【摘要】互聯(lián)網(wǎng)新媒體、自媒體的井噴式發(fā)展，除了對(duì)傳統(tǒng)紙媒在廣告和經(jīng)營(yíng)方面形成巨大挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體一直引以為傲的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也帶來(lái)了很大沖擊。讀者閱讀習(xí)慣和趣味的改變、傳統(tǒng)媒體人的離職創(chuàng)業(yè)潮以及籠罩在紙媒從業(yè)者頭上的“末日”氛圍，使紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)面臨空前危機(jī)。借力互聯(lián)網(wǎng)，與時(shí)俱進(jìn)改進(jìn)內(nèi)容，在內(nèi)容層面促成新舊媒體的融合，是大眾文摘期刊在新媒體時(shí)代“內(nèi)容突圍”的必由之路。

【關(guān)鍵詞】自媒體；文摘期刊；媒體融合；內(nèi)容為王

【作者單位】付江，青年文摘雜志社。

當(dāng)我們還在感慨互聯(lián)網(wǎng)改變了世界的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又再一次刷新了人們對(duì)于“世界”的認(rèn)知。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)和生活方式，自然也將改變甚至重新定義“媒體”。

比如，微信平臺(tái)橫空出世的2014年，也被人們稱(chēng)為中國(guó)自媒體的元年。自媒體的集體爆發(fā)，首先要?dú)w功于微信公眾號(hào)平臺(tái)的推動(dòng)，但也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體人的推波助瀾。由于傳統(tǒng)媒體的“衰敗”，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人紛紛離職創(chuàng)業(yè)，一下子為自媒體帶去了極為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，這才使自媒體在極短的時(shí)間內(nèi)吸引了資本的青睞和眾多讀者的目光。

除去廣告和經(jīng)營(yíng)方面所面臨的危機(jī)，這一次傳統(tǒng)媒體在自己過(guò)去一直引以為傲的內(nèi)容領(lǐng)域也遭遇到空前的挑戰(zhàn)：一方面是讀者閱讀習(xí)慣和趣味的改變，另一方面是自己內(nèi)容質(zhì)量的下滑，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙和期刊，在行業(yè)整體發(fā)展前途未卜之際，自己的“肌體”首先遇到了大麻煩。

于是，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的包夾之下，如何為自己的內(nèi)容找到一條突圍之路，重拾“內(nèi)容為王”的信心，成為擺在傳統(tǒng)媒體人，尤其是一直以?xún)?nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的大眾文摘期刊面前的迫切課題。

一、新媒體興起對(duì)傳統(tǒng)文摘期刊內(nèi)容的影響

1.紙質(zhì)報(bào)刊頻現(xiàn)倒閉?？?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，傳統(tǒng)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)面臨非常大的困難，尤其是新聞時(shí)政類(lèi)和娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)媒體，受到的沖擊明顯。2014年4月，上海文廣集團(tuán)旗下《天天新報(bào)》宣布休刊。隨后，經(jīng)營(yíng)十年，長(zhǎng)期虧損的《競(jìng)報(bào)》宣布休刊。2015年，這股浪潮來(lái)得更加猛烈，具有一定知名度并?？碾s志和報(bào)紙超過(guò)了30家。先是國(guó)內(nèi)著名新聞雜志《壹讀》宣布?？?；之后云南《生活新報(bào)》、湖南《長(zhǎng)株潭報(bào)》相繼?？蛐菘?。2015年11月，號(hào)稱(chēng)最懂上海的小資報(bào)刊《上海壹周》開(kāi)始休刊；2015年12月初，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)平民時(shí)尚刊物《精品購(gòu)物指南》傳出連續(xù)3年嚴(yán)重虧損的消息，據(jù)稱(chēng)“已經(jīng)到了生死存亡的緊急關(guān)頭”。感受到寒流的時(shí)尚雜志遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止《精品購(gòu)物指南》一家。2016年以來(lái)，《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布停發(fā)紙刊，只保留電子版并發(fā)展電商業(yè)務(wù)；幾乎同一時(shí)間，上海的《外灘畫(huà)報(bào)》也宣布停刊，全面轉(zhuǎn)型做新媒體；一時(shí)間，很多之前人們印象中“還不錯(cuò)”的雜志都陷入了?？拿\(yùn)。在傳媒領(lǐng)域，時(shí)尚雜志號(hào)稱(chēng)是市場(chǎng)化紙媒的最后一道堡壘。如今，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，最后一道防線也出現(xiàn)了裂痕，讓人們對(duì)紙媒所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)有了更直觀的認(rèn)識(shí)。

2.紙質(zhì)報(bào)刊內(nèi)容品質(zhì)快速下滑

紙質(zhì)報(bào)刊內(nèi)容品質(zhì)快速下滑的一個(gè)最直接表現(xiàn)是，大部分報(bào)紙遇到黃金周長(zhǎng)假休刊的現(xiàn)象非常普遍，據(jù)稱(chēng)原因是“沒(méi)有新聞、沒(méi)有廣告，節(jié)約成本”。有一些地方的報(bào)紙甚至抱團(tuán)休刊，比如，2015年《大連晚報(bào)》的聲明就說(shuō)，“十一”法定長(zhǎng)假期間將與大連其他都市類(lèi)報(bào)紙一起休刊。和報(bào)紙的休刊相比，期刊更常見(jiàn)的是合刊現(xiàn)象。尤其是春節(jié)長(zhǎng)假期間，大部分新聞?lì)愔芸紩?huì)放上過(guò)去一年的盤(pán)點(diǎn)填塞版面，很多月刊、半月刊直接就兩本合成一本上市。當(dāng)然，與這些相比，紙質(zhì)報(bào)刊內(nèi)容品質(zhì)下滑更關(guān)鍵的原因還在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者選擇了離開(kāi)日益衰落的傳統(tǒng)媒體，要么選擇加入傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，要么選擇利用自己的專(zhuān)業(yè)出身、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人脈資源，與他人合伙進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，使得傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)日漸成為一種普遍現(xiàn)象。這自然極大地影響甚至削弱了傳統(tǒng)媒體本身的內(nèi)容制作能力。何況，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也大多彌漫著“末日”的味道，很多人都惶惶不可終日，都在焦慮企業(yè)或者自身的前途，很難再安下心來(lái)扎扎實(shí)實(shí)把內(nèi)容做好。

3.讀者閱讀習(xí)慣和趣味發(fā)生改變

隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來(lái)越受到人們的青睞，逐漸成為國(guó)民閱讀的主要方式，傳統(tǒng)報(bào)刊的讀者正在不斷流失，讀者的閱讀習(xí)慣和趣味也在潛移默化中發(fā)生著改變。新媒體時(shí)代，讀者的閱讀具有碎片化、快捷化、娛樂(lè)化和互動(dòng)性等特征，輕量化淺閱讀取代深閱讀，人們更注重閱讀中的直觀感受、愉悅度和功能實(shí)用性?？傊旅襟w的閱讀載體和閱讀方式在感官運(yùn)用、情感交往、思維方式和信息獲取等方面，給人們帶來(lái)了前所未有的變化。新媒體所帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)，已經(jīng)使新媒體閱讀成為大多數(shù)人的一種內(nèi)在習(xí)慣，這對(duì)于仍然從事紙質(zhì)媒體出版的人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也提出了巨大的挑戰(zhàn)。

二、大眾文摘期刊“內(nèi)容突圍”可以做什么？

那么，身處互聯(lián)網(wǎng)新媒體叢林中的大眾文摘期刊，圍繞內(nèi)容建設(shè)究竟可以做些什么，才能實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容突圍”？

1.重視網(wǎng)絡(luò)出處稿源的利用

對(duì)于大眾文摘期刊來(lái)說(shuō)，雜志內(nèi)容本身就建立在優(yōu)選其他圖書(shū)報(bào)刊之上，只不過(guò)現(xiàn)在必須要再加上互聯(lián)網(wǎng)。其實(shí)，文摘雜志從網(wǎng)絡(luò)上選摘稿件由來(lái)已久。博客大行其道之時(shí)，國(guó)內(nèi)甚至還誕生了一本專(zhuān)門(mén)從博客轉(zhuǎn)載稿件的雜志，即《博客天下》。但是在微博、微信以及知乎網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等內(nèi)容平臺(tái)大爆發(fā)之前，文摘雜志從網(wǎng)絡(luò)上選稿無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與傳統(tǒng)稿源渠道相提并論。但隨著這些新媒體內(nèi)容平臺(tái)的興起，以及傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，互聯(lián)網(wǎng)上原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多，更重要的是這些內(nèi)容還更加符合新媒體用戶(hù)的閱讀趣味與習(xí)慣。因此，大眾文摘期刊必須將網(wǎng)絡(luò)稿源提升到新的戰(zhàn)略高度加以重視。以《青年文摘·彩版》為例，近年來(lái)，它的網(wǎng)絡(luò)稿件已經(jīng)占到總用稿量的四分之一左右，最多的時(shí)候單期甚至接近半數(shù)，并保持著逐年遞增的態(tài)勢(shì)。

2.雜志內(nèi)容風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)化

除了在稿源方面重視互聯(lián)網(wǎng)，大眾文摘期刊在整體內(nèi)容風(fēng)格上也在不斷向新媒體靠攏。首先是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)閱讀碎片化、娛樂(lè)化的特征，大眾文摘期刊要縮減長(zhǎng)文章的比例，盡可能多地選用短小精悍的稿子，同時(shí)對(duì)較長(zhǎng)的文章進(jìn)行精心的壓縮和刪減，從而提升雜志整體的信息量。在文章題材方面，大眾文摘期刊要更加重視具有娛樂(lè)性或?qū)嵱眯缘母寮?，?qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的新穎和角度的獨(dú)特，避免泛泛而談的可有可無(wú)的文章。大眾文摘期刊要積極開(kāi)拓圖片和版式的表達(dá)空間，重點(diǎn)研究微信公眾號(hào)等新媒體的內(nèi)容表達(dá)方式，將其合理地融合進(jìn)紙刊之中，以適應(yīng)讀者不斷變化的閱讀需求。借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體的做法，大眾文摘期刊要重視文章標(biāo)題的作用，較多地采用信息含量更加豐富、更吸引眼球的長(zhǎng)標(biāo)題。在大眾文摘期刊中，圖文結(jié)合的排版方式也得到了更廣泛的運(yùn)用，減少了過(guò)去一張大圖壓題配一版文字的排版方式，逐步嘗試類(lèi)似于手機(jī)屏幕閱讀體驗(yàn)的圖文接排方式。

3.基于網(wǎng)絡(luò)信息加大雜志原創(chuàng)力

文摘期刊在摘編其他媒體稿件之外加入原創(chuàng)內(nèi)容已是近年來(lái)的一個(gè)重要趨勢(shì)。無(wú)論是引入原創(chuàng)文章，還是創(chuàng)新欄目設(shè)置，甚至改進(jìn)雜志編排，優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，原創(chuàng)性已經(jīng)成為文摘期刊增強(qiáng)個(gè)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。由選題策劃出發(fā)，加入編輯原創(chuàng)成分的編輯方式，能夠極大地彌補(bǔ)文摘期刊在塑造個(gè)性化特征方面的短板，從而使雜志擁有卓爾不同的風(fēng)格。文摘期刊通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)人物和事件容易，找到鮮活有料的素材卻很難。不過(guò)文摘期刊一旦找到這樣的素材，通過(guò)編輯的綜合和補(bǔ)充，將分散駁雜的信息整合成一篇符合刊物讀者需求的稿件，在吸引讀者眼球之外，也能夠極大地增強(qiáng)雜志的差異性。

4.潮流資訊類(lèi)欄目的重點(diǎn)培育

大眾文摘期刊的目標(biāo)讀者，無(wú)論是90后還是00后，都是一群從小就生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)極其依賴(lài)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流行的文化和時(shí)尚也非常熱衷。相比于政治新聞，他們更關(guān)注的是公共事件、娛樂(lè)八卦和穿搭潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代有相對(duì)寬松、自由和豐富的物質(zhì)和精神生活，更具創(chuàng)造力、想象力和表現(xiàn)力，追求個(gè)性化、崇尚自由。他們會(huì)選擇性地關(guān)注更能滿(mǎn)足他們需求的內(nèi)容。一本期刊想吸引互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕讀者，就必須引入符合他們特質(zhì)的內(nèi)容，尤其是要重視潮流資訊類(lèi)欄目的設(shè)置和培育。比如，《青年文摘·彩版》近幾年就為95后、00后著力打造了流行色、淘樂(lè)和美麗教室等欄目，把流行熱詞、社交段子、網(wǎng)絡(luò)趣聞，甚至健身穿搭等網(wǎng)上非常受年輕群體歡迎的內(nèi)容融合進(jìn)紙刊，讀者反響不錯(cuò)。

5.編讀互動(dòng)性?xún)?nèi)容的及時(shí)呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)之一就是可以和用戶(hù)頻繁地快速達(dá)成互動(dòng)。作為紙質(zhì)媒體，大眾文摘期刊雖然在這一點(diǎn)上無(wú)法和新媒體相比，但是也并非全無(wú)作為。在“讀者”參與方面，文摘期刊一直擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)上的讀者薦稿模式其實(shí)就是一種線下版“用戶(hù)內(nèi)容生成”，即由讀者“產(chǎn)生”內(nèi)容，頗具互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)氣質(zhì)。如果文摘類(lèi)期刊借助新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)將讀者薦稿模式放大，可以為文摘期刊的內(nèi)容建設(shè)帶來(lái)驚喜。如今，通過(guò)建立QQ群、微信群與讀者快速互動(dòng)，在雜志中設(shè)立專(zhuān)區(qū)刊登雜志官方微博、微信文章的精彩評(píng)論，組織形式多樣的線上線下活動(dòng)并在雜志上有所表現(xiàn)，已經(jīng)成為雜志吸引“粉絲”的重要手段。此外，通過(guò)增加二維碼鏈接為雜志中的重點(diǎn)文章提供拓展閱讀已經(jīng)被越來(lái)越多的大眾文摘期刊所掌握。

6.深挖傳統(tǒng)稿源的力度和容量

雖然網(wǎng)絡(luò)閱讀發(fā)展迅猛，大眾文摘期刊所選網(wǎng)絡(luò)稿件的比重也在不斷增加，但是目前大眾文摘期刊的內(nèi)容仍然主要來(lái)自傳統(tǒng)紙媒，“內(nèi)容突圍”離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)紙媒資源的重新定位和再挖掘。網(wǎng)絡(luò)閱讀相比傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，仍然有其先天的短板，比如，過(guò)于碎片化、庸俗化，缺乏深度、信息失真以及觀點(diǎn)偏激等等。在這些方面，傳統(tǒng)的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。雖然近兩年有不少紙質(zhì)雜志休刊、停刊，也有不少優(yōu)秀的媒體人離職創(chuàng)業(yè)，但是依然“健在”的紙質(zhì)媒體還是大多數(shù)，同時(shí)也仍有很多優(yōu)秀的媒體人堅(jiān)守在自己的崗位上。新媒體和紙媒正處于一個(gè)融合共生的時(shí)代，我們?cè)趯⒛抗馔断蛐旅襟w和網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，并不代表一定要將傳統(tǒng)紙媒具有的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容舍棄。相比于傳統(tǒng)原創(chuàng)性期刊，同為紙質(zhì)媒體的大眾文摘期刊，恰恰可以把網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，做到兼容并包。

三、互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代依然是“內(nèi)容為王”

1.因讀者閱讀習(xí)慣和趣味的不斷變化，用互聯(lián)網(wǎng)豐富和改造自身內(nèi)容

即使是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”也不會(huì)過(guò)時(shí)。大眾文摘期刊需要做的只是根據(jù)新一代讀者閱讀習(xí)慣和趣味的變化，一方面?zhèn)鞒羞^(guò)去的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，另一方面有針對(duì)性地從互聯(lián)網(wǎng)引入適合的內(nèi)容，并努力使內(nèi)容的呈現(xiàn)方式呼應(yīng)新媒體的表現(xiàn)方式。

大眾文摘期刊站在新舊媒體兩個(gè)巨人肩膀之上，不僅擁有堅(jiān)實(shí)而廣闊的內(nèi)容支持，還對(duì)閱讀趣味和文化走向的最新變化最為敏感。大眾文摘期刊的主要目標(biāo)讀者是青少年群體。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民一代，青少年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常依賴(lài)，電腦或手機(jī)幾乎可以滿(mǎn)足他們衣食住行等各方面的需求，當(dāng)然也包括閱讀。網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為青少年生活中不可缺少的組成部分。

青少年的網(wǎng)絡(luò)閱讀具有范圍較廣、隨機(jī)性強(qiáng)、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、注重視覺(jué)和重視社交分享等特點(diǎn)。大眾文摘期刊在引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該有所側(cè)重地突出與這些特點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)盡最大可能增強(qiáng)雜志的原創(chuàng)性和互動(dòng)性，創(chuàng)新欄目設(shè)置，優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，使雜志表現(xiàn)出一定的新媒體風(fēng)貌。

2.新舊媒體的融合不僅在渠道和資本，更在于內(nèi)容層面的融合共生

一方面，囿于盈利模式的困擾，很多互聯(lián)網(wǎng)新媒體在線下積極尋求內(nèi)容變現(xiàn)的方式，比如，出版圖書(shū)、組織社群活動(dòng)等等；另一方面，傳統(tǒng)媒體也在大力進(jìn)軍新媒體，微博、微信、QQ平臺(tái)、App全面開(kāi)花。這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合共生的時(shí)代，也是你中有我、我中有你的時(shí)代。

這種融合不僅是資本和渠道層面的，也是內(nèi)容的融合，但說(shuō)到底都是源于人的融合。我們應(yīng)該看到的不僅是媒體人的跨界，還應(yīng)該看到，在這樣一個(gè)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻改變的世界中，人們閱讀需求的多元交融。這讓我們有理由堅(jiān)信，好的內(nèi)容在媒體融合的業(yè)態(tài)下會(huì)比人們想象的走得更遠(yuǎn)。大眾文摘期刊只要堅(jiān)持內(nèi)容為王，精準(zhǔn)定位，與時(shí)俱進(jìn)，把有限的版面發(fā)揮到極致，就不用擔(dān)心沒(méi)人買(mǎi)單。這也是為什么即使在傳統(tǒng)紙媒遭遇全面挑戰(zhàn)，紙媒走向消亡之聲不絕于耳的當(dāng)下，我們?nèi)匀荒芸吹?，一些紙質(zhì)期刊有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，例如，《青年文摘·彩版》就連續(xù)數(shù)年逆勢(shì)上揚(yáng)，發(fā)行量持續(xù)保持10%以上的增長(zhǎng)率。

新媒體出現(xiàn)時(shí)，人們高呼傳統(tǒng)媒體已死。自媒體出現(xiàn)時(shí)，人們高呼新媒體已死。然而我們發(fā)現(xiàn)，新媒體從未完全取代傳統(tǒng)媒體，而自媒體也一直無(wú)法望新媒體之項(xiàng)背。媒體形態(tài)之間不是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，而是各自滿(mǎn)足了新的不同需求。傳統(tǒng)紙媒只要堅(jiān)持好“內(nèi)容為王”這一顛撲不破的基本原則，對(duì)新媒體的內(nèi)容兼收并蓄，就仍然具有足夠的市場(chǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)潛力。

借力互聯(lián)網(wǎng)，大眾文摘期刊實(shí)現(xiàn)的不僅是自身的“內(nèi)容突圍”，更是對(duì)自身價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。大眾文摘期刊只要找到了自己的市場(chǎng)價(jià)值，就能夠在這個(gè)風(fēng)云際會(huì)、除舊布新的時(shí)代，完成自?xún)?nèi)而外的蛻變，克服恐慌，破繭重生。傳統(tǒng)大眾文摘期刊要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化和改善過(guò)去的渠道，讓與時(shí)俱進(jìn)、常變常新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更加便捷地抵達(dá)目標(biāo)讀者，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的涅槃重生，走上可持續(xù)發(fā)展的二次創(chuàng)業(yè)之路。

[1]楊衛(wèi)民.讀者的大閱讀——新媒體時(shí)代的大眾新閱讀觀[J].高校圖書(shū)館工作，2009（1）.

[2]楊瑾.紙媒?？傧?正以另一種方式前行[EB/OL]. http：//yuqing.rednet.cn/Article.asp？id=317149.

[3]劉敏.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀之爭(zhēng)[J].編輯之友，2014（9）.