朱珣

摘要：互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體平臺對居民生活、娛樂等方面的影響較大。從高校管理層面上來看，利用微信公眾號開展相關(guān)工作，能夠?qū)⒏咝７?、管理、信息傳播帶來新途徑。對此文章將結(jié)合近年來高校微信公眾號的應用實際，探究其思想政治教育影響力度。

關(guān)鍵詞：高校官方微信;思想政治教育;影響探究

大學生群體對自媒體的認可度較高，所以很多高校都根據(jù)學生的實際需求，選擇建立官方微信平臺的形式，展開深度的學生思想政治教育工作。對此本文將結(jié)合新時代背景下新媒體對大學生群體的影響實際，研究官方微信公眾號思想政治教育積極影響作用實現(xiàn)的有效途徑，以期能夠給廣大教學工作者帶來借鑒參考意義。

一、高校官方微信公眾號思想政治教育的實際情況

現(xiàn)階段高校微信公眾號是高校發(fā)布資訊、宣傳文化的基礎(chǔ)平臺，目前也已經(jīng)走入一個成熟發(fā)展階段，屬于高校運營以及信息管理、輿論引導的基本形式。近年來通過高校微信公眾號開展學生的思想政治教育以及逐漸推廣開來，主要是大學生對新媒體平臺的認可度較高，且個人信息瀏覽或娛樂常見依托與此。利用微信公眾號開展學生教育具備前瞻性與吸引力，大學生經(jīng)過潛移默化的影響，能夠養(yǎng)成個人的思想、價值、情感等觀念。

經(jīng)過實踐研究表明，全國范圍內(nèi)微信公眾號較為活躍的高校有上千所，且月平均推送文章重量在5萬到6萬之間，其閱讀量總量也是到6000萬人次左右，可以說其宣傳與推廣價值十分客觀。由此可以看出，現(xiàn)階段大學生對社會熱點新聞獲取或校園信息生活關(guān)注，都可以利用微信公眾號進行瀏覽。但是針對有關(guān)政策、理論宣傳報道的點擊量則較為有限。所以緊抓社會發(fā)展主旋律，將思想政治教育理論宣傳通過微信公眾號展開，才能逐步在探索與實踐中，將新媒體宣傳的作用逐步呈現(xiàn)。

二、推送文章主題以及推送形式的影響力研究

一般情況下微信公眾號的內(nèi)容可以從實踐評論、新聞報道、政治方針、綜合整理介紹等幾個層面進行，其中綜合整理是大學生瀏覽最多的，僅次于即時的新聞報道，最后是政策方針的介紹。顯然根據(jù)統(tǒng)計研究分析，大學生所關(guān)注的時事新聞主題內(nèi)容較多，其內(nèi)容更加吸引讀者，在讀者之間的傳播與討論效果也較為理想。

將思想政治類的微信文章進行分類，現(xiàn)階段高校會采用圖文結(jié)合的形式，其中視頻內(nèi)容、h5等推送形式對技術(shù)要求諸多。一般的新媒體平臺的新聞推送都會采用圖文結(jié)合的形式，純文本的點擊量相對來講較低，很難吸引讀者注意力。所以在思想政治類新聞推送的形式之中，圖文結(jié)合的形式不僅僅能夠?qū)婷嫘Ч訌?，還能將文字性的敘述更為全面，展現(xiàn)圖片、音頻內(nèi)容的輔佐價值，整個信息內(nèi)容就會更加豐富有趣，能夠增強受眾的黏度。盡管純文字的文章內(nèi)容推送，會有較為明確的主題與宣傳目標，但是信息瀏覽講究即時性與快速瀏覽，讀者很難在繁雜的信息瀏覽中有足夠的耐心，所以閱讀量相對較少，很少有高校會研究h5的推送形式，將思想政治教育文章或信息推送效果加強。

三、提升高校官方微信公眾號影響力的有效途徑

（一）結(jié)合社會發(fā)展所需，利用多樣化的展現(xiàn)形式。信

息化時代能夠提升信息傳播速度，現(xiàn)階段高校的時事政治類新聞相對較少，而即時的新聞內(nèi)容則更容易被讀者所接受。所以為了提升推送信息內(nèi)容的可靠性，高校需要結(jié)合社會時代發(fā)展背景條件，將思想政治教育的目標與之緊密結(jié)合，從而將學生、教職工作者的關(guān)注度有效提升。學生積極關(guān)注時事政治，就能自覺的參與政治學習之中。

官方微信公眾號的信息內(nèi)容編輯，可以利用圖文結(jié)合的形式，并將視頻、h5內(nèi)編輯形式利用，甚至可以嘗試利用直播的形式，從而給學生以及廣大教職工作者，更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，長此以往學生在這種氛圍的影響之下，也能將思想政治教育的內(nèi)容有效掌握。

（二）重視官方微信定位，將受眾范圍逐步拓展。高校為了實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，所以在擴招之后學生數(shù)量逐漸增多。校園新媒體不僅僅可利用微信公眾平臺，還會在傳統(tǒng)紙媒、校園廣播、校官方網(wǎng)站等傳播載體上進行信息推送。官方微信公眾號作為高校宣傳教育的新形勢，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將高校的宣傳教育目標進行傳力，并提升自身的權(quán)威性。官方微信公眾平臺與學生自發(fā)的公眾號有著明顯區(qū)別，高校教育管理工作人員，需要從學校官方的角度出發(fā)，在推送問斬題材以及內(nèi)容上反復斟酌，由此達到積極教育與影響的作用。筆者認為高校官方微信公眾平臺，其受眾群體不僅僅是高校學生，還應該向教職工作者、家長、教育領(lǐng)域等不同的社會階層。在進行受眾范圍拓展期間，需要將編輯內(nèi)容以及形式選擇，結(jié)合不同階層的受眾偏好與習慣進行改進，體現(xiàn)思想政治教育的多樣性與豐富性，讓學生與教職工能夠更加認可推送信息內(nèi)容，最終實現(xiàn)傳播正能量，凸顯積極影響價值的作用。

（三）增強官方微信管理，建立信息文化教育制度。高校加強思想政治工作載體的建設(shè)，需要結(jié)合往后咱建設(shè)、主題教育、學術(shù)指導等幾個方面，結(jié)合目前大學生所普遍接收的教育與引導形式，將官方微信公眾號的校園媒體積極影響作用展現(xiàn)。無論是主題選用、編輯、審核與信息發(fā)布，都需要建立具備針對性、專業(yè)性的工作團隊。思想政治教育的微信推文內(nèi)容編輯，教職工作者需要明確自己的基本責任，重視社會主義核心價值觀的教育與影響，給受眾傳遞更加積極向上的信息，不斷提升高校學生以及教職工作者的綜合素養(yǎng)。

四、結(jié)語

現(xiàn)高校管理工作，需要將信息傳播渠道進行拓展，滿足高校師生的發(fā)展所需。所以合理利用微信公眾平臺，將海量信息搜集、傳遞的效果不斷加強，能夠?qū)⒋髮W生的思想價值、參與意識、道德水平不斷提升。所以重視高校官方微信公眾平臺的思想政治教育意義，合理組織與規(guī)劃推文內(nèi)容，是高校需要重點加強對工作內(nèi)容。

參考文獻

[1]曹洪滔，周莉.基于微信公眾平臺的高校思想政治理論課改革芻議[J].高教學刊，2015（18）：129-130.

[2]蒼鑫鑫.芻議微信公眾平臺在大學生思想政治教育中的應用[J].現(xiàn)代交際，2017⑴：43-43.