謝芳

摘 ?要：由于新媒體的出現(xiàn)，為高校的宣傳提供了有效的途徑，在各個(gè)高校中，宣傳工作呈現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)，這就需要全面做好新媒體建設(shè)工作，提升運(yùn)營水平。本文針對(duì)高校的新媒體的建設(shè)和運(yùn)營，提出了相應(yīng)的建設(shè)與運(yùn)營對(duì)策。

關(guān)鍵詞：高校;新媒體;建設(shè);運(yùn)營

在高校中，新媒體發(fā)揮了很大的影響力，也是現(xiàn)階段主流的媒介形式。在我們的生活與工作中，微信、微博等已經(jīng)融入了方方面面。對(duì)于高校大學(xué)生而言，對(duì)新媒體也給予了很高的關(guān)注，利用新媒體平臺(tái)，學(xué)生可以獲取諸多的信息，自由表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)等。由于新媒體的不斷發(fā)展，在高校校園中，新媒體建設(shè)與運(yùn)營需要得到進(jìn)一步落實(shí)。

一、樹立新媒體品牌

在高校中，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)時(shí)，需要具有明確的發(fā)展定位，體現(xiàn)個(gè)性發(fā)展，防止出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。在發(fā)布內(nèi)容方面，應(yīng)該加大建設(shè)力度，向?qū)W生傳播正能量，進(jìn)而形成特色品牌文化，可以從以下幾方面著手：

（一）制定合理的微信主題。在新媒體建設(shè)中，應(yīng)該提升圖文質(zhì)量，全面發(fā)揮新媒體的影響力，立足于高校的轉(zhuǎn)型發(fā)展，典型的師生人物，以及獲得榮譽(yù)等，以此為熱點(diǎn)話題，制定完善的主題策劃，這樣可以增強(qiáng)圖文的可讀性、感染力，高校師生應(yīng)該在朋友圈中積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體建設(shè)目標(biāo)。

（二）大力打造校園品牌文化。作為宣傳部門，應(yīng)該聯(lián)合其他的部門，積極展開大型的校園活動(dòng)，策劃多樣化的主題活動(dòng)，根據(jù)某個(gè)主題活動(dòng)，評(píng)選出優(yōu)秀的微信系列活動(dòng)，經(jīng)過這些新媒體活動(dòng)，可以在根本上增加粉絲量，調(diào)動(dòng)學(xué)生的點(diǎn)贊積極性，讓學(xué)生們積極評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而提升活動(dòng)的有效性。

（三）豐富新媒體形式。一些官方新媒體應(yīng)該全面開設(shè)，在校園新媒體中，豐富傳播的形式，可以積極運(yùn)用公眾平臺(tái)、微博、抖音號(hào)，以及網(wǎng)絡(luò)直播等，充分吸引師生、家長，以及社會(huì)各界人士等的關(guān)注。不僅如此，還應(yīng)該對(duì)新媒體APP進(jìn)行深入研發(fā)，加大建設(shè)力度，在官微互動(dòng)欄目方面，要對(duì)相關(guān)的功能進(jìn)行完善，在廣大學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活中，真正融入校園新媒體。

二、新媒體團(tuán)隊(duì)的建立

在校園新媒體的發(fā)展中，建設(shè)一支高素質(zhì)的新媒體團(tuán)隊(duì)十分關(guān)鍵，在諸多高校中，根據(jù)現(xiàn)階段的建設(shè)與運(yùn)行情況來看，人員方面需要進(jìn)一步投入，在一些院校中，新媒體建設(shè)未能設(shè)置專職人員，自然無法取得較好的建設(shè)效果，所以，高校應(yīng)該全面建設(shè)學(xué)生記者隊(duì)伍，可以從以下幾方面出發(fā)：

第一，建立完善的培養(yǎng)機(jī)制，在校園中，定期聘請(qǐng)相關(guān)的專家，又或者是媒體記者等，組織新媒體知識(shí)講座，這樣可以強(qiáng)化學(xué)生的敏銳度，提升新媒體的建設(shè)水平。

第二，設(shè)立組織機(jī)構(gòu)，對(duì)相關(guān)職能進(jìn)行明確說明，在校園中，成立采編部、技術(shù)部，以及攝影部等部門，讓各部門協(xié)同工作。

第三，選擇一名學(xué)生骨干，讓其擔(dān)任中心主任的工作，處理日常工作，管理新媒體方面的事務(wù)，并且，還要設(shè)立的子部門，選擇若干個(gè)部長，采用“老帶新”的形式。

第四，在新媒體中心，一定留住有才干的人，可以采取相應(yīng)的激勵(lì)政策，若表現(xiàn)突出者，可以推優(yōu)入黨，頒發(fā)聘書等，并且，還可以設(shè)置勤工助學(xué)的崗位，為學(xué)生提供參加新媒體建設(shè)的機(jī)會(huì)，若學(xué)生十分優(yōu)秀，可以推薦到媒體實(shí)習(xí)單位中，幫助學(xué)生優(yōu)先就業(yè)。

三、管理機(jī)制的創(chuàng)建

在新媒體建設(shè)和運(yùn)營中，必須建立健全管理體制，以及完善的運(yùn)行機(jī)制，可以從以下幾方面出發(fā)：

第一，在新媒體建設(shè)中，應(yīng)該明確相關(guān)的責(zé)任人。一般來說，學(xué)院的黨組織應(yīng)該成為主要的負(fù)責(zé)人，在一些職能部門中，應(yīng)該選擇相應(yīng)的責(zé)任人肩負(fù)起新媒體的建設(shè)職責(zé)，而直接責(zé)任人應(yīng)該為新媒體平臺(tái)的管理人員。

第二，在新媒體的運(yùn)行中，工作隊(duì)伍的建設(shè)直接關(guān)系著最終的運(yùn)行效果，高校應(yīng)該對(duì)新媒體隊(duì)伍進(jìn)行全面建設(shè)，充分關(guān)注組成人員的發(fā)展，為新媒體宣傳的發(fā)展儲(chǔ)備充足的人才。

第三，采用審核機(jī)制，保證信息安全，對(duì)于新媒體的意識(shí)形態(tài)，應(yīng)該加大監(jiān)控力度，對(duì)審核流程進(jìn)行全面完善，并且，在校園新媒體中，要實(shí)行登記備案，采用年審制度。不僅如此，還應(yīng)該向黨委宣傳部申請(qǐng)開通校園新媒體平臺(tái)，做好備案工作。

第四，針對(duì)突發(fā)事件、危機(jī)事件，建立有效的應(yīng)對(duì)方案，并且，成立危機(jī)輿情解決小組，一旦出現(xiàn)不良信息，應(yīng)該馬上上報(bào)，采取有效的處置措施，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，讓他們?cè)谛旅襟w中成為主旋律，樹立正確的輿情導(dǎo)向。

四、構(gòu)建大宣傳新媒體局面

在高校新媒體發(fā)展中，應(yīng)該構(gòu)建宣傳格局，充分借助于各個(gè)部門的力量，成立新媒體聯(lián)盟，這就可以發(fā)揮傳播合力，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)，可以從以下幾方面出發(fā)：

第一，落實(shí)信息共享與發(fā)布。作為聯(lián)盟成員，應(yīng)該站在不同的角度，全面落實(shí)一些重大工作，積極展開聯(lián)動(dòng)采訪，加大宣傳力度。如果一些重要的信息要推廣、宣傳，審核通過后，官微、聯(lián)盟成員應(yīng)該大力支持，做好推廣工作。

第二，聯(lián)動(dòng)樹立正確的輿情引導(dǎo)。作為聯(lián)盟成員，應(yīng)該積極運(yùn)用微信、微博等諸多的平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布信息發(fā)布，樹立正確的輿情導(dǎo)向。在發(fā)生重大輿情時(shí)，應(yīng)該全面關(guān)注，全方位收集相關(guān)的新媒體信息，及時(shí)反饋到聯(lián)盟秘書處。

第三，全面建設(shè)學(xué)校官方媒體。作為聯(lián)盟成員，應(yīng)該積極參與學(xué)校官方微信的建設(shè)，在網(wǎng)站中，提供優(yōu)質(zhì)稿件，策劃出合理的專題報(bào)道，積極展開各類校園新媒體活動(dòng)。

結(jié)語：

綜上所述，對(duì)于高校新媒體而言，要想全面做好宣傳工作，應(yīng)該對(duì)高校新媒體進(jìn)行全面建設(shè)，遵守一定的運(yùn)營原則，樹立新媒體品牌，建設(shè)一支新媒體隊(duì)伍，這樣可以提升整體的運(yùn)營水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體的新發(fā)展。

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