摘? 要：將數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)用中的文字動態(tài)按功能與特性進行分類，并分別針對其傳達性、圖形化與敘事性、動態(tài)編排與畫面構(gòu)成展開闡述，旨在探索數(shù)字媒介環(huán)境下，動態(tài)文字設(shè)計與編排的普遍特性和設(shè)計原則，希望對相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計實踐起到一定程度的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：動態(tài)文字;動態(tài)圖形設(shè)計;版式設(shè)計;視覺傳達設(shè)計;數(shù)字媒體藝術(shù)

基金項目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“數(shù)字媒介環(huán)境下設(shè)計的動態(tài)化特性研究”（2017SJB0492）階段性研究成果。

數(shù)字媒介是一個寬泛的指稱，如果將它的反義語定義為印刷媒介，那么電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動終端、電子顯示屏等在內(nèi)的諸多電子化、數(shù)字化的媒介均應(yīng)包含在內(nèi)。雖然這些媒介形式各有其自身特異化的指征，但正如馬歇爾·麥克盧漢所指出的，媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的“內(nèi)容”，比如電視的“實質(zhì)內(nèi)容”就是電影[1]。上述數(shù)字媒介有其共通之處，這種共性體現(xiàn)在動態(tài)性上。數(shù)字媒介本身的動態(tài)化特征也決定了其呈現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)性。從印刷媒介中的靜態(tài)文字到數(shù)字媒介中的動態(tài)文字，這種自然而然的過渡也就發(fā)生在數(shù)字媒體與計算機圖形圖像技術(shù)迅猛發(fā)展的這幾十年間。與印刷工藝數(shù)百甚至上千年的歷史相比，動態(tài)文字設(shè)計與編排只是一個新生兒。新生意味著無限的可能，也意味著規(guī)則的缺失。通過翻查了與文字的動態(tài)化設(shè)計編排相關(guān)的文獻資料，不難發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有研究多集中于單一媒介設(shè)計門類的差異性分析，缺乏針對其普遍特性和設(shè)計原則的闡述，而后者對于相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計實踐無疑具有更廣泛的指導(dǎo)意義。本文將現(xiàn)階段數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)用中的文字動態(tài)按功能與性質(zhì)進行劃分，分別對其傳達性、圖形化與敘事性、動態(tài)編排與畫面構(gòu)成展開闡述。

一、文字動態(tài)的傳達性

不可否認(rèn)的是，觀眾對待文字的態(tài)度正從印刷媒介環(huán)境中的“嚴(yán)肅閱讀”向數(shù)字媒介環(huán)境下的“娛樂視聽”過渡。但即便如此，作為最基本的信息構(gòu)建方式，文字的設(shè)計形態(tài)無論動靜，傳達性始終是其第一要務(wù)。正如前蘇聯(lián)電影理論家B·日丹所指出，“在每一種藝術(shù)中，形式都是處于對表現(xiàn)材料和表現(xiàn)手段的復(fù)雜的從屬關(guān)系中”[2]。動態(tài)文字的傳達性亦受制于如下兩方面因素：一是文本本身的內(nèi)容與形式編排，二是數(shù)字媒介的媒介特性。

信息文本的內(nèi)容與功能首先決定了其對傳達性的需求程度。數(shù)字媒介環(huán)境中，字幕類的文字動態(tài)對傳達性的要求是最高的。字幕泛指各類影視作品中出現(xiàn)的功能性文字，按其在影片放映時出現(xiàn)的先后順序可以分為片頭字幕、片間字幕和片尾字幕，主要形式包含片名字幕、說明字幕、對白字幕、歌詞字幕、演（職）員表等。字幕因其強烈的功能性特征必須滿足清晰易讀、辨識度高等條件。而動態(tài)文字的辨識度常常與字體字號的選擇、文字的運動方式以及文字的呈現(xiàn)時間有關(guān)。在字形設(shè)計上，花哨繁復(fù)的字體需要的辨識時間比簡約規(guī)整的字體長得多，在運動的狀態(tài)下更難以辨識，一般較少出現(xiàn)在功能性字幕中。同樣道理，某些字體的筆畫纖細(xì)部分在運動時會出現(xiàn)殘缺和閃爍的現(xiàn)象，同樣需要避免。過度的特效與不良的運動速率控制同樣會影響文字信息的辨識與傳達。

其次，數(shù)字媒介的媒介特性也直接影響動態(tài)文字信息的傳達。正如傳統(tǒng)印刷媒介中的文字表現(xiàn)受制于紙材、油墨及印刷工藝，數(shù)字媒介中的文字動態(tài)表現(xiàn)則受制于諸如屏幕尺幅、長寬比、分辨率、響應(yīng)速率、色彩模式等顯示設(shè)備的規(guī)格及觀看者的觀看環(huán)境。數(shù)字媒介的動態(tài)化特性決定了信息呈現(xiàn)的瞬時性。順應(yīng)這一特征，文字信息的組構(gòu)方式也應(yīng)從空間性轉(zhuǎn)變?yōu)闀r空性編排。文字信息的層級與段落劃分除了在同一版面的空間中呈現(xiàn)，也體現(xiàn)在前后幀的時間編排上?！拔淖诌\動的順序、節(jié)奏、停頓都可以像書面文字中的標(biāo)點符號一般控制觀眾的閱讀速度?！盵3]動態(tài)文字的設(shè)計者不光要考慮每一版面文字信息的傳達，更要對信息在時間序列中的呈現(xiàn)有整體性的把握。從某種程度上來看，這也正是動態(tài)文字傳達性的核心。

值得注意的是，2016年國家新聞出版廣電總局出臺的《中華人民共和國廣播電影電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中發(fā)布了“視頻節(jié)目對白字幕數(shù)據(jù)格式規(guī)范”，其中就對白類字幕的字體、排版方式、字色、相對畫面位置、存續(xù)時長、運動方式等做出明確規(guī)定。雖然影視作品中除對白類的其余字幕類型及網(wǎng)絡(luò)視頻的字幕均無上述嚴(yán)格規(guī)范，但在設(shè)計實踐中，所有以功能為導(dǎo)向的傳達性字幕均有著一定程度上約定俗成的設(shè)計規(guī)范，以確保動態(tài)文字的可讀性。

二、文字動態(tài)的圖形化與敘事性

雖然文字本身作為一種符號，經(jīng)歷了從象形的具象符號到逐漸脫離象形特征的抽象符號，但作為一種字體設(shè)計與編排方式，圖形化的特征從未徹底消失，在中文漢字系統(tǒng)中更是如此。圖形化文字設(shè)計手法是把字形看作由點線面及正負(fù)空間所構(gòu)成的純形態(tài)加以利用，它使得文字信息在傳播過程中兼具了精準(zhǔn)傳達與形象記憶的功能。在以印刷物為主要載體的傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計中，文字的圖形化處理是慣常手法，其中又以海報招貼、標(biāo)志設(shè)計中尤為常用。

數(shù)字媒介環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計開始向動態(tài)化的方向發(fā)展。雖然設(shè)計的表現(xiàn)形式有所區(qū)別，但其理論體系、評價指標(biāo)及實踐方法論卻是一脈相承，“動態(tài)視覺傳達設(shè)計是將傳統(tǒng)的平面設(shè)計語言與影視藝術(shù)相結(jié)合所形成的一種獨特的、具有創(chuàng)造性的設(shè)計傳播體系，它兼具了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計所強調(diào)的傳達性和影視藝術(shù)所強調(diào)的敘事性”[4]。這種雙重性集中體現(xiàn)在文字圖形的動態(tài)設(shè)計中：一方面設(shè)計者需要借助聯(lián)想、想象等圖形思維方式，利用文字本身字形結(jié)構(gòu)的動態(tài)變形過程去詮釋字義、語義及設(shè)計主題，“通過變形手法在物與物之間建立虛擬的聯(lián)系，并試圖對某個理念進行圖解”[5];另一方面，設(shè)計者也需要借助卡通化的敘事思維方式，將文字圖形整體作為“角色或道具”納入到時間性的敘事框架體系中，使文字具備一定程度的擬人或擬物特征。動態(tài)文字的圖形化設(shè)計手法在動態(tài)海報、動態(tài)標(biāo)志等動態(tài)視覺傳達設(shè)計中也極為常見。

2019年廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計展的動態(tài)海報設(shè)計即運用了圖形化的文字動態(tài)設(shè)計手法。此次畢業(yè)設(shè)計展的海報共分為AB兩版，其中A版（如圖1）以“畢”字作為核心圖形，以紙張的卷頁動態(tài)逐步延展出主文字的字形結(jié)構(gòu)，同時暗含了“翻書”“學(xué)習(xí)”等與主題相關(guān)的動態(tài)聯(lián)想。B版（如圖2）海報將“畢”字核心圖形實體化、道具化，以俯視角的固定鏡頭展現(xiàn)了或往來穿梭、或駐足停留于“畢”字圖形間的觀展人群。兩個版本的動態(tài)海報分別使用圖形思維與敘事思維，從字形與場景著手，賦予了主文字圖形不同的動態(tài)趣味。

圖3 動態(tài)圖形設(shè)計短片Kanji City截圖

Kanji City（“漢字城市”）（如圖3）是日本Party設(shè)計工作室導(dǎo)演創(chuàng)作的一則動態(tài)圖形短片。全片選取了包括“京”“木”“櫻”“梅”“柳”“川”“布”“鈴”“傘”“門”

“石”“竹”“雨”“寺”“塔”“火”“完”等漢字，通過文字字形動態(tài)與攝像機第一人稱視角的穿梭運動展示了抽象化、圖形化的京都城的風(fēng)貌。本片在文字動態(tài)的設(shè)計上，一方面字形與字義高度融合，例如表現(xiàn)“布”字時，字形筆畫動態(tài)被賦予布材面料的柔軟垂墜質(zhì)感;在表現(xiàn)“火”字時，字形筆畫動態(tài)則具有火焰燃燒時搖曳的光影效果。另一方面，文字圖形在全片中不是個體化的孤立存在，它們被攝像機運動巧妙地串聯(lián)，構(gòu)建了敘事性的場景，也即本片的主題——“漢字城市”。上述兩例均展示了文字動態(tài)設(shè)計中的圖形與敘事思維。與強調(diào)功能性、傳達性的字幕類動態(tài)文字相比，圖形化的動態(tài)文字能更好地吸引注意力、傳遞情緒氛圍，但要求設(shè)計者對文本本身及字形結(jié)構(gòu)的動態(tài)把握具有更深層的理解與駕馭能力。

三、文字動態(tài)編排與畫面構(gòu)成

文字的動態(tài)編排同樣是數(shù)字媒介環(huán)境下動態(tài)化視覺傳達設(shè)計的產(chǎn)物。區(qū)別于單純空間性的靜態(tài)編排，動態(tài)編排具有時空并重、視聽結(jié)合的特征。靜態(tài)編排中的版面統(tǒng)籌與規(guī)范、信息層級關(guān)系、視覺導(dǎo)向同樣適用于動態(tài)化的編排，只是加入了更多時間性的因素。動態(tài)版面具有不穩(wěn)定性，版面隨著時間的推移而產(chǎn)生空間運動，這就需要設(shè)計者具有高超的統(tǒng)籌時間與空間設(shè)計的能力，需要在對文字與圖形進行靜態(tài)編排的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃它們的運動方式與呈現(xiàn)時間，使其具有統(tǒng)一、秩序、對比、均衡、韻律、節(jié)奏等動態(tài)美感。在版面的動態(tài)設(shè)計中，處理好文字、圖形、圖像、視頻等信息要素間的關(guān)系，往往比設(shè)計它們各自的動態(tài)形式更為重要。文字與版面的動態(tài)編排常見于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、會展及大型活動視頻包裝短片中。第二十五屆金曲獎頒獎典禮的包裝視頻，體現(xiàn)了動態(tài)編排中統(tǒng)籌時空設(shè)計能力的重要性。在“最佳詞作人獎”的包裝段落（如圖4）中，整體采用較低的圖版率，使用較多的文字與較少的圖片，以突顯“詞”“字”在該段落中的重要性。網(wǎng)格的嚴(yán)格使用使得整個版面穩(wěn)重而典雅，與之相應(yīng)的，文字動態(tài)形式選用簡單的模糊度動畫，整個動態(tài)版面顯得沉穩(wěn)而理性。在“演奏類最佳專輯”的包裝段落（如圖5）中，圖版率則相對較高，搭配快速閃動出現(xiàn)的文字及節(jié)奏感強烈的背景音樂，整個動態(tài)版面顯得更為活潑一些。

動態(tài)文字及版面編排中，敘事性也是重要策略之一。電影Thank You for Smoking（感謝你抽煙）的片頭設(shè)計（如圖6）即是敘事性版面編排的經(jīng)典案例。作為一部反煙草的黑色喜劇，片頭展現(xiàn)了一系列煙盒標(biāo)簽文字的特寫，并將片名、演職員表等功能性字幕內(nèi)容巧妙地融入其中，隨著鏡頭的運動呈現(xiàn)出不同的圖文編排形式，片頭信息的傳達被納入到整部影片的敘事體系中。類似的設(shè)計手法也體現(xiàn)在美國AMC電視臺出品的電視劇Rubicon（無路可退）的片頭設(shè)計中。導(dǎo)演同樣使用了大量的印刷物來展現(xiàn)功能性字幕：報紙、鈔票、填字游戲、地鐵線路圖以及各類文稿中的文字細(xì)節(jié)引領(lǐng)觀眾進入主角的情報分析工作與生活中。在喬·舒馬赫導(dǎo)演的美國新線電影公司出品的R級恐怖片The Number 23（靈數(shù)23）的片頭設(shè)計（如圖7）中，版面由印滿重復(fù)數(shù)字“23”的印刷紙張及血跡在紙上暈開的動態(tài)效果構(gòu)成。功能字幕隱藏在冗余的數(shù)字信息之中，觀眾在意象性畫面中找尋傳達性文字的過程與影片驚悚、解謎的故事脈絡(luò)有異曲同工之妙，同樣體現(xiàn)了敘事性的編排手法。

四、結(jié)語

數(shù)字媒介環(huán)境下的視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出顯著的動態(tài)化特征。文字作為最重要的信息載體，一直是視覺傳達設(shè)計的核心。動態(tài)文字普遍存在于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、影視廣告、動態(tài)標(biāo)志、動態(tài)海報招貼、會展及大型活動視頻包裝短片中。雖然表現(xiàn)形式存在多樣性，但動態(tài)文字的設(shè)計與編排有其普遍性特征。在設(shè)計過程中應(yīng)首先明確文字動態(tài)的主要功能，在熟悉文本及設(shè)計主題的前提下，統(tǒng)籌安排文字動態(tài)的傳達性、識別性、圖形釋義性、敘事性、趣味性等的相對比重，并對動態(tài)版面中的文字與其他信息元素進行整體化編排。文字動態(tài)化設(shè)計與編排對設(shè)計者的能力提出了更為全面的要求，其核心在于從空間設(shè)計思維向時空設(shè)計思維的過渡，圖形設(shè)計思維與敘事設(shè)計思維的融合。

參考文獻

[1]麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000：46.

[2]日丹.影片中的美學(xué)[M].于培才，譯.北京：中國電影出版社，1992：31.

[3]孫為.數(shù)字媒體中的動態(tài)文字設(shè)計[J].裝飾，2008（5）：81-84.

[4]克拉斯納.動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用與藝術(shù)[M].李若巖，陳小民，張安宇，譯.北京：中國郵電出版社，2016.

[5]李瀟.動態(tài)圖形設(shè)計中的正負(fù)形轉(zhuǎn)場[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2018（5）：73-75.

作者簡介：李瀟，碩士，金陵科技學(xué)院動漫學(xué)院講師。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)、影視包裝及動態(tài)圖形設(shè)計。