呂明 許延恒

摘要：近年來，我國高校在舉辦大型體育賽事已經(jīng)趨于專業(yè)化和高端化。盡管高校在承辦大型比賽時(shí)，所得到的支持和贊助是巨大的，但是高校往往只起到了承辦的輔助作用，并不能獨(dú)立完成賽事所有工作安排;本文通過對高校體育賽事運(yùn)營現(xiàn)狀分析，并研究其發(fā)展因素，提出相應(yīng)的解決辦法，促進(jìn)高校體育賽事快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高校體育;賽事運(yùn)營;一站式服務(wù)

2014年10月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見（國發(fā)[2014]46號）》正式發(fā)布，明確了體育產(chǎn)業(yè)的地位，指明了發(fā)展方向。高校體育賽事是我國體育賽事重要的一部分，充分利用這一機(jī)遇，對加快我國體育事業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用。

一、高校體育賽事運(yùn)營現(xiàn)狀

（一）高校和社會(huì)重視程度不夠

就目前來看，由于許多高校將重心都放在教學(xué)工作上，對體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了輕視，以及學(xué)生的學(xué)業(yè)壓力日益增大和多數(shù)學(xué)生家長對體育的漠視，從而使學(xué)生不僅對體育運(yùn)動(dòng)缺乏熱情，也缺乏相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)技能，他們對于體育的熱情往往局限在觀看比賽上，而不是在參加比賽上。

（二）體育賽事資金投入不多

隨著高校規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校在基礎(chǔ)設(shè)施等方面投入大量資金，而對于體育活動(dòng)的投入少之又少;教育部門對高校體育賽事投入的專項(xiàng)資金也很少。此外，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步相對較晚，缺少專門的體育賽事管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)也缺少專業(yè)的體育運(yùn)營管理人才，進(jìn)而使各高校缺乏對于體育賽事的了解，也浪費(fèi)了高校的體育資源。

（三）體育賽事水平不高

在高校的體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員的水平一般都不高，觀眾沒有觀賞的興趣，這就導(dǎo)致體育賽事的影響范圍不夠大，就無法吸引贊助商和媒體，也導(dǎo)致媒體不會(huì)對這樣不具影響力的體育賽事進(jìn)行報(bào)道。以上客觀因素阻礙了我國高校體育賽事的全面發(fā)展，所以很難涌現(xiàn)出高校精品賽事。

（四）運(yùn)營體育賽事的人才缺乏

就乒乓球運(yùn)動(dòng)來說，該運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的普及程度較好，越來越多的高校和企事業(yè)單位都有自己的乒乓球運(yùn)動(dòng)隊(duì)或乒乓球協(xié)會(huì);雖然該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在各個(gè)年齡段都很盛行，但真正精通乒乓球運(yùn)動(dòng)規(guī)則的人較少，了解賽事專業(yè)化運(yùn)營的人更是寥寥無幾。再縱觀近些年的乒乓球賽事，比賽用品較為簡陋，宣傳也時(shí)常滯后，導(dǎo)致比賽達(dá)不到預(yù)期的效果。

二、新時(shí)代高校體育賽事運(yùn)營策略

（一）提供體育賽事一站式服務(wù)

“一站式”服務(wù)應(yīng)該是體育賽事運(yùn)營的主流發(fā)展方向，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賽事活動(dòng)的發(fā)起，組織策劃，賽程安排，場館布置，裁判安排，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)總結(jié)甚至包括比賽當(dāng)天的用餐;這種服務(wù)方式也可以最大程度地保質(zhì)保量地完成任務(wù)，符合體育賽事的運(yùn)作規(guī)律。

（二）加強(qiáng)高校體育賽事宣傳

高校內(nèi)部比賽大多是以營造學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)氛圍、推動(dòng)校園運(yùn)動(dòng)發(fā)展為目的，比賽場地為學(xué)校內(nèi)體育場館或者員工活動(dòng)中心，通常資金來源為工會(huì)會(huì)費(fèi)，比賽啟動(dòng)資金較少。針對高校賽事資金較少的情況，可以尋找性質(zhì)相符的贊助商，以保證比賽更好的運(yùn)營;由于比賽時(shí)間較短，應(yīng)集中火力打造短期性的宣傳報(bào)道，避免出現(xiàn)宣傳滯后的問題。

（三）提高賽事水平、打造精品賽事

提高高校體育賽事的競技水平是開展高質(zhì)量體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)，競技水平和精品賽事發(fā)展是相輔相成的;高校體育賽事的競技體育水平提高，大量觀眾就會(huì)被吸引到現(xiàn)場觀看比賽，進(jìn)一步就會(huì)吸引電視、媒體的轉(zhuǎn)播，從而得到贊助。有了資金支持，就可以擴(kuò)大比賽的規(guī)模，提高比賽的影響力，使高校體育賽事產(chǎn)業(yè)走上一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的道路。

（四）加強(qiáng)體育賽事運(yùn)營人才建設(shè)

以乒乓球運(yùn)動(dòng)為例，從執(zhí)裁水平上看，臨場經(jīng)驗(yàn)豐富的裁判大多為一級及以上裁判員，其他裁判員雖有等級，但由于久不從事該項(xiàng)目以及工作的兼職性，業(yè)務(wù)水平堪憂。因此，加強(qiáng)體育賽事運(yùn)營人才的建設(shè)迫在眉睫，應(yīng)該主動(dòng)發(fā)掘各大高校的熱愛體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)生;培養(yǎng)運(yùn)營、組織賽事能力強(qiáng)，執(zhí)裁能力出色的體育賽事運(yùn)營人才，以此提高高校體育賽事的運(yùn)營質(zhì)量。

三、結(jié)論

盡管我國高校體育賽事雖然起步比較晚，且在運(yùn)營上存在一些問題，但是其市場前景還是比較廣闊的。加大對賽事的投資、宣傳，來提高賽事知名度;加強(qiáng)對賽事管理人才建設(shè)來保證賽事的專業(yè)化與規(guī)范化，并運(yùn)用正確的營銷手段來對體育賽事進(jìn)行籌劃、宣傳、推銷活動(dòng)，將促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與壯大。

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