董文龍

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各種新興的傳播運(yùn)營(yíng)方式應(yīng)運(yùn)而生，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體的發(fā)展速度令人咂舌，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，地灌溉了網(wǎng)站的成長(zhǎng)，在加上新媒體環(huán)境的天然優(yōu)勢(shì)渠道，讓網(wǎng)站的發(fā)展如日中天。但是在此新媒體環(huán)境之下媒體網(wǎng)站也避免不了出現(xiàn)一些弊端，漸漸顯露出自身的不足和對(duì)社會(huì)的不良影響，本文將重點(diǎn)闡述在新媒體環(huán)境下，媒體網(wǎng)站如何做好自身本職，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，樹立優(yōu)秀的職責(zé)和使命精神價(jià)值導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;媒體網(wǎng)站;職責(zé)和使命

首先要了解新媒體到底是什么？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的一個(gè)隨著運(yùn)營(yíng)而生的新生詞匯，可是當(dāng)它萌芽的時(shí)候就快速占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的大半江山。新媒體可以說是一些傳統(tǒng)的企業(yè)在廣告推廣方面，以及如何更好地運(yùn)營(yíng)方面，開拓了全新的模式和方式方法。那么它和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別也就顯而易見，很容易理解了，企業(yè)可以靠自身內(nèi)部的與品牌推廣相關(guān)的部門，做好相關(guān)的品牌價(jià)值和廣告推廣計(jì)劃，隨后通過新媒體渠道在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布并進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，讓有需求的客戶可以很便捷，快速的看到有關(guān)信息借此找到企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)所要達(dá)到的目標(biāo)。新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，就是不是坐等客戶被動(dòng)來找，而是做好所有準(zhǔn)備，自身主動(dòng)先出擊，抓住機(jī)會(huì)，廣招客戶。

一、新媒體網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的意義

從人類獲取信息的途徑歷史來看，由最先開始的從自然環(huán)境當(dāng)中，依靠自身的感官來獲取及其有限的信息，隨之而來的是人類通過辛勤的勞動(dòng)和工業(yè)革命跨進(jìn)了新階段，繼而相應(yīng)的發(fā)展出新的傳播方式，信息系統(tǒng)不斷的加以完善，并且不斷開發(fā)。隨著科學(xué)和技術(shù)的日新月異的發(fā)展，使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，通過數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)方法及技術(shù)，以及電腦手機(jī)等載體傳播大量的信息，可以充分發(fā)揮大眾的主動(dòng)性，探索自身想要獲得相關(guān)知識(shí)和信息。不再像過去一樣，被動(dòng)且滯后的接收信息，使得大眾消費(fèi)習(xí)慣，以及思維方式都有很大方面的改變，讓大眾成為了眾多信息的選擇者，當(dāng)然也可以成為信息的創(chuàng)造者。其次在眾多網(wǎng)民可以如此方便快捷的上網(wǎng)的條件之下，也相應(yīng)的加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)站的監(jiān)督權(quán)利，可以隨時(shí)隨地有效地監(jiān)督網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，使得大眾的權(quán)利進(jìn)一步擴(kuò)大，這對(duì)網(wǎng)站不僅是一個(gè)很好的契機(jī)，也是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。

二、新媒體網(wǎng)站的職責(zé)與使命方面的思考

（一）規(guī)劃好網(wǎng)站自身的核心定位，緊跟時(shí)代趨勢(shì)

現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上的信息可以說是五花八門，各種各樣的信息可能會(huì)讓你眼花繚亂，擾亂你的判斷思維。而網(wǎng)站可以做的方面可以說是窮奇不盡，例如游戲直播平臺(tái)，生活服務(wù)外賣之類，以及美妝服裝搭配之類等，擺在網(wǎng)站面前可以選擇的，主營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)不勝數(shù)，但是并不是說每一項(xiàng)都適合要開發(fā)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)人員，不僅僅要看市場(chǎng)趨勢(shì)，還有自身的知識(shí)領(lǐng)域和技術(shù)擅長(zhǎng)方面，各種各樣的原因需要考慮[1]。但是新媒體不可盲目定位，在一開始的時(shí)候就應(yīng)該抓住機(jī)遇，當(dāng)機(jī)立斷，計(jì)劃好網(wǎng)站自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然也不能落后于時(shí)代潮流，緊跟科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。

（二）堅(jiān)定自身導(dǎo)向，傳播正能量

相信處在時(shí)代大浪潮的民眾都可以看見，在網(wǎng)站上各種鋪天蓋地的輿論信息隨處可見，如果說去完全的消滅，這些輿論負(fù)面信息那是不可能的，因?yàn)楸姸嗑W(wǎng)名自身知識(shí)水平有局限性，不可能設(shè)置所有網(wǎng)名的文化水平，一定要達(dá)到怎樣的高度門檻才可以跨進(jìn)網(wǎng)站發(fā)聲[2]。這就要求新媒體運(yùn)營(yíng)下的網(wǎng)站主體，要積極主動(dòng)的發(fā)揮自身的力量，堅(jiān)定不移的選擇，好自身的積極且正確的導(dǎo)向，不斷地傳播正能量，為網(wǎng)站開辟出清凈，整潔的土地，以免被思想不端的少數(shù)民眾帶偏導(dǎo)向，自主把握新媒體這把利劍的話語權(quán)，做新媒體環(huán)境下的主人翁。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督力度，同時(shí)接受監(jiān)督

新媒體是時(shí)代不斷發(fā)展的新興的產(chǎn)物，對(duì)于新媒體網(wǎng)站而言沒有與之相關(guān)的法律法規(guī)加以監(jiān)督，但是新媒體對(duì)于信息時(shí)代來說有著不可或缺的重要地位[3]。作為新媒體環(huán)境下發(fā)展日漸繁榮網(wǎng)站來說，在加強(qiáng)自身對(duì)自身的監(jiān)督之外，還需要虛心接受大眾，和相關(guān)工商部門的有關(guān)監(jiān)督，從而做到內(nèi)外監(jiān)督，整齊有序。網(wǎng)站內(nèi)部需要及時(shí)審查大眾所發(fā)布的時(shí)事信息，以及對(duì)自身發(fā)布的信息加以嚴(yán)格審查。不僅如此，還要對(duì)工商部門負(fù)責(zé)以及報(bào)告，保證信息的真實(shí)性和正確性，對(duì)一些已經(jīng)刪除了的網(wǎng)絡(luò)廣告，和相關(guān)信息做好內(nèi)部留存情況，以便在之后有需要能夠隨時(shí)提取和調(diào)查，為社會(huì)秩序提供極大的便利，也為社會(huì)發(fā)展做出綿薄貢獻(xiàn)。

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)百年的過程當(dāng)中，新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)。時(shí)間上新，技術(shù)上新，對(duì)社會(huì)作用有很新的影響，但是有利有弊。我們正處在新媒體的大浪潮之中，每個(gè)人可以在網(wǎng)站上發(fā)聲的門檻肉眼可見的低，正因?yàn)槿绱嗣總€(gè)人都可以發(fā)布信息。當(dāng)然每個(gè)人每天都會(huì)接收到各種各樣，鋪天蓋地的信息，但是由于每個(gè)人的素質(zhì)教養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上存在太多的負(fù)面信息，這是很難改變的一個(gè)事實(shí)，那么對(duì)于網(wǎng)站來說在這一方面有更多的義務(wù)，去相對(duì)維持社會(huì)的穩(wěn)定和網(wǎng)絡(luò)的安定，營(yíng)造一個(gè)對(duì)所有網(wǎng)民，尤其是未成年良好的上網(wǎng)環(huán)境，這是一件肩負(fù)重任的極其重要的事情，甚至可以通過這些方式來引導(dǎo)良好的潮流風(fēng)氣，讓新媒體網(wǎng)站和網(wǎng)民共同進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]新媒體環(huán)境下電視媒體創(chuàng)新的三個(gè)思考[J].聲屏世界，2017：69.

[2]陳思凱.淺談新媒體視角下的新聞傳播特點(diǎn)和策略[J].科技傳播，2017（6）.

[3]隋二龍.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑思考[J].西部廣播電視，2017（5）.