摘要：新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，很多新媒體技術(shù)給人們的生活帶來了生機(jī)和活力，其中就包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已不能滿足時(shí)代的發(fā)展需求，因此，應(yīng)該對此進(jìn)行研究和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新

當(dāng)今，我們正處于新媒體時(shí)代的背景下，時(shí)代的不斷發(fā)展給人們的生活帶來了很大的改變，同樣也給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展環(huán)境，其在創(chuàng)新發(fā)展的過程中也不斷影響著人們的生活，滿足著人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨?。目前，傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下社會(huì)的需求，設(shè)計(jì)人員只有及時(shí)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，才能夠促進(jìn)新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的高水平發(fā)展，為人們的生活帶來全新的視覺享受。

一、新媒體時(shí)代對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

為了更好地了解新媒體時(shí)代對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，我們應(yīng)該準(zhǔn)確地認(rèn)識到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國的發(fā)展并沒有很長的歷史，最初“視覺傳達(dá)”的定義是由日本人提出來的，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變化，其名稱也有了不同的含義。當(dāng)今時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要作用就是為社會(huì)傳達(dá)一些有效的信息，而傳達(dá)信息的方式就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段是利用海報(bào)等紙質(zhì)方式，但是由于當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)展，新媒體技術(shù)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的生命力。

新媒體的到來不僅影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，同時(shí)還在更深層次上影響其設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意。自從有了新媒體技術(shù)的加入，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或者其他相關(guān)行業(yè)都紛紛發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為主流，因此，在這個(gè)過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就從傳統(tǒng)的紙質(zhì)、靜態(tài)的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮?、?dòng)態(tài)的表達(dá)方式。這樣的改變使設(shè)計(jì)作品更加生動(dòng)、形象，更能滿足大眾的審美需求。而正是由于這些變化，也使相關(guān)的設(shè)計(jì)師有了更多的發(fā)揮空間，以使新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品給人們帶來的體驗(yàn)往更高水準(zhǔn)的方向發(fā)展。實(shí)際上，我們身邊已經(jīng)存在很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，不僅如此，在一些國際上的賽事以及重要的活動(dòng)當(dāng)中，視覺傳達(dá)也發(fā)揮了很大的作用。例如在奧運(yùn)會(huì)以及春晚等活動(dòng)的開幕式和開場當(dāng)中，大家所看到的視覺效果都利用了多媒體技術(shù)，這給人們帶來的不僅是心靈上的享受，同時(shí)還向世界展示著我國的技術(shù)發(fā)展實(shí)力。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

新的環(huán)境和時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有了很明顯的改變，很大程度上受到了新媒體技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響。這些技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息傳播有了很大的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，人們只能夠單純地通過紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行閱讀，無法讓設(shè)計(jì)人員與讀者進(jìn)行有效的交流和溝通，設(shè)計(jì)人員不了解大眾的喜好和需求，這就限制了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。而當(dāng)今時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們能夠根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行選擇性閱讀，設(shè)計(jì)人員通過監(jiān)測人們的喜好或者是閱讀量等，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，不僅加強(qiáng)了讀者和設(shè)計(jì)人員的交流，還有效地提高了信息傳達(dá)的效果。

還有一個(gè)十分明顯的特點(diǎn)就是，新媒體的發(fā)展使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了不同行業(yè)間共同合作和交流的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，可能只有一個(gè)部門參與了設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來的作品內(nèi)容往往比較單調(diào)，而書籍以及報(bào)紙的形式也限制了人們獲取信息的渠道和速度。但是，新媒體的發(fā)展使更多的行業(yè)聯(lián)合起來，通過信息的交流互換，對更多的信息進(jìn)行處理，并通過不同的方式進(jìn)行有效的傳播，得到了更多用戶的認(rèn)可。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）互動(dòng)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，能促進(jìn)人們的溝通與交流。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該著重注意這種互動(dòng)性的運(yùn)用和表達(dá)。在這個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中很好地運(yùn)用互動(dòng)性這一特點(diǎn)，可以使用戶與開發(fā)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行有效的互動(dòng)，這樣，在用戶利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息獲取時(shí)，就能夠快捷地找出自己喜歡并且想要獲得的內(nèi)容。同時(shí)，設(shè)計(jì)者也可以通過用戶的瀏覽記錄等信息獲知他們的喜好，進(jìn)而在以后的設(shè)計(jì)中著重突出用戶所喜歡的方案，增加人們的認(rèn)同感和情感體驗(yàn)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性不僅是設(shè)計(jì)者應(yīng)有的理念，同時(shí)也是用戶需求的體現(xiàn)。如果在設(shè)計(jì)中僅僅注重個(gè)人設(shè)計(jì)方案，而忽略用戶喜好和需求，那么最終設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品就會(huì)承擔(dān)著不被認(rèn)同的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致信息不能得到有效的傳播和擴(kuò)展。設(shè)計(jì)人員通過進(jìn)行趣味性的互動(dòng)與用戶建立良好的溝通渠道，也是為自己建立客戶喜好資料庫的最佳途徑。設(shè)計(jì)者若能將自己作為用戶中的一員，從用戶的角度去思考問題，必然能設(shè)計(jì)出好的方案、產(chǎn)品，吸引更多的人參與進(jìn)來。

（二）人性化的設(shè)計(jì)傳播理念

人性化的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，只有將“以人為本”作為首選的設(shè)計(jì)理念，重視用戶的感受和體驗(yàn)，才能夠使設(shè)計(jì)產(chǎn)品發(fā)揮出應(yīng)有的作用。不管是之前傳統(tǒng)模式下，利用書籍以及海報(bào)等紙質(zhì)的方式，還是隨著時(shí)代的發(fā)展利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳達(dá)的廣告、網(wǎng)頁等方式，設(shè)計(jì)者都必須把人們的需求作為設(shè)計(jì)的根本。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前一定要充分了解大眾需求，并且能夠在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中將人們真正需求的內(nèi)容充分地表達(dá)出來，使人們樂意通過這樣的方式進(jìn)行信息的獲取。這樣才能將視覺設(shè)計(jì)本身的意義和傳達(dá)效果充分地傳遞出來。而設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，也應(yīng)該運(yùn)用當(dāng)今時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)將社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新理念與設(shè)計(jì)思維有效地結(jié)合起來，讓人們能夠通過恰當(dāng)?shù)囊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，逐漸提升自己的價(jià)值觀念和審美情趣，創(chuàng)造出我們這個(gè)時(shí)代應(yīng)有的、豐富多彩的信息傳播方式。

（三）視覺傳遞方向的正確把握

在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，往往是通過單向的、由設(shè)計(jì)者將信息傳遞給受眾的方式，進(jìn)行一些圖片或者是文字信息的傳遞。但是，這種單單依靠文字和圖片的信息傳遞往往不能夠滿足大眾的要求。長此以往，會(huì)導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)遭遇發(fā)展的瓶頸期。在如今新媒體時(shí)代的大背景下，設(shè)計(jì)者應(yīng)該追求創(chuàng)新方式的探索，找到能夠解決以上問題的方法，正確把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向，使受眾更加便捷地進(jìn)行信息的獲取和傳播。視覺傳遞的方式在這個(gè)時(shí)期不僅是單向的，更多的是通過各種行業(yè)的結(jié)合和互動(dòng)，發(fā)展成一種交叉的信息傳遞模式。這種模式的產(chǎn)生很好地解決了信息單向性問題，同時(shí)也能夠?qū)⒁曈X藝術(shù)中更為精華的內(nèi)容通過更加豐富、有趣的形式呈現(xiàn)在人們面前。這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展有很大程度上的促進(jìn)作用，不僅使人們能夠獲取精神以及視覺上的享受，也推動(dòng)了時(shí)代的逐步發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的活力，為了能夠更好地進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，給人們帶來更新穎、有效的信息，幫助人們及時(shí)獲得信息交流，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就應(yīng)該實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展，從互動(dòng)性、人性化以及把握傳遞方向這三個(gè)方面著手，不斷提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，以便給人們帶來更好的視覺享受和更加快捷的信息獲取方式。

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（作者簡介：張佳棟，男，運(yùn)城學(xué)院美術(shù)與工藝設(shè)計(jì)系本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與實(shí)踐）（責(zé)任編輯 葛星星）