馬旻明

摘 要：計算機技術(shù)、設(shè)備快速發(fā)展，使數(shù)字媒體技術(shù)變得更加成熟，現(xiàn)代信息處理也變得更加完善。而視覺傳達設(shè)計，是以視覺媒體為基礎(chǔ)實施信息傳播的設(shè)計手段，會受到數(shù)字媒體環(huán)境的直接影響。通過對視覺傳達設(shè)計形式特征的介紹，對視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體環(huán)境中的具體應(yīng)用展開分析，旨在明確在數(shù)字媒體影響下視覺傳達設(shè)計方式，達到高水平產(chǎn)品設(shè)計目標。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;傳播形式特征;數(shù)字媒體;數(shù)字廣告;網(wǎng)頁設(shè)計

從傳播過程來看，視覺傳達是以個體為起點，通過視覺媒介對信息進行傳播的過程。事實上，媒體之間交互性以及邏輯性聯(lián)系較為明顯，在數(shù)據(jù)媒體環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計會在高科技輔助之下，更好地完成作品設(shè)計，且能夠及時了解到受眾反饋信息，做好設(shè)計調(diào)整與優(yōu)化。就整體情況來看，在此環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計能夠得到切實發(fā)展與完善。

1.數(shù)字媒體環(huán)境中視覺傳達設(shè)計形式特征

1.1傳播形式特征

傳播形式特征主要體現(xiàn)在三點：第一，高效性。在數(shù)字媒體環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計信息傳遞效率會得到切實提升，其會通過對新型媒介的有效運用，像電視以及電腦等，對信息展開靈活、高效率傳播，具有信息存儲量大以及受眾主動性等優(yōu)勢，信息傳播覆蓋面相對較廣，整體傳播周期更長，更加符合現(xiàn)代民眾對于信息傳播要求，能夠達到信息傳播最大化效果;第二，交互性。數(shù)字媒體有著較強的交互性特性，在其影響下，視覺傳播設(shè)計在進行設(shè)計時，也會與受眾形成有效互動，兩者之間溝通不再受時間與空間的局限，設(shè)計者可以在第一時間及時了解到受眾的真實感受，所設(shè)計作品會更加符合受眾需要;第三，靈活性。在此背景下，視覺傳達設(shè)計不再受環(huán)境以及其他因素局限，產(chǎn)品創(chuàng)新以及更替周期會得到有效縮短，整體設(shè)計會變得更加靈活，并不會受到物質(zhì)條件的過多束縛【1】。

1.2表現(xiàn)形式特征

1.2.1視聽結(jié)合

傳統(tǒng)傳達設(shè)計多以視覺媒介傳播為主，而數(shù)字媒體中，設(shè)計會對受眾多感官形成刺激，設(shè)計人員不僅要對圖形、文字展開設(shè)計，同時還可通過動畫、聲音等手段，保證設(shè)計產(chǎn)品豐滿度，形成全方位視聽效果【2】。在多感官刺激下，受眾很容易會與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，能夠快速、準確從中獲得相應(yīng)信息，信息傳播質(zhì)量更加理想。

1.2.2動靜結(jié)合

現(xiàn)代媒體形式極為多元，傳統(tǒng)二維空間表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足民眾視覺方面需求，設(shè)計人員需要通過動靜結(jié)合手段，在平面設(shè)計基礎(chǔ)上，展開動態(tài)化設(shè)計，確保受眾可以在動態(tài)化元素中，獲得相應(yīng)信息數(shù)據(jù)。在進行動態(tài)化視覺設(shè)計時，設(shè)計人員不僅要做好平面視覺元素處理，同時還要對元素組合構(gòu)成展開合理安排，要對視覺元素在畫面中的轉(zhuǎn)換效果、時間以及運動規(guī)律等展開綜合考量，從而達到增加作品生命力、立體感，做好多方位、多角度實施信息傳播的目的。

2.具體應(yīng)用

2.1數(shù)字廣告

傳統(tǒng)廣告設(shè)計呈現(xiàn)形式多以平面模式為主，而在數(shù)字媒體下，數(shù)字廣告模式開始出現(xiàn)，在此環(huán)境中，設(shè)計人員在進行視覺傳達設(shè)計時，會通過對AR、3D以及Flash動畫等技術(shù)的運用，對廣告展開動態(tài)化呈現(xiàn)。此種方式不僅能夠有效延長受眾在廣告上的停留時間，同時還可達到加深受眾印象、帶動受眾購買欲等方面的作用，會達到極為理想的廣告信息傳播效果【3】。此外，在數(shù)字媒體時代，產(chǎn)品廣告設(shè)計有著較為突出的互交性特征，數(shù)字技術(shù)會在問答互動系統(tǒng)中發(fā)揮出極大的作用，能夠?qū)σ曈X傳達設(shè)計形成有效輔助，幫助受眾更加全面的對產(chǎn)品進行了解。

2.2網(wǎng)頁設(shè)計

實施網(wǎng)頁設(shè)計時，設(shè)計人員要按照視覺設(shè)計相應(yīng)原理，通過對動態(tài)圖片進行合理運用的方式，制作出有效吸引受眾眼球的作品，以為受眾帶來更加強烈的視覺沖擊感，從而達到良好的設(shè)計效果。設(shè)計人員需要做好設(shè)計特點研究，要通過對動態(tài)設(shè)計的巧妙利用，對受眾形成有效吸引。同時還應(yīng)做好網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破固定傳播模式限制，做好非線性傳播結(jié)構(gòu)設(shè)計，保證用戶網(wǎng)頁使用、閱讀體驗，確保頁面排版布置、結(jié)構(gòu)都可以得到切實優(yōu)化。此外還要加強對交互性設(shè)計的關(guān)注度，要保證頁面、色彩交互設(shè)計效果，按照信息重要性，對其展開科學安排，例如可運用顏色，對信息重要性進行排序，從而達到高質(zhì)量實施信息傳播的目標。例如bilibili網(wǎng)站在進行彈幕設(shè)計創(chuàng)新時，打破了傳統(tǒng)彈幕固定放置的設(shè)計方式，采用自由布置手段，用戶在對網(wǎng)站進行使用時，可按照自己喜好，隨意調(diào)整彈幕位置。

結(jié)束語：通過本文對視覺傳達設(shè)計相關(guān)內(nèi)容的論述，使我們對數(shù)字媒體環(huán)境中的視覺傳達設(shè)計形式特征以及實際運用方式有了更加清晰的認知。設(shè)計人員要加強對數(shù)字媒體環(huán)境的研究力度，要在對數(shù)字媒體相關(guān)特點展開全面分析的基礎(chǔ)上，做好視覺傳達設(shè)計優(yōu)化與運用，進而在對動態(tài)視覺傳達設(shè)計形式特征進行充分掌握的前提下，科學展開產(chǎn)品設(shè)計，以將視覺傳達設(shè)計優(yōu)勢發(fā)揮到最大，從而實現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計模式。

參考文獻

[1]夏弘睿.試論數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計藝術(shù)與視覺媒介的共生與融合[J].黑河學院學報，2018，v.9;No.58（04）：195-196.

[2]舒文婷.探討數(shù)字媒體背景下的視覺傳達設(shè)計[J].大眾文藝，2018，No.433（07）：159.

[3]胡茂生.動態(tài)視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用及發(fā)展方向[J].戲劇之家，2018.