周世奇　黎黎

摘 要：新媒體是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下發(fā)展出的思想交流和斗爭(zhēng)的全新場(chǎng)地，而高校聚集著國(guó)家未來(lái)發(fā)展的重要力量，所以要在高校的意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作中充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，發(fā)展具有時(shí)代背景的新型主流媒體。以新型主流媒體的技術(shù)為基礎(chǔ)，在社會(huì)輿論中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，對(duì)高校的青年進(jìn)行正確的意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體;高校;意識(shí)形態(tài)建設(shè)

1 新型主流媒體的發(fā)展

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，指人用?lái)傳遞信息和獲取信息所借助的工具、渠道、載體、技術(shù)手段等，它可以分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體是指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等基于傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播的媒體。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下，基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的信息傳播集團(tuán)。傳統(tǒng)主流媒體包括黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等，在過(guò)去具有較大的影響力，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模和影響力都在逐漸下降，越來(lái)越多的人會(huì)通過(guò)新興媒體獲取信息，所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展新型主流媒體是必要的同時(shí)也是迫切的。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等智能終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形式，特指與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的信息傳播形式。它以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支撐，具有極大的實(shí)時(shí)交互性，可以實(shí)現(xiàn)跨地域進(jìn)行信息傳播的新型媒體形式?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用，新媒體形式已經(jīng)成為大眾普遍能夠接觸和使用的內(nèi)容，極大的改變了人們獲取信息的方式。相比于傳統(tǒng)媒體新媒體具有非常鮮明的特點(diǎn)，首先是具有較強(qiáng)的個(gè)性，因?yàn)樾旅襟w在新技術(shù)發(fā)展的背景下成為大眾能夠普遍參與的媒體形式，因此形成了比較大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了獲得足夠的關(guān)注度都會(huì)發(fā)展出自己獨(dú)有的個(gè)性和特點(diǎn)。其次新媒體的表現(xiàn)形式更加的多樣化，一方面還是在較大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下會(huì)不斷的發(fā)揮創(chuàng)意，以創(chuàng)作出能夠被更多人接受的媒體新聞，另一方面也是在新技術(shù)的發(fā)展背景下，照片、音頻、視頻等各種表現(xiàn)形式都能夠被用來(lái)傳播信息，使人們獲取信息的方式更多樣、內(nèi)容更加詳細(xì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是信息發(fā)布的更加及時(shí)，同時(shí)人們獲取信息后能夠進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)具有更強(qiáng)的交互性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)具有無(wú)距離限制傳播迅速的特點(diǎn)，所以為新媒體中用戶的互動(dòng)帶來(lái)了更多的可能性。新媒體的另一個(gè)特點(diǎn)是受眾用戶有了更多的選擇性，打破了新聞主導(dǎo)的媒體特點(diǎn)，用戶有更大的選擇。新媒體是媒體業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀。

2 高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的挑戰(zhàn)

高校是進(jìn)行人才培養(yǎng)的重要基地，是傳承文化、發(fā)展技術(shù)、創(chuàng)新思想的重要集中地。高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的工作關(guān)系到國(guó)家的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定，需要將其作為社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)中重要的部分來(lái)重視。新時(shí)代背景下高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨著新的挑戰(zhàn)，如大學(xué)生接觸新思想比較快但判斷能力較弱，在全球互通的時(shí)代背景下西方敵對(duì)勢(shì)力的意識(shí)形態(tài)滲透沖擊著對(duì)現(xiàn)有意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。當(dāng)前階段我國(guó)發(fā)展迅速國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)，但在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的背景下西方一直在通過(guò)各種途徑和手段影響我國(guó)的建設(shè)，其中他們會(huì)有目的地利用各種手段影響社會(huì)成員尤其是大學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)同，破壞高校學(xué)生對(duì)社會(huì)的政治文化和價(jià)值觀的認(rèn)同，進(jìn)而威脅高校的意識(shí)形態(tài)建設(shè)和國(guó)家的安全穩(wěn)定，這對(duì)我國(guó)高校意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，需要政府、高校、社會(huì)引起重視思考應(yīng)對(duì)之策。而隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們的思想也會(huì)處在一個(gè)動(dòng)蕩期，特別是處在價(jià)值觀建設(shè)時(shí)期的大學(xué)生更容易在紛雜的思想中迷失，比如各種攀比的思想論調(diào)、讀書(shū)無(wú)用論的說(shuō)法及就業(yè)壓力的報(bào)道給大學(xué)生造成非常大的心理壓力。這就造成許多人在誘惑和壓力中迷失自己，比如在攀比思想影響下產(chǎn)生的“裸貸”現(xiàn)象，這種情況的產(chǎn)生的原因一定程度上是因?yàn)楦咝Ｒ庾R(shí)形態(tài)的建設(shè)比較薄弱，使大學(xué)生沒(méi)有形成積極正確的思想認(rèn)知，這同樣是現(xiàn)在高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)方向。

另一方面以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體的發(fā)展也為高校意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提出了嚴(yán)峻的管控考驗(yàn)。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，是思想傳播的快速通道。當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)名數(shù)量達(dá)到空前的規(guī)模，形成一股巨大的網(wǎng)上力量，許多民眾特別是高校的青年都希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一開(kāi)放的信息傳播通道發(fā)表自己的意見(jiàn)看法，每個(gè)人都成為信息的傳播者，各種價(jià)值觀、社會(huì)思想都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一途徑快速傳播。這一現(xiàn)象尤其積極的現(xiàn)實(shí)意義，即能夠讓民眾更快的了解到社會(huì)的現(xiàn)況，但互聯(lián)網(wǎng)也存在很大的負(fù)面性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息內(nèi)容良莠不齊，且在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息的成本過(guò)小，使網(wǎng)絡(luò)上存在很多網(wǎng)絡(luò)謠言及網(wǎng)絡(luò)信息攻擊，使社會(huì)存在一種不穩(wěn)定的思想因素。網(wǎng)絡(luò)上的信息會(huì)很大的影響到經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的高校青年，影響他們的意識(shí)形態(tài)，因此傳播正向的社會(huì)意識(shí)內(nèi)容并對(duì)惡意的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行管理是高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)。

3 新型主流媒體在高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的方向

3.1 加強(qiáng)高校對(duì)新型主流媒體在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中重要度的認(rèn)識(shí)

高校要在實(shí)際的學(xué)校工作中認(rèn)識(shí)到新型主流媒體的重要性，并高度重視并努力做好意識(shí)形態(tài)的建設(shè)工作，擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)導(dǎo)的教育責(zé)任。將新媒體在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的方法作為一項(xiàng)重要的工作納入日程，要研究具體可行的方法對(duì)新型主流媒體的建設(shè)進(jìn)行及時(shí)的指導(dǎo)。黨委的成員要走在高校意識(shí)形態(tài)建設(shè)的第一線，起到模范帶頭作用，協(xié)調(diào)各方面的組織部門為新型主流媒體在高校意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)上的幫助，提高新型主流媒體的運(yùn)作能力和管理水平，使其為高校意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提供更大的助力。

3.2 規(guī)范新型主流媒體的技術(shù)發(fā)展

中央提出的指導(dǎo)新型主流媒體建設(shè)的《指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，要以技術(shù)為基礎(chǔ)開(kāi)展新型主流媒體的建設(shè)工作，在新型主流媒體的建設(shè)過(guò)程中建設(shè)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，發(fā)揮高校技術(shù)科技的前沿性特點(diǎn)，研究社會(huì)輿情的機(jī)制建立網(wǎng)絡(luò)輿情的預(yù)警機(jī)制，并建立高校輿情收集和分析渠道，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代化的技術(shù)手段對(duì)總體的輿情進(jìn)行預(yù)判，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情的動(dòng)態(tài)研究設(shè)定應(yīng)對(duì)的策略和措施，防止錯(cuò)誤的輿情對(duì)社會(huì)造成傷害。

高校青年是國(guó)家發(fā)展的重要力量，要培養(yǎng)出具有正確意識(shí)形態(tài)、有理想、有擔(dān)當(dāng)對(duì)國(guó)家發(fā)展和個(gè)人前途有希望的新一代，發(fā)展新型主流媒體并將其應(yīng)用在對(duì)高校的意識(shí)形態(tài)的建設(shè)中是必不可少的。

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