摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代新型的設(shè)計(jì)模式，其依賴于高科技和先進(jìn)的媒體技術(shù)，根據(jù)受眾的審美需求，充分調(diào)動和利用平面元素，使視覺傳達(dá)表現(xiàn)得更為生動形象，繼而激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識。現(xiàn)階段，受到信息技術(shù)發(fā)展的影響，人們的審美觀念產(chǎn)生了較大的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)重視情感理念的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)策略

一、前言

好的視覺設(shè)計(jì)作品是富有人情味的，優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)作的過程中，凝結(jié)了社會精神文明發(fā)展中的思想與情感理念，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持以人為本的理念，倡導(dǎo)關(guān)注人的情感，從這個角度出發(fā)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中把握與體會情感的傳達(dá)，有利于使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品變得更加人性化和靈動，從而更好地引發(fā)觀眾對設(shè)計(jì)作品的情感共鳴，增加對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中內(nèi)容的認(rèn)同感。

二、情感理念在視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)中的重要性

任何行業(yè)的發(fā)展都需要重視受眾的意愿、尊重受眾的情感。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要強(qiáng)調(diào)以人為本的理念和思想，在設(shè)計(jì)作品中融入鮮活的感情，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品朝著人性化的方向不斷發(fā)展。人們通常在欣賞一幅設(shè)計(jì)作品時，往往是先從外形、排版設(shè)計(jì)、色彩等表面的條件開始的，而這些因素也是富有情感價值的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，情感與設(shè)計(jì)因素的重疊，為觀眾傳遞著獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作中融入情感的因素，使觀眾能夠感受到作品設(shè)計(jì)中存在的“人情味兒”，從而與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間是相互作用和相輔相成的，視覺傳達(dá)是借助圖片、文字、色彩等視覺符號傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師利用視覺傳達(dá)的形式來設(shè)計(jì)作品，使作品的風(fēng)格與內(nèi)容表現(xiàn)各異，繼而滿足市場對設(shè)計(jì)的需求。情感因素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂，是視覺設(shè)計(jì)作品經(jīng)得起時間考驗(yàn)的關(guān)鍵。富有情感的作品才算是優(yōu)秀的作品，有利于設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)的全面健康可持續(xù)發(fā)展。

三、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）點(diǎn)、線、面在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

平面的基本構(gòu)圖要素包括點(diǎn)、線、面，點(diǎn)線面的運(yùn)用則蘊(yùn)含著豐富的情感，在平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)中，要關(guān)注點(diǎn)產(chǎn)生的變化，用點(diǎn)來表達(dá)情感，點(diǎn)燃觀眾的情感體驗(yàn)。線是設(shè)計(jì)的“生命線”，其中直線在平面設(shè)計(jì)中具有速度感，曲線具有流暢感，通過線條的變化則能夠讓觀眾感受到喜怒哀樂與情感變化。平面在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)會隨著“心情”而發(fā)生改變，有時是圓，有時是缺，有時是光滑，有時是尖銳，將情感理念融入平面設(shè)計(jì)中，能夠讓人視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)富有靈感，感受視覺傳達(dá)技術(shù)中所體現(xiàn)的“生命”躍動。在視覺中，面比點(diǎn)和線更豐富，不同類型的面針對不同的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面主要分為兩種類型，分別是簡約與含蓄兩種類型，具有自然豐富的視覺效果，可以使觀眾從中獲得獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。不同的平面類型可以為設(shè)計(jì)者與欣賞者搭建溝通的橋梁，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有積極的影響。

（二）造型在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

造型情感一般指的是事物主體宏觀和微觀角度共同作用而形成的，造型情感是固有的情感屬性，源于作品設(shè)計(jì)的組成要素。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)人員要從宏觀或者微觀的角度來科學(xué)設(shè)計(jì)作品的造型，使造型與作品的主體思想結(jié)合起來，從而表達(dá)相應(yīng)的情感。

（三）色彩要素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

在人類的視覺感知系統(tǒng)中，色彩具有顯著的直觀性，色彩與人類的理性、情感等因素具有直接的關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)人員要對色彩的純度以及明亮度進(jìn)行綜合分析，研究色彩冷暖關(guān)系與深淺變化，從色彩應(yīng)用的途徑和環(huán)境實(shí)施的狀況進(jìn)行分析，結(jié)合科學(xué)的手段來發(fā)揮情感效益，從色彩心理學(xué)的角度來對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，色彩不同所反映的情感特征和態(tài)度也不同，紅色能夠從正面的角度傳遞激情與活力，綠色從正面的角度傳授給人新鮮和健康的視覺體驗(yàn)，因此在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時要綜合考慮色彩的因素有效把握作品中的情感。

（四）材料與紋理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

客觀事物都具有一定的肌理，肌理可以科學(xué)展現(xiàn)事物的形態(tài)，增強(qiáng)畫面的層次感與立體感，發(fā)揮材質(zhì)肌理對畫面的裝飾作用，繼而營造獨(dú)特的視覺美感。木材肌理傳遞出的是自然親切的感受，金屬肌理傳遞的是理性的情感，伴隨著前衛(wèi)感和科技感。玻璃肌理帶給人的是視覺感受是活潑、雅致和高雅感;皮革肌理帶給人的是溫暖和感性的體驗(yàn);石材肌理則比較安靜，傳遞出的是親近自然的情感體驗(yàn)，具備良好的人文色彩。設(shè)計(jì)人員在表達(dá)情感時要科學(xué)的選擇材質(zhì)的肌理，從視覺上激發(fā)消費(fèi)者獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)因素。

四、結(jié)語

人們對視覺藝術(shù)作品的體驗(yàn)既要關(guān)注最終的體驗(yàn)效果，也關(guān)注作品設(shè)計(jì)的過程，作者在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品時要正確把握作品的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)情感，正確解讀作品的內(nèi)容。觀眾在欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時，心理以及情感上會受到作品的影響而出現(xiàn)一定的變化，而藝術(shù)設(shè)計(jì)最終希望達(dá)到的目標(biāo)是引發(fā)觀眾從自身體驗(yàn)對社會現(xiàn)實(shí)的深層次思考，并由此產(chǎn)生一定的情感波動，繼而體會視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中所蘊(yùn)含的豐富情感。

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作者簡介：張伊，齊齊哈爾大學(xué)。