姚笛

【摘 要】對(duì)關(guān)于全域旅游發(fā)展理論的研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)性梳理與評(píng)述，從眾多的文獻(xiàn)中整理出三條研究主線。第一條主線是對(duì)全域旅游內(nèi)涵的討論;第二條主線是對(duì)全域旅游發(fā)展到至今所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析;第三條主線是分析如何讓全域旅游更好的與各產(chǎn)業(yè)、各地區(qū)融合，以更好的發(fā)展。對(duì)以上三條主線的研究成果分別進(jìn)行了綜述，力圖盡量呈現(xiàn)每條主線主要研究成果的思想觀點(diǎn)，并對(duì)未來(lái)可能的研究方向進(jìn)行了展望。

【關(guān)鍵詞】 全域旅游 產(chǎn)業(yè)融合 實(shí)踐 評(píng)價(jià)指標(biāo)

2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）。2017年、2018年連續(xù)兩年，政府工作報(bào)告都提及全域旅游。此次是國(guó)家層面首次專門針對(duì)全域旅游進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，引起業(yè)界高度關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游業(yè)是重要的組成部分，全域旅游作為旅游業(yè)的一種最新發(fā)展趨勢(shì)，擁有巨大的潛力與活力，引起了眾多學(xué)者的關(guān)注，推進(jìn)全域旅游，是旅游業(yè)落實(shí)新發(fā)展理念的增長(zhǎng)點(diǎn)和有效抓手（人民日?qǐng)?bào)，2016） 。全域旅游是以旅游為牽頭產(chǎn)業(yè)，集聚某一特定區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等各個(gè)方面的資源，以推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，并通過(guò)旅游的健康發(fā)展實(shí)現(xiàn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、有機(jī)融合，最終達(dá)到該地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型旅游概念。

一、全域旅游的內(nèi)涵

關(guān)于全域旅游的內(nèi)涵，眾多學(xué)者在不同階段進(jìn)行了研究，一開始主要是對(duì)全域旅游的大概念進(jìn)行闡釋。其中（厲新建，2013） 提出的“四觀八全”即資源觀、產(chǎn)業(yè)觀、產(chǎn)品觀、市場(chǎng)觀和全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空、全社會(huì)、全部門、全游客的旅游目的地發(fā)展方向，比較早的引起討論，并進(jìn)一步探知認(rèn)為全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略是資源優(yōu)、服務(wù)優(yōu)化、平臺(tái)優(yōu)化、管理優(yōu)化和利益優(yōu)化的需要，其發(fā)展重點(diǎn)是休閑化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化和二元化（厲新建，2016） ，而（張輝，2016） 則認(rèn)為從全域旅游提出的社會(huì)背景和旅游背景來(lái)分析，全域旅游不應(yīng)從“全”的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，而應(yīng)該從“域”的角度來(lái)解釋，叫做“域的旅游完備”，也就是空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域和管理域的完備;很多學(xué)者認(rèn)為旅游不獨(dú)屬于某一學(xué)科，而是涉及到多種學(xué)科，不應(yīng)該僅僅停留在概念表面，應(yīng)該深入全域旅游實(shí)踐一線去調(diào)研，總結(jié)全域旅游的發(fā)展規(guī)律，提出適合某一地區(qū)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)理論（李中，2017） ;后來(lái)，研究者們更多的是從某一角度對(duì)全域旅游進(jìn)行探討分析，不再全面鋪開。全域旅游的旅游實(shí)現(xiàn)方式呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：旅游選擇自主化、旅游出行智慧化、旅游服務(wù)全員化、旅游過(guò)程人本化（黃細(xì)嘉，2016） ;（曲凱，2017） 認(rèn)為大數(shù)據(jù)在全域旅游智慧營(yíng)銷應(yīng)用上的能夠發(fā)揮巨大作用，智慧旅游可以助力旅游信息化。

二、全域旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

由于全域旅游在我國(guó)尚屬涉及未深的領(lǐng)域，因此在理論分析和實(shí)踐中經(jīng)常存在一些問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題的總結(jié)逐漸走向?qū)嵺`中出理論這一認(rèn)知靠攏。社會(huì)科學(xué)通常運(yùn)用文獻(xiàn)綜述的方法來(lái)厘清一個(gè)理論或一種觀點(diǎn)形成的時(shí)間邏輯關(guān)系，這種分析方法的一個(gè)重要缺陷是割裂了社會(huì)現(xiàn)象概念與實(shí)踐的歷史關(guān)系（張輝，2016），應(yīng)從實(shí)踐的第一線中來(lái)總結(jié)，全域旅游在我國(guó)之所以能從學(xué)術(shù)概念走向?qū)嵺`，與政府的行政推全域旅游也是進(jìn)密不可分，但要想進(jìn)一步發(fā)展，僅僅依靠政府行政是不夠的，這樣會(huì)使得全域旅游前景堪憂（厲新建，2016），雖然各國(guó)正在如火如潮的建設(shè)全域旅游，但是這一概念提出不久，實(shí)踐不足，從實(shí)踐總結(jié)出的理論還不完善，因此在地區(qū)建設(shè)中依然存在各種問(wèn)題，有成功、有失敗，一些領(lǐng)導(dǎo)和專家提出“四全（全景、全業(yè)、全時(shí)、全民）”，過(guò)度把注意力放在全上，而忽略了地理空間是差異化的，一些地方有景，一些地方無(wú)景，如果人工造景可能會(huì)入不敷出（劉家明，2016） 。我國(guó)多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍停留在景點(diǎn)觀光、農(nóng)家樂等初級(jí)階段，缺乏全域旅游理念，導(dǎo)致營(yíng)運(yùn)主體數(shù)量少、產(chǎn)業(yè)融合度低、服務(wù)質(zhì)量差、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不強(qiáng)等問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村全域旅游的發(fā)展（李甜，2018） ;（韓燕妮，2018） 在全域旅游背景下陜西省農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)陜西省農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在著旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展機(jī)制不健全、形式化與表面化、低端化與同質(zhì)化、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力等問(wèn)題;（周永博，2018） 認(rèn)為嘗試以蘇州市吳江區(qū)作為旅游目的地研究案例，以游客調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，將差距分析思路融入"重要性-績(jī)效"分析（IPA）方法，驗(yàn)證旅游目的地供需錯(cuò)配現(xiàn)象。

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