朱珣

摘要：互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體平臺(tái)對(duì)居民生活、娛樂(lè)等方面的影響較大。從高校管理層面上來(lái)看，利用微信公眾號(hào)開(kāi)展相關(guān)工作，能夠?qū)⒏咝７?wù)、管理、信息傳播帶來(lái)新途徑。對(duì)此文章將結(jié)合近年來(lái)高校微信公眾號(hào)的應(yīng)用實(shí)際，探究其思想政治教育影響力度。

關(guān)鍵詞：高校官方微信;思想政治教育;影響探究

大學(xué)生群體對(duì)自媒體的認(rèn)可度較高，所以很多高校都根據(jù)學(xué)生的實(shí)際需求，選擇建立官方微信平臺(tái)的形式，展開(kāi)深度的學(xué)生思想政治教育工作。對(duì)此本文將結(jié)合新時(shí)代背景下新媒體對(duì)大學(xué)生群體的影響實(shí)際，研究官方微信公眾號(hào)思想政治教育積極影響作用實(shí)現(xiàn)的有效途徑，以期能夠給廣大教學(xué)工作者帶來(lái)借鑒參考意義。

一、高校官方微信公眾號(hào)思想政治教育的實(shí)際情況

現(xiàn)階段高校微信公眾號(hào)是高校發(fā)布資訊、宣傳文化的基礎(chǔ)平臺(tái)，目前也已經(jīng)走入一個(gè)成熟發(fā)展階段，屬于高校運(yùn)營(yíng)以及信息管理、輿論引導(dǎo)的基本形式。近年來(lái)通過(guò)高校微信公眾號(hào)開(kāi)展學(xué)生的思想政治教育以及逐漸推廣開(kāi)來(lái)，主要是大學(xué)生對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)可度較高，且個(gè)人信息瀏覽或娛樂(lè)常見(jiàn)依托與此。利用微信公眾號(hào)開(kāi)展學(xué)生教育具備前瞻性與吸引力，大學(xué)生經(jīng)過(guò)潛移默化的影響，能夠養(yǎng)成個(gè)人的思想、價(jià)值、情感等觀念。

經(jīng)過(guò)實(shí)踐研究表明，全國(guó)范圍內(nèi)微信公眾號(hào)較為活躍的高校有上千所，且月平均推送文章重量在5萬(wàn)到6萬(wàn)之間，其閱讀量總量也是到6000萬(wàn)人次左右，可以說(shuō)其宣傳與推廣價(jià)值十分客觀。由此可以看出，現(xiàn)階段大學(xué)生對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞獲取或校園信息生活關(guān)注，都可以利用微信公眾號(hào)進(jìn)行瀏覽。但是針對(duì)有關(guān)政策、理論宣傳報(bào)道的點(diǎn)擊量則較為有限。所以緊抓社會(huì)發(fā)展主旋律，將思想政治教育理論宣傳通過(guò)微信公眾號(hào)展開(kāi)，才能逐步在探索與實(shí)踐中，將新媒體宣傳的作用逐步呈現(xiàn)。

二、推送文章主題以及推送形式的影響力研究

一般情況下微信公眾號(hào)的內(nèi)容可以從實(shí)踐評(píng)論、新聞報(bào)道、政治方針、綜合整理介紹等幾個(gè)層面進(jìn)行，其中綜合整理是大學(xué)生瀏覽最多的，僅次于即時(shí)的新聞報(bào)道，最后是政策方針的介紹。顯然根據(jù)統(tǒng)計(jì)研究分析，大學(xué)生所關(guān)注的時(shí)事新聞主題內(nèi)容較多，其內(nèi)容更加吸引讀者，在讀者之間的傳播與討論效果也較為理想。

將思想政治類的微信文章進(jìn)行分類，現(xiàn)階段高校會(huì)采用圖文結(jié)合的形式，其中視頻內(nèi)容、h5等推送形式對(duì)技術(shù)要求諸多。一般的新媒體平臺(tái)的新聞推送都會(huì)采用圖文結(jié)合的形式，純文本的點(diǎn)擊量相對(duì)來(lái)講較低，很難吸引讀者注意力。所以在思想政治類新聞推送的形式之中，圖文結(jié)合的形式不僅僅能夠?qū)婷嫘Ч訌?qiáng)，還能將文字性的敘述更為全面，展現(xiàn)圖片、音頻內(nèi)容的輔佐價(jià)值，整個(gè)信息內(nèi)容就會(huì)更加豐富有趣，能夠增強(qiáng)受眾的黏度。盡管純文字的文章內(nèi)容推送，會(huì)有較為明確的主題與宣傳目標(biāo)，但是信息瀏覽講究即時(shí)性與快速瀏覽，讀者很難在繁雜的信息瀏覽中有足夠的耐心，所以閱讀量相對(duì)較少，很少有高校會(huì)研究h5的推送形式，將思想政治教育文章或信息推送效果加強(qiáng)。

三、提升高校官方微信公眾號(hào)影響力的有效途徑

（一）結(jié)合社會(huì)發(fā)展所需，利用多樣化的展現(xiàn)形式。信

息化時(shí)代能夠提升信息傳播速度，現(xiàn)階段高校的時(shí)事政治類新聞相對(duì)較少，而即時(shí)的新聞內(nèi)容則更容易被讀者所接受。所以為了提升推送信息內(nèi)容的可靠性，高校需要結(jié)合社會(huì)時(shí)代發(fā)展背景條件，將思想政治教育的目標(biāo)與之緊密結(jié)合，從而將學(xué)生、教職工作者的關(guān)注度有效提升。學(xué)生積極關(guān)注時(shí)事政治，就能自覺(jué)的參與政治學(xué)習(xí)之中。

官方微信公眾號(hào)的信息內(nèi)容編輯，可以利用圖文結(jié)合的形式，并將視頻、h5內(nèi)編輯形式利用，甚至可以嘗試?yán)弥辈サ男问?，從而給學(xué)生以及廣大教職工作者，更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往學(xué)生在這種氛圍的影響之下，也能將思想政治教育的內(nèi)容有效掌握。

（二）重視官方微信定位，將受眾范圍逐步拓展。高校為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，所以在擴(kuò)招之后學(xué)生數(shù)量逐漸增多。校園新媒體不僅僅可利用微信公眾平臺(tái)，還會(huì)在傳統(tǒng)紙媒、校園廣播、校官方網(wǎng)站等傳播載體上進(jìn)行信息推送。官方微信公眾號(hào)作為高校宣傳教育的新形勢(shì)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將高校的宣傳教育目標(biāo)進(jìn)行傳力，并提升自身的權(quán)威性。官方微信公眾平臺(tái)與學(xué)生自發(fā)的公眾號(hào)有著明顯區(qū)別，高校教育管理工作人員，需要從學(xué)校官方的角度出發(fā)，在推送問(wèn)斬題材以及內(nèi)容上反復(fù)斟酌，由此達(dá)到積極教育與影響的作用。筆者認(rèn)為高校官方微信公眾平臺(tái)，其受眾群體不僅僅是高校學(xué)生，還應(yīng)該向教職工作者、家長(zhǎng)、教育領(lǐng)域等不同的社會(huì)階層。在進(jìn)行受眾范圍拓展期間，需要將編輯內(nèi)容以及形式選擇，結(jié)合不同階層的受眾偏好與習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)，體現(xiàn)思想政治教育的多樣性與豐富性，讓學(xué)生與教職工能夠更加認(rèn)可推送信息內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)傳播正能量，凸顯積極影響價(jià)值的作用。

（三）增強(qiáng)官方微信管理，建立信息文化教育制度。高校加強(qiáng)思想政治工作載體的建設(shè)，需要結(jié)合往后咱建設(shè)、主題教育、學(xué)術(shù)指導(dǎo)等幾個(gè)方面，結(jié)合目前大學(xué)生所普遍接收的教育與引導(dǎo)形式，將官方微信公眾號(hào)的校園媒體積極影響作用展現(xiàn)。無(wú)論是主題選用、編輯、審核與信息發(fā)布，都需要建立具備針對(duì)性、專業(yè)性的工作團(tuán)隊(duì)。思想政治教育的微信推文內(nèi)容編輯，教職工作者需要明確自己的基本責(zé)任，重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育與影響，給受眾傳遞更加積極向上的信息，不斷提升高校學(xué)生以及教職工作者的綜合素養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)高校管理工作，需要將信息傳播渠道進(jìn)行拓展，滿足高校師生的發(fā)展所需。所以合理利用微信公眾平臺(tái)，將海量信息搜集、傳遞的效果不斷加強(qiáng)，能夠?qū)⒋髮W(xué)生的思想價(jià)值、參與意識(shí)、道德水平不斷提升。所以重視高校官方微信公眾平臺(tái)的思想政治教育意義，合理組織與規(guī)劃推文內(nèi)容，是高校需要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)工作內(nèi)容。

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