摘要：中國擁有悠久的歷史，在漫長的演變進程當中，孕育了眾多的傳統(tǒng)文化，可謂中華民族的重要象征，其價值不容忽視。現(xiàn)代設計在包裝設計當中引入一些中國傳統(tǒng)元素，能夠彰顯產品包裝設計的質感，凝聚民族文化和精神。本文將通過闡釋包裝的概念和功能，分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中應用的價值，并同時提出中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的有效應用策略。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 包裝設計 應用策略

一、引言

商品經濟社會的來臨，在改變了廣大民眾生活質量的同時，也使其審美和需求發(fā)生了相應的變化。處于這種良好的環(huán)境當中，促使我國的廣告行業(yè)得到了長足的進步。包裝設計作為其中不可或缺的主要構成環(huán)節(jié)，其最終的效果直接關乎廣告產業(yè)的發(fā)展。為此，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的應用策略尤為必要，具有一定的研究意義和實施價值。

二、包裝概念和功能概述

包裝的概念為：在流通的過程當中對產品進行保護，便于其實施存儲，達到營銷效果，并基于某種技術下所運用的相關容器、材料以及輔助物等的總稱。進行包裝設計工作，以符合上述相關條件作為前提，并實施的二次創(chuàng)作，實現(xiàn)了技術和藝術之間的有效融合。從商品包裝的角度而言，涵蓋了下述幾類不同的功能，詳情如表1所示。

三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中應用的價值說明

我國擁有悠久的歷史，在此過程當中孕育了眾多的中國傳統(tǒng)文化。在中國傳統(tǒng)文化當中，涵蓋了圖形、文字、音樂、繪畫以及詩詞等不同的內容，將其運用到包裝設計當中，能夠賦予產品包裝更多的文化氣息，彰顯一定的特色和價值。例如在一些酒產品的包裝設計當中，無論是包裝的顏色、字體，還是所使用的材質、瓶型，均存在濃厚的傳統(tǒng)文化元素，受到了客戶的認可與喜歡，為塑造品牌奠定了良好的基礎。這可以使該產品更具有市場競爭力，凸顯中華民族傳統(tǒng)文化和精神，真正將我國的傳統(tǒng)文化和精神加以有效傳承與推廣。[1]

四、中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的應用策略

（一）注重包裝設計當中書法元素的有效運用

對于中華民族而言，漢字是主要的文字語言，可以讓產品凸顯獨特的藝術美感與吸引力，也可以從產品當中凸顯中國傳統(tǒng)的文化元素。對于產品的包裝設計來說，結合不同的產品特征，選用合適的書法字體，以體現(xiàn)出產品的藝術特色為目的，賦予其良好的文化寓意。鑒于書法本身的藝術魅力和價值非常高，將傳統(tǒng)的書法元素運用到包裝設計工作當中，無疑可以彰顯我國的民族特色與精神。實際上，很多優(yōu)質的包裝產品，在其上面均可以看到字跡俊秀的書法字體，讓用戶感受到了書法的藝術魅力，甚至部分產品存在很大的收藏價值。 [2]

（二）加大傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設計當中的運用力度

鑒于我國傳統(tǒng)圖案元素非常豐富，呈現(xiàn)出多樣化的特征。將傳統(tǒng)圖案元素應用到茶葉的包裝設計當中，可以采用繪畫、雕刻以及剪紙等不同的形式，讓經過包裝設計之后的茶葉產品能夠體現(xiàn)出鮮明的中國傳統(tǒng)文化特征，凸顯民族文化魅力。同時，當茶葉包裝設計中運用傳統(tǒng)圖案元素的時候，應該重視包裝的總體成效，確保達到生動、形象的效果，并且在此過程中盡可能不選用那些過于平淡、抽象的圖案。[3]

（三）確保包裝設計中水墨畫元素應用的合理性

將我國傳統(tǒng)的水墨畫元素有效運用到產品的包裝上面，也能夠體現(xiàn)出一定的藝術意境，帶給用戶一種高雅之感。實際上，當傳統(tǒng)的水墨畫元素被引入包裝設計當中之后，能夠讓產品的特色更加鮮明，使需要表述的情感和價值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海參產品，其外包裝設計當中便運用了水墨畫的元素，將其繪制出海參的形象，并且在進行技法的體現(xiàn)過程當中，依靠渾厚的線條，實現(xiàn)對海參外形的描繪，同時搭配點、短線，讓海參的形象變得更加立體，借助較為柔和的墨色，營造出一種幽深的意境美感，讓用戶眼前一亮。

五、結語

綜上所述，系統(tǒng)地分析與思考中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的應用策略顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實施價值。本文對包裝的概念和功能進行闡釋，同時對中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中應用價值加以分析。希望此次研究和分析的內容與結果，能夠得到相關包裝設計工作人員的關注和重視，并且從中獲取一定的啟發(fā)與幫助，以便充分發(fā)揮出中國傳統(tǒng)元素在包裝設計當中的良好作用，進而增強包裝設計的效果。

參考文獻：

[1]濮雨.淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的應用[J].絲路視野，2018（33）.

[2]盧珊.淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的創(chuàng)新應用[J].明日風尚，2018（26）.

[3]楊柳.論中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的運用[J].學術探索，2018（41）.

（作者簡介：仉風楊，男，碩士研究生，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術學院，助教，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）