劉樹霖

【摘要】經(jīng)濟及技術(shù)的發(fā)展使得視覺傳達設(shè)計在人們生產(chǎn)生活中的應(yīng)用越來越廣泛，視覺設(shè)計和信息設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計的兩大核心內(nèi)容，二者既有區(qū)別、又有聯(lián)系。因此本文對視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計和信息設(shè)計進行研究，旨在通過視覺設(shè)計與信息設(shè)計的有效融合，呈現(xiàn)最完美的視覺傳達設(shè)計作品。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達設(shè)計;視覺設(shè)計;傳達設(shè)計

引言：視覺傳達設(shè)計也就是我們通常所說的平面設(shè)計，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，設(shè)覺傳達設(shè)計也進入了新的發(fā)展階段，現(xiàn)代化特點逐漸顯現(xiàn)。視覺傳達設(shè)計簡單而言就是通過設(shè)計手段，將圖片、文字等信息傳遞給客戶，因此視覺設(shè)計和信息設(shè)計在這一過程中，缺一不可。

1視覺設(shè)計與信息設(shè)計的區(qū)別

1.1檢驗標準不同

視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計的最明顯差別就在于二者的檢驗標準不同。視覺設(shè)計的檢驗標準更宏觀，關(guān)注點在于設(shè)計能否有效吸引客戶、能否將信息直觀的傳遞給客戶，以及后續(xù)的經(jīng)濟性。而信息設(shè)計的檢驗標準更偏向于微觀性，需要根據(jù)用戶反饋，判斷其對設(shè)計的滿意程度。具體的檢驗標準包括客戶滿意度的高低、客戶需求的滿足程度等。

1.2信息載體不同

視覺設(shè)計以平面設(shè)計為媒介，其信息載體是傳統(tǒng)的紙張，通過圖像、文字、圖形等要素的呈現(xiàn)，以一種更直觀、更具體的方式去感染客戶。而信息設(shè)計更重視信息的精確性，主要以數(shù)據(jù)、文字信息等為載體，利用數(shù)字多媒體技術(shù)將相關(guān)產(chǎn)品的信息傳遞給客戶[1]。

1.3設(shè)計權(quán)力不同

視覺傳達設(shè)計的實質(zhì)是利用紙質(zhì)媒介或信息載體進行信息傳達的過程。在這一過程中，視覺設(shè)計先發(fā)生，更像是一種背后設(shè)計。在用戶不在場的情況下，設(shè)計者根據(jù)自己的理解和經(jīng)驗進行設(shè)計并最終呈現(xiàn)給客戶，客戶接受到的是一種最直觀的視覺感受。信息設(shè)計需要依照客戶反饋，其設(shè)計是為了更好地滿足客戶的需求、提高客戶滿意度。這樣的過程是客戶主觀需求的實現(xiàn)，設(shè)計的目的也是從客戶主觀意愿出發(fā)。

1.4專業(yè)技能不同

視覺設(shè)計對設(shè)計者的專業(yè)能力要求較高，不光要具備深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力，還要能對市場需求做充分地掌握和研究，抓住產(chǎn)品的賣點進行放大設(shè)計。設(shè)計者需要將市場信息與個人能力相結(jié)合，以最大限度的滿足客戶需求。信息設(shè)計往往需要團隊的配合才能完成，隨著數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，信息設(shè)計需要具備不同技能的專業(yè)人才組成一支綜合性設(shè)計團隊，并根據(jù)用戶反饋，充分考慮其實際需求，發(fā)揮團隊的力量進行設(shè)計。

2視覺設(shè)計與信息設(shè)計的聯(lián)系

視覺傳達設(shè)計與實際生活的關(guān)系越來越緊密，視覺設(shè)計和信息設(shè)計也逐漸呈現(xiàn)出美術(shù)與科技的雙重特點。視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計相輔相成、缺一不可。設(shè)計是美術(shù)的一個分支，體現(xiàn)的是美術(shù)與科技的高度融合，并在生活中隨處可見，例如大型廣告牌、商品包裝、墻壁彩繪等都是設(shè)計。這些信息的呈現(xiàn)都是視覺設(shè)計與信息設(shè)計相結(jié)合的結(jié)果。

3視覺設(shè)計與信息設(shè)計的聯(lián)合應(yīng)用

3.1使用信息設(shè)計對視覺設(shè)計元素進行加工

視覺設(shè)計中呈現(xiàn)的藝術(shù)元素通常具有濃厚的民族特色和古代文化特點，如青花瓷、壁畫、青銅器等。豐富多樣的藝術(shù)元素不光體現(xiàn)著傳統(tǒng)圖畫的藝術(shù)美感，也蘊藏著一定的書法文化。視覺設(shè)計的元素中，來自不同地域、不同文化背景的圖像往往蘊含著不同的藝術(shù)精髓。圖形是現(xiàn)代視覺設(shè)計最常用的設(shè)計元素，能夠體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。圖形的表現(xiàn)形式更加直接、外放，通過強烈的視覺沖擊就能將其中表達的情感進行傳遞。視覺設(shè)計與信息設(shè)計的融合，主要體現(xiàn)在信息設(shè)計對視覺設(shè)計元素的加工?，F(xiàn)代視覺設(shè)計中的圖形元素有正負之分，信息設(shè)計的應(yīng)用能將圖形元素進行切割、排錯，使得正圖形元素的呈現(xiàn)形式被打破，形成負圖形。信息技術(shù)能在保證不丟失視覺設(shè)計中圖形元素內(nèi)涵和情感的前提下，以一種更立體、更外放、更具備現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)，并制造出光影等效果，體現(xiàn)更濃厚的信息感，也給受眾帶來更強烈的視覺沖擊，打造出全新的視覺作品。

3.2視覺設(shè)計要素與信息設(shè)計風格相融合

科技的發(fā)展給視覺設(shè)計創(chuàng)建了全新的技術(shù)平臺，能夠讓設(shè)計師更充分的表達自己的設(shè)計理念，并實現(xiàn)在設(shè)計過程中加入數(shù)碼風格，以實現(xiàn)視覺設(shè)計和信息設(shè)計的融合。數(shù)碼風格是主要指使用先進的平面設(shè)計系統(tǒng)，對視覺設(shè)計進行數(shù)碼編輯，從而將視覺設(shè)計與信息設(shè)計有機融合，構(gòu)成風格新穎的整體視覺傳達作品[2]。傳統(tǒng)的視覺設(shè)計中，顏色只作為一種點綴元素而存在，能夠帶來一定視覺藝術(shù)感受。而當信息技術(shù)融入之后，不同的顏色就能呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)風格，進而給受眾帶來完全不同的心理感受。例如，在數(shù)碼設(shè)計中，黑色代表嚴肅、高雅，白色代表純潔、神圣，紅色象征熱情、喜悅等等。將代表不同感受、不同情感的顏色加入到設(shè)計當中，能夠讓視覺設(shè)計表現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代感，大大提升視覺設(shè)計呈現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)容的豐富度，使得設(shè)計更加夸張、感染力更強，從而讓視覺設(shè)計與信息設(shè)計發(fā)揮出1+1>2的藝術(shù)效果。

結(jié)論：在視覺傳達設(shè)計當中，視覺設(shè)計與信息設(shè)計的聯(lián)系和區(qū)別并存。為充分呈現(xiàn)出視覺設(shè)計與信息設(shè)計相融合后更強烈的藝術(shù)效果，需要尊重二者各自特點進行設(shè)計，更要重視視覺設(shè)計與信息設(shè)計的高度融合，在提升設(shè)計感官沖擊力的同時，最大限度滿足客戶的實際需求，推動視覺傳達設(shè)計的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊帥.視覺傳達設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J].現(xiàn)代交際，2019（05）[2019-04-05].

[2]肖慧.視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計[J].美術(shù)教育研究，2018（11）：88.