范嫻瑛

摘要：在自媒體的發(fā)展與推動(dòng)下，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式成為吸引更多用戶(hù)資源、成就大量網(wǎng)紅的一種途徑。隨著大量網(wǎng)紅的產(chǎn)生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由最早的ID模式逐步轉(zhuǎn)向了IP產(chǎn)業(yè)化。自2016年直播興起后，各類(lèi)短視頻APP也隨即得到了迅猛發(fā)展，其投資者均看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展?jié)摿?。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);自媒體;短視頻;網(wǎng)紅;發(fā)展

隨著媒體平臺(tái)的發(fā)展與完善，且在大量的資本推動(dòng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必然會(huì)迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展的機(jī)遇。但是，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尚處于一個(gè)相對(duì)混亂、管理粗放的初級(jí)階段，遠(yuǎn)未達(dá)到專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展的階段。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述，以期為促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為投資者提供更多的參考。

（一）短視頻

短視頻是依托于互聯(lián)網(wǎng)，且可在各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享、傳播的一種視頻短片。其主要分為兩種，一是內(nèi)容消費(fèi)型，二是娛樂(lè)休閑型。網(wǎng)紅短視頻則多屬于娛樂(lè)休閑型。

（二）短視頻網(wǎng)紅

短視頻網(wǎng)紅屬新型名詞，其是依靠短視頻“火”起來(lái)的一部分人。其借助互聯(lián)網(wǎng)（涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)），利用短視頻來(lái)展示自我才華、特質(zhì)，吸引、積攢了大批粉絲的關(guān)注、追捧，進(jìn)而被人們稱(chēng)為“短視頻網(wǎng)紅”。

（一）消費(fèi)者層面

短視頻在近幾年受到了廣大用戶(hù)的喜歡，并得到了投資者的青睞，逐步形成了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下，網(wǎng)紅短視頻的消費(fèi)者主要分為兩大類(lèi)，一是主力消費(fèi)者：粉絲型消費(fèi)者，二是理性型消費(fèi)者。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是依靠網(wǎng)紅的個(gè)人魅力、才華、特質(zhì)等來(lái)吸引粉絲進(jìn)行“感情”消費(fèi)，而理性消費(fèi)者的需求則相對(duì)較少。

（二）網(wǎng)紅層面

目前，網(wǎng)紅通常被視為某一領(lǐng)域的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖或是精神領(lǐng)袖，其主要是通過(guò)視頻直播、圖文等去表明、傳遞自己的價(jià)值觀，并通過(guò)個(gè)性化的短視頻來(lái)不斷完善、提高自身的品牌效應(yīng)。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的核心——網(wǎng)紅為了不斷獲得更多的粉絲或是關(guān)注者，往往會(huì)通過(guò)不斷地、持續(xù)地輸出各種優(yōu)質(zhì)（或是吸引受眾）的短視頻來(lái)維持粉絲數(shù)量或是自身的關(guān)注度。但隨著短視頻APP的迅猛發(fā)展，大量網(wǎng)紅的涌現(xiàn)也直接導(dǎo)致網(wǎng)紅在維持粉絲關(guān)注度的過(guò)程中愈發(fā)舉步維艱。

（三）平臺(tái)層面

隨著短視頻平臺(tái)（或是APP）的興起，大批網(wǎng)紅紛紛借助平臺(tái)的流量輸出來(lái)變現(xiàn)。如快手、抖音等社交類(lèi)短視頻平臺(tái)均在不斷完善自身運(yùn)營(yíng)方式，以借助網(wǎng)紅來(lái)獲得更多的用戶(hù)。由此可見(jiàn)，各種社交平臺(tái)也會(huì)對(duì)網(wǎng)紅短視頻的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

（四）投資層面

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下，各種短視頻平臺(tái)在不斷進(jìn)行著行業(yè)整合與融資，甚至還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖等入駐平臺(tái)來(lái)吸引、獲取更多的用戶(hù)。同時(shí)，投資者也在不斷加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的投資力度，這也進(jìn)一步將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引向良性、健康、可持續(xù)發(fā)展的方向。

（一）網(wǎng)紅短視頻的生命周期過(guò)短

目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)各類(lèi)信息的關(guān)注逐步向個(gè)性化、碎片化、即時(shí)化發(fā)展，用戶(hù)的注意力愈來(lái)愈分散、關(guān)注度愈來(lái)愈低;加之，自媒體背景下，成為網(wǎng)紅的門(mén)檻變得愈來(lái)愈低，這也直接加大了網(wǎng)紅短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，且導(dǎo)致網(wǎng)紅短視頻的生命周期愈來(lái)愈短，網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的利益與可持續(xù)性受到巨大的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)紅短視頻的真正價(jià)值較低

目前，網(wǎng)紅短視頻的真正價(jià)值較低，其主要內(nèi)容多以搞笑、游戲等泛娛樂(lè)為主，且存在內(nèi)容同質(zhì)化、制作質(zhì)量粗劣等現(xiàn)象。同時(shí)，網(wǎng)紅短視頻還缺乏專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，最終造成了很多短視頻內(nèi)容缺乏價(jià)值性，這也直接會(huì)影響到網(wǎng)紅短視頻的未來(lái)發(fā)展。另外，很多網(wǎng)紅為了能夠在較短時(shí)間內(nèi)從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上分得一塊“蛋糕”，在短視頻制作過(guò)程中更加側(cè)重短期利益，如在短視頻中加入一些負(fù)性?xún)?nèi)容、粗俗內(nèi)容等，進(jìn)而透支了粉絲和消費(fèi)者的信任，最終也直接影響到了短視頻的發(fā)展。

（一）以人為本，突出價(jià)值

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種注意力經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)就是“以人為本”“內(nèi)容為王”，只有不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有真正價(jià)值的短視頻，才能真正地、持續(xù)地吸引更多的用戶(hù)注意與關(guān)注，使之逐步成為粉絲，在提升網(wǎng)紅品牌、關(guān)注度的同時(shí)，也能夠促進(jìn)網(wǎng)紅短視頻的發(fā)展。

（二）品牌建設(shè)，延長(zhǎng)“生命”

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下，網(wǎng)紅短視頻的生命周期相對(duì)較短，因此，網(wǎng)紅需要將自己的短視頻IP品牌化，這樣在不斷提高網(wǎng)紅主體、網(wǎng)紅短視頻辨識(shí)度的基礎(chǔ)上，能夠有效延長(zhǎng)自身短視頻的生命周期以及變現(xiàn)能力。