摘要：揚中為“中國河豚之鄉(xiāng)”，為了推動揚中區(qū)域旅游的發(fā)展，打造文化品牌，本文將從視覺設(shè)計的角度提出品牌提升策略，注重城市標(biāo)識與VI視覺延展的應(yīng)用，創(chuàng)新旅游紀(jì)念品與其包裝設(shè)計，加強微信、微博、新聞客戶端等新興媒體的視覺設(shè)計。

關(guān)鍵詞：旅游文化品牌 視覺設(shè)計 河豚

一、揚中城市概況

江蘇揚中為長江地區(qū)的第二大島，地處南京東面的長江流域。揚中在水運、陸運和航空運輸方面具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，北面靠近揚州、泰州，南面臨近鎮(zhèn)江、常州。揚中島地處長江中下游，多年來以盛產(chǎn)鰣魚、刀魚、河豚等江鮮美魚而聞名遐邇。2014年，揚中的河豚食俗被列入江蘇省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，揚中被授予“中國河豚之鄉(xiāng)”的美稱，因此，河豚成為揚中被世界認(rèn)識以及走向世界的一個鮮明地域標(biāo)識。揚中河豚造就了地域特色旅游文化品牌，但如何更好地推廣揚中“漁”文化，打響中國“河豚島”的城市品牌值得我們繼續(xù)深入思考。

二、揚中旅游文化品牌視覺設(shè)計現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著國內(nèi)對城市旅游熱的逐漸升溫，揚中市整合旅游資源，構(gòu)建整島生態(tài)旅游體系，堅持以園博園為龍頭，發(fā)揮主題公園輻射帶動作用，努力打造中國河豚主題公園，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷樹立城市品牌形象。但是目前揚中對城市旅游品牌視覺形象設(shè)計的重視程度還不夠高，具體有以下三點問題。

（一）城市標(biāo)識普及度弱。揚中相關(guān)旅游文化部門雖有征集過城市l(wèi)ogo、河豚吉祥物等，但其普及度不廣且標(biāo)識視覺延展不強，在城區(qū)建筑、文化活動、戶外廣告等各方面應(yīng)用性也不強。

（二）以河豚為標(biāo)識的系列旅游紀(jì)念產(chǎn)品及其包裝有待加強設(shè)計和制作。河豚主題紀(jì)念品設(shè)計缺乏創(chuàng)意，缺少精致小巧、便攜的伴手禮，產(chǎn)品的包裝簡單，沒有凸顯出區(qū)域文化的特點，缺乏統(tǒng)一系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

（三）“兩微一端”（微信、微博、新聞客戶端）互聯(lián)網(wǎng)等線上旅游宣傳的新興媒體視覺設(shè)計有待增強。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及，大力加強線上宣傳十分重要，不僅要做好圖文內(nèi)容的宣傳，更要做好視覺展示，吸引更多的點擊率和閱覽量，做到有效宣傳。

三、提升揚中旅游文化品牌視覺設(shè)計策略

（一）注重城市標(biāo)識與VI視覺延展應(yīng)用

城市標(biāo)識設(shè)計是整個VI視覺形象識別系統(tǒng)的核心要素，標(biāo)識的基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分都是以城市標(biāo)識為基礎(chǔ)，標(biāo)識在設(shè)計時切合本土文化內(nèi)涵，可以以地方特色標(biāo)識河豚為視覺創(chuàng)意原點，運用多元化的現(xiàn)代設(shè)計概念與方法提煉河豚元素，詮釋地域文化特色與地域旅游文化品牌，注重標(biāo)識設(shè)計簡約、標(biāo)識配色符合地域特點，可融入長江水文化元素等，設(shè)計出具有可行性、創(chuàng)新性的河豚元素主題城市標(biāo)識。除了城市標(biāo)識設(shè)計外，更要落實VI視覺延展應(yīng)用，這有利于推廣、普及城市標(biāo)識，增強以河豚元素為主的文化氛圍，將標(biāo)識廣泛應(yīng)用于旅游景區(qū)、路線導(dǎo)向牌、城區(qū)建筑、文化活動、戶外廣告、公交站臺、旅游產(chǎn)品包裝等方方面面。此外，還可以結(jié)合城市標(biāo)識設(shè)計城市吉祥物，迷你便攜、適于室內(nèi)戶外多場合應(yīng)用的吉祥物更利于旅游文化節(jié)、慶典活動的開展，使河豚文化深入人心。

（二）創(chuàng)新旅游紀(jì)念品與包裝設(shè)計

旅游紀(jì)念產(chǎn)品要結(jié)合區(qū)域特點，河豚元素紀(jì)念品多設(shè)計成精巧便攜的伴手禮，例如Q版小巧的系列河豚玩偶、鑰匙扣、汽車擺件、河豚餐具等精美產(chǎn)品，可以將臺灣地區(qū)、日本等國家伴手禮的精巧設(shè)計學(xué)習(xí)借鑒并融入本土特色。旅游產(chǎn)品不僅要豐富產(chǎn)品內(nèi)容更要注重品質(zhì)，設(shè)計出富有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，彰顯河豚之鄉(xiāng)的魅力。好產(chǎn)品配上好包裝將更加出彩并吸引游客的注意力，產(chǎn)品的外包裝、內(nèi)盒、包裝形式可以依據(jù)產(chǎn)品的特點進行形式多樣化的系列設(shè)計，可以從簡裝和豐富的禮品包裝等多角度考慮，與此同時應(yīng)注重環(huán)保，包裝設(shè)計應(yīng)減少塑料袋的使用。

（三）拓展新媒體視覺設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機的普及，城市品牌傳播的新興媒介空前繁榮，平面媒體、聲像媒體、電子媒體、手機等都是城市品牌的宣傳工具，在數(shù)據(jù)眾多、碎片化閱讀的時代，如何吸引受眾眼球，做好視覺基礎(chǔ)設(shè)計變得尤為重要，視覺設(shè)計要深入化、系列化，形成獨特的視覺效果，并融入城市生活與旅游文化的方方面面，加強城市旅游宣傳的效果。

四、結(jié)語

本文從視覺設(shè)計的角度，分析如何運用多元化的現(xiàn)代設(shè)計概念與方法提煉河豚元素，詮釋揚中的地域文化特色與地域旅游文化品牌，以此彰顯“中國河豚之鄉(xiāng)”的特點和美麗。探索、研究本土文化視覺元素在品牌視覺形象設(shè)計中的運用與創(chuàng)新，能夠促進揚中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和揚中本土文化的傳承。

參考文獻：

[1]高俊鳳.構(gòu)建濱州旅游形象視覺識別系統(tǒng)象[J].藝術(shù)科技，2017（04）.

[2]王繼蘭.打響“中國河豚島”的城市品牌[J].經(jīng)濟縱橫，2012（07）.

[3]徐琳哲.論麗水地區(qū)文化創(chuàng)意旅游的地域性視覺表達[J].觀察與思考，2015（12）.

[4]王國宏.敦煌元素旅游產(chǎn)品研發(fā)[J].藝術(shù)教育研究，2016（01）.

（作者簡介：王程，女，碩士研究生，金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）