王巖

摘要：消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，包裝對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為影響最直接，特別是在目選商品，消費(fèi)者可以直接接觸到商品，所以，在琳瑯滿目的商品中，那些具有親和力的包裝，其推銷作用是可想而知的。如果將人的五感（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)）融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠增加消費(fèi)者與商品間的互動(dòng)，從而促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)：五感：互動(dòng)：休驗(yàn)銷售

商品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要求漂亮，同時(shí)還要讓消費(fèi)者能夠完全了解商品的功能與特性，將五感參與到商品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能提高消費(fèi)者對(duì)商品的體驗(yàn)感，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)。隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，中國(guó)的商品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是其包裝的設(shè)計(jì)水平確實(shí)參差不齊，現(xiàn)在人們的審美觀，對(duì)生活的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新型與個(gè)性上下功夫，將視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，味覺(jué)，觸覺(jué)這五感，諸多因素綜合使用在一起，使設(shè)計(jì)有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性，利用人的五感與設(shè)計(jì)結(jié)合，從而達(dá)到意想不到的設(shè)計(jì)效果。

1 五感——視覺(jué)感受

五彩繽紛得大千世界都是由人的眼睛來(lái)觀察從而傳給人的大腦，而后來(lái)促進(jìn)人進(jìn)行接下來(lái)的行為，這就是人的視覺(jué)感受。之所以把五感中的直覺(jué)感受排在第一位，是因?yàn)樗亲钪庇^、直接讓消費(fèi)者接受的，包裝的色彩就屬于人的視覺(jué)感受。在這次酒包裝設(shè)計(jì)方案中，我運(yùn)用扁平化的插畫(huà)方式來(lái)體現(xiàn)這一酒品牌所表達(dá)的內(nèi)涵，主題是“您好，一帶一路”，在插畫(huà)方面，我運(yùn)用顏色的對(duì)比以及圖形來(lái)加強(qiáng)包裝的視覺(jué)感，能夠讓消費(fèi)者看到這個(gè)商品是能夠吸引住他們的眼球，從而購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。視覺(jué)感在商品包裝當(dāng)中是最首要的，它能最直白的表現(xiàn)出商品的特色，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。

2 五感——聽(tīng)覺(jué)感受

聽(tīng)覺(jué)感受在包裝方面還是不太好運(yùn)用的，在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，我編輯一些關(guān)于這個(gè)酒品牌的一些文化特色、地域特點(diǎn)以及一些插畫(huà)作品，讓后將其運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上去，也就是H5互動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃碼就可以觀看與這個(gè)酒品牌的信息，這其中包括音樂(lè)的播放、動(dòng)畫(huà)、以及關(guān)于每一個(gè)地方的圖片展示，既有視覺(jué)感受又有聽(tīng)覺(jué)的感受，讓消費(fèi)者更深層次的體驗(yàn)和了解產(chǎn)品的特性。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的飛快發(fā)展，人類的消費(fèi)模式也發(fā)生了翻天覆地變化，逐漸由傳統(tǒng)購(gòu)物向互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)有很多的商品包裝應(yīng)用了H5互動(dòng)這一方式，通過(guò)聲音來(lái)與消費(fèi)者溝通。

3 五感——嗅覺(jué)感受

通過(guò)氣味的傳達(dá)來(lái)進(jìn)行商品的出售現(xiàn)在也有很多，我覺(jué)得應(yīng)用最廣泛的就是農(nóng)產(chǎn)品，首先消費(fèi)者可以通過(guò)氣味來(lái)了解商品的還壞，還能夠與商品進(jìn)行最直接的互動(dòng)，嗅覺(jué)感受在五感當(dāng)中所體現(xiàn)的作用并沒(méi)有其他的重要，但這也是隨著社會(huì)發(fā)展以及商品包裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)而發(fā)展起來(lái)的，也是一個(gè)不可忽略的一點(diǎn)。

4 五感——觸覺(jué)感受

當(dāng)你在購(gòu)物時(shí)，首先從外觀上你覺(jué)得很吸引你的眼球，那么接下來(lái)你可能會(huì)將這個(gè)商品拿起來(lái)進(jìn)行自已的觀察和感受，在這個(gè)時(shí)候，五感當(dāng)中的——觸覺(jué)感受就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。例如一些高端產(chǎn)品的包裝，酒包裝、奢侈品包裝，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)考慮的商品與消費(fèi)者之間的觸覺(jué)互動(dòng)，在外包裝上利用燙金技術(shù)將圖案、標(biāo)志、插畫(huà)等各種表現(xiàn)商品的東西來(lái)展示出來(lái)，用凹凸感的形式，通過(guò)手指的觸摸來(lái)了解商品特性。觸覺(jué)既可以感受商品的高端層次階段，還能了解商品的信息，所以，觸覺(jué)在商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也是很重要的。

5 五感——味覺(jué)感受

味覺(jué)是一個(gè)重要的感受類型，人類通過(guò)鼻子來(lái)感觸商品的味道，這樣子就能得知商品的氣味，還能夠得出他的好壞。這個(gè)味覺(jué)感受主要應(yīng)用到食品的銷售當(dāng)中，如一些五谷雜糧的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)商品直接的品嘗來(lái)了解商品。而且現(xiàn)在的很多商品銷售都可以品嘗商品，商家通過(guò)搞活動(dòng)來(lái)讓消費(fèi)者品嘗，如果消費(fèi)者覺(jué)得品嘗的效果好就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)從而促進(jìn)消費(fèi)。味覺(jué)感受在商品的銷售當(dāng)中也有很大的作用。

6 總結(jié)

隨著現(xiàn)代生活水平的提高，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越多樣化，那么什么樣的包裝設(shè)計(jì)才能迎合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展？這對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。所以，將五感融入包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中既迎合了多元化的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)，還能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)五感的包裝，增加消費(fèi)者和商品之間的互動(dòng)，從而促進(jìn)消費(fèi)。

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