析和把控內(nèi)容。通過內(nèi)容監(jiān)控屏幕，平臺管理員可以輕松分析不同年齡、不同程度、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的黨員的內(nèi)容偏好，了解黨員對黨報、黨組朋友圈的關(guān)注程度。

通過分析黨員用戶的使用行為，能有效改善黨建平臺數(shù)據(jù)來源單一的情況，能夠更加準(zhǔn)確地刻畫黨員形象，為他們的成長和發(fā)展提供數(shù)據(jù)方面的支持。

通過分析這些數(shù)據(jù)，反向引導(dǎo)制作和發(fā)布內(nèi)容，使平臺能夠制作出黨員真正喜歡和喜愛觀看的內(nèi)容，從而提高平臺與黨員之間的粘性。只有這樣，才能實現(xiàn)“內(nèi)容運營作為云平臺活力的核心驅(qū)動因素之一”，讓平臺貼近黨員的學(xué)習(xí)和生活，發(fā)揮平臺的內(nèi)生動力。

四、結(jié)語

在黨建工作中，要充分意識到融媒體的重要性，樹立媒體融合的思維，創(chuàng)新黨建云平臺的內(nèi)容運營，通過線上與線下的交流方式，構(gòu)建黨員互動平臺。運用媒體融合的思維，創(chuàng)建智慧黨建云平臺，在內(nèi)容板塊上多角度采集，打造精品內(nèi)容;在審核推送機制上，要以制度化來規(guī)范工作流程，傳遞社會正能力;在考評管理方面要進(jìn)行激勵評價，鼓勵黨員干部成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。只有這樣才能使云平臺煥發(fā)出活力，才能使智慧黨建云平臺能夠長效地運營下去。

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