張園園

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不斷迎來新的沖擊和挑戰(zhàn)，對(duì)此，在謀求變化、融合發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體還需要不斷強(qiáng)化自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。本文主要對(duì)現(xiàn)狀之下網(wǎng)媒與紙媒之間優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析，探索報(bào)紙媒體在優(yōu)勢(shì)建立中的策略和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;競(jìng)爭(zhēng)壓力;報(bào)紙新聞;優(yōu)勢(shì)

（一）全時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞信息的傳播，尤其是網(wǎng)媒新聞信息的傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“定時(shí)-及時(shí)-實(shí)時(shí)-全時(shí)”的發(fā)展變化，信息的快速傳遞、24小時(shí)隨時(shí)傳遞，不斷滿足現(xiàn)代網(wǎng)民先睹為快的個(gè)性需求。

（二）局限性

網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞、信息的傳播等方面具有著很大的優(yōu)勢(shì)，但在采訪上存在著一定的局限性。無論是門戶網(wǎng)站，還是新聞資訊類的APP，其新聞絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體或其他跨媒體網(wǎng)站中轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)性稿件有限;即便是已經(jīng)轉(zhuǎn)型用新媒體渠道而非傳統(tǒng)紙媒發(fā)布信息的媒體，其新聞采訪權(quán)限的獲得、采訪的進(jìn)行，也與傳統(tǒng)媒體密不可分。

（三）真實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬平臺(tái)，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用加快了新聞信息的的傳播，促使網(wǎng)絡(luò)信息的多樣化，而自媒體也是網(wǎng)絡(luò)媒體中重要角色之一，網(wǎng)絡(luò)與自媒體等缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督管理，并且本身的權(quán)威性存在著一定的不足，導(dǎo)致出現(xiàn)造謠新聞或者真實(shí)性低的新聞，使得人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)信任度降低。

（一）加強(qiáng)報(bào)紙的本土化新聞深入挖掘的報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)已愈來愈顯見。在這種競(jìng)爭(zhēng)壓力下，本土化的新聞深入挖掘是可以嘗試且比較有效的應(yīng)對(duì)策略。對(duì)當(dāng)?shù)孛裆掝}、地方新政透徹解讀，對(duì)地方標(biāo)志性體育賽事甚至一支地方隊(duì)伍等持續(xù)關(guān)注，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕愂录钊胪诰颉⒀由鞖v史知識(shí)等……都屬于這類新聞。它們貼切群眾的生活實(shí)際，甚至就和自身生活息息相關(guān)，經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)督把關(guān)，新聞報(bào)道的質(zhì)量提高，親和力增強(qiáng)，對(duì)受眾的吸引力自然會(huì)保持甚至有所回升，如此可促進(jìn)新聞報(bào)紙的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)報(bào)紙新聞內(nèi)容的策劃

新聞策劃不是策劃新聞，而是基于新聞事實(shí)基礎(chǔ)之上，提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來說這個(gè)新聞點(diǎn)。經(jīng)過多年發(fā)展、長(zhǎng)時(shí)間積淀，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，在新聞策劃方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

這種操作方式，在現(xiàn)如今仍經(jīng)常見到，并常常獲得較高關(guān)注度。例如，9月18日，習(xí)近平總書記在河南主持召開黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話，一個(gè)月之后，人民日?qǐng)?bào)“2019行走黃河大型融媒體報(bào)道”啟程，一時(shí)間引起廣泛關(guān)注。

此外，還有一類新聞策劃，即大事件的策劃，例如今年的利奇馬臺(tái)風(fēng)新聞報(bào)道，筆者所在媒體就推出相關(guān)策劃，結(jié)合不同時(shí)間段內(nèi)受眾的不同新聞需求，分層次、有重點(diǎn)地推出不同的報(bào)道內(nèi)容，將災(zāi)情、持續(xù)情況、救災(zāi)情況、出行信息等及時(shí)呈現(xiàn)在報(bào)紙上，及時(shí)回應(yīng)市民最關(guān)注的問題，讓民眾能加深對(duì)信息的了解。

（三）加強(qiáng)報(bào)紙新聞媒體的公信力

紙質(zhì)媒體發(fā)展至今，所具有的公信力是多年的積累與沉淀，人們對(duì)于“白紙黑字”的信任，也是紙媒面臨競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)如今，許多受眾從網(wǎng)絡(luò)中獲取相關(guān)信息后，對(duì)于重大事件，往往會(huì)從紙媒中求證，這也是紙媒公信力的體現(xiàn)。另外，紙質(zhì)媒體有自己的采編隊(duì)伍，加之正確的輿論引導(dǎo)，通過報(bào)紙等渠道，能給讀者提供正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。

在當(dāng)今社會(huì)之中競(jìng)爭(zhēng)是必不可免的，報(bào)紙新聞需要在網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的壓力下去競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，因此，紙媒在借鑒網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更需要開設(shè)出一條提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的道路，實(shí)施加強(qiáng)報(bào)紙的本土新聞策略、加強(qiáng)報(bào)紙新聞策劃與新聞的公信力來建立并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中生存并發(fā)展下去。