王雨田

摘 要：我國歷史悠久，在這漫長的時(shí)間里，勞動人民對生活的熱愛和對世界的探索形成了中華民族獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在新的時(shí)代背景下繼續(xù)熠熠生輝是我們每個(gè)人的重要責(zé)任。而將傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，毫無疑問是最行之有效的弘揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)文化的策略，應(yīng)用傳統(tǒng)文化并不是照搬照抄，也不是盲目堆砌，我們必須要對傳統(tǒng)文化中包含的積極因素進(jìn)行整合，以正確的應(yīng)用方式將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念需要把更多的中國傳統(tǒng)元素考慮在內(nèi)，尤其需要考慮用戶的個(gè)性化需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代潮流，使得視覺設(shè)計(jì)在布局、傳達(dá)的理念和精神價(jià)值方面都要擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的局限性，同時(shí)在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮到用戶的個(gè)性化需求，注重產(chǎn)品的精神屬性，使得設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅僅是單向向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，同時(shí)在設(shè)計(jì)過程中要注重人和產(chǎn)品之間的互動，也就是要體現(xiàn)出交互式的設(shè)計(jì)理念。

1在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的積極作用

第一，可以更好地彰顯內(nèi)涵。如果能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化更好地融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中去，這種問題就能夠迎刃而解，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品將會因?yàn)閾碛辛遂`魂而變得更加生動、更加具有吸引力。第二，可以提升作品的特色。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最重要的目標(biāo)就是吸引人的視線、抓住人的眼球，一個(gè)作品如果失去了特色，受眾就很難產(chǎn)生深刻的印象，而將中國傳統(tǒng)文化有機(jī)融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就能夠有效提升作品的特色，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走到另一個(gè)發(fā)展階段。

2中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1水墨元素的應(yīng)用

水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以使得設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著樸素簡約之美，并能把書法、繪畫等其他藝術(shù)形式有機(jī)的結(jié)合在一起，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的作品，同時(shí)作品還體現(xiàn)著現(xiàn)代化的元素。在設(shè)計(jì)意識和風(fēng)格方面也蘊(yùn)含著我國有些的文化思想，這與現(xiàn)代社會的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念是一致的。水墨元素的創(chuàng)造的意境可以充分應(yīng)用于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，使得構(gòu)圖具有整體的空間層次，盡顯設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的空靈和俊逸，同時(shí)可以使用留白的藝術(shù)手法來突出現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合效果。在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，墨水元素的運(yùn)用極其廣泛。

2.2吉祥元素

吉祥元素顧名思義，在中國寓意吉祥。而這些元素表達(dá)了人們對生活的向往，對祖先的敬意。它展現(xiàn)了一種積極，樂觀的生活態(tài)度。有寓意吉祥如意的龍鳳，有寓意長命百歲的仙鶴，烏龜?shù)鹊?。這些都展現(xiàn)了中國文化的樂觀，積極的一面。從另一個(gè)角度也展現(xiàn)了中華文化的深邃，久遠(yuǎn)。將這些元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，給人以積極向上的心態(tài)，也給人以喜氣洋洋的感覺。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分運(yùn)用這些元素，讓自己的設(shè)計(jì)更富有中國特色，更積極，樂觀。中國傳統(tǒng)元素遠(yuǎn)不止以上幾種形式。它傳承五千年文化，形式多樣。滲透到中國文化的方方面面。作為設(shè)計(jì)師想要更好的運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，就必須深刻了解中國文化。深刻的挖掘中國特色的元素符號。這些代表中國傳統(tǒng)的元素符號被越多的人認(rèn)識，熟知，就越能體現(xiàn)中國文化的魅力。將這些中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓世人更了解中國文化，更喜歡中國文化。

2.3家具圖案

家具是居家生活中的重要組成部分，幾千年來，我國古代先民通過勤勞智慧逐步形成了一套獨(dú)具風(fēng)格和民族特色的家具形式。對于古代歷年的家具進(jìn)行研究，能夠從一個(gè)方面了解我國古代人民的生活習(xí)俗、發(fā)展?fàn)顩r以及思想情感和審美情趣等等，尤其針對元明清各代家具生產(chǎn)以及設(shè)計(jì)方面的研究可以得出，傳統(tǒng)家具設(shè)計(jì)精良講究，精益求精。到了明清兩代，我國傳統(tǒng)家具行業(yè)達(dá)到了全盛的時(shí)代，明代的家具類型包含了裝飾手法的多種多樣，裝飾用料的廣泛使用，不單單體現(xiàn)在雕琢以及堆砌等方式，而是根據(jù)具體情形具體環(huán)境，做到恰如其分地合理裝飾與布置。就技法方面而言，明代的家具裝飾圖案以木雕為主，再結(jié)合繪畫鑲嵌金飾等部件，進(jìn)一步豐富表現(xiàn)手法。從內(nèi)容方面來看，明代家具裝飾體現(xiàn)在活潑大方，共同構(gòu)建了和諧統(tǒng)一的裝飾紋飾，款式方面應(yīng)有盡有，極其豐富。主要有以下幾類：動物紋樣類、植物紋樣、幾何紋樣、人物紋樣類、器物紋樣圖案等，各種各樣，包含了宗教、民俗、藝術(shù)、文學(xué)、政治等各個(gè)方面的影響，并與其緊密融合，極具思想意蘊(yùn)。清代的家具圖案題材更為廣泛，表達(dá)手法方面也更為豐富多樣，裝飾文案方面常常令人眼花繚亂，家具更加注重紋飾的應(yīng)用。入清后龍袍有了較大程度的變化，龍的頂部常常表現(xiàn)出七個(gè)圓包，并且眉毛開始朝下正中，超大爪子方面也開始合并，龍的整體姿態(tài)更為剛勁有力，體型更為優(yōu)美，云紋閣路也與明代有著一定的區(qū)別，清代云紋一邊表現(xiàn)為一個(gè)大的如意紋，加幾個(gè)小的。到了清代中期，如意紋加上幾個(gè)云紋的排列開始出現(xiàn)，這種圖案形式更具立體感，其紋飾花樣種類繁多，除了龍紋、云紋之外，還有昆蟲紋、松鼠紋、飛鳥紋、傳統(tǒng)的草木染等等，同時(shí)還體現(xiàn)出了西方蓮紋以及梅蘭竹菊四君子的圖案，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的多樣性。

2.4書法元素

提到中國傳統(tǒng)文化，人們第一個(gè)想到的就是書法藝術(shù)，書法這種獨(dú)特的文化元素在中國的流傳時(shí)間非常久，且有很多獨(dú)特的規(guī)矩和書寫章法。同時(shí)書法有行書、隸書等多種形式，是一種非常值得我們借鑒的傳統(tǒng)文化元素。從現(xiàn)階段來說，一大部分視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師開始認(rèn)識到在作品中應(yīng)用書法元素的重要性，并且身體力行地進(jìn)行了嘗試與探索，最終取得的效果也是十分可觀。比較具有代表性的就是2008年北京奧運(yùn)會的會徽設(shè)計(jì)，除了運(yùn)用到印章元素之外，下方的文字都是利用書法元素設(shè)計(jì)而成的，設(shè)計(jì)師很好地將書法元素和年份結(jié)合起來，讓會徽變得十分生動并具有靈性?？傮w來看，書法藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，能夠更好地提升作品的意境之美，讓作品具有一種獨(dú)特的生動性。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師需要把握好書法元素應(yīng)用的度，不能毫無界限、毫無章法地借鑒，而是要根據(jù)設(shè)計(jì)作品的主題和設(shè)計(jì)目標(biāo)，對書法元素的內(nèi)涵進(jìn)行攫取，并且根據(jù)自己對書法的理解以及對現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的掌握，提升作品的文化性和審美價(jià)值。

結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素深邃而久遠(yuǎn)，需要設(shè)計(jì)師不斷地學(xué)習(xí)，挖掘其中的精髓，摒棄糟粕，將更多的中國傳統(tǒng)元素展現(xiàn)在世人面前。目前很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)將更多的中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用的自己的設(shè)計(jì)當(dāng)中，既展現(xiàn)了作品獨(dú)到的美感，又具有了深刻的文化底蘊(yùn)。中國傳統(tǒng)元素越來越多的應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，也表明了中國文化的獨(dú)特魅力。

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