宋承蕾 吳媛媛

摘 要：河南作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是河南農(nóng)業(yè)走向信息化、產(chǎn)業(yè)化必經(jīng)階段，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難得機(jī)遇，本文從河南電子商務(wù)現(xiàn)狀出發(fā)，深入分析了河南目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件和現(xiàn)有模式，在此基礎(chǔ)上，探討了優(yōu)化河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略，相應(yīng)提出幾條建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù);優(yōu)化策略;河南

2018年我國(guó)電子商務(wù)交易額高達(dá)31.68億萬(wàn)元，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在國(guó)家大力推行“振興鄉(xiāng)村”、“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式成為改善農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召的重要手段，河南作為農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是其必然選擇，但是隨著經(jīng)濟(jì)、制度、技術(shù)等各種因素的快速發(fā)展，原有的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式需要進(jìn)行不斷優(yōu)化才能適應(yīng)現(xiàn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，筆者以河南為例，以期在原有模式基礎(chǔ)上探討出適合河南的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)新模式，助力河南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

（一）基礎(chǔ)物質(zhì)條件分析

河南是農(nóng)業(yè)大省，糧棉油產(chǎn)量均居全國(guó)前列，2018年全省農(nóng)林牧漁業(yè)增加值4478.54億元，同比增長(zhǎng)3.8%，糧食總產(chǎn)量已連續(xù)兩年保持在1300億斤以上，居全國(guó)第二，全省蔬菜及食用菌產(chǎn)量7260.67萬(wàn)噸，已連續(xù)三年保持在7000萬(wàn)噸以上;油料產(chǎn)量631.05萬(wàn)噸，首次超過(guò)600萬(wàn)噸;豬牛羊禽肉產(chǎn)量662.68萬(wàn)噸，已連續(xù)七年保持在600萬(wàn)噸以上，2017年秋播優(yōu)質(zhì)專用小麥種植面積達(dá)到840萬(wàn)畝，居全國(guó)第一位，除此之外，河南知名農(nóng)特產(chǎn)多達(dá)50多種，如信陽(yáng)毛尖、開封西瓜、新鄭大棗、洛陽(yáng)牡丹、西峽獼猴桃等，物產(chǎn)豐富，為河南發(fā)展電子商務(wù)提供基礎(chǔ)物質(zhì)條件。

（二）信息化建設(shè)情況

《河南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》里將農(nóng)村信息化建設(shè)作為振興鄉(xiāng)村的重要戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)。實(shí)施新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，深入推進(jìn)“寬帶中原”戰(zhàn)略，加大農(nóng)村光纖寬帶改造力度，推進(jìn)第四代移動(dòng)通信技術(shù)（4G）網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村地區(qū)全覆蓋，適時(shí)推動(dòng)第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村覆蓋。實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，加快地理信息、智能設(shè)備等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活的全面深度融合，深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用，推廣遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、金融服務(wù)進(jìn)村等信息服務(wù)，建立空間化、智能化的新型農(nóng)村統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)。完善農(nóng)村電商發(fā)展設(shè)施，加快農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)部署，開展應(yīng)用試點(diǎn)示范。開發(fā)適合“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)，加快普及鄉(xiāng)村移動(dòng)智能終端，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。

2018年河南電子商務(wù)交易額達(dá)到15048億元，去年全省38個(gè)貧困縣電商交易額達(dá)到1317億元，帶動(dòng)貧困人口創(chuàng)業(yè)4.3萬(wàn)人，全省農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)6.1萬(wàn)家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)798.6億元，說(shuō)明農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展迅速，成為網(wǎng)絡(luò)零售特點(diǎn)之一。

五年來(lái)，河南電商企業(yè)逐步發(fā)展壯大， 中華糧網(wǎng)、鮮易網(wǎng)成為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，UU跑腿、黑蜘蛛等一批本土互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)獲得資本青睞。鄭東新區(qū)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、河南省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、中部國(guó)際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、河南網(wǎng)商園等電商園區(qū)漸成規(guī)模。

《2018年河南省網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》指出，截至2018年底，河南省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8541萬(wàn)人，較2017年增加420萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為89%，同時(shí)全省互聯(lián)網(wǎng)用戶突破1億戶，總數(shù)達(dá)到11199.6萬(wàn)戶，居全國(guó)第4位，固定互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到2503.9萬(wàn)戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8695.7萬(wàn)戶，2018年河南省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入達(dá)到645.6億元，在全國(guó)20個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)試點(diǎn)省份中排名第7位，同比增長(zhǎng)11.4%。其中，101家規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)增值電信企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入71億元，同比增長(zhǎng)35.5%， 截至2018年底，河南省網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到7183萬(wàn)人，較2017年增加378萬(wàn)人，高于全國(guó)平均水平10.5個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)上訂餐用戶規(guī)模達(dá)到4868萬(wàn)人，高于全國(guó)平均水平8個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到6679萬(wàn)人，較全國(guó)平均水平高出5.7個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4288萬(wàn)人，高于全國(guó)平均水平2.3個(gè)百分點(diǎn)。我省初步形成統(tǒng)一的電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)，“三十五證合一”改革成為全國(guó)首個(gè)完成示范點(diǎn)，我省被確定為全國(guó)唯一的新農(nóng)保信息化建設(shè)示范省，新農(nóng)保系統(tǒng)率先實(shí)現(xiàn)省集中率先實(shí)現(xiàn)新農(nóng)合全省跨區(qū)即時(shí)結(jié)報(bào)，我省ECT電子不停車收費(fèi)系統(tǒng)發(fā)卡量超過(guò)160萬(wàn)張。

（三）河南電子商務(wù)的現(xiàn)有模式

1.平臺(tái)化商業(yè)模式

以阿里巴巴為代表的多維度電商平臺(tái)，旗下以淘寶、天貓和聚劃算為代表，該平臺(tái)模式范圍廣，發(fā)展相對(duì)成熟，在此類平臺(tái)上，農(nóng)戶零售數(shù)量巨大，像河南的棗累和山藥銷售數(shù)額比較大，順豐優(yōu)選是C2B直接供應(yīng)的模式，提高產(chǎn)品附加值以彌補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)損失，并根據(jù)季節(jié)性進(jìn)行銷售模式的調(diào)整，目前河南順豐優(yōu)選設(shè)立的是好想你棗、信陽(yáng)毛尖和洛陽(yáng)牡丹等對(duì)快遞要求比較高的商品，京東是ABC模式，依托開放式銷售平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品的線上銷售，京東目前開有“河南農(nóng)特產(chǎn)館”，主要以新鮮果蔬為主，口碑很好，這種平臺(tái)化商業(yè)模式主要在于向賣家和買家提供信息、支付的平臺(tái)，避免信息不對(duì)稱。

2.基地結(jié)合B2C模式

現(xiàn)在消費(fèi)者青睞綠色農(nóng)產(chǎn)品，B2C與電商結(jié)合模式是現(xiàn)在比較流行商務(wù)模式，主要是在銷售過(guò)程中結(jié)合現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程檢測(cè)，消費(fèi)者可以隨時(shí)點(diǎn)擊微視頻，提高客戶體驗(yàn)感，增加信任度，這種模式特別適合中小企業(yè)，打造特色品牌，提高精致個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品。

3.O2O平臺(tái)與本地結(jié)合模式

農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)主要是以新鮮取勝，電商服務(wù)平臺(tái)上，存在運(yùn)輸不便，費(fèi)用高弊端，還有就是地方飲食偏好，很多消費(fèi)者可能不會(huì)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買，使得農(nóng)夫產(chǎn)品打不開市場(chǎng)，O2O與本地化相結(jié)合，最大程度打開本地消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)解決運(yùn)輸問(wèn)題，成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

二、河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)優(yōu)化策略

（一）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

雖然河南農(nóng)產(chǎn)品零售額銷量可觀，但是大部分涉農(nóng)網(wǎng)站處于信息發(fā)布階段，交互式體驗(yàn)功能弱，權(quán)威性涉農(nóng)網(wǎng)站處于一種發(fā)布農(nóng)業(yè)政策法規(guī)功能，對(duì)于新技術(shù)、新品種發(fā)布消息滯后，網(wǎng)站營(yíng)銷功能差，加強(qiáng)網(wǎng)站信息通暢性，擴(kuò)寬銷售渠道十分重要，是加強(qiáng)基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，打造農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，雖然河南網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)量巨大，但是部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)落后，信號(hào)差，費(fèi)用高，并沒有形成覆蓋式，政府要加強(qiáng)資金和政策支持，完善落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，建設(shè)農(nóng)村信息服務(wù)站，最大力度使農(nóng)業(yè)新技術(shù)、生產(chǎn)和需求信息第一時(shí)間傳遞到農(nóng)戶手里，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)技術(shù)建設(shè)，使用現(xiàn)代先進(jìn)的遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)戶科學(xué)化生產(chǎn)，同時(shí)將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工直至銷售過(guò)程運(yùn)用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息化手段形成一條綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，留存視頻方便消費(fèi)者查看，推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的銷售，同時(shí)建立健全農(nóng)業(yè)網(wǎng)站交易安全機(jī)制，目前存在網(wǎng)站信息不實(shí)，交易風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基礎(chǔ)安全性建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)交易順利實(shí)行。

（二）培養(yǎng)當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)電商人才，降低人才流動(dòng)性

目前的電商人才基本是基于有電商管理經(jīng)驗(yàn)，具備信息化知識(shí)，但是缺乏農(nóng)業(yè)背景，致使很多農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不能針對(duì)自己業(yè)務(wù)展開，同時(shí)限于工作地點(diǎn)因素，人才流動(dòng)大，農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)電商的主體，應(yīng)該是電商人才的培養(yǎng)重點(diǎn)，政府在人才培養(yǎng)上可以進(jìn)行短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)，利用科研院校、企業(yè)資源對(duì)不同行業(yè)、不同層次的電商人才進(jìn)行培訓(xùn)，促進(jìn)人才轉(zhuǎn)型，在基層設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加大對(duì)電子商務(wù)知識(shí)和操作技能的培訓(xùn)，在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才方式上，可以通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行視頻授課，遠(yuǎn)程教育，對(duì)有意向農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)教育，普及電商知識(shí)，提高農(nóng)民信息化素養(yǎng)，同時(shí)在對(duì)口農(nóng)林院校有意識(shí)培養(yǎng)學(xué)生電商技能，鼓勵(lì)有農(nóng)林背景院校在專業(yè)建設(shè)上開設(shè)電子商務(wù)類課程，結(jié)合專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐課程，構(gòu)建學(xué)生行業(yè)知識(shí)背景，電子商務(wù)人才的聚攏，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（三）打造完善的物流配送系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品具有季節(jié)性和地域性，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展依賴于強(qiáng)大的物流體系，只有物流解決了夸區(qū)域、跨季節(jié)的配送難題，農(nóng)業(yè)電商才能真正走出本省乃至世界，電子商務(wù)時(shí)代物流能增進(jìn)雙方交流，消除消費(fèi)者懷疑心理，首先就是培養(yǎng)高素質(zhì)物流管理人才，使物流體系走向規(guī)范化、系統(tǒng)化，在運(yùn)輸設(shè)備建設(shè)上，得益于現(xiàn)代化信息技術(shù)，運(yùn)輸工具更加快速、環(huán)?；I(yè)化，庫(kù)存技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，機(jī)動(dòng)靈活，方便生產(chǎn)，形成高速自動(dòng)分揀系統(tǒng)，裝卸機(jī)械化減少人力資本、包裝技術(shù)做到防潮防摔防水，比重輕價(jià)格低、集成箱技術(shù)、物流信息技術(shù)做到實(shí)時(shí)查詢，強(qiáng)大物流體系建立是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成功的關(guān)鍵。

（四）政府政策和資金支持

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)戶和企業(yè)是主體，政府是服務(wù)者，領(lǐng)導(dǎo)者，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷過(guò)程，而這兩者都需要巨大的資金支持，農(nóng)村地區(qū)本身資金缺乏，融資困難導(dǎo)致人才缺乏，生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備落后，營(yíng)銷策略施展不開，電子商務(wù)發(fā)展受到嚴(yán)重制約，作為政府，首先要在政策上給予傾斜，例如稅收優(yōu)惠、引導(dǎo)企業(yè)積極投資、組織電子商務(wù)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、提供生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)等，在資金上可以設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，財(cái)政撥款等，從各種途徑為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作者提供良好的環(huán)境。

結(jié)束語(yǔ)：

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展加快新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程，但是隨著經(jīng)濟(jì)和信息化技術(shù)不斷發(fā)展，河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也相應(yīng)出現(xiàn)瓶頸期，筆者立足于河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀，嘗試性提出幾條優(yōu)化策略，但是策略的提出只是解決當(dāng)前問(wèn)題，河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新性探究。

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作者簡(jiǎn)介：

宋承蕾（1987-），女，碩士研究生，河南信陽(yáng)人，助教。研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

通訊作者：吳媛媛（1988-），女，碩士研究生，河南信陽(yáng)人，助教。研究方向：財(cái)務(wù)管理。