王鵬

摘要：在新媒體背景下，體育新聞傳播的渠道和視野更加開闊、傳播載體和受眾更加豐富和廣泛，同時也面臨著很多挑戰(zhàn)和困境。本文主要以新媒體視域下體育新聞傳播發(fā)展存在的問題為切入點，嘗試探索新媒體視域下體育新聞傳播發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;體育新聞;傳播發(fā)展;創(chuàng)新路徑;探索

（一）體育新聞質(zhì)量良莠不齊

在新媒體視域下，體育新聞傳播更加呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化和低門檻的特點，不僅新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊不斷增大，一些自媒體也異軍突起。在這樣的形勢下，不同媒體之間的競爭不斷加劇，導(dǎo)致個別媒體為了吸引觀眾的眼球和關(guān)注度，甚至選擇劍走偏鋒，傳播和制造一些虛假的體育新聞訊息，給廣大受眾的思想和價值觀產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)和困惑，甚至影響了體育新聞傳播的整體水平，最終極大地降低體育新聞的公信力。

（二）對大眾體育關(guān)注度不足

目前，我國群眾體育不斷繁榮發(fā)展，參與人數(shù)不斷提升，比如央視的《誰是球王》節(jié)目。但是，從整體情況來看，受競技體育的影響，大多數(shù)體育新聞媒體仍然將報道重點放在競技體育賽事的宣傳報道上，導(dǎo)致群眾關(guān)注的傳統(tǒng)體育項目和民族體育項目訊息相對較少，無法滿足受眾對體育資訊的多樣化需求。此外，在新媒體背景下，體育新聞形式雖然實現(xiàn)了革命性的創(chuàng)新，但是新聞媒體與廣大受眾之間的互動和交流還是十分有限，也影響了體育新聞輻射力和影響力的提升。

（三）體育新聞報道的娛樂化傾向嚴(yán)重

在新媒體背景下，人們對體育新聞資訊的獲取方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化，很多受眾的關(guān)注點和目光不僅聚焦在體育賽事上，對體育明星人物的日常生活和情感生活關(guān)注度也不斷提升。面對這樣的形勢，很多體育新聞媒體大幅增加體育娛樂新聞的報道和宣傳力度，導(dǎo)致體育新聞傳播更加呈現(xiàn)出娛樂化的傾向，有的甚至以暴露明星的隱私生活作為賣點，既侵犯了體育人物的隱私權(quán)，也對體育新聞受眾的價值取向產(chǎn)生了不良影響。

（一）不斷加強對體育新聞媒體的監(jiān)管力度

真實性是體育新聞的本質(zhì)屬性和生命線，新媒體環(huán)境下，針對一些體育新聞訊息良莠不齊的現(xiàn)狀，要突出多管齊下，協(xié)同發(fā)力。一要突出源頭治理，嚴(yán)格把控體育新聞媒體的入口關(guān)，特別是對一些新媒體和自媒體體育媒體要嚴(yán)格篩選和過濾，提升新聞訊息的真實性。二要加強制度建設(shè)。針對新媒體環(huán)境的特點，制定出臺體育新聞傳播特別是新媒體傳播的管理法律法規(guī)，對體育新聞傳播的不良行為進行嚴(yán)格管理和處罰。三要加大日常監(jiān)督管理，通過健全監(jiān)控機制和體系，鼓勵全社會參與體育新聞的監(jiān)督，有效提升體育新聞的整體質(zhì)量。

（二）不斷提升體育新聞訊息的質(zhì)量

在新媒體背景下，體育新聞傳播更加重視“內(nèi)容為王”。一要找準(zhǔn)新聞切入點，體育新聞媒體要從廣大受眾群體的心理需求入手，結(jié)合當(dāng)前的體育熱點，盡量選取新穎、積極的新聞素材和主題，努力提升體育新聞的品味。二要強化深度報道，要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和特點，吸引受眾的持續(xù)觀眾，并努力透過新聞事件的現(xiàn)象，深度剖析背后隱藏的深層次問題，特別是加強體育評論類節(jié)目的策劃和包裝，強化對體育受眾思想意識的正面引導(dǎo)。

（三）不斷提升體育新聞的互動性

在新媒體背景下，體育新聞一定要貼近受眾、更接地氣，特別是對于手機和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來講，在進行體育新聞傳播報道的過程中，一定要注重拉近與廣大受眾的心理距離，通過開辟不同的新聞欄目和形式，比如，開設(shè)體育新聞微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播間等，鼓勵和引導(dǎo)廣大體育受眾理性觀賽，積極參與，讓受眾能夠充分分享和發(fā)表自己的觀點和看法，實現(xiàn)體育新聞傳播的雙向互動。

（四）不斷提升體育新聞傳播的創(chuàng)新性

一要突出傳播載體創(chuàng)新，在新媒體背景下，廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體要與手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體實現(xiàn)資源共享和媒體融合，做到你中有我，我中有你，實現(xiàn)資源、技術(shù)、載體等全方位的深度合作。二要加強人才培養(yǎng)。要立足新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)實需求，不斷加強對體育新聞工作者思想素質(zhì)、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新意識的提升，不斷引導(dǎo)體育新聞工作者樹立大宣傳思維和媒體融合意識，更好地為體育新聞傳播提供人才支撐。